郭小容

2021年全國兩會(huì)，湖北廣電融媒體新聞中心以“答卷”為報(bào)道關(guān)鍵詞，全媒體呈現(xiàn)湖北不忘總書記殷殷囑托、一年來砥礪奮進(jìn)交出英雄答卷的擔(dān)當(dāng)作為。湖北廣電全國兩會(huì)報(bào)道通過聚焦大眾百姓“心聲”、代表委員“發(fā)聲”、外籍人士“回聲”、新銳觀點(diǎn)“強(qiáng)聲”、全國媒體“和聲”，五聲聯(lián)奏，營造出有聲勢、有故事、有思想的宣傳氛圍。

大眾百姓“心聲”：暢談生活變化，幸福感是最好的回答

全媒體直播節(jié)目《民意直通車》走荊楚，流動(dòng)宣傳飛入尋常百姓家。2021年全國兩會(huì)期間，湖北廣電融媒體新聞中心線下開通《民意直通車》，一天一場全媒體直播；線上推出民意“帶言”小程序——長江云問吧，與參加全國兩會(huì)的代表委員們在線互動(dòng)。線上線下“通”民心“道”民事，《民意直通車》系列直播從3月3日開始走進(jìn)20個(gè)縣市區(qū)近30個(gè)直播點(diǎn)，有近1000萬人次觀看，粉絲在線留言超2萬條；長江云問吧小程序總訪問量累計(jì)突破523萬，留言累計(jì)超過5.2萬條。

其中，《民意直通車》大型直播團(tuán)隊(duì)圍繞習(xí)近平總書記系列講話精神，進(jìn)行內(nèi)容導(dǎo)向和直播地點(diǎn)的選擇，將全國兩會(huì)動(dòng)態(tài)傳達(dá)到基層，并將百姓心聲帶到線上，為民意發(fā)聲，網(wǎng)上網(wǎng)下一體互動(dòng)傳播。比如，直播走進(jìn)2020年3月10日習(xí)近平總書記去過的武漢東湖新城社區(qū)，看一年間社區(qū)翻天覆地的變化，記者現(xiàn)場探訪，在生活化的場景中社區(qū)群眾、志愿者等普通百姓發(fā)出最質(zhì)樸的聲音、最純粹的幸福感，牽引出總書記的為民情懷，展示荊楚兒女對領(lǐng)袖的深厚感恩。

3月10日，湖北廣電融媒體新聞中心推出創(chuàng)意短視頻《習(xí)習(xí)春風(fēng) 民心依依》。在形式設(shè)計(jì)上，全篇時(shí)長365秒，這樣的巧妙設(shè)計(jì)匯聚的是一年來6100萬荊楚兒女知恩圖報(bào)的秒秒真心，濃縮的是6100萬荊楚兒女牢記囑托的365個(gè)實(shí)干日夜；在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，該視頻選取兩會(huì)現(xiàn)場心聲和百姓感受，勾勒出一年來湖北上下牢記囑托、迎難而上的精氣神，在這極不平凡、極不容易、極其難忘的一年交出克難奮進(jìn)、砥礪實(shí)干的英雄答卷。

代表委員“發(fā)聲”：報(bào)成就帶建議，跨屏聯(lián)動(dòng)發(fā)“湖北聲音”

在全國兩會(huì)召開前，《湖北新聞》就開始推出大型系列報(bào)道《向總書記匯報(bào)》，選取習(xí)近平總書記考察湖北和2020年全國兩會(huì)參加湖北代表團(tuán)審議現(xiàn)場發(fā)言的全國人大代表和政協(xié)委員們，講述他們在各自領(lǐng)域按照總書記的指示做出的努力和取得的成績以及今年全國兩會(huì)又有哪些關(guān)注，以“1+1”的報(bào)道模式，通過具體人物延伸到所在的領(lǐng)域，以及這一領(lǐng)域湖北如何按照總書記的指示交出答卷，這“1+1”可以說是用真情與實(shí)績向總書記匯報(bào)，做到了形式創(chuàng)新、內(nèi)容翔實(shí)、情感真摯。

在3月6日，圍繞湖北代表團(tuán)舉行全體會(huì)議、審議政府工作報(bào)告等內(nèi)容，長江云APP推出《答好必答題 湖北全力以赴！》，體現(xiàn)了湖北實(shí)現(xiàn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙勝利”成績得來十分不易、工作歷程極為艱辛、寶貴經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，并制作推出H5產(chǎn)品《總書記交給我們的必答題，答案在這里》。

《H5 | 住鄂全國政協(xié)委員們的見“習(xí)”日記》《見“習(xí)”日記 | 獲總書記“點(diǎn)評”3分鐘，這位來自湖北的委員說了啥？》《H5|總書記交給我們的“必答題”，答案在這里》三條H5創(chuàng)意產(chǎn)品均圍繞總書記參加醫(yī)藥衛(wèi)生界、教育界委員聯(lián)組討論進(jìn)行設(shè)計(jì)，輕量化、易傳播；《H5丨鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》等新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，則圍繞總書記在參加青海代表團(tuán)審議時(shí)提到的“全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，由10多位代表委員真誠回應(yīng)，展示出代表委員學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神的強(qiáng)烈共鳴和實(shí)際行動(dòng)，印證領(lǐng)袖思想的深邃，這組系列產(chǎn)品在代表委員以及全網(wǎng)廣泛傳播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1000萬。

同時(shí)，做好全國兩會(huì)重要報(bào)道，尤其是對習(xí)近平總書記系列活動(dòng)和講話做出快速響應(yīng)，是湖北廣電開展全國兩會(huì)報(bào)道的最基本要求。3月6日下午，習(xí)近平總書記看望參加全國政協(xié)十三屆四次會(huì)議的醫(yī)藥衛(wèi)生界、教育界委員，長江云APP于當(dāng)天傍晚推出《獲總書記“點(diǎn)評”3分鐘，這位來自湖北的委員說了啥？》，聚焦習(xí)近平總書記對湖北戰(zhàn)疫成績的肯定，以及衛(wèi)生健康事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的論斷，獲得廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

