鋅財(cái)經(jīng)

一刀切向侵權(quán)短視頻

早在今年3月，愛(ài)奇藝便以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”為案由正式起訴B站，原因便源于發(fā)表在B站上基于愛(ài)奇藝獨(dú)家版權(quán)視頻二次創(chuàng)作的作品。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟屢見(jiàn)不鮮。據(jù)天眼查專(zhuān)業(yè)版公布的數(shù)據(jù)顯示，B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技有限公司共發(fā)生526起以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”和137起以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟。

作為目前國(guó)內(nèi)最大的UGC視頻網(wǎng)站，影視剪輯、二次創(chuàng)作類(lèi)作品是B站的重要內(nèi)容品類(lèi)，但是此前UP主們很少拿到著作權(quán)利人的授權(quán)，很多作品都是“為愛(ài)發(fā)電”的自發(fā)創(chuàng)作，也不涉及商業(yè)變現(xiàn)。

“用人朝前，用不著人朝后，反正挺膈應(yīng)人的。當(dāng)初宣發(fā)搞二次創(chuàng)作大賽預(yù)熱時(shí)候不見(jiàn)得要抵制二次創(chuàng)作作品，現(xiàn)在劇播完了又開(kāi)始全線(xiàn)下架。”果果回憶起3月愛(ài)奇藝起訴B站事件仍有些憤憤不平，“那時(shí)愛(ài)奇藝要求將混剪的二次創(chuàng)作作品投稿至B站，但電視劇結(jié)束后，愛(ài)奇藝就以侵犯獨(dú)家版權(quán)為由要求B站下架全部二次創(chuàng)作大賽的視頻。”

果果所言并非毫無(wú)道理，因?yàn)樵跇I(yè)內(nèi)，“二次創(chuàng)作大賽”是電視劇宣發(fā)的標(biāo)配，擁有影視版權(quán)的制片方或發(fā)行方會(huì)允許觀眾對(duì)“影視名場(chǎng)面”進(jìn)行二次創(chuàng)作，還會(huì)根據(jù)二次創(chuàng)作作品的轉(zhuǎn)評(píng)贊累計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排名并相應(yīng)送出主創(chuàng)簽名等獎(jiǎng)品。

對(duì)于在校大學(xué)生孫怡來(lái)說(shuō)，有趣的二次創(chuàng)作能對(duì)作品進(jìn)行有效的傳播?！拔移匠：苌倏措娨晞『碗娪?，但是前段時(shí)間因?yàn)樵贐站看到《山河令》的相關(guān)剪輯而迷上了這部劇，甚至還在追完劇的前提下付費(fèi)觀看每集只有幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的彩蛋和花絮?！睂O怡認(rèn)為很多UP主所制作的二次創(chuàng)作作品堪稱(chēng)無(wú)償宣傳，而且往往還會(huì)得到正向效果?！耙坏肚袑?shí)在不可取?！?h3>分與合，皆是利益

一刀切不可取的另一個(gè)原因是，無(wú)論是二次創(chuàng)作大賽，還是影視傳媒公司與影視區(qū)UP主進(jìn)行合作，也是為了讓利益得到最大化，如果徹底切斷雙方的聯(lián)系，就是“兩敗俱傷”。

對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，片子的口碑和市場(chǎng)反響是其向長(zhǎng)視頻平臺(tái)出售版權(quán)的籌碼，熱度越高意味著片子可議價(jià)空間越大；而對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，花大價(jià)錢(qián)購(gòu)入的視頻版權(quán)，只有被更多觀眾所熟知，平臺(tái)的收入才會(huì)節(jié)節(jié)攀升。

為了宣發(fā)，影視綜藝會(huì)在短視頻平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，緊接著便是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)上與官方或觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

