馮偉

作為經(jīng)濟(jì)中心城市，深圳會展業(yè)發(fā)展迅速，平均每三天舉辦一次展覽，逛展會已成為深圳人常態(tài)化的生活方式。2019年，全球最大室內(nèi)展館、總展覽面積50萬平方米的深圳國際會展中心建成運營，標(biāo)志著深圳會展業(yè)步入了一個新的歷史發(fā)展階段。

深圳會展業(yè)起步于上世紀(jì)八十年代末，1988年6月，首屆“荔枝節(jié)”的舉辦，標(biāo)志著深圳會展業(yè)開始起步。經(jīng)過30年的培育，深圳已成為國內(nèi)最具影響力的會展中心城市之一，會展業(yè)已成為深圳的一張名片，并在展會的品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化運作方面取得了令人矚目的成績，為深圳經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

（一）頂級高端品牌展會多。深圳高新技術(shù)、電子信息產(chǎn)業(yè)、服裝、家具等產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)均具有強(qiáng)大影響力，依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，培育出高交會、文博會、光博會、服裝展、家具展、安博會等知名品牌展會。其中高交會是目前中國規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會，是中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要窗口;光博會現(xiàn)已成為全球光電產(chǎn)業(yè)界規(guī)模最大、影響最廣的行業(yè)盛會;安博會已與美國拉斯維加斯安防展和英國伯明翰安防展并列為全球三大安防展。品牌展會的密集舉辦，極大地帶動了深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了城市美譽(yù)度和競爭力。以高交會為例，每屆展期短短5-6天，參觀人數(shù)超50萬;產(chǎn)品與技術(shù)交易額超130億美元;來自德國等50多個國家和地區(qū)的客商參加交易、洽談;微軟、IBM等40多家國際知名跨國公司產(chǎn)品參展;歷屆展會，有15位“諾貝爾獎”獲得者、100多位中外政府部長級以上高級官員、400多位跨國公司總裁、企業(yè)家等出席會議并發(fā)表主題演講。

（二）展會市場化程度高。深圳是我國最早提出“市場辦展”的城市之一，市場化特色突出，在政府助力與先進(jìn)商業(yè)運作模式的推動下，已經(jīng)形成了一個良好的會展環(huán)境。政府主辦和參與的展會逐步減少，目前只有高交會、文博會兩個展會由國有企業(yè)主辦，其余全部由專業(yè)展覽公司、行業(yè)協(xié)會舉辦。另外，為促進(jìn)會展市場發(fā)展，深圳的會展業(yè)專項資金全部用于扶持企業(yè)和市場，市政府主導(dǎo)項目不列入專項資金。

（三）會展產(chǎn)業(yè)化鏈條全。深圳會展業(yè)從業(yè)人員近10萬人，培育催生了多條會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)有主承辦單位50多家，按機(jī)構(gòu)性質(zhì)可分為國有展覽公司、民營展覽公司和社團(tuán)組織三大類，其中加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的主承辦單位11家。從事展覽、展示業(yè)務(wù)的公司1000多家，為深圳及全國各地展會提供廣告設(shè)計與制作、展臺設(shè)計與搭建、現(xiàn)場服務(wù)等。會展業(yè)服務(wù)配套機(jī)構(gòu)近3000家，主要為主承辦機(jī)構(gòu)提供代理招商、現(xiàn)場兼職、物流報關(guān)、商務(wù)旅游等服務(wù)。

（四）政府支持政策活。深圳市把會展業(yè)發(fā)展作為衡量城市軟實力的一個重要指標(biāo)。長期以來，深圳出臺了《深圳市會展業(yè)財政資助專項資金管理辦法》等系列會展扶持政策，對培育期和成長期的展會實施不同資金扶持政策，幫助展會做大做強(qiáng)。在舉辦一定規(guī)模的展會期間，除對組展商給予資金補(bǔ)貼外，參展商、參觀者可免費乘坐公交、地鐵等。現(xiàn)階段，深圳市又緊抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，出臺了《深圳市加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022年）》，賦能會展經(jīng)濟(jì)，多措并舉打造全球知名會展之都。

