吳茜

中國人民大學(xué)

自從改革開放以來，距今已經(jīng)有四十余年的時(shí)間，國家發(fā)生了翻天覆地的改變，尤其是伴隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，文化產(chǎn)業(yè)慢慢的變成了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)中最重要、也是最關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)之一，在提高我國經(jīng)濟(jì)方面扮演著重要的角色和占據(jù)關(guān)鍵的位置。而文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體的影響之下，加快了自身發(fā)展的速度，不單單創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在推動我國經(jīng)濟(jì)增長方面也起到了至關(guān)重要的作用。故而文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段被大眾譽(yù)為最有前瞻性和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。因此，數(shù)字媒體對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用與力量。基于此，本文下面將對數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用進(jìn)行細(xì)致的分析與研究。

一、數(shù)字媒體與文化產(chǎn)業(yè)的含義分析

（一）數(shù)字媒體的含義

我們國家的數(shù)字媒體與其他一些發(fā)達(dá)國家相比較，起步十分的晚，無論是在創(chuàng)意、技術(shù)還是人才等等幾方面都存在著一定的距離，但是我們國家地大物博，文化源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過千年積累下來的文化藝術(shù)元素，再加上政府的大力支持與幫助，都為數(shù)字媒體技術(shù)高速的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也加快了其發(fā)展的腳步。

數(shù)字媒體將科學(xué)技術(shù)作為了依據(jù)，把媒體藝術(shù)作為了輔助，可以說是科技與媒體之間相結(jié)合而衍生出來的產(chǎn)物，具有前瞻性的特點(diǎn)。其中所包含的內(nèi)容具有多樣性、媒體集成性、可編輯性、交互性與差異性等等。其中的媒體集成性主要是包括數(shù)字媒體作品當(dāng)中將計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)融合在了一起，為大眾的生產(chǎn)生活帶來了極大的便捷，最有代表性的作品當(dāng)屬電子地圖?？删庉嬓灾饕侵笖?shù)字媒體作品從本質(zhì)上來說是屬于數(shù)據(jù)信息，通過編輯可以將真實(shí)的藝術(shù)與虛擬藝術(shù)完美的結(jié)合在一起，推進(jìn)了數(shù)字媒體作品傳播的速度。交互性與差異性主要是指大眾通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以對數(shù)字媒體所呈現(xiàn)出來的作品進(jìn)行觀看，同時(shí)還可以將自己對作品的理解和一些建議表達(dá)出來，例如:4D影院、模擬游戲等等，作品的觀賞形勢向著多樣化的方向所發(fā)展，同時(shí)大眾的視覺、聽覺等等方面都受到了不同程度的感官刺激。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的含義

伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)高度的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展了起來，我國一些較大的城市都紛紛的建立了文化產(chǎn)業(yè)基地，推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷的轉(zhuǎn)型與升級，同時(shí)也提升了我國的經(jīng)濟(jì)。

二、數(shù)字媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的位置分析

（一）數(shù)字媒體是文化產(chǎn)業(yè)的載體和基礎(chǔ)

21世紀(jì)的來臨，帶動著現(xiàn)代化傳播媒介向著多元化的方向所發(fā)展和轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)更是呈現(xiàn)出了“爆炸式”的發(fā)展速度，對文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是在數(shù)字媒體的幫助與支持之下，能夠進(jìn)行更好的傳播。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)能夠真正的將語音、文字、頭像等等文化信息有機(jī)地融合在一起，為大眾能夠在第一時(shí)間了解文化等各種信息提供了最重要和最關(guān)鍵的傳播途徑。

（二）數(shù)字媒體是文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)方法與手段

數(shù)字媒體技術(shù)不斷的革新與發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的動力，在數(shù)字媒體技術(shù)的幫助與支持之下，不僅僅能夠?qū)D片、文字、聲音等等各個(gè)方面有機(jī)的結(jié)合在一起，同時(shí)還能拉近不同形式傳播媒介之間的距離。數(shù)字媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的知識和強(qiáng)有力的幫助，尤其是在游戲、動漫產(chǎn)業(yè)等等方面，體現(xiàn)的淋漓盡致。在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中，各個(gè)行業(yè)對于數(shù)字媒體技術(shù)都提出了更高的要求與希望，因此，媒體技術(shù)就要不斷的進(jìn)行優(yōu)化與革新，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)提供了最重要、最關(guān)鍵的技術(shù)力量支持。

