趙磊 田英偉 賀藝

中圖分類(lèi)號(hào)：F323;F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.327

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2010年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展迅速，主要由于國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策，對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了規(guī)范，為很多從事農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)與個(gè)人引領(lǐng)了道路。

2020年我國(guó)在疫情之下完成了脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，但一年過(guò)去，國(guó)內(nèi)疫情雖被控制，國(guó)外疫情仍在肆虐，對(duì)國(guó)內(nèi)的疫情防控產(chǎn)生了巨大的威脅。防止脫貧農(nóng)民因疫返貧，讓農(nóng)民有更好的致富之路，成為了目前的工作重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商模式的優(yōu)點(diǎn)就凸顯出來(lái)了。其原因有三個(gè)：一方面互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)大面積應(yīng)用;一方面在疫情期間，電子商務(wù)得到了更加快速的發(fā)展，受眾群體從原來(lái)的中青年齡擴(kuò)大到中老年齡段;第三是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的快速發(fā)展也給農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)了新的方向。社區(qū)團(tuán)購(gòu)則主要是以生活用品與農(nóng)副產(chǎn)品為主，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商可以說(shuō)是一種針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的扶貧方式，其借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓廣大農(nóng)民不僅能夠通過(guò)電子商務(wù)這一渠道獲得更好的生產(chǎn)資料與生活資料，而且如果能夠引導(dǎo)農(nóng)民在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，可以為農(nóng)民提供一條嶄新的發(fā)家致富之路，同時(shí)電子商務(wù)也能夠提供更多針對(duì)農(nóng)民的個(gè)性化服務(wù)，打造農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售便捷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售和服務(wù)一體化發(fā)展 。[1]

二、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

1.宣傳力度較弱，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)度不足

我國(guó)電商發(fā)展速度雖然非常迅速，但是地區(qū)發(fā)展不不均衡的現(xiàn)象嚴(yán)重。尤其是在接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較短的農(nóng)村，很多農(nóng)民并對(duì)電子商務(wù)還存在一定的誤解，認(rèn)為電商平臺(tái)主要銷(xiāo)售工業(yè)制成品，還沒(méi)有意識(shí)到自己也可以成為電商銷(xiāo)售者。同時(shí)，很多農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)是非常“高科技”的產(chǎn)品，從事電子商務(wù)需要有較高的文化水平和掌握較高的計(jì)算機(jī)技術(shù)。并且，由于電子商務(wù)中從推廣到收益的時(shí)間較長(zhǎng)，農(nóng)民在短期內(nèi)無(wú)法見(jiàn)到收益，因此對(duì)電子商務(wù)失去興趣。

2.物流時(shí)效長(zhǎng)，不利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸

物流是電子商務(wù)中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是保質(zhì)期極其有限的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)村的地理、經(jīng)濟(jì)等因素制約了農(nóng)村物流的發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)商業(yè)性質(zhì)的物流公司進(jìn)行配送，或者配送費(fèi)用過(guò)高，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外，農(nóng)村物流系統(tǒng)缺乏規(guī)范性。主要表現(xiàn)為農(nóng)村地區(qū)的物流產(chǎn)業(yè)布局不合理、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)數(shù)量較少、服務(wù)內(nèi)容簡(jiǎn)單、人員配置不足、服務(wù)半徑較小、線路設(shè)計(jì)較為單一等方面。以我國(guó)中部地區(qū)為例，農(nóng)村電商物流已普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且多以大型物流公司（分包單位或個(gè)人）網(wǎng)點(diǎn)為主。但由于物流（快遞）公司各自為政，在物流貨物配置上并沒(méi)有溝通和交流，從而造成資源配置不均衡，如農(nóng)戶為了降低物流成本，會(huì)選擇自身認(rèn)為運(yùn)費(fèi)較為合適的快遞公司，但是由于快遞公司發(fā)貨量小，快遞網(wǎng)點(diǎn)無(wú)法保證當(dāng)天發(fā)出，影響了物流發(fā)貨效率。因此，為了提高物流效率，在農(nóng)村地區(qū)各物流和快遞公司之間應(yīng)建立合作機(jī)制，提高物流發(fā)貨效率。[2]

3.農(nóng)產(chǎn)品加工精度不足，銷(xiāo)售檔次有待提升

目前我國(guó)農(nóng)村電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主，銷(xiāo)售價(jià)格較低，農(nóng)民無(wú)法獲得較高利潤(rùn)，自然影響從事電子商務(wù)的積極性。要想推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，讓廣大農(nóng)民走向電商致富之路，就必須突破農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售瓶頸，讓農(nóng)民有持續(xù)的致富之路，而非只在農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)期進(jìn)行銷(xiāo)售獲得利潤(rùn)。

開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大科技與經(jīng)濟(jì)上的扶持力度，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的深加工，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工制品的可持續(xù)銷(xiāo)售，同時(shí)確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化生產(chǎn)、科學(xué)化管理、高質(zhì)量投放。

注重建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)方式，要想真正推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售，還必須樹(shù)立品牌意識(shí)。要結(jié)合不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色，培養(yǎng)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)和農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[3]

三、后疫情時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)前面的分析對(duì)于農(nóng)村電商目前能夠明確的一點(diǎn)是：農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)雖然面臨眾多困難但是總體發(fā)展趨勢(shì)向好。隨著農(nóng)民意識(shí)逐漸改變、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，農(nóng)村電商發(fā)展前景樂(lè)觀。農(nóng)民是農(nóng)村電商這種商務(wù)模式的實(shí)施主體，面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)則遍布各地。因此，對(duì)于目前我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，其主要包括現(xiàn)代信息技術(shù)、淘寶平臺(tái)以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)等幾個(gè)主要方面。

現(xiàn)代信息技術(shù)方面，我國(guó)政府積極建設(shè)金農(nóng)工程，目的就在加速和推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化，建立“農(nóng)業(yè)綜合管理和服務(wù)信息系統(tǒng)”，其重要任務(wù)是解決農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)信息不暢的問(wèn)題。農(nóng)民可以通過(guò)農(nóng)業(yè)新聞快訊、農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息了解市場(chǎng)的變化并及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，進(jìn)而更好地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的種植與加工，以滿足市場(chǎng)需求。在政府的大力推動(dòng)下，淘寶、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在不斷深入農(nóng)村，借助全國(guó)性的電商平臺(tái)可以使農(nóng)村的市場(chǎng)更好地拓展到全國(guó)，依托這些電商平臺(tái)來(lái)構(gòu)建真正意義上的農(nóng)村電商平臺(tái)。[4]

參考文獻(xiàn)：

[1]李輝秋，馬玲，劉青青.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧脫貧策略研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2010（5）.5-6.

[2]陳祥輝.物流效率對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響分析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（5）：47-48.

[3]許應(yīng)楠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑重構(gòu)—基于協(xié)同理論視角[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（8）：82-85

[4] 吳金珂.農(nóng)村電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè). 2021，55（01）：97-98

基金項(xiàng)目：黑龍江省高等職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”模式下高職電子商務(wù)專業(yè)“創(chuàng)實(shí)一體化”人才培養(yǎng)與實(shí)踐研究? （SJG2Y2019081）。

（黑龍江農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院? 黑龍江哈爾濱? 150088）