要說明星同款的魔力，PUMA不得不提。

PUMA前幾年的火熱，除了受益于運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，品牌嫻熟的明星代言策略更為舉足輕重。

作為一家老牌運(yùn)動(dòng)品牌，PUMA過去與Nike、adidas無異，主營(yíng)業(yè)務(wù)一直深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性的產(chǎn)品，但逐漸掉出第一梯隊(duì)。直到被開云集團(tuán)收購(gòu)后，品牌向時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，另辟蹊徑。

2014年，PUMA聘請(qǐng)了天后Rihanna蕾哈娜擔(dān)任公司的女子系列創(chuàng)意總監(jiān)以及該品牌的全球大使。蕾哈娜將明星帶貨的能力發(fā)揮到了登峰造極的地步，幾乎憑借著一己之力讓整個(gè)PUMA重獲新生。

蕾哈娜和PUMA神話，是從一雙鞋開始的? RihannaxPUMASuedeCreeper。

鞋子以經(jīng)典的PumaSuede為模板，極其大膽地采用麂皮材質(zhì)，同色的加厚膠底和黑色與卡其色的完美搭配，從細(xì)節(jié)上提升了鞋子的格調(diào)。2015年9月，該鞋在美國(guó)官網(wǎng)發(fā)售三個(gè)小時(shí)，便宣告售罄。

一款鞋的成功并不能提升PUMA的整體業(yè)績(jī)，但Creeper的開門紅，讓PUMA和蕾哈娜都看到了今后成功的模式。

后來，PUMA陸續(xù)在美國(guó)簽約了KylieJenne「和TheWeeknd，在中國(guó)簽下了劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現(xiàn)，并通過他們把設(shè)計(jì)時(shí)髦的鞋款、服飾送到消費(fèi)者眼前。

2016年2月，PUMA和蕾哈娜又聯(lián)合推出FENTY等系列產(chǎn)品，借助蕾哈娜的時(shí)尚影響力和其本人在Instagram上幾千萬粉絲，徹底掀開了PUMA的逆襲大幕。

潮鞋雜志《FOOTWEARNEWS》將PumaxFENTYCREEPER選為“2016年度鞋款”，有統(tǒng)計(jì)顯示這款鞋讓PUMA當(dāng)年的鞋類銷售額增長(zhǎng)了11%。這就是“同款”的威力。

近兩年蕾哈娜逐步從彪馬淡出，雖然PUMA也請(qǐng)過當(dāng)紅明星，但很明顯的是，再也沒有出現(xiàn)過蕾哈娜時(shí)期的銷售高點(diǎn)。

蕾哈娜和PUMA神話，是從一雙鞋開始的——RihannaxPUMASuedeCreeper