（三）數(shù)字媒體大幅度的提升了文化產(chǎn)業(yè)競爭的能力

提升競爭力主要通過了兩個(gè)有效的方法，即降低成本和富有個(gè)性。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，富有個(gè)性是一個(gè)非常關(guān)鍵和重要的特點(diǎn)與優(yōu)勢，而數(shù)字媒體技術(shù)不斷的革新與優(yōu)化更是為產(chǎn)品的個(gè)性提供了發(fā)展平臺，特別是與影像等多媒體文件有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，幾乎都會需要數(shù)字媒體技術(shù)給予支持，才能完成富有個(gè)性的創(chuàng)作與傳播。而在成本方面，數(shù)字媒體的特征及雙向傳播與數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了別具一格的傳播方式，對于降低成本有著很大的幫助作用，在此基礎(chǔ)之上，數(shù)字媒體技術(shù)為降低文化產(chǎn)業(yè)成本提供了強(qiáng)有力的支持。

三、數(shù)字媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的新動力

之所以會說數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的新動力，主要是因?yàn)樵谟耙曋谱鳟a(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術(shù)不單單讓電視的畫面質(zhì)量變得更加清晰與飽滿，同時(shí)還讓影視制作的方式方法進(jìn)行了改變，促進(jìn)了影視制作產(chǎn)業(yè)不斷的改革與創(chuàng)新。數(shù)字媒體技術(shù)將影視、圖像、音頻的制作方法進(jìn)行了更新，影視產(chǎn)業(yè)慢慢的將自己關(guān)注的重點(diǎn)放在了后期制作上面，大量商業(yè)性質(zhì)的電影完全依靠特效來吸引大眾的關(guān)注力，提高自己的票房，受到大眾的廣泛關(guān)注與熱烈的歡迎。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，讓影視作品慢慢的向著數(shù)字化的方向所發(fā)展和轉(zhuǎn)變，相關(guān)制作人員也通過了數(shù)字媒體技術(shù)，可以按照自己的想法進(jìn)行了處理，大幅度的提升了影視制作的效率與質(zhì)量，同時(shí)也推進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展與運(yùn)行，為其奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)力量。數(shù)字電視機(jī)現(xiàn)階段都已經(jīng)在我國完成了普及，從最初的原始信號到最后的終端接收，全程都運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，這樣的結(jié)果不單單代表著我國影視制作呈現(xiàn)出了質(zhì)的飛躍，同時(shí)還促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)不斷的進(jìn)行革新與優(yōu)化，將文化產(chǎn)業(yè)再次提高到一個(gè)新的層次。

（二）數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的發(fā)展方向與趨勢

數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的方向，主要體現(xiàn)在了廣告產(chǎn)業(yè)等方面，傳統(tǒng)性質(zhì)的廣告媒體主要包括報(bào)紙和電視等等，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，完全突破了傳統(tǒng)廣告模式的影響與束縛，為廣告產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展提供了更加寬闊的平臺和渠道，故而其所處的位置十分的關(guān)鍵且重要。數(shù)字媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，不僅僅給廣告產(chǎn)業(yè)來了眾多的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，也有些許的挑戰(zhàn)存在其中，在雙重作用的影響之下，廣告產(chǎn)業(yè)也慢慢的向著創(chuàng)新的方向所發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出了多元化和創(chuàng)新化的方式，為廣告產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)向著更高的層次所轉(zhuǎn)變。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了改變

數(shù)字媒體技術(shù)在動畫與游戲等等文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的影響不可忽視，將數(shù)字媒體科學(xué)、合理的運(yùn)用到了動畫當(dāng)中去，不單單讓動畫本身變得更加形象、具體，同時(shí)還讓動畫形象更加逼真，吸引觀眾的眼球，將設(shè)計(jì)工作人員的真實(shí)想法淋漓盡致的體現(xiàn)在了觀眾的眼前，讓觀眾獲得更好的視覺體驗(yàn)，并且也在一定程度上將動畫制作的方式方法進(jìn)行了革新。憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大的優(yōu)勢與特點(diǎn)，將其應(yīng)用在動畫傳播過程當(dāng)中，能夠降低大量的經(jīng)濟(jì)成本支出，同時(shí)還能獲得更高的收益，提高了我國動畫產(chǎn)業(yè)的時(shí)實(shí)力。站在游戲市場的角度來說，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲在整體游戲市場當(dāng)中絕對可以稱作為“龍頭老大”，為人們提供了更多的娛樂設(shè)施，但是也對大眾的生活也造成了一定的影響，由此可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)的影響力絕不可忽視與輕蔑。因此，要科學(xué)、合理的運(yùn)用數(shù)字媒體，對游戲進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，健全其發(fā)展，確保我國文化產(chǎn)業(yè)長期、健康、有序的發(fā)展與運(yùn)行。

