◎余瑾毅 方婉君 張涵盈

我國是一個發(fā)展中國家，如今老百姓的經(jīng)濟生活多姿多彩，造就了經(jīng)濟新聞的多元盛世。多元化的社會下，新聞的價值取向即整個媒體的新聞立場、傾向也顯得尤為重要，正確的價值取向才能更好引導(dǎo)受眾做出正確的決策。

一、社會轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟新聞價值取向

社會轉(zhuǎn)型期這一時代背景為新聞報道的發(fā)展提供了豐富的資源，新聞的價值取向呈現(xiàn)出多元化、平民化、深度化等諸多特點。與此同時，大量經(jīng)濟題材的報道、節(jié)目開始涌現(xiàn)。為滿足受眾當(dāng)下多樣的訴求，我國的經(jīng)濟新聞報道不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮其功能。

（一）社會轉(zhuǎn)型期的新聞價值取向愈發(fā)多元化

新聞報道的價值取向是新聞媒體、新聞從業(yè)者在日常報道時所體現(xiàn)出的價值觀、價值立場和價值態(tài)度，主要是指新聞媒體在題材選擇、報道側(cè)重點、報道角度等。從宏觀來看，是指整個傳媒在一個時期、一個時代的新聞立場和此時新聞文化圖景。改革開放以來，諸多新特點在新聞報道的價值取向中可循：多元化的取向，打破以往國內(nèi)報道多為單維度政治宣傳取向的格局，兼顧全社會各個階層的訴求；生活化取向，新聞報道更多的關(guān)注人民群眾的社會實踐和日常生活，強調(diào)新聞的接近性、本土性和適用性；平民化取向，新聞報道“將鏡頭對準(zhǔn)群眾”、“把版面留給讀者”，主流媒體開始重心下移，一個個平民人物成為新聞報道的主角；除此，轉(zhuǎn)型期的新聞報道價值取向還包括深度化、專業(yè)化、國際化等諸多特點。

（二）社會轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟新聞報道的升溫

改革開放以來，隨著受眾對于經(jīng)濟新聞需求的暴增，經(jīng)濟新聞媒體呈井噴式涌現(xiàn)。許多主流媒體開始注重經(jīng)濟新聞版面，將頭條和重頭稿選用經(jīng)濟問題。此外，經(jīng)濟新聞的報道方式除了簡單的消息、深度報道，宏觀報道和深度大稿比重上漲。

（三）經(jīng)濟新聞報道價值取向是發(fā)揮其功能重要因素

經(jīng)濟新聞的報道價值取向是指經(jīng)濟新聞報道者在對經(jīng)濟政策、經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟規(guī)律、經(jīng)濟故事等所有有關(guān)經(jīng)濟事實的選擇取舍時所表現(xiàn)出來的價值觀、價值立場和價值態(tài)度。截止到2020年，中國新聞獎共頒發(fā)了三十屆。將三十屆中國新聞獎獲獎的新聞報道進行分析，從中可發(fā)行在諸多題材的報道中，經(jīng)濟新聞報道占據(jù)三分之一，說明經(jīng)濟新聞報道對于社會發(fā)展的重要性。因此，經(jīng)濟新聞報道除了量的保證，還要努力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，除了傳遞經(jīng)濟信息，還要有和社會轉(zhuǎn)型期相匹配的價值取向。

三、“關(guān)于豬肉的通訊”報道價值取向呈現(xiàn)

2019年，受非洲豬瘟暴發(fā)，生豬存欄量大幅下降，養(yǎng)豬戶拋售清欄等因素影響，國內(nèi)豬肉價格暴漲，突破歷史高位。有關(guān)部門出臺了相關(guān)扶持政策，且增加豬肉進口量，保障供應(yīng)，調(diào)控價格?！瓣P(guān)于豬肉的通訊”一稿就是在這個背景下發(fā)表的。該文是如何在多元化的社會背景下進行價值呈現(xiàn)的呢？筆者結(jié)合報道來源、報道內(nèi)容、采編背景等進行分析。

（一）報道來源：媒體定位體現(xiàn)政治使命感和專業(yè)性

報道來源指的是新聞作品的刊登媒體，媒體定位將直接影響經(jīng)濟新聞報道價值取向。作為新華社所屬媒體，《經(jīng)濟參考報》有極強的政治使命感。這種使命感在這篇“關(guān)于豬肉的通訊”中也有所體現(xiàn)，該報道在豬肉價格大幅度漲價的背景下，側(cè)重反映為 “穩(wěn)豬價”政府部門出臺的各項政策落實效果，起到良好的正面導(dǎo)向作用。在新聞報道方面，該報組成了大型的新聞采集網(wǎng)絡(luò)，增強了問題分析的專業(yè)性，用經(jīng)濟專業(yè)解決經(jīng)濟問題，彰顯報道權(quán)威性。

