張軍紅

2020年12月12日，“2020品牌強(qiáng)國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇暨（第四屆）創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)”在京舉行，眾多行業(yè)專家、企業(yè)家齊聚一堂，共同探討雙循環(huán)新格局下品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。

“作為全球第一消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)本土品牌何時(shí)才能被全球市場(chǎng)認(rèn)可？為什么中國(guó)很多品牌進(jìn)入發(fā)育階段就消失了？一個(gè)品牌被市場(chǎng)認(rèn)可，靠的是什么？”會(huì)上，商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)提出了一系列問(wèn)題，在他看來(lái)，中國(guó)品牌的軟肋在于急于求成，不是通過(guò)科技創(chuàng)新彎道超車，而是靠流量、規(guī)模發(fā)展，“這是一條歧路，沒(méi)辦法走下去”。他認(rèn)為，中國(guó)品牌建設(shè)一定要破除幾個(gè)誤區(qū)，第一，不要急于求成，要把誠(chéng)信、初步印象作為根本;第二，全球有5000多個(gè)知名品牌，中國(guó)占408個(gè)，不足十分之一，中國(guó)品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)一段路要走，最關(guān)鍵的還是要靠企業(yè)本身;第三，不要采用電視、網(wǎng)站、媒體等轟炸式營(yíng)銷，世界知名品牌如蘋果、華為、西門子等都很少如此，大規(guī)模的轟炸式投入往往只是一時(shí)的，要深入人心，必須用質(zhì)量說(shuō)話。

“我國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，過(guò)去與經(jīng)濟(jì)體量不相稱的有兩個(gè)方面，一是沒(méi)有相匹配的大企業(yè)，二是沒(méi)有相匹配的品牌?，F(xiàn)在有了很大改變，我國(guó)有了大企業(yè)，而且數(shù)量還不少，不過(guò)人家的大企業(yè)是‘航空母艦，是大公司，我們的多為‘聯(lián)合艦隊(duì)，是企業(yè)集團(tuán);我們也有了一些世界知名品牌，但差距依然很大?！p循環(huán)新發(fā)展格局對(duì)中國(guó)品牌提出了更高的要求，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是品牌質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)革命特別是數(shù)字化為中國(guó)品牌創(chuàng)新提供了新的支撐和機(jī)遇。一方面，無(wú)論是品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造，還是質(zhì)量監(jiān)控，在數(shù)字化的情況下都可以做得更加精細(xì)、更加精準(zhǔn);另一方面，數(shù)字化也催生了很多企業(yè)品牌，如阿里巴巴、拼多多、京東等。此外，數(shù)字化也為品牌傳播提供了新的廣闊空間，特別是直播帶貨，使大家對(duì)品牌有了更多的了解。

他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造更多的自主品牌，并非只是企業(yè)的職責(zé)，還要加強(qiáng)政府監(jiān)管，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)電商給品牌打假帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，一定要把假冒偽劣產(chǎn)品堵在進(jìn)入消費(fèi)渠道之前。廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界，也要愛(ài)惜品牌、呵護(hù)品牌，為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)盡一份責(zé)任。

在國(guó)務(wù)院原參事，科技部原黨組成員、秘書長(zhǎng)石定環(huán)看來(lái)，科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵和核心，“作為聯(lián)合國(guó)公布的產(chǎn)業(yè)鏈最全的國(guó)家，中國(guó)真正有高科技含量、高質(zhì)量、高信譽(yù)度的產(chǎn)品仍然比較少”。如何通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌建設(shè)？石定環(huán)認(rèn)為，一要有創(chuàng)新的戰(zhàn)略、目標(biāo)和具體攻關(guān)方向，不能在方向不明的情況下，盲目地確定發(fā)展戰(zhàn)略。二要產(chǎn)學(xué)研合作，以此實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，加快成果轉(zhuǎn)化，解決好產(chǎn)品發(fā)展當(dāng)中的核心技術(shù)、裝備、生產(chǎn)線、工藝流程、檢測(cè)檢驗(yàn)手段等問(wèn)題，“這個(gè)不解決，成為品牌就是一句空話”。三要加快人才建設(shè)，建設(shè)品牌沒(méi)有人才是不行的，要建立良好的自主創(chuàng)新環(huán)境，讓真才實(shí)學(xué)的人才發(fā)揮作用。與此同時(shí)，還要建立良好的企業(yè)文化，企業(yè)要誠(chéng)信，不要急功近利，品牌的創(chuàng)造不是一時(shí)發(fā)展起來(lái)的，要持之以恒，打好持久戰(zhàn)。

好的品牌不僅記錄歷史，也見(jiàn)證著時(shí)代。第一屆國(guó)務(wù)院國(guó)有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席謝鐘毓認(rèn)為，在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，中國(guó)品牌就充分展現(xiàn)了時(shí)代擔(dān)當(dāng)?！皣?guó)有企業(yè)帶頭攻堅(jiān)，民營(yíng)企業(yè)踴躍馳援，有條件的企業(yè)緊急轉(zhuǎn)產(chǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，踐行‘國(guó)家需要什么，我們就生產(chǎn)什么的莊嚴(yán)承諾，各行各業(yè)的企業(yè)不計(jì)成本、傾囊相助，作出‘即便虧效益也不能虧良心的動(dòng)人告白。中國(guó)品牌于大考之下向陽(yáng)生長(zhǎng)，在構(gòu)建新發(fā)展格局中積極作為，點(diǎn)燃我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能?！?/p>

作為黨和國(guó)家指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）《經(jīng)濟(jì)》雜志一直持續(xù)關(guān)注品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！督?jīng)濟(jì)》雜志社副社長(zhǎng)王琤表示，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜的變化，“十四五”時(shí)期將具有多方面優(yōu)勢(shì)和條件，同時(shí)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題仍然突出，而發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題則集中體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量上，這就要求我們必須把發(fā)展質(zhì)量問(wèn)題擺在更為突出的位置，著力提升品牌影響力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、社會(huì)安定和諧。

會(huì)議發(fā)布了《2020中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展輿情監(jiān)測(cè)成果評(píng)價(jià)報(bào)告》。

此次會(huì)議由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）《經(jīng)濟(jì)》雜志社、《市場(chǎng)觀察》雜志社、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組、《市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版》品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選示范工程、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究中心共同舉辦。