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金牛賀歲，歡樂(lè)祥瑞。

2021年2月3日19時(shí)30分至2月4日23點(diǎn)，“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”與全球觀眾相約見(jiàn)面，在牛年小年夜的這一天，陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)）向世界發(fā)起“和美之約”。這場(chǎng)活動(dòng)是陜西廣電融媒體集團(tuán)自2020年8月正式揭牌后所帶來(lái)的走心之作。整場(chǎng)晚會(huì)以融合之力匯聚傳播動(dòng)能，以跨界之力帶動(dòng)創(chuàng)新靈感，通過(guò)最潮最炫最中國(guó)最世界的藝術(shù)表現(xiàn)形式，分享以“絲路迎新春 共度中國(guó)年”為主題的新春文藝盛宴。

晚會(huì)極具融媒特色，由24小時(shí)“絲路嘉年華”云端直播和3小時(shí)“和美之約——絲路云春晚”組成。24小時(shí)融媒大直播，圍繞“絲路迎新春，共度中國(guó)年”主題，云端連線(xiàn)五大洲36個(gè)國(guó)家，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外17家電視臺(tái)，以開(kāi)放姿態(tài)讓全球用戶(hù)參與其中，跳脫出了傳統(tǒng)春晚的表現(xiàn)形式和發(fā)揮邊界，以融媒姿態(tài)，打造出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的晚會(huì)“新建構(gòu)”。截至2月5日8時(shí)，這場(chǎng)晚會(huì)全網(wǎng)傳播量達(dá)到5.6億，同時(shí)到達(dá)全國(guó)IPTV3.2億用戶(hù)。

積水成淵，以至星辰大海：

踐行媒體深度融合，開(kāi)拓新格局

“和而不同，美美與共”，裝著人們對(duì)幸福生活的期盼，和諧相處的向往，社會(huì)和美的愿望，天下大同的夢(mèng)想。“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”秉持著“和美”文化，集高度、深度、廣度為一體，創(chuàng)新媒體深度融合要素，積極嘗試全媒體時(shí)代晚會(huì)新模式。

1、靈動(dòng)！晚會(huì)敘事由“只讀”變“互動(dòng)”

依托全媒體傳播體系提供的強(qiáng)大的內(nèi)容建設(shè)能力，先進(jìn)技術(shù)的支撐能力和創(chuàng)新管理的保障能力，“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”實(shí)現(xiàn)了演播時(shí)空跨度大，主題涵蓋面廣，涉及的國(guó)家和地區(qū)多，節(jié)目形式多樣而立體的目標(biāo)。在“絲路嘉年華”直播中，很多特別策劃深受網(wǎng)友追捧，舌尖上的“年味”，用味蕾品嘗環(huán)球饕餮美味;解密絲路寶藏，讓歷史發(fā)聲;交互式電影放映廳，用光影記錄絲路傳奇;環(huán)球極限挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅、主持人“第一視角”展現(xiàn)全球各地驚險(xiǎn)探險(xiǎn)項(xiàng)目、安利絲路“年貨、好物”;萌寵來(lái)襲，“慢直播”近距離欣賞全球?qū)櫸锏忍厣辈グ鍓K，讓人駐足觀看。整場(chǎng)活動(dòng)大膽運(yùn)用新技術(shù)，云集全球演藝達(dá)人、全國(guó)優(yōu)秀媒體人、流量明星、時(shí)尚網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)了全球參與、環(huán)球直播和全國(guó)聯(lián)動(dòng)。在西安歷史知名地標(biāo)大唐芙蓉園里，更為網(wǎng)友們開(kāi)啟了一場(chǎng)時(shí)空交錯(cuò)的狂歡云游之夜。一場(chǎng)直播晚會(huì)，考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維布局下的聯(lián)動(dòng)能力，在“絲路嘉年華”的直播中，巧妙運(yùn)用短視頻、慢直播、Volg等技巧，讓節(jié)目豐富多樣，互動(dòng)性極強(qiáng)，改變了春晚慣常的單向“只讀”模式，讓傳播從形式到內(nèi)容，都達(dá)到了雙向互動(dòng)。

2、活力！直播形式豐富多樣，雙屏?xí)诚?/p>

24小時(shí)“絲路嘉年華”融媒大直播+3小時(shí)“和美之約——絲路云春晚”，用戶(hù)可選擇用手機(jī)看直播，用電視看晚會(huì)，也可用“電視+手機(jī)”參與雙屏互動(dòng)，解鎖了觀看春晚的新姿勢(shì)，吸引粉絲在線(xiàn)圍觀。新媒體化、年輕化風(fēng)格的互動(dòng)話(huà)題讓每個(gè)人都能參與其中，踐行了全程、全息的全媒體融合目標(biāo)。