（二）報道題材：以人為本服務(wù)受眾

“新聞題材是新聞報道的對象及內(nèi)容，選定題材是新聞采訪寫作的開端?！苯?jīng)濟新聞報道的根本宗旨就是為了能讓受眾獲取第一手的經(jīng)濟資訊，能讓受眾感受到身邊的經(jīng)濟變化，而這些內(nèi)容都應(yīng)從生活中來。該篇報道從百姓日常生活最關(guān)心的豬肉價格取材，關(guān)注人們身邊的經(jīng)濟生活變化。該報道中還涉及生豬養(yǎng)殖檢疫、環(huán)保、產(chǎn)能等方方面面，具有良好的人文關(guān)懷，也體現(xiàn)出了媒體在報道上以人為本的價值取向。

（三）報道體裁：通訊體裁增強可讀性

《當(dāng)代新聞寫作》提出新聞報道體裁的四分法，分別是消息、深度報道、通訊和新聞特寫。不同的體裁在內(nèi)容呈現(xiàn)、敘述方式、對象以及篇幅上都不盡相同。

“關(guān)于豬肉的通訊”體裁為通訊。通過大量的信源提供者，充分收集相關(guān)信息，讓新聞事實充實并得以延展，語言也較為活潑、生動。例如報道中采訪了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局局長、政府各部門工作人員、養(yǎng)殖場老板、專業(yè)等多方人士，內(nèi)容更加充實。此外，文章在表上運用“組合拳”“菜籃子”等生動形象的詞匯，打破經(jīng)濟新聞報道給人們的慣有印象“數(shù)字多、乏味、難理解”，使原本專業(yè)性極強的經(jīng)濟新聞報道“軟化”，便于讀者理解，增強了可讀性。

（四）報道視角：多方視角解讀指明經(jīng)濟發(fā)展方向

報道視角是新聞報道看新聞事件的角度和眼光。林暉教授指出，新聞報道主要有政府視角、百姓視角、專業(yè)視角等三種視角。“關(guān)于豬肉的通訊”這篇報道從多元視角剖析，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

首先，政府視角下，該報道是對內(nèi)進行政治傳播的一篇典范報道，黨和政府的政策措施迅速被受眾了解到，塑造了良好的政府形象。該報道第二部分“轉(zhuǎn)折——‘大動員’合力之效彰顯”中反映黨中央、國務(wù)院、各部委及地方政府對這一現(xiàn)象的政策舉措，報道積極將各部門為民排憂解難的舉動傳達給廣大市民，達到了良好的輔政作用。輔政強調(diào)媒體不應(yīng)僅僅是傳播黨的聲音，宣傳黨的理論、路線、方針政策，更要為了輔助各方面貫徹落實黨的路線、方針政策出智出力。

其次，百姓視角下，該報道為受眾解答了豬肉價格為何會漲，并且回應(yīng)受眾關(guān)切，提供11月的全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格的走勢表明豬肉價格已經(jīng)開始回降。此外，記者走訪了多家業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)，回應(yīng)了“當(dāng)前養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級”的問題，破解產(chǎn)業(yè)難題。報道采訪了湖南益陽市某郊外的一家養(yǎng)豬場，通過養(yǎng)豬場老板曾建波的反饋，反映出養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)不能再僅僅依靠傳統(tǒng)的粗放養(yǎng)殖法，而是要更加嚴(yán)密管理，增強環(huán)保意識，只有現(xiàn)代化的規(guī)模養(yǎng)殖才能有更大的產(chǎn)能效應(yīng)，將關(guān)注點聚焦于破解產(chǎn)業(yè)難題，真正為養(yǎng)殖戶提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向應(yīng)是規(guī)?；⒕G色化、現(xiàn)代化。

最后，專業(yè)視角下，記者采集專家意見，指出從未來看，只有思考供給側(cè)改革思路，才能改善肉價周期性漲跌局面。通過引入市場資本，養(yǎng)殖取得規(guī)模效應(yīng)，生豬存欄量得以牢固，企業(yè)才能抗風(fēng)險；同時，改良生豬品種和優(yōu)化養(yǎng)殖條件，由增產(chǎn)向提質(zhì)過度，豬肉才能多樣化、優(yōu)質(zhì)化。

四、經(jīng)濟新聞報道的價值取向?qū)崿F(xiàn)的途徑

經(jīng)濟新聞需要傳遞經(jīng)濟信息，也需輔政親民，結(jié)合時代發(fā)展，傳播相應(yīng)的價值取向。結(jié)合本篇報道，經(jīng)濟新聞報道價值取向主要有以下幾個途徑：

