楊洋

對于中廣聯(lián)的出現(xiàn)，《中國廣告二十年》一書曾如此評價：“也許只有在八十年代的中國，才會出現(xiàn)中廣聯(lián)這樣的廣告聯(lián)合艦隊?！比缃瘢@支艦隊再啟新航程。

1979 — 1992空白中構(gòu)建 摸索中成長

1979至1992年，中國廣告業(yè)伴隨著改革開放的春雷，由摸索起步至獨立思考，發(fā)展前景漸明朗，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。此時的中國廣告聯(lián)合總公司（簡稱中廣聯(lián)）亦身負時代使命，引領(lǐng)行業(yè)，不斷開疆拓土。

——廣告發(fā)展元年1979

忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。

1978年12月，黨的十一屆三中全會召開，成為新中國成立以來意義深遠的巨大轉(zhuǎn)折。中國大門自此打開，中國經(jīng)濟和社會發(fā)展翻開重要篇章。

改革開放的總設(shè)計師鄧小平于次年1月登上美國《時代周刊》封面，并被評為1978年“全球年度人物”。

“這是人類歷史上氣勢恢宏、絕無僅有的壯舉?！薄稌r代周刊》如此評價。

大門打開，活躍氣氛撲面而來，攪動起人們的思潮以及多個行業(yè)的興起、蛻變與革新，廣告行業(yè)尤為明顯。近乎空白的中國廣告業(yè)于1979年悄然萌芽。這一年在日后被人們稱為“中國廣告業(yè)元年”。

1979年1月28日，上海電視臺播出了改革開放后的第一條電視廣告“參桂養(yǎng)榮酒”。自此，電視廣告開始興起。

上海電視臺廣告業(yè)務(wù)原相關(guān)負責(zé)人感慨回憶，接到“參桂養(yǎng)榮酒”廣告后，一度不知如何著手，因為臺里沒有一個人做過電視廣告。最后做出的廣告，被評論為“既有點像故事片，也有點像新聞片”。

同年，一篇名為《天津牙膏主要產(chǎn)品介紹》的文章出現(xiàn)在《天津日報》第三版最下方。這篇推廣天津牙膏品牌的文章中就包括后來家喻戶曉的藍天牌牙膏，那句“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的廣告語陪伴電視機前的觀眾多年。

對于這條改革開放后出現(xiàn)在報紙上的首例商業(yè)廣告，《大公報》如此評價：“廣告的出現(xiàn)如一聲長笛，標(biāo)志著中國經(jīng)濟巨輪開始起航?！?/p>

陸續(xù)地，以報紙、廣播、電視為主要載體的廣告如雨后春筍般出現(xiàn)。

不過，當(dāng)時的中國廣告業(yè)中，擁有市場調(diào)查能力、可提供完整全案廣告服務(wù)的媒體與廣告公司少之又少。

中國廣告學(xué)人代表丁俊杰曾將1979年及其之后的幾年描述為“在空白中構(gòu)建”。廣告以幾家電臺、報紙為主要載體。報社的美編就是廣告設(shè)計人員；簽版印刷人員就是廣告制作人員；產(chǎn)品照片加企業(yè)照片再加幾句口號，就是廣告創(chuàng)意。

盡管當(dāng)時的中國廣告業(yè)缺少專業(yè)性，卻無法按捺住企業(yè)對于廣告刊播日益凸顯的需求。需求推動生產(chǎn)。漸漸地，以廣告?zhèn)鞑?、廣告制作等相關(guān)工作為己任者逐漸形成團隊，由零散聚合為組織，廣告公司數(shù)量在1979年后開始增長；1981年后，增長加速。

這一時期，整個廣告行業(yè)基于客戶需求與制作需求展開的業(yè)內(nèi)交流日漸頻繁，抱團互助成行業(yè)心聲，組織誕生成人心所向。

一家集團性質(zhì)的廣告公司——中國廣告聯(lián)合總公司呼之欲出。

1980年，原國家工商局組織全國部分具有一定影響力的國營廣告公司負責(zé)人召開座談會，會議確定了幾件大事，籌建中國廣告聯(lián)合總公司是其中之一。

幾經(jīng)醞釀，1981年2月24至28日期間，由四面八方匯聚北京的全國25家廣告公司代表參加了中國廣告聯(lián)合總公司第一次代表大會。大會上，公司章程順利通過。

