大廠都在跑馬圈地

2020年，消費(fèi)者在可穿戴設(shè)備上的支出高達(dá)690億美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字迅速增長(zhǎng)到了815億美元。走過智能手機(jī)時(shí)代，智能家居的風(fēng)也在眼前一掠而過，如今的科技圈終于找到了戰(zhàn)火燃燒的下一個(gè)高地。

值得注意的是，可穿戴的概念范圍也越來越大，這幾年，耳機(jī)、手表、眼鏡以及各式各樣的手環(huán)接踵而至，令人眼花繚亂。光一個(gè)手環(huán)就能從健身個(gè)護(hù)到“救命”醫(yī)療，比如三星的智能手環(huán)不僅能跟蹤心率，還能測(cè)試壓力水平跟睡眠質(zhì)量。

從產(chǎn)品分布上來看，可穿戴的宇宙似乎沒有盡頭。除了常見的耳機(jī)手環(huán)之外，包括智能脖圈、智能服裝、智能醫(yī)療產(chǎn)品、智能玩具、智能手套、智能體感運(yùn)動(dòng)芯片……頂著科技的光環(huán)在消費(fèi)市場(chǎng)圈地跑馬。

不管概念真?zhèn)?，資本的風(fēng)口絕對(duì)真實(shí)。2018年，可穿戴設(shè)備公司Garmin公布了第四季度財(cái)報(bào)后，股價(jià)一度飆漲17%，幾乎在同一時(shí)間，F(xiàn)itbit、Fossil以及國(guó)內(nèi)可穿戴概念股環(huán)旭電子、耀華等，股價(jià)也出現(xiàn)了不同程度的反彈。

顯然，可穿戴設(shè)備都成了蘋果的又一棵搖錢樹，蘋果2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售額為73.1億美元，據(jù)悉，蘋果可穿戴設(shè)備收入已經(jīng)超過iPod總銷售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期銷量也是iPod的4～6倍。

2020年，AirPods產(chǎn)品線的營(yíng)收達(dá)到了230.5億美元，單純從營(yíng)收方面來講，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于一個(gè)奈飛、兩個(gè)Uber還有半個(gè)小米。在AirPods的火爆下，整個(gè)穿戴產(chǎn)業(yè)鏈都在跟著沾光。

例如代工廠立訊精密2020年前三個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)57%至595億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)62%至46.8億元。藍(lán)思科技2020年前個(gè)三季度，營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.6%至260.8億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)209.6%至34.3億元。歌爾股份作為Airpods核心供應(yīng)商之一，2020年前三個(gè)季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)105%至20億元。

前景可期的穿戴設(shè)備市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌算是靠著可穿戴設(shè)備在科技圈扳回一城，2020年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15.3%至3 293萬臺(tái)，其中排名前三的廠商分別是華為、小米、蘋果，第四名是步步高，第五名是索尼，在科技領(lǐng)域，本土品牌罕見地蓋過了海外品牌的風(fēng)頭。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，華為系列可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)60%至941萬臺(tái)；小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過1 000萬臺(tái)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為相關(guān)可穿戴產(chǎn)品同比增長(zhǎng)188%。

蘋果在手機(jī)市場(chǎng)略顯蕭條的背景下，憑著一副耳機(jī)挽回了巨頭的尊嚴(yán)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商對(duì)可穿戴設(shè)備的熱情也只增不減。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，華為和小米的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但值得注意的是，在全球可穿戴市場(chǎng)中，蘋果依舊以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，其次是Fitbit、Garmin、三星等企業(yè)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的可穿戴行業(yè)走入資本眼中的時(shí)間不算晚，2015年前后曾經(jīng)大放異彩。2017年，投資筆數(shù)相比2015年就下降了46%，投資金額下降34%，2018年1～11月，中國(guó)可穿戴設(shè)備企業(yè)融資額只有11.78億元人民幣。

進(jìn)入2021年，國(guó)產(chǎn)品牌在可穿戴設(shè)備上的情況才有所好轉(zhuǎn)，單一品類上，2021年第二季度小米在腕帶上超越蘋果，占全球智能腕帶出貨量的19.6%，蘋果是19.3%。華為排在第三位，出貨量為370萬副，占據(jù)9.2%。

正如蘋果憑著一副耳機(jī)打遍天下，說不定未來手機(jī)廠商逐鹿科技圈的重心也不一定是手機(jī)，有可能是耳機(jī)，也可能是手表或手環(huán)，畢竟可穿戴市場(chǎng)還有這么多可能供其選擇。