◎曾雅青

2021 年，湖北日報(bào)在湖北省兩會(huì)報(bào)道中，繼續(xù)推出《姊妹花跑兩會(huì)》欄目。 與往年不同的是，這次“姊妹花”報(bào)道組在文字報(bào)道以外， 采用全新vlog 形式制作、 播出短視頻報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收獲大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

該欄目自創(chuàng)立以來，經(jīng)過幾次改版與創(chuàng)新，從單純圖文報(bào)道到簡單視頻采訪再到有完整敘事邏輯的vlog 產(chǎn)品，展現(xiàn)了湖北日報(bào)搶抓vlog 傳播新風(fēng)口，努力轉(zhuǎn)型，擁抱全媒體時(shí)代的積極努力。

一、vlog 的特點(diǎn)與優(yōu)勢

vlog 是博客的一種類型，作者拍攝視頻影像，代替文字記錄身邊發(fā)生的事情，與網(wǎng)友分享所見所聞、所思所想。

2018 年，vlog 逐漸在國內(nèi)興起。

vlog 時(shí)長短、節(jié)奏快，符合受眾碎片化閱讀趨勢。 且其內(nèi)容多為記錄真實(shí)生活日常，活潑生動(dòng)、輕松有趣，短時(shí)間內(nèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了大批忠實(shí)用戶。

信息時(shí)代， 擁有一部智能手機(jī)即可拍攝、 剪輯、 制作vlog。 由于vlog 多是用于記錄生活，其拍攝時(shí)間、拍攝場景都不固定，可隨時(shí)進(jìn)行拍攝制作。

vlog 常見類型有： 分享類， 此類vlog 包括好用物品推薦、學(xué)習(xí)教程等，通常由拍攝者單獨(dú)出鏡，展示自己想要與網(wǎng)友分享的物品或親身示范進(jìn)行某種教程介紹。 此類vlog制作較為簡單，按流程介紹即可。 日常類，此類vlog 多為他人掌鏡，以旁觀者視角跟隨記錄vlog 作者的生活日常，其中穿插作者的獨(dú)白或介紹，展示某個(gè)生活片段。此類vlog 需要更多剪輯技巧，將不同拍攝畫面巧妙融合在一起，有故事且有邏輯，讓觀眾獲得體驗(yàn)感和參與感，能通過4-5 分鐘視頻了解vlog 作者的真實(shí)生活日常。

與快手、 抖音等短視頻平臺(tái)上時(shí)長幾十秒的短視頻不同，vlog 能容納更多元素，展示更多內(nèi)容，且vlog 更偏重于“記錄”與“分享”，內(nèi)容看起來更真實(shí)，更能讓觀眾有代入感，與作者產(chǎn)生共情。

vlog 另一鮮明的特點(diǎn)在于能進(jìn)一步拉近觀眾與作者的距離。 傳統(tǒng)的文字型個(gè)人日志分享，作者隱藏在文字背后，讀者只能根據(jù)敘事風(fēng)格和表達(dá)習(xí)慣來猜測作者的模樣和性格。 而vlog 可直接通過視頻畫面分享作者的形象、聲音、生活習(xí)慣等，讓觀眾產(chǎn)生“陪伴感”，加強(qiáng)作者與觀眾之間的黏性，也更容易為作者培養(yǎng)、積聚粉絲基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)欄目改革創(chuàng)新，積極融入全媒體時(shí)代

湖北日報(bào)《姊妹花跑兩會(huì)》欄目創(chuàng)立之初，只是報(bào)紙上的一個(gè)專欄。兩名女記者組成“姊妹花”報(bào)道組，在湖北省兩會(huì)期間，針對民生熱點(diǎn)問題采訪省人大代表和省政協(xié)委員，將他們的觀點(diǎn)看法和意見建議呈現(xiàn)在報(bào)紙稿件中。

與其他省兩會(huì)稿件相比，該欄目較為輕松活潑。嘗試以記者探訪的形式， 將人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題拋給人大代表與政協(xié)委員，并通過記者這一中間人角色，實(shí)現(xiàn)群眾與代表委員的互動(dòng)。

除此之外，《姊妹花跑兩會(huì)》 欄目也試圖在報(bào)道內(nèi)容上有所創(chuàng)新。 例如，2019 年， 報(bào)道組探訪政協(xié)委員報(bào)到場景時(shí)， 發(fā)現(xiàn)省政協(xié)為方便委員參政議政專門開發(fā)了智慧政協(xié)移動(dòng)平臺(tái)，讓大家實(shí)現(xiàn)“無紙化”參會(huì)。“姊妹花”記者對這一發(fā)現(xiàn)進(jìn)行采訪寫稿，形成《“智慧政協(xié)”首次亮相》一稿，將會(huì)場外的信息傳遞給讀者。

可以看出，《姊妹花跑兩會(huì)》欄目設(shè)計(jì)的初衷，不只是在讀者和代表委員架起溝通橋梁， 更想通過記者的眼睛和筆頭， 讓讀者了解代表委員在省兩會(huì)這個(gè)嚴(yán)肅政治場合里到底在做些什么，從而讓讀者加強(qiáng)參與感。

2020 年，《姊妹花跑兩會(huì)》 欄目中加入了視頻元素，讓“姊妹花”更具象化。 內(nèi)容繼續(xù)以關(guān)注代表委員重要提案建議，或回答民生議題等為主。

