陳婉瑩 楊璐

湖北師范大學(xué)

黃石市有著3000余年的礦冶史，新中國成立后，它是我國重要的原材料工業(yè)基地，有“江南明珠”之稱。作為湖北省東南部的地級市，黃石市是新中國成立后湖北省最早設(shè)立的兩個省轄市之一，擁有礦冶文化、紅色文化、西塞文化等獨有文化品牌，而且手工藝精湛，發(fā)展旅游購物市場有著得天獨厚的優(yōu)勢。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場的滯后現(xiàn)象阻礙著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和城市的發(fā)展。許多旅游景點所銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、造型單一、制作簡單，并且趨于雷同、缺乏地域特色，對游客缺乏吸引力，甚至?xí)p少游客的消費欲望。甚至有些優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品由于包裝設(shè)計上的簡陋，不僅難以表現(xiàn)自身檔次，還會與一些假冒偽劣的商品相混淆。這些方面制約了黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場的良性發(fā)展。

文化可以永葆一個民族的生命力，黃石的礦冶文化有著獨特魅力，因而黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)有效利用以本土的礦冶文化為來源開展設(shè)計。

一、黃石礦冶文化的內(nèi)涵及歷史特點

黃石市擁有悠久的鐵礦開采歷史。1973年，在黃石市大冶銅綠山發(fā)現(xiàn)的古礦冶遺址，經(jīng)專家鑒定其青銅文化的歷史始于商代后期，經(jīng)過西周、春秋戰(zhàn)國一直延續(xù)到西漢。從古代的孫策筑爐、岳飛鍛劍、張之洞洋務(wù)建廠，到盛宣懷成立漢冶萍公司、華新水泥、湖北新冶鋼、大冶有色等都是黃石礦冶文化的見證，為我國的經(jīng)濟建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。歷史積淀下，黃石礦冶文化形成了創(chuàng)業(yè)、科學(xué)、包容、奉獻(xiàn)等內(nèi)涵。

礦冶文化是黃石市的根基和靈魂，是黃石的城市特質(zhì)。在長達(dá)三千多年的礦冶文化發(fā)展史中，黃石礦冶文化始終以青銅為魂，以科技進(jìn)步為主線，展示了人類征服自然，開發(fā)利用礦石結(jié)晶體造福人類的工業(yè)文明的宏偉畫卷。在這一歷史畫卷中，形成了黃石以眾多礦冶業(yè)為主體的工業(yè)文明、物質(zhì)財富與精神財富，也形成了各種黃石乃至中國與世界先進(jìn)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)工具和先進(jìn)的文化。礦冶文化是黃石人民的寶貴精神財富，是黃石這座城市的核心價值和靈魂所在，是黃石創(chuàng)建礦冶文化名城的文化基礎(chǔ)和動力源泉，也成為今天引導(dǎo)黃石資源型城市轉(zhuǎn)型的智力支撐與文化力量。

二、黃石文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方法探究

（一）圖形元素及礦金屬元素的運用

“黃石市礦產(chǎn)資源豐富，素有“江南聚寶盆”之稱。已發(fā)現(xiàn)的有金屬、非金屬、能源和水氣礦產(chǎn)4大類計64種，黑色金屬有鐵、錳，有色金屬有銅、鎢、鉬、鋅、鉛、鈷，貴重金屬有金、銀，稀散元素礦產(chǎn)有鍺、鎵、鉈、銦、硒、碲等；非金屬礦有磷、硫、含鉀巖石、石灰石重晶石、方解石、天青石、膨潤土、石膏、硅灰石等39種；燃料礦有煤炭，其中硅灰石質(zhì)量居世界第二。可以從這些礦產(chǎn)資源本身去提煉出每個礦金屬的獨特性再加以設(shè)計運用，還可以從礦冶工具和礦工形象等中提取更能體現(xiàn)黃石礦冶文化的圖形元素運用于旅游文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代色彩結(jié)合的提煉

在包裝色彩的提煉中更多的體現(xiàn)和運用大自然的顏色，不僅是綠色和紅色，還有銅的顏色紫紅色、金黃色、青灰色，還可以加入現(xiàn)代包裝的流行顏色例如木瓜橙、草木綠、火焰黑、千禧粉紅色、克萊因藍(lán)等。傳統(tǒng)與現(xiàn)代顏色的有機結(jié)合，使之具有時代感和創(chuàng)新感。要注重與綠色設(shè)計相協(xié)調(diào)，宣傳保護(hù)環(huán)境，不污染，不浪費的綠色理念。

（三）與時俱進(jìn)特色包裝材料的運用

從包裝材料的應(yīng)用來看，可以充分運用黃石當(dāng)?shù)靥厣氖止に囍破钒b，如黃石盛產(chǎn)的孔雀石，石雕，木雕等。我們還要提升包裝機構(gòu)的人性化，包裝方便、安全，使之與快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)，增加產(chǎn)品的親和力；科學(xué)、合理、精巧，使之與印刷和加工技術(shù)的工業(yè)化批量化生產(chǎn)相符合；環(huán)保，使之可復(fù)用，可分離，易拆卸。