當(dāng)前，青島會展業(yè)正處于發(fā)展加速期，上合組織峰會在青島成功舉辦，推動青島城市面貌和會展環(huán)境都有了質(zhì)的提升，青島也躋身“中國最具競爭力會展城市”之列，并加速向東北亞國際會展名城邁進(jìn)。緊跟城市規(guī)劃布局，拉開了大發(fā)展框架，初步形成“四區(qū)一帶”格局，“四區(qū)”即以嶗山、即墨、高新區(qū)、西海岸大型展館為中心的核心展覽帶，總展覽面積超45萬平方米。“一帶”指青島沿海一線高端會議產(chǎn)業(yè)帶，作為上合峰會主會場的青島國際會議中心盛名在外，已成為新的城市會客廳。與深圳比，青島還存在一定差距：展館利用率不足，“一城四館”存在同城競爭，與本土產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的自主品牌展會不多，展會市場化運營程度不高等。建議借鑒深圳經(jīng)驗，從以下幾個方面著手，加快青島會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）科學(xué)統(tǒng)籌全域會展資源。加強(qiáng)嶗山、即墨、高新區(qū)、西海岸新區(qū)等會場場館資源的統(tǒng)籌利用，形成場館體系集成，促進(jìn)會展要素有效流動，為構(gòu)建會展大格局奠定基礎(chǔ)條件。發(fā)揮區(qū)域會展優(yōu)勢，做優(yōu)特色會展，激發(fā)各區(qū)市辦會動力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會展，實現(xiàn)會展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。

（二）促進(jìn)會展與實體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托青島在制造業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等自身具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以及智能制造、大數(shù)據(jù)與云計算、生物技術(shù)、新能源、新材料等戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域策劃組織產(chǎn)業(yè)主題展會，使會展成為青島向世界展示自身建設(shè)成就的重要窗口，把青島打造成為全世界專業(yè)展商尋求國際性貿(mào)易合作的重要平臺，成為推動高新技術(shù)交流、高端產(chǎn)品銷售的重要平臺。在展會發(fā)展類型上，重點引進(jìn)培育高新技術(shù)、金融、航運服務(wù)和現(xiàn)代物流等為核心的經(jīng)貿(mào)類國際展覽和會議。

（三）積極推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)化、市場化。實現(xiàn)青島會展可持續(xù)發(fā)展，需走產(chǎn)業(yè)化、市場化道路，積極培育會展業(yè)態(tài)公司，扶持會展策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計布展、設(shè)備租賃、場地搭建、會議服務(wù)等關(guān)聯(lián)企業(yè)做大做強(qiáng)，形成完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵本地會展企業(yè)與外地知名會展企業(yè)合資、合作，引進(jìn)先進(jìn)的會展經(jīng)營理念和管理技術(shù)，提升會展企業(yè)的整體運作水平。引導(dǎo)組展企業(yè)與行業(yè)協(xié)會參與主辦展會活動，提升辦展市場化水平。

（四）優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境。整合資源，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、新媒體以及機(jī)場、鐵路、公交、地鐵等單位的合作，在國內(nèi)主要交通樞紐統(tǒng)一租用廣告牌，形成宣傳推廣系統(tǒng)，發(fā)布會展檔期和招商引資信息，推廣青島城市形象。同時優(yōu)化管理服務(wù)，簡化行政審批環(huán)節(jié)，建立標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)責(zé)清單，將舉辦展會涉及市（區(qū)）級審批、備案事項納入市（區(qū)）政務(wù)服務(wù)大廳集中受理。

（五）加強(qiáng)會展專業(yè)人才隊伍建設(shè)。會展策劃、設(shè)計和管理等專業(yè)人才缺乏，已成為制約會展業(yè)發(fā)展的主要障礙因素之一。建議大力引進(jìn)會展策劃師、會展設(shè)計師、會展高級項目經(jīng)理等高端人才，加強(qiáng)政校合作，設(shè)置建立會展實訓(xùn)基地，支持設(shè)立會展專業(yè)，加強(qiáng)對會展行業(yè)人才的培養(yǎng)，建立會展人才后備軍。

作者系西海岸新區(qū)會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心綜合科科長