如今都興跨界，但是都是跨界去更熱門、更賺錢、更前沿的行業(yè)，比如家電企業(yè)去造車、造芯片。微軟，已經(jīng)橫跨IT、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等多個行業(yè)，突然說要做冰箱，那是看中了冰箱行業(yè)的什么？

本來，這只是微軟自己在玩“?！?。2020年，微軟首次公布次世代主機Xbox Series X造型后，國外網(wǎng)友就調(diào)侃它長得像一臺冰箱。結(jié)果，在新主機發(fā)售前夕，微軟真的造出了三臺2米多高、單開門的XSX造型超大冰箱，前面有Xbox的logo，通上電之后logo變亮。甚至，當你打開冰箱門之后，會聽到標志性的XSX開機聲。只是這個冰箱太大了，而且很像一個保險柜。其中兩臺送給了說唱歌手Snoop Dogg 和知名油管主 iJustine，第三臺抽獎送給粉絲。

本以為，微軟為新主機收割熱度做的秀將告一段落，但4月初，Xbox游戲市場營銷部總經(jīng)理Aaron Greenberg表態(tài)，微軟將正式投產(chǎn)Xbox Series X迷你小冰箱。這感覺已經(jīng)超出了“秀”的程度，而是有一點點其他考量了。

也許微軟通過消費者洞察，認為游戲主機玩家都喜歡在冰箱旁邊玩游戲？也許新主機的散熱不太好，需要新配套設(shè)備？也許想通過迷你冰箱試水家電產(chǎn)業(yè)進而進入智能家居產(chǎn)業(yè)？

早在2016年，LG就與微軟合作，推出過能運行Win10系統(tǒng)的智能冰箱。同年，微軟表示與德國家電公司Liebherr達成合作，準備打造一款更智能的冰箱。雙方共同開發(fā)一個名為SmartDeviceBox的通信模塊，使用了微軟的計算機視覺技術(shù)，背后是深度學習算法，可通過內(nèi)置攝像頭拍攝并識別其中存儲的物品。但好幾年過去，這樣的功能已經(jīng)被其他企業(yè)實現(xiàn)了。

無論如何，在中國，冰箱市場是名副其實的紅海。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)冰箱市場零售量3269萬臺，同比下降3.3%，零售額規(guī)模930億元，較上一年同比下滑2.8%。

微軟做冰箱，甭管是真的做，還是為游戲主機鋪路，只能說有錢任性。我們不用大驚小怪，做好自己的事情就好。