此外，版權(quán)方與影視區(qū)創(chuàng)作者合作更是必不可少?！皳?jù)我所知，毒舌電影（知名自媒體）的一條純文字的影視推廣報(bào)價(jià)是50萬(wàn)元，如果是視頻展示，那就繼續(xù)加錢(qián)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴筆者，影視解說(shuō)類(lèi)創(chuàng)作者也會(huì)與視頻版權(quán)方進(jìn)行合作，一般給宣發(fā)起預(yù)熱效果?！鞍鏅?quán)方提供給創(chuàng)作者的視頻素材也是有限的，因?yàn)榘鏅?quán)方也會(huì)擔(dān)心提供過(guò)多素材會(huì)讓觀眾放棄前來(lái)影院觀看的想法?！?/p>

說(shuō)白了，短視頻平臺(tái)、影視解說(shuō)和剪輯創(chuàng)作者，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視版權(quán)方之間，是一種“競(jìng)合”關(guān)系，都想利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，但也互相爭(zhēng)利，不想失去主導(dǎo)地位而被對(duì)方吞掉。

版權(quán)，正是雙方的一個(gè)契合點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，如果做好授權(quán)，雙方能達(dá)到“雙贏”局面，但現(xiàn)實(shí)的困難是，版權(quán)方無(wú)法有效應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為，維權(quán)成本太高，相反，創(chuàng)作者和短視頻方的侵權(quán)成本低、收益高，造成雙方關(guān)系的失衡。

以長(zhǎng)視頻為素材二次創(chuàng)作而成的短視頻，網(wǎng)友們?nèi)绻矚g，便會(huì)依循劇名從抖音和快手找到“愛(ài)優(yōu)騰”去看，這看似很美好，但實(shí)際上由于長(zhǎng)視頻的特性，用戶(hù)需要很高的決策成本去看一個(gè)時(shí)間很久的影視作品，而絕大部分影視作品的質(zhì)量都不足以吸引用戶(hù)去觀看完整版，只需要看一個(gè)解說(shuō)簡(jiǎn)介就可以。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以助推爆款，但從整體來(lái)看，流量依然從“愛(ài)優(yōu)騰”流向了抖音和快手，但是對(duì)于“愛(ài)優(yōu)騰”來(lái)說(shuō)，花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)來(lái)的版權(quán)，卻沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào)，根本就出在影視侵權(quán)上。

如今，在快手上，搜“贅婿”，依然有大量的相關(guān)視頻存在。但在抖音上，經(jīng)過(guò)平臺(tái)一輪有意的下架后，搜“贅婿合集”很難發(fā)現(xiàn)《贅婿》相關(guān)的非官方賬戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容，但將關(guān)鍵字更換后，仍能找到《贅婿》影視視頻的合集，如創(chuàng)作者將《贅婿》更名為《上門(mén)女婿的逆襲之路》，且將完整的影視視頻剪輯成幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的小片段，然而播放量并不低?？梢?jiàn)，在抖音上看電視劇的人并非少數(shù)。

“愛(ài)優(yōu)騰”與“抖快”的沖突

版權(quán)方其實(shí)也明白優(yōu)秀的二次創(chuàng)作作品對(duì)于影視作品的助推作用，不然版權(quán)方也不會(huì)以“二次創(chuàng)作大賽”作為一個(gè)宣發(fā)渠道。

實(shí)際上，不少二次創(chuàng)作視頻創(chuàng)作者也希望影視視頻版權(quán)方可以在打擊侵權(quán)行為的同時(shí)，能給為二次創(chuàng)作多保留些創(chuàng)作空間。做好兩個(gè)選擇的大眸向筆者表達(dá)了他的憂(yōu)慮，“轉(zhuǎn)換方向不是一件容易的事，電影剪輯和解說(shuō)類(lèi)內(nèi)容相對(duì)于其他原創(chuàng)內(nèi)容而言門(mén)檻更低，大量素材是現(xiàn)成的，所謂原創(chuàng)其實(shí)是在素材基礎(chǔ)上進(jìn)行‘二次原創(chuàng)?！?/p>

