手游矩陣

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感

首先需要確定的是，IP宇宙的概念主要是從歐美20世紀(jì)幻想系（即科幻、奇幻、懸疑驚悚等綜合大類）通俗文學(xué)和流行文化中融合而生。比如全球商業(yè)價(jià)值最高的有《星球大戰(zhàn)》系列、迪士尼公主、《哈利波特》系列以及漫威電影宇宙等，更是近年來(lái)國(guó)內(nèi)大眾群體都或多或少有所了解的知名品牌。

因此期望能誕生中國(guó)神話宇宙的受眾、創(chuàng)作者和資本方，也是以這些知名IP為參考對(duì)象，嘗試在文創(chuàng)方面進(jìn)行成功的復(fù)制。比如《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》三部動(dòng)畫電影，雖然不在同一個(gè)IP世界觀下，但通過(guò)宣發(fā)的聯(lián)動(dòng)為受眾營(yíng)造出了經(jīng)典的“西游+封神”神話宇宙既視感。當(dāng)然這種捆綁式的營(yíng)銷并非真正的同一宇宙設(shè)定，網(wǎng)絡(luò)上部分受眾所表達(dá)的不滿和相關(guān)文章評(píng)論，也確實(shí)從側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)神話宇宙確實(shí)具有強(qiáng)烈需求。

不過(guò)，目前的問(wèn)題在于，除了技術(shù)實(shí)力層面，難以像拍連續(xù)劇一樣打造系列電影外，我們還缺少IP的構(gòu)建過(guò)程以及形成宇宙的諸多要素。國(guó)內(nèi)各路資方“大佬”、業(yè)界精英都喜歡將傳統(tǒng)文化形容為“取之不竭的富礦”，至于挖礦運(yùn)輸、建廠熔煉、打造成品這些過(guò)程的漫長(zhǎng)艱辛卻被有意無(wú)意忽略了—畢竟說(shuō)這些會(huì)影響受眾和從業(yè)者積極性。

中國(guó)流傳了千百年的神話故事，本質(zhì)上一個(gè)籠統(tǒng)且龐雜的文化符號(hào)。而要將文化符號(hào)打造成商業(yè)IP，并進(jìn)一步整合為IP宇宙，至少自然要先完成標(biāo)簽化、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、設(shè)定統(tǒng)一和持續(xù)輸出等前置條件。

需要怎么做？

知名度不等于IP，如何打造極具辨識(shí)度的標(biāo)簽，是一個(gè)IP宇宙從粉絲群體走向“路人”的第一步。當(dāng)前市場(chǎng)上任何成功的IP宇宙，都是通過(guò)用多種形式包裝、搭配不同載體進(jìn)而推向下沉市場(chǎng)。比如漫威的雷神索爾、《真·三國(guó)無(wú)雙》系列的三國(guó)人物、FATE系列的亞瑟王等，都是通過(guò)優(yōu)秀的二次創(chuàng)作和商業(yè)創(chuàng)意，把這些公共的文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)家的IP形象。在這一點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近年來(lái)不乏成功案例，但數(shù)量密度和大眾影響力尚且不夠。

需要正視的是，由于數(shù)千年的文化傳承和廣袤的地域因素，中國(guó)神話體系并不完整。這里面除了先秦時(shí)期、唐宋時(shí)期、明清時(shí)期神話故事的演變、增添和刪減，還有不同省份與不同民族的大小差異，更有民間風(fēng)俗、文藝創(chuàng)作與宗教信仰的相互影響等。所以，中國(guó)神話宇宙的建立不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“大一統(tǒng)”的設(shè)定，這里面需要大量人力去完善處理神話故事與人物在歷史、宗教、文藝和民俗等各方面的矛盾。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》都是源自以民間傳說(shuō)、說(shuō)唱話本為藍(lán)本的神魔小說(shuō)《封神演義》，兩部電影中都有元始天尊出場(chǎng)，然而人設(shè)立場(chǎng)截然不同，甚至《姜子牙》中的元始天尊站在主角姜子牙的對(duì)立面。這就是標(biāo)準(zhǔn)的不同創(chuàng)作者打造的不同世界觀，觀眾仔細(xì)一品才發(fā)現(xiàn)，發(fā)行方在營(yíng)銷推廣時(shí)營(yíng)造的“聯(lián)動(dòng)”，并非期待中的那個(gè)“中國(guó)神話宇宙 ”。

活躍且長(zhǎng)期的IP系列作品推是形成IP宇宙的根本。只有源源不斷的同系列作品不斷加深大眾的印象，IP商業(yè)價(jià)值提升到一定程度才會(huì)為內(nèi)容矩陣提供推動(dòng)作用。正面例子自然是2008年到2012年漫威電影宇宙第一階段連續(xù)6部電影的成功布局，反面例子則是DC電影宇宙在《超人：鋼鐵之軀》和《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》之后，就迫不及待推出《正義聯(lián)盟》。特別是《正義聯(lián)盟》在IP宇宙沒(méi)有完成初步積累的情況下，為了搏一把商業(yè)成績(jī)，強(qiáng)行加快內(nèi)容矩陣的拓展，結(jié)果造成了核心用戶與普通大眾的兩頭不討好。反觀國(guó)內(nèi)，具備內(nèi)容持續(xù)輸出的IP更多是經(jīng)典國(guó)產(chǎn)游戲IP，動(dòng)漫影視這塊只有《秦時(shí)明月》系列、鄭保瑞導(dǎo)演的《西游記》系列以及尚未問(wèn)世的烏爾善導(dǎo)演的“封神三部曲”等少數(shù)個(gè)例，距離形成IP宇宙還有待時(shí)日。

所以，打造一個(gè)中國(guó)神話宇宙真的很難嗎？答案是，確實(shí)很難。

雖然當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)此充滿了興趣，同時(shí)也有多個(gè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已在致力構(gòu)建中國(guó)神話宇宙的統(tǒng)一設(shè)定，再加上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)行業(yè)積累了十多年底蘊(yùn)的“洪荒流”也起到了一定整合與梳理的幫助作用，但神話故事畢竟是公共的文化符號(hào)，而非誰(shuí)家獨(dú)有的商業(yè)IP。在連續(xù)性的某個(gè)商業(yè)作品系列深入人心之前，可以預(yù)見(jiàn)國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)在短則三五年、長(zhǎng)則十年內(nèi)會(huì)陷入“神話故事各自表達(dá) ”的百家爭(zhēng)鳴時(shí)間。

結(jié)束語(yǔ)

資本不會(huì)放過(guò)任何為自己增值的機(jī)會(huì)，誕生一個(gè)乃至多個(gè)精彩的中國(guó)神話宇宙，是國(guó)內(nèi)文娛受眾的樸素需求。從資本到創(chuàng)作，從長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)到制作規(guī)劃，未來(lái)將會(huì)經(jīng)歷從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的積累過(guò)程，初期必然會(huì)出現(xiàn)為了賺快錢的充數(shù)之作，直到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，中國(guó)神話宇宙才會(huì)進(jìn)入精品化階段—這一點(diǎn)和近幾年的手游市場(chǎng)很類似。