金姬

今年南京路步行街商圈各商場在“五五購物節(jié)”中推出更大力度的打折促銷活動，點燃了消費者的購買熱情。攝影/楊建正

不等618，不等雙十一，如今上海百姓的購物熱情已經(jīng)提前到了5月釋放，因為流光溢彩、體驗豐富、熱鬧全城的消費場景比在線剁手更有滿足感，這就是橫跨二季度的“五五購物節(jié)”的魅力。

如果說去年首屆“五五購物節(jié)”是疫情發(fā)生后上海化危為機、促進消費回補和潛力釋放的一次主動出擊，那么今年第二屆“五五購物節(jié)”則是一次真正的消費盛宴。尤其在同時啟動的2021全國消費促進月的疊加效應下，今年的“五五購物節(jié)”是一個層次極為豐富的載體，內容既有全球品牌，更有“滬品國貨”;門類既有傳統(tǒng)零售，也有體驗式消費;渠道既有傳統(tǒng)渠道，更有數(shù)字渠道;空間既覆蓋全城，更延展至長三角——致力做強“大循環(huán)”、做優(yōu)“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略意圖可見一斑。

正如上海市委副書記、市長龔正在2021年全國消費促進月暨上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動活動上所說，上海要傳承百年商業(yè)基因，擦亮“上海購物”金字招牌，打造優(yōu)化消費環(huán)境的新優(yōu)勢。

去年消費超5300億，今年全面升級

“五五購物節(jié)”，出道即巔峰。

作為全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，去年首屆“五五購物節(jié)”以“全城打折季”為主題，時間上橫跨五、六兩個月，參與線上商家超過52萬家、線下商家超過10萬家，舉辦重點活動170余項、特色活動1000余項，有力匯聚了人氣、商氣，重啟了生產(chǎn)流通消費的良性循環(huán)，最大限度促進了消費回補和潛力釋放。

據(jù)統(tǒng)計，去年“五五購物節(jié)”期間，上海200家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額684億元，同比增長4.5%，環(huán)比增長33.5%。在外來消費仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，全市線下實物消費總額2846億元，環(huán)比增長11.6%;重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額環(huán)比增長33.9%。如果加上線上2551億元的消費額，首屆“五五購物節(jié)”的消費總額超過5300億元，成績單十分亮眼。

如何超越去年？這難不倒不斷挑戰(zhàn)自我的上海。今年4月30日，上海正式發(fā)布《關于加快建設國際消費中心城市? 持續(xù)促進消費擴容提質的若干措施》，出臺12條促消費舉措，其中首要的就是明確舉全市之力辦好“五五購物節(jié)”，將其打造成為上海建設國際消費中心城市，全力打響“四大品牌”的全球名片和標志性活動。

今年的第二屆“五五購物節(jié)”，除了延續(xù)去年的“全球首發(fā)季”這一主題，還加入了“全程打折季”，堅持“政策+活動”雙輪驅動模式，以規(guī)模更大、質量更優(yōu)、模式更新、體驗更好為目標。

5月上旬的數(shù)據(jù)，也驗證了第二屆的超越之勢——5月1日，2021年全國消費促進月暨上?！拔逦遒徫锕?jié)”在上海展覽中心啟動。根據(jù)中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、微信支付提供的上海地區(qū)消費支付實時金額，從5月1日晚8點到10點，2小時累計消費支付金額突破20億元，用時比去年整整縮短了1/3。而今年“五一”五天長假遇上第二屆“五五購物節(jié)”，也助燃了上?！百I買買”的熱情。根據(jù)上海市商務委的數(shù)據(jù)，從4月30日到5月4日，上海線下發(fā)生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

此外，本屆“五五購物節(jié)”設置長三角一體化板塊，推動建立線下零售企業(yè)長三角七日無理由退貨服務聯(lián)盟等，嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯等五個新城和金山區(qū)也將聯(lián)手周邊省市，共同開展長三角本土制造品牌、老字號、商旅文聯(lián)動等營銷活動。

滬品國貨，潮流新玩法

進入第二年的“五五購物節(jié)”，當鐫刻成為上海邁向國際消費中心城市的一張“名片”，豐厚“上海購物”品牌的底蘊。

其中，一大批本土品牌也在此次“五五購物節(jié)”期間華麗轉身，吸粉無數(shù)。

5月4日下午，位于上海閔行區(qū)梅隴鎮(zhèn)益梅路91號的力波1987創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園向游客正式開放。20年前，力波啤酒廣告歌《喜歡上海的理由》紅遍大江南北;20年后，這一品牌以創(chuàng)意園區(qū)內的啤酒精釀館的形象重回大眾視野，懷舊和潮流的比例恰到好處。

