周平

回顧2020年農(nóng)業(yè)品牌建設實踐，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會首次舉辦企業(yè)品牌推介專場，可能并不十分起眼，卻有著深遠的意義。

眾所周知，農(nóng)業(yè)品牌包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。在近日舉辦的2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021）》時明確指出，目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推動有力，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設相對滯后，三者發(fā)展并不均衡，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)同性有待加強。研討會上，“如何培育企業(yè)品牌”也同“如何培育區(qū)域公用品牌”一起，成為與會專家熱議的主題。事實上，與過去側重農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不同，各界也正在明顯加大對企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌培育的關注。

目前，我國已經(jīng)累計認定綠色、有機、地理標志產(chǎn)品超過4萬個，但深入人心的企業(yè)品牌并不多。有專家學者直言，從農(nóng)業(yè)品牌建設總體來看，我國還處于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資源的梳理和培育階段，盡管為企業(yè)品牌的培育積累了厚實的基礎，但離企業(yè)品牌蓬勃生長的春天尚有距離。

從各地農(nóng)業(yè)發(fā)展的實踐來看，盡管農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的基礎，但品牌價值最終還是要通過市場主體在市場競爭中來實現(xiàn)。只有培育打造好企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，才能真正把品牌建設的成果落地，轉化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

企業(yè)是農(nóng)業(yè)市場主體的關鍵，而民營企業(yè)又是企業(yè)中的關鍵。目前，我國近70%的發(fā)明專利、80%的新產(chǎn)品開發(fā)、60%以上的GDP、90%的新增城鎮(zhèn)就業(yè)，是由民營企業(yè)貢獻和實現(xiàn)的。民營企業(yè)是現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍的要素。全國近10萬家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中，多半是民營企業(yè)。他們在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的生力軍作用。顯然，只有積極引導扶持企業(yè)，特別是民營企業(yè)，參與農(nóng)業(yè)品牌建設，才能激發(fā)出農(nóng)業(yè)品牌建設內(nèi)在的活力。

為此，為市場主體參與農(nóng)業(yè)品牌建設創(chuàng)造良好的客觀環(huán)境和條件勢在必行。一是要針對農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展遇到的問題和困難，結合實際，制定切實管用的政策，給予必要的引導和支持。二是要建立健全相關的法律法規(guī)、制度機制，靈活有效開展品牌監(jiān)管，加強相關知識產(chǎn)權的保護，形成有效的激勵約束，營造適合品牌成長的市場環(huán)境、法治環(huán)境。三是要強化政府部門的聯(lián)動效應，統(tǒng)籌銜接好各相關部門有關方面的資源，形成合力，共同推動品牌農(nóng)業(yè)建設。