張麗

好風(fēng)憑借力，行業(yè)揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)

美白、補(bǔ)水、抗皺、緊致····人們對(duì)“美”的多元化定義，推動(dòng)了美容小家電在需求與規(guī)模上的雙突破。以最典型的美容儀為例，智妍咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，中國(guó)美容儀需求量從131.9萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37.79%；整體市場(chǎng)規(guī)模也從2014年的20億元提升至2019年的66.22億元，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

事實(shí)上，不僅僅是美容儀，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，美容小家電市場(chǎng)整體都保持高度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，疫情沖擊之下，美容小家電市場(chǎng)表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年前9個(gè)月，美容小家電市場(chǎng)規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)。以需求驅(qū)動(dòng)，美容小家電的品類也在迅速豐富，潔面儀、脫毛儀、美腿儀，等等，都成為了愛(ài)美人士的心頭好。據(jù)拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)期間，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長(zhǎng)4倍以上。蘇寧易購(gòu)人群消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，因?yàn)樘鞖馍郎兀韵M(fèi)者開(kāi)始醞釀脫毛計(jì)劃，2021年3月1日到4日脫毛儀銷量同比增長(zhǎng)118.76%。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年以來(lái)，我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)活躍用戶規(guī)模接近4億人，約占整體網(wǎng)民四成。以他們的“愛(ài)美”需求驅(qū)動(dòng)，美容小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間可想而知。天下熙熙皆為利來(lái)，美容小家電市場(chǎng)爆發(fā)出的巨大增長(zhǎng)潛力吸引了各路企業(yè)搶灘。除了專業(yè)的美容小家電企業(yè)，更有家電品牌、國(guó)際日化美妝企業(yè)的跨界加盟。單是美容儀產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年10月，我國(guó)境內(nèi)的美容儀相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了8萬(wàn)家。

從業(yè)企業(yè)激增，產(chǎn)品品類日益多樣，美容小家電市場(chǎng)步入了真正的爆發(fā)期。而且，與大多數(shù)小家電品類以“性價(jià)比”起家不同，美容小家電以“她需求”、“顏需求”推動(dòng)，自帶“高貴”基因，成為了整個(gè)小家電市場(chǎng)品質(zhì)化升級(jí)的先鋒軍。以美容小家電“推貴賣高”為契機(jī)，小家電市場(chǎng)固有的低價(jià)標(biāo)簽正在被淡化，“小而精”成為了新的潮流標(biāo)簽。

爭(zhēng)議中前行，市場(chǎng)有序發(fā)展挑戰(zhàn)大

伴隨著市場(chǎng)的升溫，美容小家電市場(chǎng)的爭(zhēng)議也不斷。美容小家電是共性的產(chǎn)品，而服務(wù)對(duì)象卻是特別的人，因此，需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)、精密的算法來(lái)達(dá)到既定的效果。但令人遺憾的是，到目前為止，由于行業(yè)強(qiáng)制監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的滯后（安全性標(biāo)準(zhǔn)不完善）、缺位（功能性標(biāo)準(zhǔn)接近空白），導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生，比如，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳、山寨侵權(quán)等。這些問(wèn)題會(huì)直接作用到消費(fèi)端，影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，甚至?xí)：θ梭w健康，大大降低了消費(fèi)者對(duì)美容小家電的信任感和期待值，不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是美容小家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的大前提。但是，這并不容易。首先，美容小家電在中國(guó)尚屬于新生事物，無(wú)論是相關(guān)部門、檢測(cè)機(jī)構(gòu)還是消費(fèi)者，對(duì)其認(rèn)知都是一個(gè)不斷提升的過(guò)程?；诩夹g(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)者需求的變化、專業(yè)認(rèn)知程度的加深，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定才能不斷完善，更加科學(xué)。其次，美容小家電是學(xué)科交叉、跨界創(chuàng)新的產(chǎn)物，不僅涉及到傳統(tǒng)的電氣領(lǐng)域，還包括了美妝、算法等領(lǐng)域。以美容儀為例，其核心部件包括了芯片和算法，結(jié)構(gòu)涉及用電安全、溫?zé)峥刂频?，同時(shí)，還與皮膚學(xué)相關(guān)，而女性的皮膚類型本就有干性、油性、中性、敏感等區(qū)分，還會(huì)因?yàn)闅夂驐l件、紫外線輻射等產(chǎn)生變化，更需要因地制宜。因此，作為普適性的標(biāo)準(zhǔn)既要有共性，又要兼顧特性，難度自然不小。

“站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)?！边@句話被無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者奉為圭臬。但是要注意的是，如果想要飛得更高，就必須“長(zhǎng)出一對(duì)小翅膀”。美容小家電已經(jīng)站在了“風(fēng)口”，乘風(fēng)而起的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，但是，風(fēng)停下來(lái)之前，能否“長(zhǎng)出翅膀”？這就需要行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者的共同努力。作為行業(yè)機(jī)構(gòu)，應(yīng)盡快建立健全強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻；作為企業(yè)，應(yīng)本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，向消費(fèi)者普及美容小家電的相關(guān)知識(shí)，幫助消費(fèi)者理性選購(gòu)；作為消費(fèi)者，則應(yīng)該理性看待美容產(chǎn)品，拒絕“智商稅”，懂得科學(xué)維權(quán)。