2021 年，《姊妹花跑兩會(huì)》 欄目全新vlog 形式新鮮出爐。 2021 年湖北省兩會(huì)期間，湖北日報(bào)共推出《代表們的箱子里都裝的啥？ 》《人大代表難忘的戰(zhàn)“疫”瞬間》《外籍友人這樣點(diǎn)贊湖北戰(zhàn)“疫”》《“十四五”開局，人大代表們準(zhǔn)備這樣干》《“兩會(huì)”記者的忙碌一天》等5 期“姊妹花”兩會(huì)vlog。

《代表們的箱子里都裝的啥？ 》為觀眾揭秘人大代表們的行李箱，讓觀眾看到他們帶來的調(diào)研報(bào)告、兩會(huì)建議、家鄉(xiāng)土特產(chǎn)等，讓兩會(huì)不再“神秘”。 《人大代表難忘的戰(zhàn)“疫”瞬間》請代表們講述自己的抗“疫”故事，讓觀眾看到代表們的擔(dān)當(dāng)作為，也再次感受到湖北戰(zhàn)“疫”力量。 《外籍友人這樣點(diǎn)贊湖北戰(zhàn)“疫”》通過記者與外籍人士的交流，讓觀眾知曉外國友人如何看待湖北抗“疫”歷程。 《“十四五”開局，人大代表們準(zhǔn)備這樣干》通過代表們的講述，讓政府文件變成更接地氣的語言， 讓觀眾感受到大家共建美好明天的信心和決心。 《“兩會(huì)”記者的忙碌一天》將鏡頭對準(zhǔn)報(bào)道背后的媒體記者們，記錄記者們的日常工作，讓觀眾了解兩會(huì)報(bào)道是如何出爐的。

相比于往年，2021 年湖北日報(bào)《姊妹花跑兩會(huì)》vlog 報(bào)道形式更活潑生動(dòng)， 將更多時(shí)間與精力放在視頻拍攝與剪輯上，讓觀眾跟隨記者的鏡頭一起走進(jìn)兩會(huì)，走近參會(huì)人員和幕后工作者。在內(nèi)容上也更豐富多彩，不僅像以前一樣關(guān)注兩會(huì)聲音，也關(guān)注臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)故事。以上5 期vlog 在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，在兩會(huì)代表中引發(fā)熱烈反響，大家紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

三、vlog 制作看短視頻傳播新趨勢

從湖北日報(bào)《姊妹花跑兩會(huì)》欄目推陳出新的改革過程可以看出，vlog 結(jié)合了圖片、視頻與文字，能多方面、多角度、多渠道吸納、展示作者想表達(dá)的內(nèi)容，也能讓受眾更直觀、更便捷地接收到作者想傳遞的信息，獲得更好的傳播效果。

隨著各類短視頻平臺(tái)不斷壯大， 短視頻成為媒體轉(zhuǎn)型必須搶占的陣地之一。

對傳統(tǒng)媒體而言，難點(diǎn)在于如何一手抓筆桿，一手拿相機(jī)，要轉(zhuǎn)變觀念，掌握視頻拍攝、剪輯技巧，主動(dòng)擁抱變化。而對于黨媒而言， 更大的難點(diǎn)在于要將短視頻吸引眼球的元素與正統(tǒng)卻略顯枯燥的報(bào)道內(nèi)容相結(jié)合， 學(xué)會(huì)抓住受眾心理，找到并產(chǎn)出能吸引受眾注意力的視頻產(chǎn)品。

同樣是短視頻，2021 年的《姊妹花跑兩會(huì)》比2020 年更好看的原因或許在于，vlog 更能將觀眾帶入記者的角色。過去，媒體記者在拍攝采訪視頻時(shí)，鏡頭多半一直對準(zhǔn)采訪對象，記錄他們的一言一行，記者充當(dāng)記錄者角色，偶爾穿插的提問像畫外音一樣出現(xiàn)在畫面中。 但vlog 以記者視角為主，采訪對象為記者解惑，為記者的故事作補(bǔ)充，反倒讓觀眾更有參與感，更能接收到自己感興趣的信息。

總的來說，短視頻要獲得良好傳播效果，必須同時(shí)具備形式與內(nèi)容兩方面的優(yōu)勢。 眼下，娛樂性vlog、記錄日常類vlog 已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但在嚴(yán)肅新聞報(bào)道領(lǐng)域，vlog 創(chuàng)新仍有較大空間。 對傳統(tǒng)媒體單位來說，首先要擺正態(tài)度，認(rèn)識到短視頻對新聞報(bào)道傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型，儲(chǔ)備新媒體人才。 其次，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為主，將嚴(yán)肅報(bào)道與娛樂形式相結(jié)合， 認(rèn)識到用輕松的方式方法同樣可以進(jìn)行宏大敘事。 主動(dòng)思考探索，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的講故事思路，將好故事用更吸引人的方式呈現(xiàn)出來。最后，要保證產(chǎn)品質(zhì)量， 在追求傳播效果的同時(shí)更要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的使命與責(zé)任，堅(jiān)持為受眾帶來負(fù)責(zé)任的報(bào)道，不能為追求流量而成為“標(biāo)題黨”。