（一）經(jīng)濟新聞報道要彰顯實用性、建設(shè)性

媒體應(yīng)當(dāng)有親民作用，堅持以人為本，積極反映人民的心聲，服務(wù)人民的利益，關(guān)注人民訴求。受眾對于經(jīng)濟新聞報道的基本訴求和最高期望都在于“實用”，主要體現(xiàn)為報道要能幫助受眾透視環(huán)境、決策經(jīng)濟。

該報道抽絲剝繭的分析價格上漲的必然性和偶然性原因，指出本輪豬肉價格上漲是“黑天鵝”和“灰犀?！惫餐l(fā)力的結(jié)果，并針對這一現(xiàn)象，提出有針對性的建設(shè)性意見。

有學(xué)者指出“建設(shè)性新聞的主要任務(wù)不僅僅是快速地向公眾提供信息來傳播新聞，而是成為一個獨立的觀察者，通過面向未來，提出解決問題的可能性，為新聞報道增加新的維度?！庇浾咄ㄟ^走訪養(yǎng)殖場老板、多家企業(yè)和專家，給予養(yǎng)殖戶們提出當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的意見，即：穩(wěn)定市場秩序，揭示經(jīng)濟規(guī)律，推動產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒕G色化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。建設(shè)性意見的提出，使報道有的放矢，彰顯權(quán)威性。

（二）對經(jīng)濟工作和經(jīng)濟生活作出正確的輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”主流媒體要堅持正確的價值取向，一定要把握正確的輿論導(dǎo)向，積極設(shè)置相關(guān)議題，有效的引導(dǎo)公眾輿論，強化健康向上的主流價值觀，營造天朗氣清的輿論環(huán)境。所謂議程設(shè)置，指的是大眾傳播具有為受眾設(shè)置“議事日程”的功能，媒體在新聞呈現(xiàn)和信息發(fā)布中，以不同深度、角度賦予各種“議題”的方式，影響著人們對于周圍世界“大事”及其重要性的判斷，因此傳媒不僅是重要的信息源，更是重要的影響源，是“從事環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的機構(gòu)。”

這篇報道及時的回應(yīng)了輿論關(guān)注，主動針對熱點話題設(shè)置議題，告知受眾進入11月，生豬價格一路上漲的情形將有所緩解，逐步開始回落，降幅超16%，安撫受眾心理，將輿論焦點引導(dǎo)到政府舉措和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型上，讓豬肉價格上漲的社會性“話題”演繹成為了宏觀經(jīng)濟“議題”。

（三）報道應(yīng)從經(jīng)濟現(xiàn)象到經(jīng)濟視角

經(jīng)濟新聞報道的重點應(yīng)該從對一般生產(chǎn)過程的描述轉(zhuǎn)為重點對生產(chǎn)關(guān)系的描述，揭開經(jīng)濟更深層次的問題。這種轉(zhuǎn)向首先是根據(jù)經(jīng)濟報道對象自身的特點所決定的。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。馬克思于1859年曾在《〈政治經(jīng)濟學(xué)批判〉序言》中有過如下論述：“這些生產(chǎn)關(guān)系的總和構(gòu)成社會的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，即有法律和政治的上層建筑豎立其上并有一定的社會意識形式與之相適應(yīng)的現(xiàn)實基礎(chǔ)。”一個國家各個方面的思想來源都與其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)密不可分，如果對一個國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也就是生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r與生產(chǎn)關(guān)系的具體內(nèi)涵有了充分的了解，那么也就掌握了這個國家制度體系、意識形態(tài)等的核心鑰匙。經(jīng)濟新聞報道如果只單單報道經(jīng)濟基礎(chǔ)那部分，也就無法廣泛、齊全的觀察上層建筑。這篇報道無疑是中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在上層建筑的反映，精準(zhǔn)把握了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的走向。

結(jié)語

在社會轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟新聞的價值取向呈現(xiàn)出多元化的特點，經(jīng)濟新聞媒體要呈現(xiàn)出有價值的新聞，其功能除了及時向受眾傳遞經(jīng)濟信息，更要積極回應(yīng)這一時期，受眾和經(jīng)濟發(fā)展的新訴求，注重經(jīng)濟新聞的實用性，對于經(jīng)濟發(fā)展的建設(shè)性，對經(jīng)濟工作和經(jīng)濟生活作出正確的輿論引導(dǎo)，在議題的設(shè)置上要多注重對于生產(chǎn)關(guān)系問題的報道?！瓣P(guān)于豬肉的通訊”從微觀的穩(wěn)定豬肉價格問題著手，深入分析揭示了背后的經(jīng)濟規(guī)律，對于養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向也提出了要規(guī)模化養(yǎng)殖等建設(shè)性的意見。