◎張志國

一、引言

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，從一定程度上改變了原有的信息傳播模式，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了順應(yīng)媒體市場的發(fā)展方向，積極向新媒體技術(shù)靠攏，走上了媒介融合的道路，大幅度提升了自身的競爭力。但媒介融合并不是一朝一夕就可以完成的，需要經(jīng)過長期的發(fā)展。就目前來看，縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)升級(jí)中仍存在一些問題，從而制約了縣級(jí)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。因此，對融合媒體下縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)升級(jí)進(jìn)行探討是必要的。

二、縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)管理現(xiàn)狀

（一）缺少專業(yè)的技術(shù)型人才

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體設(shè)備的科技含量也越來越高，許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)高清智能化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化功能的基礎(chǔ)，但由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，對于新媒體技術(shù)的了解不足，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)尚未實(shí)現(xiàn)采、制、播數(shù)字高清一體化，無法實(shí)現(xiàn)對廣播電視臺(tái)媒體資源的合理配置，不利于廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）廣播電視臺(tái)技術(shù)管理對象眾多，設(shè)備更新速度較快

廣播電視臺(tái)技術(shù)管理的對象較多，主要包括以下幾個(gè)方面：首先是視頻、廣播資源的錄制、審核、傳播等技術(shù)方面，其次是燈光、音響、溫控以及轉(zhuǎn)播等方面，再者是消防、通風(fēng)、監(jiān)控設(shè)備的管理方面，由于涉及到的對象較多，且每個(gè)環(huán)節(jié)中涉及到的設(shè)備更新速度較快，如：近年來無人機(jī)拍攝、虛擬演播等技術(shù)的發(fā)展，但在許多的縣級(jí)廣播電視臺(tái)中對專業(yè)設(shè)備的更換速度較慢，仍采用幾年前的設(shè)備與技術(shù)，致使拍攝質(zhì)量無法得到有效的提升。

（三）盲目跟風(fēng)，手機(jī)客戶端泛濫

智能手機(jī)的普及使許多廣播電視臺(tái)看到了改革的方向，進(jìn)而導(dǎo)致了電視廣播APP的數(shù)量在不斷增長，但這些APP的定位并不明確，許多APP的內(nèi)容重合度較大，客戶端的建立及軟件開發(fā)需要一定的人力及技術(shù)支持，最終客戶端的下載量卻不容樂觀，造成了客戶端建設(shè)資源的浪費(fèi)。

三、融合媒體下縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)升級(jí)策略

（一）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體之間的競爭可以從一定程度上理解為人才之間的競爭，縣級(jí)廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須注重對專業(yè)化人才隊(duì)伍的建設(shè)，媒體行業(yè)由于涉及到的內(nèi)容較廣，既需要內(nèi)容編輯方面的人才，還需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才以及市場運(yùn)營人才，從而可以幫助廣播電視臺(tái)逐步形成市場意識(shí)，廣播節(jié)目可以更加貼合受眾的品味。為了更為高效的推動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先是要注重走出去，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極為人才尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)，通過外出訪問可以從一定程度上拓寬人才的視野，幫助其更為清晰的了解當(dāng)前行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向，通過提升專業(yè)人才的自身素養(yǎng)，從而推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)改革的進(jìn)行。其次是引進(jìn)來，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極從社會(huì)上引進(jìn)一些專業(yè)型人才，并為其提供一定的福利，將人才吸引進(jìn)來，于潛移默化中幫助電視臺(tái)形成商業(yè)觀念與市場意識(shí)。再者是要給專業(yè)型人才的發(fā)展搭建平臺(tái)，使其在不斷地實(shí)踐中提升自身能力。

（二）注重品牌化效應(yīng)

品牌是受眾用于辨認(rèn)某一銷售產(chǎn)品或服務(wù)的重要標(biāo)志，也是某一產(chǎn)品或服務(wù)與競爭者進(jìn)行區(qū)分的標(biāo)志。品牌化經(jīng)營是縣級(jí)廣播電視臺(tái)提升競爭力的重要舉措，只有提升了廣播電視臺(tái)的核心競爭力，才能為廣播電視在媒體市場上贏取更多的發(fā)展空間?？h級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的理念，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不應(yīng)僅僅看作是一個(gè)產(chǎn)品，更應(yīng)看作是一個(gè)品牌，通過提升品牌效應(yīng)可以逐步形成使用粘性。與此同時(shí)，廣播電視品牌從一定程度上代表了一檔節(jié)目的質(zhì)量，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，人們對于品牌的重視程度也在逐步提升。為有效提升廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先是節(jié)目管理方面，節(jié)目的制作與營銷都需要有專業(yè)化的制作及營銷團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)，對于節(jié)目主持人的選用應(yīng)謹(jǐn)慎，每個(gè)主持人都代表著不同的主持風(fēng)格，隨意更換主持人不利于形成使用粘性，節(jié)目播出的時(shí)間應(yīng)根據(jù)受眾的偏好來確定，逐步吸引優(yōu)質(zhì)客戶，推動(dòng)節(jié)目品牌化。其次是節(jié)目內(nèi)容方面，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的形式也愈發(fā)多樣，憑借節(jié)目內(nèi)容是廣播電視臺(tái)能從眾多媒體中脫穎而出的重要方式，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以采用方言直播的形式，逐步形成本土化的特色，打造出獨(dú)特的品牌特色。再者是節(jié)目包裝，節(jié)目包裝是受眾接受該廣播電視臺(tái)節(jié)目的重要方式，宣傳語應(yīng)盡可能的簡潔、清晰，生動(dòng)體現(xiàn)出節(jié)目的特色。

（三）與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，分析出受眾的需求

隨著近年來大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在各大網(wǎng)站、客戶端的操作及瀏覽記錄都會(huì)被記錄并被存儲(chǔ)下來，用于研究用戶的需求。數(shù)據(jù)作為新媒體時(shí)代的重要財(cái)富，合理的對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以更為準(zhǔn)確的把握受眾的偏好，挖掘出更為重要的潛在信息，相應(yīng)的對廣播電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。與此同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還可以根據(jù)廣播的內(nèi)容及用戶的偏好習(xí)慣尋求合適的廣告商，幫助各廣播電視臺(tái)改善經(jīng)營模式。再者，為了獲得受眾的反饋信息，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還可以構(gòu)建專門的渠道用于對受眾的反饋信息進(jìn)行收集與匯總，從而培養(yǎng)出節(jié)目的優(yōu)質(zhì)粉絲。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了舉足輕重的作用，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)廣播相融合成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要舉措。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使傳播內(nèi)容的形式更加多樣化、傳播內(nèi)容碎片化，而廣播電視臺(tái)所獨(dú)有的廣播資源可以與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互補(bǔ)充。為了不被新媒體取代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上，推動(dòng)媒介融合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打開突破口。