（淄川區(qū)公共文化服務(wù)中心,山東淄博 255000）

如今時(shí)代的人們已經(jīng)從追求溫飽轉(zhuǎn)變成追求精神文化上的滿足，為了滿足人民不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，政府以及有關(guān)部門開展了諸多與群眾有關(guān)的文化活動(dòng)。隨著文化活動(dòng)數(shù)量以及質(zhì)量的提升，群眾文化活動(dòng)的品牌逐漸形成。在公共文化服務(wù)背景下建立群眾文化活動(dòng)品牌，不僅能夠擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響力，還能增加群眾文化活動(dòng)品牌的效益，從而推動(dòng)和發(fā)展更多的群眾文化活動(dòng)。

一、群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)現(xiàn)狀

若想擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響力，為群眾文化活動(dòng)創(chuàng)造更好的發(fā)展機(jī)遇，必須根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)形式建立對(duì)應(yīng)的群眾文化活動(dòng)品牌。群眾文化活動(dòng)品牌的建立不僅為群眾文化活動(dòng)提供了更廣闊的發(fā)展空間，也能幫助人民群眾更好地認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容以及形式，對(duì)群眾文化活動(dòng)有一個(gè)明確具體的認(rèn)知。群眾文化活動(dòng)以及群眾文化活動(dòng)品牌的建立都是為了更好地服務(wù)廣大人民群眾，但當(dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌在建立過(guò)程中存在著一些問題。

（一）人們對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)有待提高

由于到2021年我國(guó)才實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，因此我國(guó)人民追求精神滿足以及文化需求的時(shí)間較短，群眾文化活動(dòng)品牌的建立時(shí)間也較短。如今的人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)以及了解有限，甚至部分人還存在著一定誤區(qū)。人民群眾這種意識(shí)上的欠缺不僅限制了我國(guó)群眾文化活動(dòng)的開展，也導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)品牌的支持率不高。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌的特色化有待提高

群眾文化活動(dòng)若想建立優(yōu)質(zhì)品牌，必須有特色化內(nèi)容作為支撐。如今我國(guó)的群眾文化活動(dòng)主導(dǎo)人大多為政府或者是有關(guān)宣傳部門，人民群眾的參與度極低，自然也會(huì)在一定程度上降低人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的認(rèn)同感。不同地區(qū)的群眾文化活動(dòng)也有著較大差別，部分人員為了省事，會(huì)參考其他地區(qū)的群眾文化活動(dòng)開設(shè)理論以及開展經(jīng)驗(yàn)，但其實(shí)這種參考的價(jià)值并不大。與地區(qū)以及人民無(wú)關(guān)的群眾文化活動(dòng)無(wú)法吸引人民群眾，也會(huì)導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)失去其內(nèi)涵以及本質(zhì)，這些問題是很多群眾文化活動(dòng)開展效率以及質(zhì)量不高的主要原因。

若想提高群眾文化活動(dòng)品牌以及群眾文化活動(dòng)的特色化，不僅僅要與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)容相結(jié)合，還要鼓勵(lì)人民群眾參與到活動(dòng)建設(shè)中，提高廣大人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的認(rèn)同感以及歸屬感。為了讓所有人民群眾都參與到文化活動(dòng)中，政府或者有關(guān)宣傳單位可以通過(guò)了解當(dāng)?shù)氐奈幕諊瑢?dāng)?shù)匚幕c群眾文化活動(dòng)展開合并宣傳，這一方式能讓群眾意識(shí)到文化活動(dòng)確實(shí)與當(dāng)?shù)靥厣嘘P(guān)。通過(guò)開展以及推廣，不僅建立了特色化的群眾文化活動(dòng)品牌，還讓群眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕辛艘粋€(gè)更加深入以及全面的了解。

（三）群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性不高，千篇一律

當(dāng)今時(shí)代下人們期望看到的是內(nèi)容豐富、形式新穎的群眾文化活動(dòng)。所以為了提高群眾的參與感，群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)立人員一定要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行創(chuàng)新與包裝，如果形式和內(nèi)容不夠新穎，很難吸引群眾的注意力，也會(huì)阻礙群眾文化活動(dòng)品牌的建立以及發(fā)展。值得注意的是，創(chuàng)新不是模仿，只有擁有新的觀點(diǎn)、新的方式，才能真正得到群眾的喜愛。

二、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌建立的重要性

（一）群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)有利于推動(dòng)公共服務(wù)體系的完善與發(fā)展