（四）數(shù)字媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)添加了更多的靈感

現(xiàn)階段我國許多重要會議當(dāng)中都可以看到數(shù)字媒體技術(shù)的身影，例如:中國共產(chǎn)黨第18次人民代表大會以及2008年展開的奧運(yùn)會等等，數(shù)字媒體技術(shù)都憑借著自身強(qiáng)大的優(yōu)勢與特點(diǎn)，為參觀者帶來了震撼的視覺體驗(yàn)。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的高速發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更加廣闊和優(yōu)質(zhì)的平臺，與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的高速發(fā)展也帶動展示設(shè)計(jì)性向著多元化的方向所發(fā)展和轉(zhuǎn)變，特別是在設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容與風(fēng)格上面，更是讓大眾看到了豐富多彩的特點(diǎn)，最終的效果也可以用完美來形容，不僅僅加深了觀眾的印象與理解，同時(shí)也讓觀眾體會到了良好的視覺體驗(yàn)。推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，還為文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。并且數(shù)字媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合在一起，已經(jīng)成為了一種全新的發(fā)展模式與方向。

（五）數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)

數(shù)字媒體做出來的最大的貢獻(xiàn)就是為文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而不是只停留在紙上談兵的階段。數(shù)字媒體技術(shù)高數(shù)的發(fā)展，促使數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生，不僅僅給大眾帶來了更新穎的閱讀感受與體驗(yàn)，同時(shí)還為讀者節(jié)約了大量的閱讀時(shí)間，確保其閱讀更加的順利與流暢，讀者可以通過最為簡單的方式來尋找到自己想要閱讀的書籍與產(chǎn)品，例如:用手機(jī)、電腦等等，這類電子媒介的出現(xiàn)受到了讀者的廣泛關(guān)注與青睞。對于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體技術(shù)高速的發(fā)展，給自己帶來了極大的沖擊和影響，傳統(tǒng)性質(zhì)的印刷時(shí)代已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段高速時(shí)代發(fā)展中人們對閱讀的需求了，所以出版產(chǎn)業(yè)要緊緊根據(jù)時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷的進(jìn)行革新與優(yōu)化，并積極、主動的接受數(shù)字媒體技術(shù)，在數(shù)字媒體的大背景之下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣，才能在競爭如此激烈的大潮當(dāng)中脫穎而出并占據(jù)一席之地，確保自己的出版產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展與運(yùn)行。

文化產(chǎn)業(yè)是將科學(xué)技術(shù)作為了基礎(chǔ)，把數(shù)字媒體作為了媒介，構(gòu)建出了與我們國家所提出的可持續(xù)性發(fā)展原則相符合的新型產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)也與大眾對于文化娛樂的要求相符合、相一致，具有智能型、融合性高、高知識性等等的特點(diǎn)與優(yōu)勢。其中的高知識性與智能性主要是指文化產(chǎn)業(yè)具有極高的知識量，電視與電影等等產(chǎn)品創(chuàng)造出融合了供電技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)與媒體技術(shù)。

結(jié)束語：總而言之，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大背景之下，要科學(xué)、合理的運(yùn)用數(shù)字媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行推動與促進(jìn)，在做好結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)之上，來與發(fā)展的要求相符合、相一致，同時(shí)還要將數(shù)字媒體的時(shí)效性全部發(fā)揮出來，以此來提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量，促進(jìn)其健康、長期、有序的發(fā)展與運(yùn)行。與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)可以為文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供源源不斷的人才支持以及強(qiáng)有力的技術(shù)保障，將我國的文化產(chǎn)業(yè)再次提高到一個(gè)新的層次。因此，媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間可以相互促進(jìn)、相互幫助，在相輔相成當(dāng)中完成共同發(fā)展與提高。