師天浩

4月中旬，運(yùn)動社交平臺Keep傳出或在今年7月上市的消息。就在同一時間，Keep面臨著流量下滑、商業(yè)化轉(zhuǎn)型失利等困境。

作為同樣以“工具”出身的獨(dú)角獸，主打“健身經(jīng)濟(jì)”的Keep發(fā)展之路，似乎正在暗合著當(dāng)初主打“美顏經(jīng)濟(jì)”美圖的曲線，后者上市后，陷入與智能手機(jī)廠商以及抖音、快手等一眾超強(qiáng)對手的競爭中，股價(jià)、流量和業(yè)績一跌再跌，今年才憑借“炒幣”的操作拉升一點(diǎn)點(diǎn)市值。可在“美顏經(jīng)濟(jì)”被手機(jī)底層化的大時代，美圖的主業(yè)務(wù)已幾無翻身機(jī)會。

2020年的疫情，讓云健身概念走俏，給Keep帶來一波難得的增長，可受益的平臺不止其一家，硬件玩家小米、華為，短視頻玩家抖音、快手皆乘浪而起。轉(zhuǎn)型受困、強(qiáng)敵環(huán)伺，不得不令人質(zhì)疑Keep會不會也難逃“上市即高光”的魔咒。