群眾文化活動(dòng)作為公共服務(wù)體系的重要組成部分之一，是確保公共服務(wù)體系各項(xiàng)工作內(nèi)容全面落實(shí)與各項(xiàng)職責(zé)充分發(fā)揮的重要步驟。根據(jù)群眾文化活動(dòng)開展的目的以及意義我們能夠知道，公共服務(wù)體系是為廣大人民群眾所建立的，他的目的是保障所有群眾的合法權(quán)益，確保人民群眾的精神文化需求能夠得到充分滿足。如果說(shuō)公共服務(wù)體系的建立目的是為人民群眾提供更好的服務(wù)，那群眾文化活動(dòng)就是為人民群眾提供更好服務(wù)的具體表現(xiàn)形式。政府是公共服務(wù)體系的主導(dǎo)人與推動(dòng)者，而群眾則是群眾文化活動(dòng)的參與者與主要服務(wù)對(duì)象。群眾文化活動(dòng)作為政府管轄的一部分，政府會(huì)為其提供資金與政策支持，利用群眾文化活動(dòng)幫助群眾了解更多的文化知識(shí)，推動(dòng)群眾精神層面的多樣性與豐富性。除此之外群眾文化活動(dòng)的建立與發(fā)展，還有利于提高公共服務(wù)體系中各項(xiàng)工作的工作質(zhì)量與工作效率。

總的來(lái)說(shuō)，群眾文化活動(dòng)是公共服務(wù)體系的主要構(gòu)成部分之一。開展群眾文化活動(dòng)不僅能提高群眾的文化素質(zhì)，還能滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，豐富群眾的精神世界。群眾文化活動(dòng)也是我國(guó)社會(huì)文化的重要表現(xiàn)形式之一。

（二）群眾文化活動(dòng)是推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的方式之一

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的騰飛，讓公共文化服務(wù)體系得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，到今天為止，我國(guó)的公共文化服務(wù)體系已基本完善，但仍舊有許多細(xì)節(jié)需要補(bǔ)充。但不論何種工作都要以人民群眾為核心，激發(fā)人民群眾的參與感與認(rèn)同感，鼓勵(lì)人民群眾參與到公共文化服務(wù)體系的各項(xiàng)活動(dòng)中。群眾文化活動(dòng)的建立與發(fā)展作為完善我國(guó)公共文化服務(wù)體系的重要途徑，不僅能在活動(dòng)開展中體現(xiàn)中國(guó)公共文化服務(wù)體系的內(nèi)涵，還能不斷發(fā)展與深化中國(guó)以人為本的核心思想，加快我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)腳步。

三、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)途徑

（一）將當(dāng)?shù)匚幕厣?、地域特色融入群眾文化活?dòng)品牌建設(shè)中

為了增加群眾文化活動(dòng)品牌與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷你暯佣龋枰谄放平ㄔO(shè)中加入當(dāng)?shù)匚幕厣c地域特色。將人們耳熟能詳?shù)奈幕偷赜蛱厣?，加入群眾文化活?dòng)品牌建設(shè)中，不僅能增加群眾文化活動(dòng)品牌的特色化，還能賦予群眾文化活動(dòng)品牌新的含義。一般情況下，當(dāng)?shù)氐奈幕c地域特色都體現(xiàn)著人們的思想與思維方式，將其融入群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，有利于展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與人民特點(diǎn)。另外由于每個(gè)地區(qū)都有不同的地理特點(diǎn)，所以將文化特色與地域特色融入群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，還有利于展示各地區(qū)的地理文化，提高人們對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娢幕厣放频闹С侄取?/p>

（二）將當(dāng)?shù)厝罕娮鳛榻⑷罕娢幕顒?dòng)品牌的主體

由于群眾文化活動(dòng)的服務(wù)人群是廣大人民群眾，所以在群眾文化活動(dòng)品牌建立時(shí)，一定要考慮到群眾的認(rèn)同感與參與度，在設(shè)計(jì)時(shí)要將人民群眾作為品牌設(shè)計(jì)以及建立的首要考慮目標(biāo)。只有將人民群眾的主體地位真正凸顯出來(lái)，才有利于提高人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的感興趣程度，讓人民群眾真正認(rèn)識(shí)到文化的重要性，對(duì)文化產(chǎn)生享受感以及追求感，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用與價(jià)值，打造高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)品牌。不同的群眾文化活動(dòng)，會(huì)有不同的群眾受歡迎程度。群眾文化活動(dòng)不能為了追求時(shí)尚感，迎合人民群眾的喜好而失去活動(dòng)特色，在有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，群眾文化活動(dòng)要以樸實(shí)、有意義的內(nèi)容為主要方向，只有切實(shí)貼合人們的日常生活，才能得到群眾的歡迎。