章程明確了公司性質(zhì)，是“由不同所有制、不同隸屬關(guān)系的專業(yè)廣告公司組成的自愿聯(lián)合體”，是“經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的社會主義性質(zhì)的聯(lián)合企業(yè)組織”。

這意味著，中廣聯(lián)不是一家管理機構(gòu)，而是一個對各成員公司在業(yè)務(wù)上進行指導(dǎo)、經(jīng)濟上互惠互利的自愿聯(lián)合體。

1981年3月18日，原國家工商局核準(zhǔn)頒發(fā)中國廣告聯(lián)合總公司營業(yè)執(zhí)照；4月15日，中國廣告聯(lián)合總公司正式對外營業(yè)，成為當(dāng)時中國首家集團性質(zhì)的廣告公司。它踏著改革開放的春風(fēng)，壯志而來。

——“斷奶”后媒體迎變 廣告聲勢漸起

廣告行業(yè)開始在中國大地開花之時，媒體迎來市場化體制改革。

1980年后，國家開始對報社“斷奶”，報社經(jīng)營逐漸與財政脫鉤，這種情況讓許多報社壓力倍增。為擴大經(jīng)營收入，報社開始由“行政事業(yè)型單位”向“事業(yè)單位企業(yè)化管理”方向轉(zhuǎn)變，并開始加大市場化探索。

1981年，全國電視機擁有量突破一千萬臺，中國家庭對于電視機的購買愿望日漸提升，電視廣告的春天隨之而來。

1983年，第十一次全國廣播電視工作會議出臺《關(guān)于廣播電視工作的匯報提綱》，其中明確指出，廣電部門要開展多種經(jīng)營、廣開財源。

1984年，電視臺開始進行大規(guī)模改革。這一年，國務(wù)院批準(zhǔn)原中央電視臺財務(wù)三年“預(yù)算包干”改革。與此同時，廣播、報紙等媒體的商業(yè)廣告量也開始增長。隨著探索的深入，1985至1990年間，《人民日報》《廣州日報》《洛陽日報》等報刊開始推出“自辦發(fā)行”“擴版”“開創(chuàng)周末版”等新舉措。

此時的媒體正經(jīng)歷改革開放以來的首次重大變革，媒體經(jīng)營開始成為熱議話題。作為收入主要來源的廣告也在短時間內(nèi)迅速受到媒體重視。挖掘企業(yè)需求，尋找客戶，成為媒體與廣告公司的當(dāng)務(wù)之急。

剛剛成立的中國廣告聯(lián)合總公司開始將腳跟向泥土深處扎去，懷揣主導(dǎo)行業(yè)先河、研究行業(yè)動態(tài)、履行行業(yè)組織責(zé)任與社會義務(wù)的雄心壯志，開啟征程。

1981年，中國廣告聯(lián)合總公司配合上海市廣告裝潢公司，參與創(chuàng)辦了中國第一本學(xué)術(shù)性刊物《中國廣告》?！吨袊鴱V告》全面反映了中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與理論研究水平，探索中國廣告所面對的現(xiàn)實問題，并及時向業(yè)內(nèi)外讀者介紹國內(nèi)外一流的廣告成果。

原國家工商局局長魏今非在創(chuàng)刊號致辭《祝賀與希望》中提到：“《中國廣告》既是研討廣告學(xué)的園地，又是聯(lián)系全國廣告界的紐帶……”

同年，另一本跟蹤行業(yè)動態(tài)，介紹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的工具書籍《中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》集經(jīng)國家經(jīng)委批準(zhǔn)，由中國廣告聯(lián)合總公司編輯出版，并以每年一集的頻率出版，直至1991年終版。眾多榮獲國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金銀獎的企業(yè)及所生產(chǎn)產(chǎn)品被收錄其中。

在當(dāng)時的中國廣告業(yè)，《中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》集的出版對于廣告業(yè)及商業(yè)人士具有重要的參考價值。1984年9月30日，時任國家經(jīng)委副主任朱镕基、副秘書長宋季文等出席《中國優(yōu)秀產(chǎn)品》集獲獎企業(yè)座談會，并發(fā)表講話。

