◎劉 沫 鄧 海

在國家不斷深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時期，創(chuàng)新整合互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，精準服務(wù)“三農(nóng)”領(lǐng)域，是新時代擺在全國農(nóng)業(yè)專業(yè)化媒體面前的重要課題。其中，湖北廣播電視臺長江云—壟上農(nóng)學院在創(chuàng)新廣播電視媒體對農(nóng)信息服務(wù)領(lǐng)域做出了有益探索。

一、“內(nèi)容賦能+產(chǎn)業(yè)拓新”：壟上農(nóng)學院主要平臺與運行模式

為深入貫徹落實黨的十九大精神和習近平“三農(nóng)”思想，全力助推湖北“脫貧攻堅”及更好地傳思想、傳政策、傳技能，長江云、壟上集團、湖北IPTV統(tǒng)籌整合資源，打造深度服務(wù)“三農(nóng)”匯聚全國、全省涉農(nóng)優(yōu)質(zhì)資源，全國領(lǐng)先的服務(wù)三農(nóng)價值平臺——長江云—壟上農(nóng)學院，從頭部內(nèi)容、精準服務(wù)、高效對接、核心用戶開發(fā)等方面著力，圍繞云上壟上APP、農(nóng)業(yè)社群、農(nóng)產(chǎn)品直播電商、三農(nóng)大數(shù)據(jù)建設(shè)、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)等，積極探索實踐移動互聯(lián)網(wǎng)時代對農(nóng)服務(wù)新路徑。

1.涉農(nóng)專業(yè)團隊

壟上農(nóng)學院涉農(nóng)專家團隊已聚集高級工程師14名，工程師60名，高級獸醫(yī)師17名，獸醫(yī)師46名，（正高級）高級農(nóng)藝師3名，高級農(nóng)藝師18名，農(nóng)藝師18名，農(nóng)業(yè)技術(shù)專家數(shù)百名，合計658人。

2.IPTV服務(wù)平臺“壟上專區(qū)”

2019年4月25日，湖北IPTV上線服務(wù)平臺——“壟上專區(qū)”,專區(qū)是湖北長江壟上傳媒集團與湖北IPTV合作打造的對農(nóng)服務(wù)專題欄目，欄目主要分為壟上農(nóng)學院、政策早知道、銷路指導(dǎo)、致富榜樣、職業(yè)培訓(xùn)，其中壟上農(nóng)學院分設(shè)小龍蝦養(yǎng)殖、畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、果蔬種植、糧油種植欄目，合計上線免費點播視頻1331條，所上線視頻可在電信IPTV華為、中興兩個區(qū)域終端進行觀看，目前與湖北IPTV計劃合作開發(fā)農(nóng)業(yè)培訓(xùn)收費欄目，已完成欄目設(shè)置及剪輯培訓(xùn)視頻上載44條，湖北IPTV已與電信運營商匯報相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行審批后再到技術(shù)開發(fā)，相關(guān)流程進行中。

3.社群資源

長江云—壟上農(nóng)學院在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及三鄉(xiāng)工程總指引下，圍繞‘一個中心，兩類人群’的核心業(yè)務(wù)模式，以“TV+互聯(lián)網(wǎng)”為平臺，搭建水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農(nóng)業(yè)社群，現(xiàn)擁有160個水產(chǎn)群、111個畜牧群、86個水果群、96個蔬菜群，匯集了近20萬名新農(nóng)人及合作社。

4.壟上農(nóng)學院分院

截至目前壟上農(nóng)學院已掛牌成立問安分院、天門分院，通過大小屏共振，線上線下聯(lián)動的方式，為分院農(nóng)民提供常態(tài)化農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、文化知識扶貧等服務(wù)。同時，利用平臺將農(nóng)村致富能手、致富項目傳播出去，形成影響力，將更多的資源和更優(yōu)秀的人才引進來，為分院農(nóng)業(yè)發(fā)展助力。

5.云上壟上APP

云上壟上APP“壟上農(nóng)學院”專題視頻欄目和農(nóng)技問答欄目共匯集壟上農(nóng)學院欄目視頻70多期，同時農(nóng)學院旗下直播欄目《我是你的菜》自開播，每周一期，由斗魚直播、云上壟上APP的平臺同步直播。截至目前已經(jīng)成功播出60多期，《我是你的菜》始終堅持深入鄉(xiāng)村、深入田間地頭、深入農(nóng)戶家里，走過了武漢、荊州、孝感、鄂州、咸寧、襄陽、長沙、常德、南京等湖北省內(nèi)外多地，每場活動平均在線觀看人數(shù)為6萬以上，受到當?shù)剞r(nóng)戶、合作社及網(wǎng)友的一致好評和廣泛口碑，打造國內(nèi)首個三農(nóng)“網(wǎng)紅”生態(tài)圈。依托微信小程序建設(shè)自有平臺不斷進行內(nèi)容生產(chǎn)完成農(nóng)產(chǎn)品展示及銷售，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅、新農(nóng)人網(wǎng)紅，進行更為精確的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，并沉淀數(shù)據(jù)。

