蔣益

摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展的腳步不斷加快，為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的契機(jī)，在當(dāng)前消費(fèi)者品牌觀念不斷加強(qiáng)的情況下，農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新研究勢(shì)在必行。基于此，簡要探討了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義，并結(jié)合當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展實(shí)際情況，以及鄉(xiāng)村振興優(yōu)勢(shì)，分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的有效策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;品牌

鄉(xiāng)村振興作為我國現(xiàn)代化發(fā)展過程中的重點(diǎn)戰(zhàn)略，在實(shí)際建設(shè)和發(fā)展過程中，始終是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為先的。而隨著當(dāng)前人們生活水平的不斷提高，其消費(fèi)觀念發(fā)生了一定程度地改變，對(duì)于產(chǎn)品的品牌有著極高的信任程度。因此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭壓力不斷增加的情況下，加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重視是十分有必要的。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義

（一）提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力

在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)背景之下，品牌不僅僅代表了產(chǎn)品的名稱，而是將產(chǎn)品、企業(yè)以及服務(wù)融入其中，體現(xiàn)著產(chǎn)品的質(zhì)量，以及企業(yè)的服務(wù)水平。消費(fèi)者在實(shí)際購買商品的過程中，對(duì)于品牌的重視程度以及依賴程度也在不斷提升，而農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)也可以借用這一思路，著重打造屬于自己的品牌，以此提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中獲得一席之地。但就當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際情況而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)缺乏針對(duì)性，并未充分意識(shí)到品牌的重要作用，而且品牌創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)較弱，通過品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠很好的補(bǔ)充此方面的不足，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

（二）滿足多樣化消費(fèi)需求

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的建立，不僅能夠幫助消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和了解農(nóng)產(chǎn)品，而且還能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面的感知，在充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求、關(guān)注點(diǎn)以及購買意愿的前提下，通過合理的品牌定位、包裝設(shè)計(jì)以及宣傳推廣，能夠更好地強(qiáng)化生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通和交流，進(jìn)而生產(chǎn)出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以此滿足不同消費(fèi)者的多樣化消費(fèi)需求，這種消費(fèi)需求不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量方面，同時(shí)也表現(xiàn)在消費(fèi)理念方面，如綠色健康、特色情懷等，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面。

（三）符合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興背景之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)逐漸向著現(xiàn)代化方向不斷發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，不僅有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，而且通過品牌建設(shè)還能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化邁步有著積極的意義和作用[1] 。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

（一）加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)

鄉(xiāng)村振興作為當(dāng)前我國農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品之間有著密切地聯(lián)系，鄉(xiāng)村振興對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)有著極大地助推作用，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也為鄉(xiāng)村振興以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了有效途徑，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、提高產(chǎn)品競爭力等都有著積極作用。在實(shí)際進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況合理進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)。一方面，應(yīng)根據(jù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)，建立自有品牌;另一方面，應(yīng)結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革情況，以及市場(chǎng)實(shí)際需求等，合理進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位。并在此基礎(chǔ)之上，打造區(qū)域整體品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)品牌推廣宣傳，充分突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

（二）建立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

品牌形象是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，對(duì)于品牌戰(zhàn)略的成功與否有著決定性的作用。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，消費(fèi)者關(guān)注的主要問題就是產(chǎn)品的質(zhì)量，因此在品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中需要著重從以下幾個(gè)方面入手。

第一，加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的把控，良好的品質(zhì)是品牌宣傳的基礎(chǔ)，也是品牌建設(shè)的根本要求，良好的品質(zhì)也是提升消費(fèi)者粘度以及對(duì)于品牌忠誠度的關(guān)鍵要素之一。第二，將“工匠精神”融入到品牌當(dāng)中，通過將工匠精神融入到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，并將其賦予產(chǎn)品品牌，不僅能夠進(jìn)一步保障產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)還能夠充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值取向以及職業(yè)精神，有助于提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任程度。第三，將綠色健康理念植入品牌價(jià)值當(dāng)中，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是作為食品銷售的，而消費(fèi)者對(duì)于食品的基本要求就是綠色健康，這也成了當(dāng)下人們的消費(fèi)共識(shí)，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)推進(jìn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)提供了良好的生產(chǎn)環(huán)境條件，生態(tài)環(huán)境良好的鄉(xiāng)村，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過向消費(fèi)者展示實(shí)際農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，能夠建立綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度。

（三）滿足個(gè)性化產(chǎn)品需求

隨著當(dāng)前人們生活水平的提升，消費(fèi)觀念也發(fā)生了一定程度地改變，而且不同的消費(fèi)群體對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品有著不同的需求和要求，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售不僅要保障產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的情感需求，同時(shí)也加強(qiáng)了對(duì)于服務(wù)的重視，在此情況之下，農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)結(jié)合消費(fèi)著的實(shí)際情況，積極滿足消費(fèi)著對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化需求。對(duì)此在實(shí)際進(jìn)行品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：一方面，應(yīng)積極賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵和情感價(jià)值，結(jié)合相應(yīng)消費(fèi)群體，科學(xué)進(jìn)行品牌定位，以此滿足消費(fèi)者情感需求，引導(dǎo)消費(fèi)者從情感上認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品品牌;另一方面，加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品品牌包裝的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝是品牌設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，影響著消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的第一印象，因此需要結(jié)合品牌定位、精神內(nèi)涵以及農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)等合理進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)，并通過不同的包裝設(shè)計(jì)、形式等，滿足不同人群的實(shí)際需求[2] 。

結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的支持，品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，更好地滿足消費(fèi)者實(shí)際需求，而且有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。在實(shí)際進(jìn)行品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況做好區(qū)域品牌規(guī)劃，并將工匠精神、綠色健康理念等融入品牌當(dāng)中，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、多樣化的農(nóng)產(chǎn)品，以此建立良好品牌形象，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭景美，周緒元，顧召帥，等.鄉(xiāng)村振興背景下臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑分析[J].中國果菜，2021，41（10）：5.

[2] 孫嬌.鄉(xiāng)村振興視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（24）：2.