盧慎勇 王銳鋒

講述黃河故事，深耕內(nèi)容定力，傳承文化自信，在“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”理念的指引下，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）2021年春節(jié)晚會“當(dāng)潮不讓·你好·?！比W(wǎng)多平臺話題累計討論閱讀量突破26億次（數(shù)據(jù)截至2月18日），連續(xù)4天位列熱搜榜單，其中《唐宮夜宴》《天地之中》《白衣執(zhí)甲》等節(jié)目話題量更是居高不下，人民日報、新華社等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載點贊：當(dāng)潮不讓，你最中！2021年河南春晚亮點頻出，成功實現(xiàn)“破圈”，值得探究。

策劃開合：打一場文化傳播主動仗

2019年9月18日，習(xí)近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會時指出：“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量?！?/p>

凡事預(yù)則立。作為一億中原兒女最為關(guān)注的文化盛宴，河南廣電春晚導(dǎo)演組按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，早早地樹起了100天“倒計時牌”，設(shè)立時間表，細化任務(wù)書，圍繞“展樹文化大省厚重河南形象”“體現(xiàn)新時代元素”“如何用年輕人喜歡的形式創(chuàng)意節(jié)目”等問題，建立工作臺賬，夯實責(zé)任落實。

凡事謀則興。河南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃、親自部署、謀方向、定基調(diào)，多次召開會議聽取報告及進展情況，協(xié)調(diào)聯(lián)動，齊抓共管。全省各領(lǐng)域的專家學(xué)者紛紛建言獻策，大到晚會架構(gòu)、演員陣容，小到節(jié)目設(shè)計、舞美效果，知無不言言無不盡。導(dǎo)演組還奔赴北京向中央廣播電視總臺專家取經(jīng)，誠邀北京的音樂、舞蹈等各界專家相聚策劃研討，第一時間為河南春晚把脈。同時，導(dǎo)演組還充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過問卷調(diào)查等多種方式聚民意、聽民聲、匯民智。政界抓導(dǎo)向、學(xué)界出主意、業(yè)界想辦法，群眾聚資源，謀字當(dāng)頭，策字為要，多頭發(fā)力，群情激蕩，讓河南春晚的計劃躍然在心，讓精彩中原的形象照亮熒屏。

凡事定則成。心中有魂，腳下有根。導(dǎo)演組最終確立了“華夏文明、現(xiàn)代表達”，在傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分、在民族自信中傳承創(chuàng)新的總基調(diào)，圍繞深挖黃河故事，遵循“潮”理念，創(chuàng)新表達方式，讓“潮”成為一種態(tài)度，一種表達，一種展現(xiàn)鼎立潮頭的文化自信，用新技術(shù)、新理念讓歷史走進現(xiàn)實，讓傳統(tǒng)文化“活起來”。由此，一場河南春晚的網(wǎng)絡(luò)群眾路線大幕就此拉開，一場文化傳承創(chuàng)新的主動仗就此打響。

主題契合：高站位主旋律相得益彰

圍繞中心、服務(wù)大局，堅決扛牢舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，河南春晚緊扣“黃河故事”“中原文化”傳承創(chuàng)新，“當(dāng)潮不讓·你好·?！眹@河南歷史文化、抗疫精神、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展以及人們對美好生活的向往，實現(xiàn)了政治高站位與唱響主旋律相得益彰。

潮字當(dāng)頭，齊頭并進?！俺薄弊衷⒁庵性l(fā)展與黃河浪潮齊頭并進，晚會運用形式多樣的文藝節(jié)目及全方位高科技舞臺包裝，做到策劃新潮、編排新潮、思想新潮、視聽新潮，突出展現(xiàn)河南令人驕傲自豪的“牛人”、令人驕傲的“牛事”、令人振奮的“三牛精神”。營造溫馨暖意，鼓舞高昂士氣，激勵全省人民把勤勞耕耘、敢為天下先的精神發(fā)揚到“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，在中國共產(chǎn)黨成立100周年、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的道路上，以“闖、創(chuàng)、干”的牛勁兒憧憬并書寫更多“春天的故事?！?/p>

文化傳承，源遠流長。春晚還特別設(shè)計了兩只可愛的吉祥物——“華華”和“夏夏”，可愛中透著質(zhì)樸，靈動中帶有厚重，親切中蘊含大氣。該設(shè)計理念源于殷墟博物館的國寶“亞長牛尊”，它們也全程參與了晚會的表演，將華夏文化的精彩，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)到了舞臺上。