1982年2月，中國廣告聯(lián)合總公司與中國工業(yè)美術(shù)協(xié)會等單位在北京舉辦“第一屆全國廣告裝潢設(shè)計展”，并隨后在沈陽、上海、廣州等全國多地進行巡展。中廣聯(lián)的開創(chuàng)者們知道，巡展對當(dāng)時的中國廣告業(yè)能起到聚合與推動作用。如今，該展覽已更名為中國國際廣告節(jié)，成為中國極具權(quán)威性與影響力的廣告行業(yè)大型盛會。

1984年11月1日，中國廣告協(xié)會公司委員會在重慶召開成立大會。中國廣告聯(lián)合總公司時任負責(zé)人何經(jīng)沛任委員會主任。

通過一系列摸索實踐，中國廣告聯(lián)合總公司在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。在后續(xù)的一系列行動中，中廣聯(lián)以高度的責(zé)任感，對當(dāng)時尚處于萌芽階段的中國廣告業(yè)步入規(guī)范化、學(xué)術(shù)化起到了積極正向的助推作用。

——抓住企業(yè)需求 服務(wù)意識漸濃

1986年8月6日，中國廣告協(xié)會在陜西咸陽召開“全國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)討論會”，旨在匯聚全國廣告公司與廣告學(xué)者的力量，討論中國廣告的未來發(fā)展。

此時，中國廣告業(yè)已歷經(jīng)八年發(fā)展，大家在會上討論的重點不再是廣告包裝、幾何設(shè)計，而開始向廣告策劃、創(chuàng)意、消費者心理、客戶服務(wù)等深層次方向延展。

1986年10月，中國廣告聯(lián)合總公司在成都召開成員公司經(jīng)理會議。與“全國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)討論會”初衷相似，這場會議的內(nèi)容同樣呈現(xiàn)出高層立意，討論確定把中廣聯(lián)的業(yè)務(wù)重點逐步轉(zhuǎn)移到“以創(chuàng)意為中心、策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的發(fā)展方向上去。

這種服務(wù)不僅體現(xiàn)在如何為企業(yè)提供更好的廣告創(chuàng)意上，也體現(xiàn)在如何讓廣告投放有的放矢上。而若想實現(xiàn)后者，對用戶進行調(diào)研是當(dāng)時最直接有效的方法。

當(dāng)時，市場上有能力進行用戶調(diào)研的媒體與廣告公司并不多。為彌補行業(yè)短板，中國廣告聯(lián)合總公司迅速行動起來，于1987年2月成立市場調(diào)查部，開展市場調(diào)研，收集整理市場信息。

1987年9月，中國廣告聯(lián)合總公司成員單位決定成立信息網(wǎng)絡(luò)中心，組織基礎(chǔ)信息資料調(diào)研、受托開展專題調(diào)研。

這一年，在開展“三江食品公司”廣告業(yè)務(wù)時，中國廣告聯(lián)合總公司首次使用調(diào)查問卷，對消費者進行調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果完成了一份“策劃文案”。隨后，一系列有關(guān)家用電器、飲品、護膚品等產(chǎn)品門類的調(diào)研工作相繼展開。

為讓調(diào)研更具系統(tǒng)性、專業(yè)性，1989年，中廣聯(lián)組織計算機研討學(xué)習(xí)班，并與成都市美術(shù)廣告公司聯(lián)合投資20余萬元開發(fā)廣告公司專用軟件，其中就包括市場調(diào)查軟件、媒體管理軟件、客戶檢索系統(tǒng)軟件等。

中國廣告業(yè)逐漸蛻變。在經(jīng)濟浪潮發(fā)展與行業(yè)自身成長的雙重推動作用下，媒體、廣告公司開始有意識地進行廣告研究、市場研究、客戶研究，并努力向深層次探索。

——進入新華社 鄧小平南巡講話助推市場經(jīng)濟

1991年之前，一些汲取西方廣告理念與創(chuàng)意思路的廣告陸續(xù)亮相。福達彩色膠卷、萬寶電器、海燕收錄機、健力寶、強力荔枝汁、三九胃泰等廣告深入人心，而“大寶明天見！大寶啊，天天見！”的廣告語因朗朗上口且親切有加，更被傳遍大街小巷。

