最近Morgam Stamley和瑞士Luxe Comsult公司聯(lián)合發(fā)布了一份瑞士鐘表業(yè)的估算財(cái)報(bào),內(nèi)容指出勞力士在2020年整年的銷售額約為44.2億瑞郎,相比較2019年的銷售額雖然下降了14%,但在疫情當(dāng)下還能有如此成績,著實(shí)令人感到驚艷,這和勞力士將每款表的售價(jià)平均調(diào)整上漲約5%也有間接關(guān)聯(lián)。而調(diào)整官方控價(jià)這一舉措也是去年年初到現(xiàn)在,很多品牌屢試不爽的營銷舉措。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年包括百達(dá)翡麗、江詩丹頓、愛彼、萬國、積家等數(shù)十家瑞士知名腕表品牌都進(jìn)行了不同程度的品牌官方控價(jià)調(diào)整。顯然除了疫情影響帶來的原材料價(jià)格上漲、人工成本增加、貨幣價(jià)值、關(guān)稅政策的變化等等調(diào)整的一些原因之外,調(diào)整價(jià)格已然成了各大腕表品牌的一種自救有效措施。

再來看看大型腕表集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),斯沃琪集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年凈銷售額達(dá)55.95億瑞郎,按恒定匯率計(jì)算同比下降28.7%,按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下降32.1%。其中值得關(guān)注的是,按恒定匯率計(jì)算,斯沃琪集團(tuán)在2020年下半年銷售額同比下降14.3%,但較上半年增長54.7%。而這逆天的下半年銷售數(shù)據(jù),和中國市場(chǎng)的大幅提振有著明顯的關(guān)聯(lián),從而使得上半年的虧損得到了明顯的改善。歷峰集團(tuán)和LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一現(xiàn)象,歷峰集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,中國市場(chǎng)增長迅猛,中國內(nèi)地銷售額增長約80%。中國市場(chǎng)的大幅增長幾乎成為全球一枝獨(dú)秀,以力挽狂瀾之勢(shì)將歐洲的大幅下跌追平。

與各大腕表集團(tuán)在中國內(nèi)地交出的漂亮成績單不同,疫情對(duì)于腕表行業(yè)實(shí)體展覽的沖擊還在持續(xù),今年開年的LVMH線上腕表周雖然已經(jīng)應(yīng)對(duì)疫情做出了調(diào)整,但是關(guān)注度明顯差了線下實(shí)體展覽一大截。鑒于此,即將在4月上中旬舉辦的日內(nèi)瓦?Watches & Womders鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展"將首次采用?數(shù)字與實(shí)體互融"的形式,讓我們拭目以待這些勇于做出改變的舉措會(huì)創(chuàng)造出哪些新的體驗(yàn)。

前不久,國際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通(PANT0NE)公司發(fā)布了2021年度代表色:?極致灰"(Ultimate Gray)與?亮麗黃"( Illumimatimg)。在后疫情時(shí)代,正如潘通新色一樣,人們需要希望和期許,盼望著每一件事都能朝著更好的方向發(fā)展,?極致灰"之后能夠迎來屬于自己的?亮麗黃"。我們都將做出調(diào)整與改變,對(duì)于腕表市場(chǎng)而言,亦是如此。