兼容并蓄，開放包容。沒有大明星資源，沒有大制作成本，有的只是本土資源的深度挖掘，節(jié)目內(nèi)容的精心打造，民族文化的傳承創(chuàng)新。河南廣電不推諉、不拖沓，積極主動，就鍋起灶，張羅起本地主持人團隊，編排好現(xiàn)有節(jié)目制作，借助好各方力量，輾轉(zhuǎn)騰挪，一盤盤有溫度、有情懷、有內(nèi)涵、暖人心、接地氣、冒熱氣的文化盛宴被呈現(xiàn)在全國人民面前，真正體現(xiàn)了中原文化堅韌、開放、包容、傳承的精神內(nèi)涵。

內(nèi)容競合：共情感共鳴感蒸騰升華

河南春晚堅持守正創(chuàng)新，跨界共融，圍繞堅定文化自信，傳承弘揚黃河文化，不斷挖掘優(yōu)秀歷史文化的精神內(nèi)核和時代價值，進一步提升黃河文化影響力、凝聚力。

新歌曲唱響新形象。開場原創(chuàng)歌舞《世界吹來華夏風(fēng)》標新立異、動感十足，自然地融入豫劇、河南方言等多種元素，傳遞熱情洋溢的春節(jié)氛圍和家國情懷，一上來就把凝結(jié)著黃河故事、中原文化的“華夏風(fēng)”吹向全世界。而另外一首原創(chuàng)歌曲《為河南加油》則是一首很有態(tài)度的“流行說唱+傳統(tǒng)民歌”的全新演繹，講述河南的新發(fā)展、新氣象、新形象，全新的語態(tài)表達中蘊含著強烈的中原自豪感。

真角色唱出真情感。節(jié)目《白衣執(zhí)甲》的背后，是一個個感人肺腑的故事。豫劇《穆桂英掛帥》、黃梅戲《天仙配》、豫劇《花木蘭》，三段經(jīng)典戲文唱段與抗擊新冠肺炎疫情實事相結(jié)合，移步換景、情景交融，每一段唱腔既是講述故事，又是抒發(fā)情懷，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，情感絲絲入理，故事銜接自然，情感飽滿充沛。整個節(jié)目當(dāng)中，抗疫英雄們沒有一句臺詞，觀眾卻又能被深深地打動。有網(wǎng)友淚目：看哭了！也有網(wǎng)友評論：不用煽情，就是最好的煽情！

古樂器奏響新樂章。作為眾多音樂網(wǎng)民追捧的對象，國樂大師方錦龍在晚會上吹響了千年骨笛，與河南博物院華夏古樂團以及電聲樂隊合作，帶來一段《國樂新春暢想曲》。作為河南博物院鎮(zhèn)館之寶之一的賈湖骨笛，來自8000多年前，骨笛能夠被吹響已經(jīng)是一個奇跡，而且還能與樂隊合作，更是擦出了奇妙的火花，“真正做到了雅俗共賞！”“現(xiàn)代文化與古代文化的交融，絕了！”

老歌手玩出新花樣?！懊仁濉彬v格爾“神秘”現(xiàn)身鄭東新區(qū)，首秀河南方言《真中》《編花籃》，又土又潮又帶感！還首次身穿“飛行器”，飛越鄭州城市夜空帶觀眾一覽醉人“夜色”……不同的題材從形式到內(nèi)容上的全方位升級創(chuàng)新，帶來不同形式的破次元表演，網(wǎng)友熱評：“這才是春晚該有的樣子！”

古今融合：讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代無縫銜接

古典文物、戲曲器樂與人工智能、虛擬科技的融合，漢服、國風(fēng)舞、豫劇、太極拳等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代文明的碰撞，在古與今、遠與近、虛與實的轉(zhuǎn)化當(dāng)中，河南春晚以沉浸式體驗、年輕化語態(tài)實現(xiàn)了二者的無縫銜接，既繼承了傳統(tǒng)文化的基因魅力，又展現(xiàn)了現(xiàn)代文化無窮的生命力。