與此同時，媒體數(shù)量激增，國家“喉舌”媒體開始走向大眾，媒體廣告整體呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長態(tài)勢。

在這創(chuàng)意激蕩的時代，兼具行業(yè)組織與企業(yè)雙重特點的中國廣告聯(lián)合總公司發(fā)生了一次重大變革。

1991年4月4日，原國家工商局與新華社簽署協(xié)議，將中國廣告聯(lián)合總公司劃歸新華社管理，與新華社中國環(huán)球廣告公司合并。中國廣告聯(lián)合總公司有了新的主管單位。

1991年正值中國廣告聯(lián)合總公司成立的第十個年頭。在十周年慶典大會上，中央領(lǐng)導(dǎo)及多個部委、單位有關(guān)負責(zé)同志出席。大會文藝演出環(huán)節(jié)由當(dāng)時家喻戶曉的主持人趙忠祥、倪萍擔(dān)任。

會上，中國廣告聯(lián)合總公司負責(zé)人向與會嘉賓匯報好消息：1990年，中廣聯(lián)收入1.66億元，占全國廣告行業(yè)收入的29.6%。

在那個年代，1.66億元不是一筆小收入，29.6%的行業(yè)占比是中廣聯(lián)勇?lián)姑?、努力開創(chuàng)的成果，每一位參與者倍感驕傲。

1992年，鄧小平南巡講話成為中國改革開放的重要歷史節(jié)點。講話重申了深化改革與加速發(fā)展的必要性與重要性，市場經(jīng)濟得到確認。這堅定了更多企業(yè)投身到市場經(jīng)濟大潮中的決心。

1992年2月，新華社召開廣告經(jīng)營座談會，明確提出：“新華社廣告經(jīng)營勢必朝著廣告代理集團方向發(fā)展，要逐步形成以中國廣告聯(lián)合總公司為龍頭的全社性廣告經(jīng)營集團?！?/p>

新華社對中國廣告聯(lián)合總公司的重視與期待由此可見。

肩負眾望的中廣聯(lián)成員們開始與新華社經(jīng)營業(yè)務(wù)相結(jié)合，借助資源優(yōu)勢，開啟全力奮斗模式，自1992年起，參與及主導(dǎo)新華社多個經(jīng)營項目。

1992年8月14日，中廣聯(lián)與中國新聞發(fā)展公司、日本株式會社旭通信社、日本株式會社向陽社簽約，決定在日本東京合資成立新華事業(yè)股份公司。

1992年9月25日，《中國證券報》試刊，中廣聯(lián)負責(zé)申請廣告許可與備案。

1992年9月13、14日晚，中廣聯(lián)聯(lián)合文化部中國文化旅行社、新華社體育部在北京工人體育場舉辦《奧運希望之光》大型文藝晚會，慶祝中國運動員在第25屆奧運會和第9屆殘疾人奧運會上取得的傲人成績。解曉東、鄭智化、張雨生等兩岸歌星及黑豹、唐朝等知名樂隊的出現(xiàn)，讓現(xiàn)場歡呼連綿不斷……

站在新起點，中國廣告聯(lián)合總公司破浪起航。

1993 — 2002風(fēng)生水起 行業(yè)領(lǐng)先

1993至2002年，中國廣告業(yè)迎來飛速發(fā)展，企業(yè)廣告投放需求再創(chuàng)新高，深入人心的創(chuàng)意廣告競相傳播，行業(yè)一片姹紫嫣紅。

—— 廣告業(yè)百花齊放

被劃至新華社后，中國廣告聯(lián)合總公司的成員們異常忙碌。自1993年起，大量客戶登門而來，這得益于新華社豐富的資源優(yōu)勢，也與當(dāng)年的時代背景息息相關(guān)。

以1993年為起點，我國廣告業(yè)開始迎來投放增速時代。

投放增速催生形式衍變。在此期間，媒體與廣告公司開始通過傳播形式與內(nèi)容變化，吸引企業(yè)進行廣告投放?！稏|方時空》的誕生為媒體深化改革拉開序幕。

1993年，《東方時空》開播，成為第一檔完全以廣告支撐的、面向市場的電視節(jié)目。

五年后，《東方時空》已坐穩(wěn)新聞頻道高收視欄目。隨著節(jié)目人氣的聚集，《東方時空》廣告收益越來越多，收視率與廣告投放力度呈“正向掛鉤”。

1993年起，以派格太合、唐龍國際、光線傳媒、歡樂傳媒為代表的民營傳媒開始出現(xiàn)。歡樂傳媒推出的《歡樂總動員》以趣味性內(nèi)容為百姓津津樂道。鼎盛時期，《歡樂總動員》在全國一百余家電視臺播出。

