張軍紅

“現(xiàn)在的城市千城一面，缺少城市品格，老城消失殆盡，新城又開發(fā)不起來，同質(zhì)化很嚴(yán)重。”參與了全國15個省、近100個地級市的品牌打造，聯(lián)合國世界旅游組織專家委員會委員賈云峰感觸最深的是，城市發(fā)展缺少長期戰(zhàn)略和對產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，尤其是缺少一個耳熟能詳?shù)那楦蟹枴?/p>

“什么是城市品牌？就是讓人覺得與這座城市產(chǎn)生了情感聯(lián)系。一說到山東，人們就會想到水滸傳，大碗喝酒、大口吃肉，并不是說其他地方不好客，而是‘好客山東這個標(biāo)語非常符合山東的情感、山東的特色和文化，這才是營銷的最大功效?！辟Z云峰對《經(jīng)濟》雜志、經(jīng)濟網(wǎng)記者說。

賈云峰

他認(rèn)為，挖掘城市特點需從三個方面入手。第一，要有共性。衢州地處浙江西部、錢塘江源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年的建城史，也是圣人孔子嫡系后裔的世居地，南孔文化逐漸成為衢州最具識別度的標(biāo)志。在他的建議下，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌被納入衢州市委發(fā)展戰(zhàn)略體系，并于2018年7月正式發(fā)布。

第二，要做減法。“城市有很多特點，如果有一個最吸引人，那就是我們要打造的亮點和品牌。同時這個品牌還必須滿足一個條件，就是口語化，城市品牌最核心的就是要口語化，要保證耳朵和嘴巴的傳播?！?/p>

第三，要帶產(chǎn)業(yè)。衢州把“有禮”文化與營商環(huán)境、基層治理、休閑旅游有機結(jié)合。

“營商環(huán)境也是城市品牌的體現(xiàn)。什么是營商環(huán)境？就是政府帶動人民和所有可調(diào)用的資源，為投資者寫的一封‘情書?！痹谫Z云峰看來，一座城市最重要的營商環(huán)境，不是政策，不是領(lǐng)導(dǎo)人的魄力，而是有沒有接納的情懷。改革開放初期，剛大學(xué)畢業(yè)的賈云峰孤身前往深圳，機場門口的城市標(biāo)語令他倍感親切，至今難以忘懷——來了就是深圳人，“這種城市情懷值得學(xué)習(xí)，讓人們能夠無距離、無障礙、迅速地進入城市內(nèi)心”。

賈云峰認(rèn)為，好的營商環(huán)境應(yīng)該具備三個要素?！耙皇浅鞘械臏囟?，加拿大的溫哥華和多倫多連續(xù)多年被聯(lián)合國評為最適宜人類居住的城市，其中一個重要指標(biāo)就是本地人的包容程度和外地人的融入狀況。二是政策的包容，每個地方的營商政策基本都差不多，但是投資人和企業(yè)能不能融入其中，有沒有退出機制非常關(guān)鍵。投資的核心是盈利，投資商的核心訴求是‘不要關(guān)門打狗，要有退出機制，這才是城市政策的高度和寬容。三是人文的開放，只有居者快樂才能行者滿意，只有全民互動、全民創(chuàng)意，才能推動城市的發(fā)展。不管是策劃企業(yè)還是政府，想法都是有限的，而且都是站在自己的角度思考問題，我認(rèn)為真正的發(fā)展一定是全民發(fā)動，全民發(fā)展才能帶動城市的全面發(fā)展，只有人民的創(chuàng)造力才是無窮無盡的。”