本報特約記者　羅曉汀

真：藏不住的“明星底牌”

“假作真時真亦假”，這句話或許可以作為如今國產(chǎn)綜藝的注腳。近日，一部集合15位明星藝人的綜藝《五十公里桃花塢》引發(fā)熱議。這部觀察類綜藝本意是最大限度貼近明星真實生活，然而讓節(jié)目登上熱搜的卻是“一天650元伙食費不夠（右圖）”。雖然節(jié)目組官微隨后澄清，是嘉賓21天總費用為650，但該話題還是引發(fā)關(guān)于明星花費的大討論。這場風(fēng)波折射出當(dāng)下國產(chǎn)綜藝的尷尬：試圖體現(xiàn)明星的“真”，反倒暴露真人秀的“假”，最后觀眾看到的還是“秀”。

進(jìn)入綜藝“內(nèi)卷”時代，國產(chǎn)綜藝出爆款越來越難，而隨著明星觀察類綜藝日益紅火，越來越多的制作方開始在“明星真實生活”上做文章?！段迨锾一▔]》集合了宋丹丹、郭麒麟、李雪琴、蘇芒等15位明星，在桃花塢這個封閉社區(qū)環(huán)境中，讓觀眾近距離觀看明星如何構(gòu)建社交場景，探討陌生人初見的社交問題。但最終出圈并引發(fā)熱議的，卻是蘇芒和宋丹丹在第一次集體會議中關(guān)于伙食費的討論。

《五十公里桃花塢》并非孤例，明星伙食費只是國產(chǎn)綜藝試圖展示明星的真實生活，卻無意中暴露出明星與普通人生活差距的冰山一角。

在《拜托了冰箱》中，節(jié)目組打開明星嘉賓的冰箱，試圖讓觀眾見到明星日常的一面，結(jié)果觀眾發(fā)現(xiàn)冰箱里存放著燕窩、花膠等名貴食材和價格昂貴的高檔水果；另一位明星直接拉來3臺冰箱，里面放著蟲草等名貴食材；《哎呀好身材第二季》中，觀眾看到嘉賓早上起來就開始吃高級烤肉……

相比明星高消費，更值得警惕的是綜藝無形中暴露出的浪費現(xiàn)象。綜藝《頭號型動派》（2019年）中，嘉賓們點了一大桌外賣，沒吃幾口全倒了。一對明星夫妻參加綜藝《哎呀好身材》，中午點了香辣蟹、水煮魚和牛蛙等“硬菜”，其中一人忍不住吐槽——這根本不是兩個人能吃得了的。

即使是老牌綜藝也容易在“真實”上翻車。最近開播的《向往的生活5》，院內(nèi)涼棚“待修繕”，也沒有冰箱、煤氣灶、電飯鍋等基礎(chǔ)設(shè)施，需要嘉賓“勤勞致富”，用勞動所得在“五斗米倉庫”兌換所需物品，引發(fā)觀眾共鳴。

然而節(jié)目還是因為一個細(xì)節(jié)遭遇質(zhì)疑，藝人帶來了5斤雪花牛肉（上圖），有觀眾調(diào)查了牛肉價格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)每斤大概1700多元，5斤牛肉總價值達(dá)8000多元。雖然有觀眾表示，自掏腰包改善生活無可厚非，但一檔以回歸自然勤勞致富為主題的綜藝中卻出現(xiàn)如此昂貴的食材，無形中泄露了明星真實生活的“底牌”?！?/p>

假：浮夸設(shè)計下的表演秀近兩年，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《中餐廳》等老牌綜藝依然占據(jù)主流，雖然明星觀察等綜藝也越來越多，但口碑并沒有上升的勢頭。國產(chǎn)綜藝越努力靠近明星真實生活，越暴露出虛假一面。為什么原本的節(jié)目概念執(zhí)行時卻變得做作？

首先是強加概念。《五十公里桃花塢》開場就是15人齊聚、自我介紹，顯然是要展現(xiàn)明星真實社交。但宋丹丹不認(rèn)識張翰，張翰也拒絕列舉個人作品。別說明星，哪怕普通人初見面就要強行熟絡(luò)也會尷尬。這種“概念先行”令尷尬場面層出不窮，觀眾無法融入明星真實社交場景。

其次是過度商業(yè)化。許多國產(chǎn)綜藝一方面追求慢綜藝意境與節(jié)奏，一方面毫不掩蓋商業(yè)合作痕跡。有觀眾吐槽，哪個民宿老板會一邊做飯，一邊夸某品牌抽油煙機？《向往的生活5》中甚至已經(jīng)出現(xiàn)十多個品牌的花式植入。

再就是惡意炒作。豆瓣評分僅為2.4的《我是女演員》中，節(jié)目組號稱要打造培養(yǎng)新生代優(yōu)質(zhì)女演員的演技真人秀。然而教學(xué)內(nèi)容選了《還珠格格》中香妃被皇上強奸的片段。排練時，飾演皇上的鄭元暢將學(xué)員壓在身下。毫無疑問，拿強奸戲碼當(dāng)噱頭吸引流量，綜藝效果必然浮夸做作。

盡管許多綜藝都以真實為宣傳口號，但“有劇本”已是公開的秘密。第九季的《奔跑吧》（下圖）播出時，某女星粉絲和節(jié)目組疑似發(fā)生爭執(zhí)，節(jié)目導(dǎo)演清空微博，事件卻最終不了了之。國產(chǎn)綜藝中不乏這類“虎頭蛇尾”的節(jié)目風(fēng)波，而這只會給節(jié)目帶來難以抹去的虛假感。

最后是冗長注水。近年來很火的明星夫妻觀察類真人秀《妻子的浪漫旅行》中基本都是瑣碎的日常素材，并不能制造爆點，這時節(jié)目制作方往往選擇強加話題，用配樂和花式字體制造節(jié)目效果，制造節(jié)目效果，結(jié)果反而令觀眾更加感受到節(jié)目的刻意與做作。

綜藝無論如何強調(diào)真人，本質(zhì)上都是以收視和熱度為前提的“秀”，為了制造熱點，往往會在明星身上做文章，甚至不同制作方、不同明星會出現(xiàn)在同一地點拍攝觀察類綜藝，并號稱這是他們的“家”。

當(dāng)綜藝紛紛開始追逐話題與流量，就很難實現(xiàn)一開始設(shè)定的概念，最終只會讓明星變成賺取流量的工具，讓真人秀失去真人，最終只剩下秀?！?/p>