1994年后，地方電視臺陸續(xù)開啟上星模式。山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一批省級衛(wèi)視開始上星，以此吸引企業(yè)進行廣告投放。

在報刊領(lǐng)域，越來越多的晚報、都市報、行業(yè)報開始誕生，并以朝氣和地氣，改變著報紙從前“教科書”式的內(nèi)容輸出，備受讀者喜愛，同時受到企業(yè)青睞?！稉P子晚報》《錢江晚報》《華西都市報》等“新晉小花”的廣告業(yè)務(wù)迅猛躥升。

1998年后，我國國民經(jīng)濟增長加速，此時的中國廣告業(yè)發(fā)展亦如火如荼，媒體與廣告公司不斷創(chuàng)新形式以更好地迎合市場需求、吸引客戶。但同時，行業(yè)競爭已見端倪。

——跨國廣告公司加速本土滲透

競爭升溫，不止因為本土廣告公司蜂擁而起。

李奧貝納、美國電揚、奧美等跨國廣告公司自20世紀80年代前后進入中國后，由于政策限制，其業(yè)務(wù)尚停留于服務(wù)跨國公司客戶。

但隨著2001年12月我國正式加入世界貿(mào)易組織，我國政府對廣告市場敞開大門。2003年12月10日后，我國開始允許外資控股廣告公司在合資廣告公司中控股；2005年12月10日后，允許外資設(shè)立獨資廣告公司。

自此，跨國廣告公司在中國市場進一步滲透，漸漸打破從前“井水不犯河水”的局面，開始與中國廣告公司競爭本土客戶。

在《跨國廣告公司進入中國的心路歷程》一文中，作者如此描述當(dāng)時情況：“跨國廣告公司進入中國的初衷是服務(wù)于跨國客戶，本土廣告公司則服務(wù)于本土企業(yè)。二者涇渭分明、互不侵犯領(lǐng)地。但在巨大的經(jīng)濟利益面前，跨國廣告公司逐漸放下架子，紛紛染指本土企業(yè)，蠶食本土廣告公司的生存空間?！?/p>

跨國廣告公司進入中國市場。一方面，它們帶來了先進的運作經(jīng)驗，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的廣告專業(yè)人才；但另一方面，它們也的確對當(dāng)時的本土廣告市場進行了一場蠶食。

本土企業(yè)做強做大、做精做細，刻不容緩。

——“擼起袖子加油干”

承載時代使命的中國廣告聯(lián)合總公司成員們深知，時不我待、不可懈怠，于是，集體開啟“擼起袖子加油干”模式。

1993年1月1日，中國廣告聯(lián)合總公司與參編部合作經(jīng)營《參考消息》報廣告，在多版面開辟廣告。

1993年，中廣聯(lián)簽約廣告投放50萬元以上大客戶17家，包括江中制藥、摩托羅拉、遠大空調(diào)、茅臺酒等知名企業(yè)。

1993年，《中國名牌》雜志創(chuàng)刊，成為中廣聯(lián)旗下專門從事品牌戰(zhàn)略研究與報道的財經(jīng)期刊。時任國務(wù)院副總理田紀云、鄒家華分別為《中國名牌》創(chuàng)刊題詞。同年4月，時任國務(wù)院總理李鵬在《中國名牌》雜志發(fā)表題為《創(chuàng)造名牌產(chǎn)品 提高國際競爭能力》的重要文章；10月，時任國務(wù)院副總理李嵐清在《中國名牌》雜志發(fā)表題為《嚴厲打擊制造和出售假冒偽劣商品 積極而健康地發(fā)展邊境地方貿(mào)易》的重要文章。

