近幾年，F(xiàn)ILA快速走紅，成為安踏旗下增速最快的品牌，也成了其營(yíng)收的主力軍。

作為一個(gè)擁有百年歷史底蘊(yùn)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA除了擁有強(qiáng)大的品牌影響力外，日積月累沉淀出來(lái)的創(chuàng)造力和產(chǎn)品力是其受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞的根本原因。

1998年，F(xiàn)ILA首次推出經(jīng)典鞋款JAGGER，該鞋款以美洲獅及老虎為靈感，設(shè)計(jì)師將這兩種猛獸的野性張力、強(qiáng)勁力量和速度感用鞋底、鞋身線條等部位一一詮釋。

隨著復(fù)古回潮，F(xiàn)ILA在重現(xiàn)經(jīng)典的同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)典，誕生了多個(gè)爆款“故事”鞋。比如，天貓單店單款銷量超過(guò)20萬(wàn)雙的貓爪鞋，銷量超過(guò)16萬(wàn)雙的火星情侶老爹鞋，銷量超過(guò)15萬(wàn)雙的經(jīng)典TRACER獵空系列老爹鞋，銷量超過(guò)13萬(wàn)雙的經(jīng)典SKIPPER船長(zhǎng)老爹鞋等。從以上爆款來(lái)看，各個(gè)都是傳承FILA的經(jīng)典DNA故事。

最近，F(xiàn)ILA又強(qiáng)勢(shì)推出“小豹鞋”和“雪糕鞋”新款，預(yù)計(jì)又將是未來(lái)爆款擔(dān)當(dāng)。

貓爪鞋

靈感來(lái)源

因鞋底有類似貓爪的形狀而得名，吸睛撩人而不失休閑俏皮。其實(shí)，它并不是貓爪，而是豹子的爪爪，或者說(shuō)是所有貓科類動(dòng)物的爪爪。其他設(shè)計(jì)特色還有：巧妙地運(yùn)用一個(gè)裝飾鞋帶貫穿鞋面的塊狀結(jié)構(gòu)，將戶外與復(fù)古老爹風(fēng)格相融合，再配以時(shí)下流行的沙、灰、黑、白配色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典與時(shí)尚之間的完美融合。

爆款分析

在國(guó)內(nèi)推出之前，貓爪鞋其實(shí)已經(jīng)風(fēng)靡韓國(guó)，受到國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈及粉絲追逐熱捧。進(jìn)入國(guó)內(nèi)，在微博話題、時(shí)尚達(dá)人及薇婭直播間等的綜合熱推下，立刻掀起“貓力”風(fēng)暴。目前，F(xiàn)ILA官方旗艦店里的蔡徐坤同款貓爪鞋，仍以每月超10000+雙的銷量持續(xù)火爆。

小豹鞋

設(shè)計(jì)靈感

以獵豹奔跑時(shí)形態(tài)為靈感，將銳利的牙齒與奔跑時(shí)展現(xiàn)出的流線身姿“武裝”于鞋身，結(jié)合時(shí)尚豹紋元素，展現(xiàn)千禧風(fēng)潮魅力。該鞋是重塑于千禧年的旗艦跑步鞋。

市場(chǎng)表現(xiàn)

目前FILA天貓官方旗艦店所有小豹鞋均產(chǎn)生動(dòng)銷，且已經(jīng)開(kāi)始從春款迭代至夏款。除了常規(guī)款，另還有一款FILA X3.1 Phillip Lim熒光小豹鞋，在配色上十分大膽。

雪糕鞋

設(shè)計(jì)靈感

鞋底夸張的塑形靈感來(lái)源于意大利的代表——冰激凌，中底調(diào)色巧妙地運(yùn)用了冰激凌的果醬靈感，彰顯意式優(yōu)雅。中底配置FILA訴求輕量化的TECNO-PLUMAX輕能發(fā)泡科技，如云朵般舒適。

背景分析

各種拖地長(zhǎng)褲的流行，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋履也提出了增高要求。雪糕鞋是老爹鞋之外的另一種選擇，并且現(xiàn)有的輕能科技，能保證鞋底厚而不重。