力波啤酒品牌誕生于1987 年，是上海最早的合資啤酒品牌，名字源自英文啤酒“BEER”倒寫的“REEB”，音譯“力波”。巔峰時期，力波是上海啤酒史上首個年銷量突破10萬噸的啤酒企業(yè)，曾連續(xù)多年穩(wěn)居上海啤酒行業(yè)首位。遺憾的是，力波啤酒面對眾多國際啤酒品牌的圍堵，市場占有率減少，生產(chǎn)規(guī)模降低，外加煤灰和廢氣污染等影響，最終于2016 年正式停產(chǎn)。

2016 年底，力波老廠房原址開始打造 30 萬平方米商務總部集群“上?！ちΣā?，成為閔行城市更新的示范案例。5月4日開業(yè)的力波1987精釀館，由力波啤酒廠的鍋爐房改造而來。

力波1987經(jīng)典拉格啤酒。

此番回歸，力波1987精釀館推出力波1987經(jīng)典拉格等多款精釀啤酒，“力波1987經(jīng)典拉格應該是最能勾起上海人的美好回憶的一款?！本勷^店長梅遙遙說，最早的力波啤酒麥芽成分多，度數(shù)比較高，口感是比較厚重的，后來為了適應市場需求，推出了清爽型款，口感也變得清淡了，“老力波是工業(yè)啤酒，產(chǎn)量大，業(yè)內叫作‘水啤，出廠前會經(jīng)過加水稀釋的過程，精釀啤酒產(chǎn)量少，風味有所不同，消費者可以自己來體味其中的差別”。

梅遙遙告訴《新民周刊》，精釀館的啤酒每個月的產(chǎn)量大概7噸左右，主要滿足堂吃的食客。

據(jù)悉，精釀館正式開業(yè)前夕，不少上海阿姨爺叔慕名而來，他們有的曾是力波啤酒的員工，有的則是力波啤酒的忠實粉絲。雖然力波啤酒不會大規(guī)模量產(chǎn)，但精釀館的存在讓他們品味到了“上海的味道”。

除了力波啤酒這樣的老品牌在“五五購物節(jié)”煥發(fā)新生，一些本土年輕品牌也有了更好的舞臺。

在4月29日舉辦的“始于咖啡，不止于咖啡”為主題的虹橋品匯五五購物節(jié)開幕式上，虹橋國際咖啡港宣布正式開港。《新民周刊》發(fā)現(xiàn)，除了一些國際大牌，上海本土品牌也在這里大放異彩。開幕式當天，魔都網(wǎng)紅熊爪咖啡，被搬進了虹橋國際咖啡港開港現(xiàn)場。而且，熊爪咖啡在現(xiàn)場提供的是一款專門為虹橋國際咖啡港定制研發(fā)的“雙冠軍”拿鐵——采用精品的咖啡豆拼配而成，呈現(xiàn)出堅果風味的調性、中高的甜度以及比較飽滿的口感，再結合鮮牛奶，可以呈現(xiàn)出像堅果牛奶、牛奶巧克力等比較具象的風味。而研發(fā)它的主人，就是2019年世界咖啡大賽中國賽區(qū)冠軍孫磊，以及2019年中國殘疾人咖啡拉花大賽冠軍、熊爪咖啡原永康路店店長瑩瑩。

據(jù)東方國際集團副總裁朱繼東介紹，除了作為咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈貿易港，虹橋國際咖啡港還將成為集咖啡教育、研究、認證、賽事于一體的人文港，更將成為咖啡展示、體驗、測評、交易的生態(tài)港。

老字號在本屆購物節(jié)找到了適合自己的玩法。

豫園商城自2018年開始啟動品牌煥新和升級改造，“國潮”都是繞不開的字眼。今年“五五購物節(jié)”期間，豫園商城推出24節(jié)氣IP活動，以“豫里廿肆、予你同行”為主題的文化IP活動，結合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，舉辦各類主題文化集市;“入夏游園市集”“仲夏千燈會”等線下活動隨時可以偶遇漢服青年，6月豫園商城將結合端午節(jié)，聯(lián)動多平臺開展端午廟會及各類特色體驗直播，囊括老字號餐飲節(jié)氣推薦、非遺工匠技藝體驗、新聚場國潮周、樂團廣場演出等各類精彩紛呈的活動。