二、“對農(nóng)信息服務(wù)+新型職業(yè)農(nóng)民培育”：構(gòu)建“服務(wù)三農(nóng)”融媒體精準傳播體系

《壟上行》作為從湖北江漢平原走向全國的農(nóng)業(yè)特色鮮明的欄目，衍生發(fā)展出壟上頻道，成為全國媒體服務(wù)三農(nóng)的一面旗幟。作為“壟上行”品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)新延續(xù)，2017年4月，由壟上頻道開發(fā)的全國性深度服務(wù)三農(nóng)領(lǐng)域移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“壟上行”APP正式上線，旨在圍繞三農(nóng)熱點難點問題，打造農(nóng)民群體身邊的服務(wù)型綜合平臺。截至2019年1月，“壟上行”App總用戶數(shù)突破20萬人，農(nóng)業(yè)技術(shù)類知識推廣發(fā)帖量12萬余條，總互動量超過80萬人次，人均使用APP時長超過30分鐘/天。平臺已入駐知名三農(nóng)領(lǐng)域?qū)＜?00多名，農(nóng)戶提出的各類生產(chǎn)生活問題做到2小時內(nèi)必有回應(yīng)。其中，“小壟女深夜電臺”是由“壟上行”平臺打造的原創(chuàng)互動類網(wǎng)絡(luò)直播電臺節(jié)目，節(jié)目根據(jù)農(nóng)民生產(chǎn)生活中各類熱點議題進行討論。自2017年8月開播以來，共開播117期，單場參與最高人數(shù)為22萬人次，最高評論數(shù)3000多條，總點贊數(shù)超234萬。在此基礎(chǔ)上，“壟上農(nóng)學院”服務(wù)三農(nóng)融媒體網(wǎng)絡(luò)直播品牌應(yīng)運而生。

2017年1月29日，國家農(nóng)業(yè)部出臺《“十三五”全國新型職業(yè)農(nóng)民培育發(fā)展規(guī)劃》提出發(fā)展目標：到2020年全國新型職業(yè)農(nóng)民總量超過2000萬人，提出要加快構(gòu)建一支有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的新型職業(yè)農(nóng)民隊伍。隨著農(nóng)民種養(yǎng)殖技術(shù)水平的提高及對新技術(shù)迫切需求，單一的價值輸出模式越來越不能滿足農(nóng)民的要求。在此背景下，“壟上公益課”主要針對廣大農(nóng)民的種養(yǎng)殖問題等突出需求，邀請全省知名農(nóng)業(yè)專家以身示范、現(xiàn)場講授，電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播，媒介融合實現(xiàn)傳播方式大升級，線上線上同步，覆蓋斗魚、千聊等課程平臺，并將專家授課音視頻文件進行重新梳理剪輯，進行二次分發(fā)傳播。這種專家授課的方式深受農(nóng)戶喜愛，截止目前，共計240萬農(nóng)戶學習了課程。同時，為進一步提高農(nóng)民農(nóng)技水平，增強用戶粘性，搭建互動交流平臺，壟上農(nóng)學院一年內(nèi)還舉辦了10場線下大型論壇，如壟上致富觀摩團、新型職業(yè)農(nóng)民專項培訓(xùn)、行業(yè)發(fā)展大會等高述求高粘度活動，來自四川、江西、山東等全國各地共計50多萬名種養(yǎng)殖戶進行了實地學習并參與活動。

