劉巍

【摘要】在新媒體平臺廣受歡迎的背景下，黨報的生存和發(fā)展空間面臨著更多的挑戰(zhàn)。對此黨報需要轉(zhuǎn)變黨報編輯意識，提升黨報編輯的創(chuàng)新能力。基于此，本文首先簡要分析了黨報編輯過程中存在的問題，隨后分析了黨報創(chuàng)新能力和編輯意識的培養(yǎng)策略，以此來供相關(guān)人士交流參考。

【關(guān)鍵詞】黨報;編輯意識;創(chuàng)新能力;培養(yǎng)策略

中圖分類號：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..056

在新媒體時代，人們獲取信息的手段日漸豐富。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，其陣地日益萎縮。這種變化也促使傳統(tǒng)媒體需要將自身推向一個新的階段。因此，在新媒體時代，有效發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，將黨報與新媒體相融合，以尋求新媒體時代黨報的發(fā)展路徑。

1. 黨報編輯過程中存在的問題

1.1 文本編輯內(nèi)容有一定的滯后性

在新時代的背景下，很多黨報逐漸出現(xiàn)了時效性較差、時代感不強(qiáng)的問題，黨報在設(shè)計理念、選取的題材、文章撰寫的風(fēng)格、版面設(shè)計等方面都有一定的滯后性，沒有緊跟時代潮流。黨報作為宣傳和弘揚(yáng)主旋律的重要平臺，更是黨的思想的宣傳平臺。在此種背景下，撰寫黨報文章時必須嚴(yán)格按照文章的格式要求，采用較為正式的行文風(fēng)格，文章中的行文語言也要嚴(yán)謹(jǐn)正式，這也逐漸成為了一種相對固定的模式。雖然這些正式的寫作風(fēng)格和行文語言能夠很好地突出黨報的核心思想和主體性，發(fā)揮黨報在社會主義國家中正向引導(dǎo)輿論的作用，但結(jié)合當(dāng)前的時代背景，這種寫作模式越來越難以調(diào)動讀者的積極性，也難以滿足讀者的需求。

在新媒體時代迅猛發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展成為了具有較大影響力的媒體，人們逐漸將新媒體平臺上所傳播的大眾文化視為主流文化形式，這種主流文化也受到人們的歡迎。對比之下，黨報的文章內(nèi)容就太過正式和嚴(yán)謹(jǐn)，無法吸引人們的注意力，得到大眾的喜愛，導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳播黨的思想的黨報媒體逐漸被人們忽視，無法調(diào)動受眾的閱讀興趣。由于黨報的編輯內(nèi)容和形式都面臨著各種限制性因素，所以黨報的文本滯后性十分嚴(yán)重。除此之外，黨報還存在著程式化報道的問題。黨報有服務(wù)地方黨委和政府的責(zé)任，黨報大篇幅編輯了較多的政務(wù)活動內(nèi)容，所以造成了黨報的文章內(nèi)容新聞性較弱，存在著嚴(yán)重的報道程式化問題。并且在報道中缺乏新意，表態(tài)性的報道沒有較大的可讀性。

1.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)黨報編輯的沖擊性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊，黨報發(fā)展也沒有逃脫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，逐漸成為了當(dāng)前的主流媒體形式，嚴(yán)重影響了黨報的發(fā)展。在當(dāng)前社會高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)無時無刻都在發(fā)展，相應(yīng)技術(shù)更新?lián)Q代的周期也變得越來越短，人們?nèi)粘Ｉ钪幸查_始廣泛運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)，相對于黨報這類的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介而言，人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息。與此同時，移動通信技術(shù)也在不斷發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等媒介層出不窮，在很大程度上，拓展了人們獲取信息的空間和時間，人們可以通過手機(jī)、平板隨時隨地獲取各種信息。黨報與移動通信媒介相比，其劣勢就顯現(xiàn)出來了，網(wǎng)絡(luò)媒體有著更多的受眾，其傳播速度也更快，效率更高，所以大部分廣告商也是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。除此之外，黨報是報紙，報紙傳播信息還要經(jīng)過排班、批量印刷等操作，這樣的程序下來，其發(fā)布信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體。尤其是針對突發(fā)性事件的報道，報紙的滯后性就突顯出來了。新媒體在時效性方面占據(jù)了很大的優(yōu)勢，所以吸引了更多的讀者。

1.3 未拓寬黨報的受眾

一直以來，黨報文章的主要內(nèi)容都是報道黨的各種方針政策的，具有較強(qiáng)的理論性，受眾也不能充分理解，所以無法與受眾進(jìn)行有效的互動。在黨報發(fā)展的歷程中，將編輯策劃進(jìn)行創(chuàng)新，合理調(diào)整黨報的內(nèi)容和形式，使得黨報更能抓住讀者的眼球，調(diào)動讀者參與黨報互動的積極性。除此之外，黨報的一部分讀者是普通群眾，黨報還需要聽取普通群眾的意見，重視讀者在閱讀新聞時的反饋調(diào)查。報紙最大的特點就是單向傳播，雖然在黨報中開設(shè)了互動版塊，其互動性與新媒體相比還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。黨報主要是宣傳黨委的政務(wù)活動信息，但由于其趣味性不足，枯燥的文字并不能讓普通百姓參與到互動中來。此外，黨報的廣告業(yè)務(wù)主要由一些官方公告，行業(yè)發(fā)布來承擔(dān)，加上新媒體的沖擊，近幾年黨報的廣告也逐漸減少，人們也逐漸忽略了這一傳統(tǒng)媒體。