傳統(tǒng)文化的時尚表達。厚重的歷史文化不應(yīng)僅僅陳列在博物館，更應(yīng)當(dāng)用多元素的藝術(shù)手法加工提煉并傳揚下去。拿《唐宮夜宴》來說，其將歷史傳承元素進行了“古董級復(fù)原”“時尚化轉(zhuǎn)化”“創(chuàng)新性傳承”，敘事時空的背景更迭柔性穿插了唐三彩、蓮鶴方壺、簪花仕女圖、五牛圖等七大國寶。節(jié)目在創(chuàng)意中顛覆傳統(tǒng)宮廷儀仗中的威嚴與肅穆，而是以宮女之間的詼諧逗趣呈現(xiàn)盛唐時空的煙火氣與民俗氣，有人物、有情境、有敘事，虛擬影像與現(xiàn)實細節(jié)呈現(xiàn)相得益彰，再次將電視文藝與技術(shù)革新的融合提升到全新的影視藝術(shù)美學(xué)高度。

厚重文化的輕松表達?，F(xiàn)代電視晚會的綜藝手法，科技感十足的視覺包裝，助力厚重文化輕松表達，創(chuàng)新呈現(xiàn)出更吸引年輕觀眾的、大眾喜聞樂見的文藝節(jié)目。用強烈的共情感、共鳴感打動觀眾，增強文化自信心，民族認同感和自豪感，成為河南春晚總體的表達方式。比如，穿著宇航服打太極的《天地之中》，現(xiàn)代國樂大師吹響千年骨笛、與河南博物院華夏古樂團以及電聲樂隊聯(lián)合奏響《國樂新春暢想曲》，都以融貫古今的大氣創(chuàng)作被網(wǎng)友盛贊：“這是現(xiàn)代文化與古代藝術(shù)的完美交融！”

主流文化的清新表達。河南廣電在傳承和推廣傳統(tǒng)文化的同時，也積極擴展表現(xiàn)內(nèi)容和形式，注重“青年語態(tài)”的表達。歌曲《星星不說話》，熟悉的律動，撲面而來的現(xiàn)代氣息，帶給觀眾一股清新時尚的清風(fēng)。當(dāng)代青年尋求傳統(tǒng)曲藝形式的創(chuàng)新突破，相聲《豫說新語》在演繹過程中鬧出的一系列笑話，同時也自豪地表達出對家鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展的贊頌與情感?！短煲腥A》全體演員以大合唱與手語舞蹈的全新方式，傳遞出天涯海角炎黃根脈永相連的中國心、中華情。愛國歌手張明敏圍繞抗疫深情演繹《我們能》，用老聲調(diào)唱出了令人感動的別樣風(fēng)味。

技術(shù)配合：讓舞臺與呈現(xiàn)熠熠生輝

移動優(yōu)先、互聯(lián)互通，5G+AR技術(shù)的應(yīng)用，拓展了春晚舞臺劇場舞美的空間變幻，營造出虛實結(jié)合的盛世奇觀。

技術(shù)應(yīng)用各顯神通。受疫情影響，河南春晚首次采用5G“云互動”形式，實現(xiàn)隔空同屏。舞美特別邀請了2020年央視春晚河南分會場舞美設(shè)計師進行設(shè)計，根據(jù)河南廣電8號演播廳自身空間優(yōu)勢、設(shè)備性能等特點，采用中國傳統(tǒng)文化中的燈籠作為主元素，通過機械裝置、吊裝技術(shù)手段，進行空間分割、滿足多空間變化，并配合燈光、高清屏幕等元素，讓整個舞臺劃分出不同維度的表演區(qū)域。同時，通過威亞手段，在舞臺上呈現(xiàn)出不同的場景，讓演出不僅僅是舞臺這一種單一表演區(qū)，最終為受眾帶來的不同空間的表演。在整體包裝上，結(jié)合AR制作技術(shù)，采用前后期結(jié)合制作的方式，對節(jié)目進行虛擬包裝的全新融合。另外，4K高清轉(zhuǎn)播車、飛行器、天眼、斯坦尼康等新技術(shù)手段的助力，也為這場視覺震撼出彩添色。

場景應(yīng)用身臨其境?！短茖m夜宴》并沒有對舞蹈進行大的改編，而是運用5G+AR的技術(shù)，調(diào)整時長，加入水墨畫、國寶、VR等特效，虛擬場景和現(xiàn)實舞臺結(jié)合，將歌舞放進博物館場景，制造出一種“博物館奇妙夜”的感覺。而《天地之中》太極表演，吸睛的不僅是穿宇航服打太極拳的演員，被宇宙、星空、火箭、觀星臺包裹的視覺特效同樣令人怦然心動。節(jié)目后期用AR包裝技術(shù)，將很多形象符號、增強視覺融入節(jié)目中……視頻舞美呈現(xiàn)運用了當(dāng)今前衛(wèi)炫酷的多維表達手段，體現(xiàn)大制作、強刺激的藝術(shù)追求。正是對高科技的運用，讓一塊地板、一個空間組成的傳統(tǒng)舞臺，升級成為擁有無限可能的宇宙空間。