“荊楚大地話振興，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)壟上行，頂層設(shè)計施推手，科技興農(nóng)不放松，上下同心建偉業(yè)，再創(chuàng)輝煌告祝融”。這首詩是由來自遼寧稻蝦養(yǎng)殖戶安師傅專門為壟上頻道撰寫的感謝詩歌。2018年，安師傅在遼寧興隆臺區(qū)裴家村、西躍村、陳屯村三個村的村支書委托下，千里迢迢趕來武漢，參加壟上農(nóng)學院舉辦的線下技術(shù)推廣活動，帶回壟上農(nóng)學院專家老師直接去村里指導(dǎo)技術(shù)，并實現(xiàn)各村每畝增產(chǎn)1000多元的收入。來自湖北監(jiān)利的唐師傅同樣也是壟上農(nóng)學院忠實用戶，唐師傅原本養(yǎng)殖了2100畝藕帶，通過壟上農(nóng)學院專家的指導(dǎo)和幫助下，今年自主成立了荊州市微塵農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司，實現(xiàn)藕帶套養(yǎng)小龍蝦模式，每畝增產(chǎn)2000多元，并帶動當?shù)仞B(yǎng)殖戶成功轉(zhuǎn)型。此外，通過壟上農(nóng)學院實現(xiàn)自身價值的例子也不再少數(shù)。研究生畢業(yè)的張?zhí)旒t，于2018年6月開始加入壟上農(nóng)學院的技術(shù)培訓(xùn)學習，基于其對養(yǎng)殖的熱情及學術(shù)實踐的刻苦專研，半年內(nèi)，張?zhí)旒t一躍升級為壟上農(nóng)學院線上專家老師，其授課課題新穎、講解深入淺出，深得廣大養(yǎng)殖戶的喜愛與認可，湖北一家飼料企業(yè)還將其聘為該企業(yè)技術(shù)總監(jiān)。目前張?zhí)旒t已掌握近40門水產(chǎn)相關(guān)的基礎(chǔ)學科，并對小龍蝦養(yǎng)殖積累了豐富的實踐經(jīng)驗和一整套系統(tǒng)的見解，其編寫的《稻蝦綜合種養(yǎng)技術(shù)手冊》也獲得行業(yè)內(nèi)專家的高度贊譽。

為進一步提升服務(wù)三農(nóng)的精準性與科學化，“壟上農(nóng)學院”圍繞‘一個中心，兩類人群’的核心業(yè)務(wù)模式，以“TV+互聯(lián)網(wǎng)”為平臺，搭建水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農(nóng)業(yè)社群，擁有上百個精準社群，匯集十幾萬名新農(nóng)人及合作社，并針對湖北農(nóng)業(yè)頭部用戶提供優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、區(qū)域公眾品牌打造、農(nóng)業(yè)文旅、高端農(nóng)業(yè)研學、農(nóng)業(yè)品牌整體宣傳營銷方案、科技成果轉(zhuǎn)化、新品種新技術(shù)宣傳等整合營銷計劃，壟上社群已逐漸成為華中地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)精準社群，并取得了良好的社會效益及經(jīng)濟效益。

三、構(gòu)建“服務(wù)三農(nóng)”內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合機制

2019年，“壟上農(nóng)學院”開啟全新的多位融合發(fā)展模式，構(gòu)建內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合機制。一是與湖北IPTV結(jié)合，共同打造農(nóng)村綜合信息化服務(wù)平臺“壟上”專區(qū)。專區(qū)圍繞壟上農(nóng)學院重點內(nèi)容，以農(nóng)技教學、政策風向、壟上優(yōu)選、農(nóng)技觀摩、愛心幫扶五方面進行專區(qū)搭建。將惠農(nóng)信息從網(wǎng)絡(luò)搬入了電視，并加入視頻點播回放功能，農(nóng)技觸達方式多種多樣，滿足農(nóng)民多樣化需求。同時，還與IPTV進行打通互聯(lián)，一點接入，內(nèi)容產(chǎn)品全平臺共享，真正實現(xiàn)“大屏+小屏”的融合互動的傳播格局。二是依托于“壟上農(nóng)學院”平臺，《我是你的菜》是由湖北廣播電視臺壟上頻道出品的大型助農(nóng)正能量網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。經(jīng)過2018年的積累，2019年《我是你的菜》全面提檔升級，依托微信小程序建設(shè)自有平臺不斷進行內(nèi)容生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品銷售，以直播和短視頻的形式進行銷售的視頻類電商平臺。由傳統(tǒng)的展示、推廣、互動、成交的電商模型升級為以“TV+直播”為抓手，以互動、展示、成交、社交（裂變）的新型商業(yè)模型，變被動營銷為主動營銷。后期將不斷完善平臺功能，由當前的直播+電商的功能，逐步實現(xiàn)直播+培訓(xùn)、直播+營銷等一系列直播+功能，使其具備可持續(xù)性的社會效益及經(jīng)濟效益的產(chǎn)出。

可以說，湖北廣播電視臺壟上頻道以打造“壟上農(nóng)學院”服務(wù)三農(nóng)融媒體直播品牌為切入點，通過創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，融合宣傳與產(chǎn)業(yè)兩端，走出了一條對農(nóng)服務(wù)品牌的新路子。