“當(dāng)然希望版權(quán)方不要一刀切，可以將用心制作的內(nèi)容與‘簡(jiǎn)單粗暴直接搬運(yùn)的內(nèi)容做區(qū)分。”大眸告訴筆者，日后版權(quán)方會(huì)與使用影視視頻素材的創(chuàng)作者商量合作，“據(jù)我了解到的信息，相對(duì)于對(duì)接個(gè)人，版權(quán)方更希望與短視頻平臺(tái)或多位創(chuàng)作者組合而成的團(tuán)體進(jìn)行對(duì)接及合作。”

此外，維權(quán)是一方面，“愛(ài)優(yōu)騰”選擇在這個(gè)時(shí)候打擊侵權(quán)，背后是長(zhǎng)視頻的困境和突圍。長(zhǎng)視頻領(lǐng)域市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，但是月活躍用戶(hù)數(shù)也趨于穩(wěn)定，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，所以會(huì)員費(fèi)漲價(jià)也是平臺(tái)必然的選擇。但僅是漲價(jià)解決不了問(wèn)題，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)，需要靠新業(yè)務(wù)來(lái)拉動(dòng)，與其為別人做嫁衣，為何不自己做短視頻，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短互補(bǔ)？

2020年年初，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇在公司年報(bào)電話(huà)會(huì)議上，將針對(duì)短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)“愛(ài)奇藝隨刻”APP作為愛(ài)奇藝在中短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼；同年7月，優(yōu)酷正式上線(xiàn)短視頻自媒體平臺(tái)“優(yōu)酷號(hào)”，聲稱(chēng)百億流量扶持，并與西瓜視頻、B站等短視頻平臺(tái)對(duì)標(biāo)；同年年末，2020年騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上公開(kāi)了“雨林”系統(tǒng)，并首次提出對(duì)中視頻領(lǐng)域的理解與布局。

在不久前騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）架構(gòu)調(diào)整中，騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶合并到新成立的在線(xiàn)視頻事業(yè)部，目的便是將長(zhǎng)視頻和短視頻的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求，使流量在同一生態(tài)內(nèi)流通。

抖音和快手也一直想進(jìn)入“愛(ài)優(yōu)騰”的腹地。2020年，抖音先后成立影視制作公司、投資經(jīng)紀(jì)公司，買(mǎi)下《囧媽》等院線(xiàn)電影版權(quán)，也在嘗試自制綜藝；快手也在大力采買(mǎi)版權(quán)，迄今為止，在快手的“快手放映廳”官方賬號(hào)上，擁有148部影視作品；此外，“我在快手追好劇”的話(huà)題內(nèi)共有7.2萬(wàn)個(gè)作品，102.2億播放量。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不是一場(chǎng)新戰(zhàn)爭(zhēng)，只不過(guò)“愛(ài)優(yōu)騰”拿起了版權(quán)武器，聯(lián)合與自身高度綁定的影視行業(yè)，對(duì)手里沒(méi)有多少版權(quán)的抖音和快手發(fā)動(dòng)了一次有效反擊。

不過(guò)，保護(hù)版權(quán)之路，并不好走。比如難以監(jiān)測(cè)，目前，對(duì)于短視頻侵權(quán)的監(jiān)測(cè)，監(jiān)控技術(shù)還不夠成熟，大量依靠人工來(lái)進(jìn)行識(shí)別和判斷，這樣大大加大了監(jiān)測(cè)和識(shí)別的難度和成本。另外，爆款短視頻流量通常集中在發(fā)布后的幾日甚至幾個(gè)小時(shí)，刪除侵權(quán)短視頻的“合理期限”一直沒(méi)有行業(yè)規(guī)范，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和刪除，維權(quán)就很難落到實(shí)處。

寫(xiě)在最后

這場(chǎng)維權(quán)行動(dòng)的結(jié)果如何，現(xiàn)在還無(wú)法預(yù)料，短視頻“打”長(zhǎng)視頻，是高頻對(duì)低頻的降維打擊，但版權(quán)只能讓長(zhǎng)視頻防守，做不到突圍，尚處在虧損當(dāng)中的“愛(ài)優(yōu)騰”需要更出人意料的戰(zhàn)略。