1993年，中廣聯(lián)代理上好佳國內(nèi)廣告投放業(yè)務(wù)，直至如今。上好佳成為中廣聯(lián)合作時間最長的客戶。

1994年，中廣聯(lián)與聯(lián)合國第四次世界婦女大會行政財務(wù)委員會廣告專利部簽署協(xié)議，代理1995年聯(lián)合國第四次世界婦女大會指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品及媒介業(yè)務(wù)。同時，中廣聯(lián)與世界婦女大會中國組委會簽訂協(xié)議，成為大會唯一廣告代理商。

1994年12月19日，《中國名牌》雜志社參與完成了一件意義非凡的壯舉——在天安門廣場設(shè)立中國政府對香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計時牌。“我們要讓祖國人民在世界上‘浪漫一次。這是一場具有歷史意義的公關(guān)活動，也是履行我們莊嚴的歷史使命。”時任《中國名牌》雜志社總編輯李為民感慨萬千。

倒計時牌樹立后，來自全國各地的數(shù)千萬群眾在其面前合影，表達對香港回歸祖國的深切期盼。該活動得到新華社、北京市政府嘉獎，并獲得中國國際公關(guān)協(xié)會1997年度中國公關(guān)最高獎。

1996年，中廣聯(lián)報送的美登高冰激凌廣告榮獲北京市廣告協(xié)會主辦的“昆侖杯”一等獎，藍星啤酒、海棠洗衣機廣告榮獲二等獎……

1997年，中廣聯(lián)作品《大腦非迷宮 理應(yīng)路路通》榮獲中國廣告協(xié)會第五屆優(yōu)秀廣告作品評選活動金獎。

1998年，北京東三環(huán)上空顯著位置，由中廣聯(lián)設(shè)計的“立邦漆彩色小屁股”異形廣告引起眾人關(guān)注，并成為當(dāng)年東三環(huán)最受歡迎的戶外廣告。業(yè)內(nèi)評價，該廣告引領(lǐng)了戶外廣告的發(fā)展趨勢。2000年5月，該廣告榮獲美國《廣告時代》最佳創(chuàng)意獎；10月榮獲北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽（商業(yè)戶外類）金獎。

1998年，中廣聯(lián)開始大膽嘗試貼片廣告，完成對電視劇《戊戌風(fēng)云》《花祭》貼片廣告的招商工作，并取得良好經(jīng)濟效益。

2000年11月，中廣聯(lián)開始成立多媒體互動中心，并迅速啟動互動媒體策劃制作人員招聘工作。

同年，力帆成為中廣聯(lián)大客戶。為讓品牌宣傳達到最佳效果，中廣聯(lián)不僅拍攝了大規(guī)模電視廣告片《航母與摩托車賽跑》，還安排力帆參加施瓦辛格來華舉辦的“愛心之夜”活動。

2002年，中廣聯(lián)與鐵路結(jié)緣。 2002年1月1日，中廣聯(lián)控股的鐵廣聯(lián)公司開通“廣州日報號”專列。

類似的創(chuàng)新嘗試、杰出成果與業(yè)務(wù)合作不勝枚舉。瀏覽中國廣告聯(lián)合總公司大事記后不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一年都有幾項重要合作達成，幾乎每一年都有大批優(yōu)秀廣告作品誕生。

2003 — 2011競爭加劇 模式創(chuàng)新

2003年后，國民經(jīng)濟增長持續(xù)加速，中國廣告業(yè)發(fā)展進入互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體與廣告公司開始創(chuàng)新形式以滿足并引領(lǐng)市場需求，行業(yè)競爭進一步加劇。

——行業(yè)競爭加劇

在傳統(tǒng)媒體活躍期間，我國逐漸進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

1995年前后，我國互聯(lián)網(wǎng)步入“啟動階段”；2000年，步入“融合階段”。而在2009年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已躍居全球第一，自此駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展快車道。

互聯(lián)網(wǎng)的活躍帶動智能手機的發(fā)展，而智能手機的發(fā)展又催生出新生媒體形態(tài)。

2009年8月14日，新浪微博帶著那句耳熟能詳?shù)目谔枴半S時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”應(yīng)運而生，并成功入駐成千上萬臺手機，成為年輕人購機后必要下載的軟件。知名演員、歌手與企業(yè)家們的紛紛關(guān)注與加入，成為新浪微博的核心資源。