3、接地！春晚舞臺(tái)致敬平凡，凝心聚力

在“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的舞臺(tái)上，能看到許多企業(yè)員工、基層人員的身影，通過(guò)致敬平凡，聚集正能量，來(lái)引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。在節(jié)目編排上，也能感受到面對(duì)新冠肺炎疫情，四海同心的信念和力量。

可以說(shuō)，“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”是傳統(tǒng)媒體在努力構(gòu)建全媒體傳播體系，銳意創(chuàng)新媒體深度融合要素方面的一次大膽嘗試。用互聯(lián)網(wǎng)思維，更新了春晚樣態(tài);用科技創(chuàng)新，激活了藝術(shù)張力;以用戶(hù)導(dǎo)向，拓寬了創(chuàng)作邊界。

仰望星空，覺(jué)知天地之大：

創(chuàng)新國(guó)際傳播，開(kāi)辟新視野

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”立足于國(guó)際視野，以“和美之約”“合和世界”的立意，彰顯文明互鑒與民心相通的絲路精神。節(jié)目全球全媒體傳播，有關(guān)內(nèi)容和稿件分別以英語(yǔ)、日語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)等多種語(yǔ)言，在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、墨西哥、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等50余國(guó)家同時(shí)播發(fā)，400多家全球主流媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載落地，總覆蓋人數(shù)超過(guò)5億。

正如晚會(huì)以貝多芬《歡樂(lè)頌》為背景音樂(lè)的一段開(kāi)場(chǎng)所說(shuō)：“你中有我我中有你，人類(lèi)原來(lái)是一體。地球之村，神州大地，我們唇齒應(yīng)相依?！敝辈ブ?，全球抗疫攝影展、環(huán)球抗疫美好詩(shī)句、中歐班列“長(zhǎng)安號(hào)”發(fā)車(chē)儀式，還有“網(wǎng)感十足”的環(huán)球好物等內(nèi)容，兼顧國(guó)內(nèi)、國(guó)際用戶(hù)的雙重需求，在聚焦人類(lèi)共同文化心理和發(fā)展訴求的基礎(chǔ)上，探索出一條獨(dú)樹(shù)一幟的國(guó)際傳播路徑，從而打造出了具有國(guó)際視野的環(huán)球晚會(huì)。

凝心聚力，再出發(fā)：

弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，升格新境界

在中國(guó)傳統(tǒng)的干支紀(jì)年法中，立春意味著牛年生肖年的真正開(kāi)始，寓托著牛年大吉、“?！鞭D(zhuǎn)乾坤的美好祝福。陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)）“絲路云春晚”開(kāi)播恰逢立春節(jié)氣當(dāng)天，也是臘月二十三傳統(tǒng)小年之前的“小除夕”?！靶∧暌箍创和硎貧q”的倡導(dǎo)是“絲路嘉年華·絲路云春晚”重要的文化創(chuàng)新之一。在舞美設(shè)計(jì)上，“絲路云春晚”獨(dú)具匠心，舞臺(tái)整體效果呈現(xiàn)出一個(gè)“春”字，飽含著春回大地、共迎希望的美好寓意。這些傳統(tǒng)文化要素的自覺(jué)介入，是傳統(tǒng)廣電媒體以?xún)?nèi)容生態(tài)塑造高站位和文化自覺(jué)的有力探索。

本次直播活動(dòng)圍繞Silk 絲綢、Spring春天、Smile微笑、Solidarity團(tuán)結(jié)、Story故事、Shaanxi 陜西的“6S”關(guān)鍵詞，展現(xiàn)多彩世界與多元文化。通過(guò)絲路寶藏故事、趣說(shuō)絲路文明、絲路器樂(lè)秀、經(jīng)典戲劇《鍘美案》《穆桂英掛帥》等全新演繹，展示中國(guó)悠久的歷史和文化魅力，向海外受眾呈現(xiàn)中華文化精髓，打造中國(guó)春節(jié)文化對(duì)外傳播的創(chuàng)新案例。

陜西廣電融媒體集團(tuán)由原陜西廣播電視臺(tái)和陜西廣播電視集團(tuán)合并組建而成，作為陜西文化企業(yè)中的一艘重量級(jí)航母，機(jī)構(gòu)改革后的陜西廣電融媒體集團(tuán)守正創(chuàng)新，精品節(jié)目疊出，大型特別節(jié)目“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”就是其中之一。這檔精美絕倫、網(wǎng)感十足的融媒晚會(huì)是陜西廣電融媒體集團(tuán)與全球觀眾的一次“和美之約”、希望之約。新年開(kāi)端，立春之際，以一言九鼎的承諾、匯九州四海之愛(ài)，成功營(yíng)造出了“絲路迎新春 共度中國(guó)年”的年節(jié)氣氛。