2. 黨報創(chuàng)新能力和編輯意識的培養(yǎng)策略

2.1 突出地方特色，強(qiáng)化主流聲音

黨報作為宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、引領(lǐng)社會熱點、了解社情民意的重要平臺，具有十分重要的作用。而各地黨報也應(yīng)該堅定信心，發(fā)現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢。黨報在發(fā)布新聞方面具有權(quán)威性和首發(fā)優(yōu)勢，并且讀者對于所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政治和文化具有認(rèn)同感，讀者們對所在地區(qū)的環(huán)境變動也十分關(guān)注。因此，黨報在傳達(dá)黨的方針政策時，需要集中注意力，重視基層，多多描寫基層帶有鄉(xiāng)土氣息的新聞，并重視所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史文化和風(fēng)土人情等具有當(dāng)?shù)靥厣臒狳c，以這種具有地方特色的新聞吸引讀者的眼球。與此同時，還需要大力培養(yǎng)品牌欄目和版面，創(chuàng)新版面的設(shè)計，讓政務(wù)新聞以板塊化、圖片化的形式呈現(xiàn)出來，以此來更好地適應(yīng)新媒體時代碎片化閱讀模式。

2.2 利用自身優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞深度

與新媒體相比，黨報在新聞上的時效性和容量都與新媒體相差甚遠(yuǎn);但在權(quán)威性方面，新媒體還無法達(dá)到傳統(tǒng)媒體的高度。因此，黨報應(yīng)該抓住自身的權(quán)威性和新聞深度，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，注重發(fā)展深度報道、典型報道、權(quán)威解讀和新聞服務(wù)等方面的內(nèi)容。對于一些與老百姓利益相關(guān)，涉及國計民生的方針政策，抓住新聞的解釋權(quán)，進(jìn)行解讀性報道，便于老百姓的理解。做好這些內(nèi)容就需要黨報敢于發(fā)聲，搶占輿論的先機(jī)，第一時間將準(zhǔn)確真實的信息傳遞給受眾，傳遞給老百姓。此外，在報道策略方面，要注意分寸，不能隨意炒作和隱瞞，時刻牢記職責(zé)，充分發(fā)揮黨報的權(quán)威性和公信力。對于一些突發(fā)事件，應(yīng)該深度報道。在政務(wù)報道方面，要創(chuàng)新報道形式，給枯燥乏味的報道注入新的活力，做出個性特色。

2.3 創(chuàng)新表達(dá)方式，適應(yīng)讀者需求

在新媒體時代，出現(xiàn)了碎片閱讀、淺泛化閱讀和興趣選擇閱讀等閱讀模式，在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要改變原有的表達(dá)方式，了解用戶的閱讀習(xí)慣。對于特殊的新聞體裁，如果依舊沿用以前的文字模式，就很難向觀眾反映出事實。因此，需要黨報工作者使用新的文體和手法，將多媒體融入表達(dá)方式中，充分利用圖片、視頻和漫畫等形式來展現(xiàn)新聞的內(nèi)涵，以此來適應(yīng)不同讀者的需求。例如，在對精準(zhǔn)扶貧政策進(jìn)行報道時，要實事求是，記者要深入基層，切身感受精準(zhǔn)扶貧政策下的農(nóng)民生活，在進(jìn)行編輯時，將記者的真實感受視覺化、故事化，以此來呈現(xiàn)在新聞當(dāng)中。此外，對于報紙的排版，要充分利用色彩、留白等編輯手段，將版面進(jìn)行美化，吸引讀者視線。

2.4 提升自身媒體素養(yǎng)，適應(yīng)媒體發(fā)展

當(dāng)前形勢下，黨報要想站穩(wěn)陣腳，就必須要與新媒體進(jìn)行結(jié)合。黨報要積極轉(zhuǎn)變思維，開辦門戶網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號等進(jìn)行宣傳，以新媒體的形式呈現(xiàn)黨報內(nèi)容，用大眾能接受的方式傳達(dá)黨報的思想。傳統(tǒng)的編輯思維和方式，已經(jīng)不能滿足行業(yè)的發(fā)展需求。在媒介融合這樣的環(huán)境下，編輯應(yīng)該掌握較為全面的多媒體技能，承擔(dān)文字、音頻、圖片的編輯任務(wù)，并利用網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)APP等方式發(fā)布信息，實現(xiàn)全天候的新聞采集和多渠道發(fā)布。此外，還要注重提高黨報編輯人員的整體素質(zhì)，采取以老帶新的方式，提高業(yè)務(wù)能力，給新人傳授經(jīng)驗。還要堅持定向培養(yǎng)模式，加快培養(yǎng)骨干和新人，為黨報帶來新的活力，幫助黨報更好的適應(yīng)新媒體時代。

3. 結(jié)束語

新媒體時代的到來，給黨報這樣的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣的背景下，黨報要注重創(chuàng)新自身的編輯形式和內(nèi)容，加強(qiáng)對新媒體資源的利用，將黨報與新媒體技術(shù)相結(jié)合，傳遞更全面的信息，吸引更多的讀者。在充分發(fā)揮黨報的權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)上，對黨報進(jìn)行創(chuàng)新，更好地發(fā)揮其引導(dǎo)社會輿論、宣傳黨的方針政策的作用，促進(jìn)黨報的穩(wěn)步發(fā)展。

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