2010年4月，后更名為愛奇藝的視頻網(wǎng)站——奇藝網(wǎng)成立。

2011年1月21日，微信正式推出，并在之后迅速成為全民即時在線通訊工具。

同年，一款匯聚百萬新鮮視頻的軟件——快手蓄勢待發(fā)，并在短時間內(nèi)聚集大量人氣。

一時間，基于網(wǎng)絡(luò)的新生媒體紛紛橫空出世，攪得風(fēng)起云涌。手機漸成人們獲取信息的主要載體，企業(yè)廣告投放漸向新生媒體轉(zhuǎn)移。

行業(yè)競爭在變局中加劇。

——迎時而變

中國廣告業(yè)正經(jīng)歷一場由表及里的變革。中國廣告聯(lián)合總公司的成員們意識到形勢迫切，迎時而變迫在眉睫；新華社更是親自部署，督促中廣聯(lián)主動探索求變。

2003年7月，新華社制定了一份關(guān)于中國廣告聯(lián)合總公司的整合發(fā)展方案。其中明確提到：“全面整合社辦報刊的廣告資源，以整體優(yōu)勢參與廣告市場競爭”“成立為社辦媒體服務(wù)的策劃推廣部門，為社辦媒體組織推介會、招標(biāo)會、發(fā)行會、讀者見面會等活動。針對客戶與市場的不同需要，結(jié)合社辦媒體的不同類別與性質(zhì)，推出社辦媒體的廣告組合套餐，提高社辦媒體整體廣告價值?！?/p>

在方案的指引下，中廣聯(lián)深入洞悉行業(yè)動態(tài)，積極“變身”，通過多種新形式迎變。

2004年12月，《中國名牌》首次發(fā)布中國市場十大品牌危機榜。這份榜單的公布對于當(dāng)時的市場環(huán)境規(guī)范起到積極作用。

2005年12月，新華社第23次社長辦公會決定：將《參考消息·北京參考》與中國廣告聯(lián)合總公司合并，并成立新華社廣告中心。同時將《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《中國記者》、新華網(wǎng)等廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)納入廣告中心。廣告中心組建后，與中廣聯(lián)實行“一個機構(gòu)，兩塊牌子”，對外使用中國廣告聯(lián)合總公司的名稱開展業(yè)務(wù)。

2007年10月19日，中廣聯(lián)旗下環(huán)球公關(guān)公司與Fendi品牌合作，策劃了一場盛大且令人驚艷的長城秀。

同年，《中國名牌》成功注冊“中國品牌監(jiān)測中心”商標(biāo)，建立了全國最早的中國市場品牌案例庫，并于年底重磅推出“2007十大品牌危機榜”和“2007十大品牌營銷榜”，在當(dāng)時市場引起較大反響。

2009年11月，中廣聯(lián)承辦第16屆中國國際廣告節(jié)主題論壇，論壇立意別致，名為“新華社記者與廣告人零距離接觸專題論壇”。

2010年3月，中廣聯(lián)承辦由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署與新華社非洲總分社聯(lián)合舉辦的首屆“明月行動·走進非洲”活動。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署官員，環(huán)保藝人周迅、蘇有朋，以及中國企業(yè)家和肯尼亞華人華僑代表等近百人共同參與。由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和新華社新聞研究所等機構(gòu)及相關(guān)媒體聯(lián)合發(fā)起的2009年全球十大環(huán)保新聞和中國十大環(huán)保新聞評選結(jié)果也于當(dāng)日揭曉。

——精細化服務(wù) 簽約大客戶

中國廣告聯(lián)合總公司積極求變，主動出擊，吸引來多家企業(yè)的關(guān)注。服務(wù)模式升級，大客戶合作在2007年拉開序幕。

2007年6月21日，中廣聯(lián)與貴州茅臺集團簽署建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系協(xié)議。

2007年12月，中廣聯(lián)與寶潔（中國）有限公司簽署建立合作關(guān)系。

同年，中廣聯(lián)與完美（中國）日用品有限公司建立全面合作伙伴關(guān)系。

2008年1月，中廣聯(lián)與五糧液公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2009年5月，中廣聯(lián)與美國通用磨坊（上海）有限公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

2009年12月29日，中廣聯(lián)與中國石化集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2010年12月，中廣聯(lián)與紫金礦業(yè)集團股份有限公司簽訂合作協(xié)議。