（三）制定完善的品牌投資機(jī)制

若想建立和發(fā)展群眾文化活動(dòng)品牌，完善的投資機(jī)制必不可少。大多數(shù)地區(qū)的品牌投資都以政府為主導(dǎo)，因此群眾文化活動(dòng)品牌必然會(huì)體現(xiàn)政府的某些理念。這一情況對(duì)某些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)、企業(yè)規(guī)模和數(shù)量都較少的地區(qū)非常有利，通過(guò)建立以政府為主導(dǎo)的群眾文化活動(dòng)品牌，能得到更多的社會(huì)支持，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)來(lái)說(shuō)，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)是如虎添翼。在全球一體化趨勢(shì)的不斷推動(dòng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步增長(zhǎng)，人民群眾在滿足了溫飽要求后，開始追求文化以及精神需求，但傳統(tǒng)的文化品牌已失去了對(duì)人民群眾的吸引力。在這種情況下，制定完善的品牌投資機(jī)制能有效傳承當(dāng)?shù)匚幕?，賦予當(dāng)?shù)匚幕碌膬?nèi)涵與意義。在制定群眾文化活動(dòng)品牌投資機(jī)制的過(guò)程中，一定要以人民群眾的意愿為基礎(chǔ)，這有利于提高群眾文化活動(dòng)品牌投資機(jī)制的合理性與科學(xué)性。

四、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)思考

通過(guò)上文闡述，我們能夠得知群眾文化活動(dòng)的建設(shè)與群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，都與當(dāng)?shù)卣兄懿豢煞值穆?lián)系。

從群眾文化活動(dòng)的建設(shè)來(lái)看，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)并不是一件易事。雖說(shuō)當(dāng)今時(shí)代人們都注重追求精神文化層面上的滿足，但很多群眾仍舊缺乏對(duì)群眾文化活動(dòng)的重視程度，這就導(dǎo)致部分城市內(nèi)群眾文化活動(dòng)的建設(shè)工作開展較為困難。除了群眾方面的原因，許多城市的政府部門并沒有真正認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)的重要性，這就導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)以及群眾文化活動(dòng)品牌的建立很難找到預(yù)期效果。

從群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)看，若想真正推動(dòng)該工作的開展，首先要確保群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行。然后在群眾文化發(fā)展過(guò)程中，讓群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中一定要確保工作開展的科學(xué)性與合理性，要以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)，并在有關(guān)政府部門的幫助下讓群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)朝著正確的方向發(fā)展。

五、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)建議

（一）適當(dāng)借鑒成功群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中，負(fù)責(zé)人可以借鑒其他地區(qū)成功的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，雖說(shuō)內(nèi)容與其他的不同，但建設(shè)方式與途徑卻在某種程度上有著異曲同工之處。除了要借鑒成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還要在當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展過(guò)程中與其他品牌進(jìn)行對(duì)比、分析，通過(guò)不斷找尋自身建設(shè)上的問題，才能大概率建設(shè)出影響范圍廣、社會(huì)價(jià)值高的群眾文化活動(dòng)品牌。為了建設(shè)優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌，相關(guān)負(fù)責(zé)人還要深入了解當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕枨笠约叭粘Ｎ幕顒?dòng)內(nèi)容，將當(dāng)?shù)靥厣谌肫渲刑岣呷嗣袢罕妼?duì)群眾文化活動(dòng)品牌的支持度。

（二）確保各部門之間溝通及時(shí)

在群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)過(guò)程中，必然會(huì)有不同的政府部門參與其中，為了提高工作質(zhì)量和工作效率，各部門一定要加強(qiáng)彼此之間的溝通與交流，只有相互合作、共同促進(jìn)，才能打造出優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌內(nèi)容，并將群眾文化活動(dòng)品牌的作用與價(jià)值最大化。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)是一個(gè)極為漫長(zhǎng)的過(guò)程，它需要政府各部門人員的共同努力與支持。在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)一定要在其中體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)價(jià)值，只有這樣才能為群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。另外在品牌建設(shè)過(guò)程中，負(fù)責(zé)人一定要堅(jiān)持以人為本的核心思想，保障活動(dòng)內(nèi)容與人民群眾的日常生活相貼合，真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)。