互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)紅利耗盡了。這個(gè)說(shuō)法從2019年開(kāi)始就已經(jīng)是行業(yè)里幾乎人人都會(huì)提起的觀點(diǎn)了。但“紅利將盡”又會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)什么呢？

以阿里巴巴發(fā)布的2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)為例，其第一季度的營(yíng)業(yè)收入為2057.4億元，同比增長(zhǎng)33.81%，略低于市場(chǎng)預(yù)期，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也幾乎與上一財(cái)年同期持平。而這還是阿里巴巴合并了高鑫零售之后的報(bào)表。

同時(shí)，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Dealogic的數(shù)據(jù)顯示，截至6月，2021年上半年我國(guó)在紐約上市的34家企業(yè)中，也有逾三分之二的企業(yè)跌破發(fā)行價(jià)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是阿里巴巴還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。但其實(shí)從產(chǎn)業(yè)和歷史的角度來(lái)看，任何行業(yè)的發(fā)展都必然呈現(xiàn)一種周期性的趨勢(shì)。

就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，從1994年互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)萌芽到2009年智能手機(jī)的普及?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展走過(guò)了16年。而從2010年到今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走到了第十一個(gè)年頭。2015年，美團(tuán)創(chuàng)始人王興就提出了“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的論斷。而從2015年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)怎么看都已經(jīng)算得上“人到中年”的階段。

因此，在紅利耗盡，流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，從如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)似乎正在經(jīng)歷屬于它的“中年危機(jī)”。

人到中年，最先感受到的就是停止生長(zhǎng)，這種規(guī)律對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也同樣適用。

據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模一直處于增速下滑、增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)。到2021年5月，全網(wǎng)活躍用戶(hù)MAU為11.62億，同比增長(zhǎng)率為-0.1%。

與增長(zhǎng)停滯相似，在QuestMobile發(fā)布的2021年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP 50的APP中，上榜APP也都是上線(xiàn)多年且被用戶(hù)廣泛熟知的產(chǎn)品。

沒(méi)有新增的用戶(hù)，沒(méi)有出名的新增產(chǎn)品，這些現(xiàn)象都在反復(fù)說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，即在現(xiàn)有的人口狀態(tài)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)只有這些，并且他們所需要的服務(wù)也都已經(jīng)暫時(shí)被基本滿(mǎn)足。