外籍人士“回聲”：傳播國際話語，看中國之治和中國變化

湖北廣電融媒體新聞中心利用老牌國際新聞節(jié)目《長江新聞號(hào)》，全面從國際新聞傳播角度策劃全國兩會(huì)報(bào)道編排，而策劃的亮點(diǎn)則是從人出發(fā)，通過一個(gè)個(gè)具體可感的外籍人士，通過他們的表達(dá)，來看他們眼里的中國。

全新推出的《外眼看兩會(huì)》，通過參加全國兩會(huì)的國外媒體記者看中國之變、中國之治；《變局中的中國故事》通過中外專家解讀探討中國制度優(yōu)勢、講述中國發(fā)展故事，用國際視野拓展全國兩會(huì)主題報(bào)道的深度和傳播度；還有《國際人士點(diǎn)贊湖北成就》聚焦駐華大使、在漢留學(xué)生等從身邊的故事講起，傳遞溫暖力量，彰顯大國擔(dān)當(dāng)。

新銳觀點(diǎn)“強(qiáng)聲”：評論引領(lǐng)，有思想的傳播足具力量

在深度呈現(xiàn)方面，湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)揮自身評論優(yōu)勢，利用特色版塊《長江評論》在3月5日推出《長江評論·兩會(huì)說》特別策劃，宏大敘事主題均通過鮮活事例的陳列、評論員有情感有力量的講述，傳遞出真情和力量。如第二集《人民就是江山》就是根據(jù)當(dāng)天總書記參加青海代表團(tuán)審議而推出，同時(shí)在中央媒體公開報(bào)道具體內(nèi)容前，準(zhǔn)確把握提煉“堅(jiān)定不移增進(jìn)民生福祉”這一核心思想進(jìn)行深度創(chuàng)作，聚焦湖北作為?！度嗣窬褪墙健纷詈笠欢巍叭嗣裰辽?，總書記言出必行，我們當(dāng)全力以赴！極不容易的這一年，湖北全力答好‘必答題——兩千多個(gè)公共衛(wèi)生補(bǔ)短板項(xiàng)目開工建設(shè)超過一半，13個(gè)人口多、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)的縣市建設(shè)三甲醫(yī)院，第一次拿出了6652個(gè)編制專門給基層醫(yī)療衛(wèi)生崗位，100多萬名下沉黨員下沉社區(qū)成為‘支書‘樓長‘組長，經(jīng)濟(jì)總量恢復(fù)到2019年的95.6%……這一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的回答，哪一個(gè)，都在回應(yīng)總書記的殷殷囑托，都在呼應(yīng)人民的熱切向往?！蓖ㄟ^一組組強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)、事實(shí)和語句的排比營造磅礴的氣勢。

全國媒體“和聲”：區(qū)塊鏈編輯部聯(lián)動(dòng)策劃破壁出圈

由湖北廣電融媒體新聞中心倡導(dǎo)成立的區(qū)塊鏈編輯部在2021年全國兩會(huì)期間繼續(xù)引發(fā)“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會(huì)均等”的核心價(jià)值觀和運(yùn)行理念，聯(lián)動(dòng)天眼新聞、第一眼新聞、云報(bào)新聞、川觀新聞、紅網(wǎng)、新甘肅客戶端、大象新聞等22家主流媒體，開設(shè)“鄉(xiāng)村振興 戀戀我心”“花兒朵朵看中國”“綠色長江 共話發(fā)展”“百年芳華 初心傳承”“美麗中國 向往生活”等八大主題策劃，多維度聚焦全國“兩會(huì)”，充分發(fā)揮了省級主流媒體傳播優(yōu)勢，以全國視野聚焦重大主題聯(lián)動(dòng)采訪，讓兩會(huì)宣傳破壁出圈，贏得廣泛好評。

全國兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部注重新聞策劃者之間的互動(dòng)參與，先后召開7次云端會(huì)議，云上商議重點(diǎn)選題，各單位聯(lián)動(dòng)報(bào)道的積極性空前高漲，22家主流媒體再次深度融合，報(bào)道效果和影響范圍借力跨區(qū)域傳播呈幾何級放大。

全國兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部一共生產(chǎn)了49組系列產(chǎn)品、100余張系列海報(bào)100、8個(gè)特色專欄專題、3個(gè)H5產(chǎn)品、1場大型網(wǎng)絡(luò)直播，截至2021年3月11日，兩會(huì)期間生產(chǎn)所有產(chǎn)品在全網(wǎng)的點(diǎn)擊量突破3.7億。

其中，《鄉(xiāng)村振興 戀戀我心！一起來區(qū)塊鏈流媒體探尋制勝“密碼”》獲得國家廣電總局表揚(yáng)。截至3月11日14時(shí)，《H5丨鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》在各大平臺(tái)的點(diǎn)擊量突破3361萬，成為區(qū)塊鏈新聞編輯部兩會(huì)報(bào)道中的最大爆款產(chǎn)品。《H5丨“綠色長江 共話發(fā)展”》在手機(jī)江西臺(tái)、重慶第一眼新聞、天眼新聞、川觀新聞、云報(bào)新聞、中國藍(lán)新聞、荔枝新聞等沿江11家省級主流媒體上廣泛傳播，11位代表委員共話長江大保護(hù)，為長江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展建言獻(xiàn)策，點(diǎn)擊量突破2134萬。

作者系湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心主任

【編輯：陳琦】