葛志榮

品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中重要的要素資源。一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢崛起。

開創(chuàng)新時代品牌建設(shè)新格局

黨的“十八大”以來，黨中央和國務(wù)院出臺了很多關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要指示和文件精神，習(xí)近平總書記2014年5月提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，引領(lǐng)我國品牌發(fā)展進(jìn)入新的時期。李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出要“打造更多享譽世界的中國品牌”。國務(wù)院2017年4月批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”?？梢哉f，中國品牌建設(shè)正在迎來深入發(fā)展的大好時機(jī)。

“五中全會”提出了我國今后五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，始終體現(xiàn)出要推進(jìn)質(zhì)量戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。在日前的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出的八個方面重點工作任務(wù)，其中要求“增強(qiáng)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的自主控制能力，深入實施質(zhì)量提升工程”，都體現(xiàn)了加強(qiáng)品牌建設(shè)這一重要思想。明年，今后五年，今后十五年都要認(rèn)真貫徹執(zhí)行習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述。

品牌最重要的是培育

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會于2013年9月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊成立。成立以來積極貫徹落實習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的重要思想論述，在市場監(jiān)管總局（原質(zhì)檢總局）的指導(dǎo)下，品牌建設(shè)不斷取得新的業(yè)績。

為了建立科學(xué)公正和國際公認(rèn)的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系，我國聯(lián)合美國、德國于2014年1月推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289），中國擔(dān)任秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。2019年3月，歷經(jīng)ISO/TC 289六次工作組會議和四次全體會議，ISO 20671：2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。這是我國在國際標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域取得的新突破，彰顯了中國在品牌評價的理論研究方面的國際話語權(quán)，對推動建立全球品牌評價新秩序具有深遠(yuǎn)意義。

近年來，按照科學(xué)、公正、系統(tǒng)、透明的原則，按照國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，在市場監(jiān)管總局（原質(zhì)檢總局）的監(jiān)管指導(dǎo)之下，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會連續(xù)7年開展了中國的品牌價值評價工作，在社會上、在國內(nèi)外贏得了很高的信譽。

品牌最重要的是培育，要把99%的力量放在品牌培育上。品牌評價是品牌培育工作的重要總結(jié)，要從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五個要素開展品牌評價與推進(jìn)品牌建設(shè)工作。每個企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至全國，都應(yīng)當(dāng)腳踏實地地做好每一個環(huán)節(jié)。

（摘編自“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”發(fā)言）