傳播聚合：讓正能量“撬動”大流量

河南春晚核心競爭力的打造，除了節(jié)目自身構(gòu)思精妙、制作精良、呈現(xiàn)精美、創(chuàng)新走心、抓人眼球外，也與河南廣電全媒體融合傳播策略分不開。

核心圈引爆話題。從2月4日開始，河南廣電全媒體傳播矩陣便高密度推出了一系列河南春晚的短視頻、海報、H5自宣，輕裝上陣，形成了全網(wǎng)“閱讀期待”。2月10日在河南衛(wèi)視正式播出前30分鐘，又首先在快手平臺進行直播。移動端提前半小時開播，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體主動適應(yīng)新傳播形勢的改革思路。之后才是全網(wǎng)多平臺分發(fā)等全鏈條呈現(xiàn)，重裝出擊，引爆話題，搶占傳播制高點。連續(xù) 5天，河南春晚熱門話題，在微博、知乎、抖音、快手等社交平臺爆火，成為廣受追捧的現(xiàn)象級節(jié)目。

緊密圈同頻共振。沒有大腕，缺少流量，河南春晚“破圈”傳播引來全國主流媒體的關(guān)注。@人民日報三次點贊：驚艷！河南春晚唐宮夜宴再現(xiàn)大唐之美；《白衣執(zhí)甲》讓很多觀眾熱淚盈眶；《天地之中》將太極元素融入現(xiàn)代化景象，凝聚成大國制造的發(fā)展力量。@紫光閣評論：驚艷！河南春晚唐宮夜宴再現(xiàn)大唐之美。人民日報、環(huán)球時報均在新媒體端發(fā)文：河南春晚甩出一波“王炸”。北京日報新媒體端發(fā)文：刷屏的“唐宮夜宴”，演員們衣服塞海綿嘴里含棉花?！缎氯A網(wǎng)》連推多篇稿件，稱贊“河南春晚效應(yīng)”。

協(xié)作圈鏈式傳播。正能量引來了大流量，除了熱門話題，網(wǎng)友好評春潮涌動：“從《唐宮夜宴》到《白衣執(zhí)甲》，河南衛(wèi)視春晚節(jié)目很用心很扎實。漢服、國風(fēng)舞、豫劇等元素既在繼承也在發(fā)展，并且最難能可貴的是與2020年抗疫結(jié)合得恰如其分，沒有刻意渲染，卻感動在時時刻刻。”“雖然沒有那么多炫目的高科技，但是這份用心這份感情卻是真切實在的，感動人心的就是這些來自平凡生活中的英雄們”。

結(jié)語

從“破圈”到“出圈”，河南春晚成為刷屏爆款、輿論熱詞并非偶然。從《梨園春》《武林風(fēng)》《漢字英雄》《華豫之門》的孕育沉淀，到河南春晚持續(xù)擦亮中原文化品牌，以古人之規(guī)矩，開自己之生面，河南廣電沒有沉溺于厚重的歷史膏腴，而是著眼于新時代的開拓進取。在融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效理念的指引下，文藝精品創(chuàng)作做到了“四堅持”，實現(xiàn)了“四突破”：一是堅持人民立場，實現(xiàn)了服務(wù)模式突破，以人民為中心，將受眾需求與媒體生產(chǎn)結(jié)合起來，提升服務(wù)的精準度、契合度；二是堅持守正根基，實現(xiàn)了創(chuàng)新模式突破，尊重藝術(shù)規(guī)律，強化精品創(chuàng)作，壯大主流輿論，把政治性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性統(tǒng)一起來，激發(fā)動力活力；三是堅持內(nèi)容為王，實現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動突破，以全程、全息、全員、全效為目標，賦予內(nèi)容全新的生命力；四是堅持文化立臺，實現(xiàn)了傳承模式突破，推陳出新，深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新講述方式和時代表達，重塑傳統(tǒng)文化新生代“硬核”，讓文化資源成為發(fā)展動力源、文化魅力成為河南競爭力，以強烈的陣地意識、創(chuàng)新意識，引領(lǐng)意識，傳承展樹民族文化自信。

作者盧慎勇系河南廣播電視臺總編室主任、高級記者

王銳峰系河南廣播電視臺總編室編輯

【編輯：沈金萍】