而在老字號云集的南京東路，沿街商鋪的產(chǎn)品變美了，顏值更高，也非常適合作為伴手禮。來自新世界集團的數(shù)據(jù)顯示，五一長假首日，杏花樓集團旗下主要幾家門店，包括新雅、沈大成、燕云樓、洪長興銷售額突破130萬元，同比增加了200%以上，相較于2019年同比提升了30%左右。食品老字號邵萬生、三陽、泰康、真老大房當天合計銷售額約為110萬元，其中真老大房和泰康熟食柜臺銷售額同比提升了70%以上。

全城打折季：萬券齊發(fā)

值得注意的是，“五五購物節(jié)”期間，各種各樣的消費券紛至沓來，撩撥上海市民的購買欲。

以體育消費券為例，去年9月9日至今年3月31日，上海首次在全市范圍向市民配送體育消費券，累計向市民配送體育消費券約2400萬元，拉動定點場館直接消費接近6300萬元。

2021上海體育消費券上線。攝影/李銘珅

三陽南貨店里，“五五折專柜”吸引市民游客前來選購。攝影/陶磊

今年，體育消費券有了“升級版”——發(fā)券總額更高、補貼力度更大、持續(xù)時間更長、體育場館更多、運動項目更豐富、參與方式更便捷。據(jù)悉，2021上海體育消費券配送時間為5月至12月，安排財政資金約4000萬元。這些體育消費券可以在上海全市16個區(qū)定點場館500余家使用，其中就包括東方體育中心、洛克公園SSR體育綜合體、新世界天宇攀登、申慧城射箭館、前灘體育公園、西可球類中心、長風槊果水上運動中心、丁俊暉臺球俱樂部……上海市體育局希望申城市民在購物節(jié)時不忘購買健康，一起全民快樂運動。

與此同時，各大平臺、商家也在發(fā)放不同的消費券，緊扣“全程打折季”這一主題。

盒馬發(fā)放超過12億元的消費優(yōu)惠券，涵蓋500+上海商家，服務1000萬上海用戶市民;百聯(lián)股份也主打“數(shù)字牌”，從去年的12億元升級到今年15億元的消費券;光明隨心訂平臺在購物節(jié)期間發(fā)放億元級專享購物券;必勝客在上海必勝客公眾號發(fā)放5.5億元消費券。

線上線下雙聯(lián)動

實體店在“五五購物節(jié)”收獲頗豐，在線消費也愈來愈注重和線下的聯(lián)動。

4月29日，在上海市合作交流辦公室、市商務委員會指導下，上海市消費幫扶工作平臺聯(lián)合拼多多共同舉辦的“嗨購五五樂惠助農”活動正式啟動。

活動期間，拼多多聯(lián)合南京路、徐家匯等全市11家消費幫扶直營店，對云南、青海、新疆等地的特色農產(chǎn)品進行超額補貼，以市場價“55折”的優(yōu)惠力度讓利市民群眾，助力“百縣百品”直達上海市民的菜籃子。除了線下直營，拼多多還同時上線了“五五嗨拼節(jié)”大促活動，投入不低于去年的補貼力度，聯(lián)合15000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放優(yōu)惠券、百億補貼、熱門品牌商品“55折”等多種形式，把“五五購物節(jié)”熱銷好貨推介給平臺近8億消費者。

天貓超市開啟了老字號的“上海1小時游”，光明鮮奶、愛森豬肉、南匯8424西瓜、鮮得來排骨年糕、南翔小籠包、梅林午餐肉、冠生園大白兔奶糖等十多個老字號，通過天貓超市，實現(xiàn)跨區(qū)1小時送達。

5月1日，字節(jié)跳動旗下的抖音電商上線“匠心潮有范”專區(qū)，作為“抖音55潮購季”中的特色消費板塊，倡導新型文化消費，助力非遺手藝傳承。除了線上活動，5月5日抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間，售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。

此外，本屆“五五購物節(jié)”聚焦深化消費領域數(shù)字化轉型，開展數(shù)字人民幣應用試點。據(jù)悉，去年年底，上海商貿行業(yè)已列入數(shù)字人民幣試點應用場景。多個商圈借購物節(jié)之機開展數(shù)字人民幣試點，整條南京路步行街還有望成為“數(shù)字人民幣示范街”，亦彰顯了“購物節(jié)”在數(shù)字化轉型全局中的特殊著力點。

“五五購物節(jié)”，吹響了上海商業(yè)高質量發(fā)展的集結號。