一系列合作對于中廣聯(lián)具有標(biāo)志性意義，意味著中廣聯(lián)已從一個單純的廣告代理公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿娣?wù)型廣告公司。

2018年11月16日，由《中國名牌》雜志社策劃執(zhí)行的新華社民族品牌工程高鐵專列從上海虹橋站首發(fā)。專列搭載中國品牌走向大江南北。

2019年8月16日，由《中國名牌》策劃的“國緣V9”號衛(wèi)星冠名儀式在新華媒體創(chuàng)意工場舉行。這是新華社民族品牌工程推出的首顆品牌冠名衛(wèi)星活動，它開啟了民族品牌的太空傳播時代。

2020年1月7日，中廣聯(lián)承辦貴州“黔系列”品牌走進新華社交流座談會。促進貴州產(chǎn)品共抱團、齊邁步，通過多元化強勢推廣，形成知名品牌。

自此，打造并傳播更多的優(yōu)秀民族品牌成為媒體及廣告界人士的共識與使命擔(dān)當(dāng)。

——立足中國 走向世界

隨著中國經(jīng)濟進一步融入世界，中國品牌不僅活躍于本土，也開始在世界嶄露頭角。華為、小米、格力、京東、波士登、李寧等中國品牌正加速國際化進程。

在此期間，海外品牌傳播與形象塑造尤為重要。

作為中國文化軟實力的重要組成部分，中國媒體開始向世界展現(xiàn)中國和中國品牌的力量與形象。

這一時期，中廣聯(lián)通過一系列活動、會議助推中國企業(yè)融入國際交流，開展了多次國際化傳播事件。

2012年6月17日，由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、新華社相關(guān)單位等聯(lián)合舉辦的“行動中國——綠色與發(fā)展高峰論壇”在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，中廣聯(lián)積極參與其中。

2013年7月，中廣聯(lián)承辦聯(lián)合國全球契約中國網(wǎng)絡(luò)“關(guān)注氣候中國峰會”。

2013年10月，《中國名牌》參加全球南南發(fā)展博覽會并承辦由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署與新華社非洲總分社聯(lián)合主辦的“全球南南發(fā)展博覽會中國之夜”活動。

2014年12月，中廣聯(lián)協(xié)辦第二屆倫敦國際華語電影節(jié)，策劃光華龍騰獎·中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年評選及頒獎活動。

2017年6月，2017中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會·第十二屆中國循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展論壇舉辦。該論壇由中廣聯(lián)主辦，主題為“綠色發(fā)展與資源型城市轉(zhuǎn)型升級”。

2019年3月23日，中廣聯(lián)承辦新華社“一帶一路”智庫論壇。

一系列論壇活動，切實將中國聲音傳播到五湖四海、世界各地。更多的中外企業(yè)在會上相識、交流，隨后達成合作。

有了解才能有互動，有互動才能有認可，有認可才能有合作。在推動本土品牌對外交流、讓世界了解本土品牌的過程中，中廣聯(lián)成為業(yè)內(nèi)信息交流的助推器、品牌建設(shè)的加速器、合作落地的孵化器。

時代風(fēng)起云涌，中國廣告業(yè)不斷與時俱進，在市場大潮中實現(xiàn)共生共贏。四十年來，由萌芽步入姹紫嫣紅，迎來百花齊放，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了意識層面的飛躍與實踐層面的升華。

身處其中的中廣聯(lián)迎時而變、適時而變、馭時而變，在不同時期發(fā)展出不同的業(yè)務(wù)模式，與眾多企業(yè)相伴，成為時代的見證者與推進者。

如今，中廣聯(lián)正迎來四十歲誕辰。四十年恪盡職守、四十年砥礪前行，一代代員工辛勤付出，步履可尋。

中廣聯(lián)官方主頁如此表述自身目標(biāo)——為新華社品牌建設(shè)服務(wù)，為新華社媒體的廣告經(jīng)營服務(wù)，為全社會企事業(yè)單位服務(wù)，運用品牌塑造和綜合服務(wù)優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)品牌，立足國內(nèi)，走向世界。這一目標(biāo)，清晰、明確、務(wù)實。中國廣告業(yè)，未來可期。中廣聯(lián)，未來可期。

（備注：中國廣告聯(lián)合總公司于2014年3月改制為中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司）