人類與大自然密不可分，我們要運用自然的色澤和肌理，原生態(tài)未加工的包裝物，提高天然材料的親和性，帶來溫情的鄉(xiāng)土氣息。（黃石位于中國南方，有梅雨季節(jié)，要注意包裝的美觀實用和耐腐蝕性，要充分運用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)來保護(hù)和提升產(chǎn)品）

（四）民族風(fēng)情及傳統(tǒng)文化情感的深入

借鑒旅游名稱或民族風(fēng)情如雕刻紋樣，以聯(lián)想或傳說為切入點，運用充滿黃石當(dāng)?shù)貪夂竦膫髌嫔使适虑楣?jié)深入刻畫并融入設(shè)計包裝中，來強化旅游紀(jì)念品地方民俗文化的可讀性與收藏性。抓住黃石當(dāng)?shù)靥厣钊霕?gòu)思，運用黃石特有的自然現(xiàn)象，如市花石榴花，市樹香樟，文化遺產(chǎn)西塞山神舟會、陽新布貼等，來勾起旅游過程中所見所聞的美好回憶。

（五）“投其所好”消費心理的掌握

1.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝整體性與多樣性的提高

借黃石傳統(tǒng)的礦冶文化生活造出來名特產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品用途不同、適用場合不同、消費對象的不同，設(shè)計出不同檔次的包裝以體現(xiàn)使用對象所需的訴求點。將商品的形象和優(yōu)點展示于消費市場，來吸引消費者的注意力，促進(jìn)商品銷售活動。

2.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝個性與多樣性的提高

我們要“投其所好”。針對不同年齡段，不同性別的消費者設(shè)計不同風(fēng)格的包裝，如：女性，要唯美細(xì)致；年輕人，要時尚浪漫，加入個性元素；中老年人，要懷舊自然，厚重肅穆，容易引起共鳴。我們要以重復(fù)的視覺提示來加深旅游者的印象，使每個紀(jì)念品既擁有共同的民族，風(fēng)俗特色，又擁有每個單獨自己的獨有特點。提高旅游紀(jì)念品包裝的整體感與個性、多樣性。

三、結(jié)論與思考

（一）黃石礦產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)的升級推動礦冶文化的發(fā)展

三千多年生生不息的礦冶之火，鑄造了黃石“礦冶文明之都”的輝煌，也使其走到了“礦竭城衰”的邊緣。2008年3月，黃石市被列為全國首批12個資源枯竭型城市之一。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著礦產(chǎn)資源瀕臨枯竭以及新型工業(yè)化的快速發(fā)展，黃石工業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入了爬坡期、轉(zhuǎn)型期。黃石人打響了一場關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新戰(zhàn)役。近年來，黃石累計投資600多億元引導(dǎo)和支持黑色金屬、有色金屬、建材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造，加大技改力度，提升技術(shù)水平、延長產(chǎn)業(yè)鏈，將創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型升級的第一源動力，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的”老樹“發(fā)出升級改造的“新芽”。

如今，在大冶有色三十萬噸銅加工清潔生產(chǎn)現(xiàn)場，一張張銅片自流水線上產(chǎn)出，為黃石經(jīng)濟發(fā)展注入不竭的動力。通過自動化生產(chǎn)，大冶有色廠房內(nèi)的1024個銅電解槽，分64組，以十天一個周期，電解出高純度的銅片，噸銅電單耗由320度下降到288度，年節(jié)電992萬度。一個完整的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈在大冶有色基本形成。

新冶鋼通過實施產(chǎn)品信息技術(shù)革新，產(chǎn)品成功應(yīng)用于“神舟”飛船和“嫦娥”工程，企業(yè)特鋼生產(chǎn)能力、實現(xiàn)利潤、噸鋼利潤均位列全國第3位。從供給側(cè)改革入手，新冶鋼公司近年來累計投入近百億元用于技術(shù)改造，“十二五”期間，新冶鋼每年研發(fā)200項以上新品。

“百年老店”華新水泥公司更是通過協(xié)同化技術(shù)將廢棄物資源化、無害化和減量化，城市垃圾、工業(yè)廢物等成為水泥窯的替代燃料原料，將環(huán)保打造成了王牌，甚至把分公司開到了海外。

（二）黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新推動礦冶文化的發(fā)展

黃石市在升級改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)的同時也應(yīng)該注重旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計研究，黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要突出礦冶文化內(nèi)涵重點，將礦冶文化特色以圖片的方式轉(zhuǎn)換，礦石造型、色彩進(jìn)行提煉概括運用于包裝設(shè)計中，強調(diào)民族個性，渲染地域情調(diào)。

通過設(shè)計意境之美，提高文化內(nèi)涵，考慮游客心理，貼近市場需要。使商品的藝術(shù)價值，實用價值，收藏價值，饋贈價值與黃石礦冶文化統(tǒng)一和諧，提升商品的附加值。