王瑯

最近幾年，品牌跨界聯(lián)名之風(fēng)盛行，為了在日漸同質(zhì)化的跨界中找到差異，許多品牌開(kāi)始選擇與傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新融合，試圖為品牌賦予更深層次的文化價(jià)值。近日，麥當(dāng)勞和餓了么攜手豐子愷文化IP，推出“馬上送春天”聯(lián)名活動(dòng)。

此次聯(lián)名的活動(dòng)海報(bào)和H5動(dòng)畫的創(chuàng)作元素均提取于豐子愷的春日畫作。用戶進(jìn)入餓了么APP，搜索關(guān)鍵詞“點(diǎn)春天”，就可以跟著“藍(lán)騎士和麥樂(lè)送”穿越到豐子愷的畫作之中，從而喚起其對(duì)美好春光的向往。此外，在線上，餓了么端內(nèi)和麥樂(lè)送小程序同步上線“春日宴”餐品，推出《大師系列致敬豐子愷》聯(lián)名禮盒。在線下，麥當(dāng)勞在杭州、上海打造國(guó)漫主題店，讓用戶一進(jìn)店便能感受到春意盎然的氣息。

三者之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，是豐子愷筆下的春日風(fēng)光與流行美食的碰撞，不僅實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交匯融合，也增加了品牌的文化附加值。通過(guò)線上傳播創(chuàng)新與線下店鋪聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷玩法，核心消費(fèi)群體的芳心也被品牌收入囊中。