杜邁南

隨著《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的全球熱映，美國(guó)傳奇影業(yè)的”怪獸電影宇宙”第一個(gè)五年計(jì)劃宣告完成。該片出品方之 的日本東寶影業(yè)也在計(jì)劃回收“哥斯拉”版權(quán)，以打造屬于自己的日版“哥斯拉電影宇宙”。

另一邊，中國(guó)國(guó)產(chǎn)影視宇宙也在籌建中。3月2 9日，華策影業(yè)發(fā)布2021片單，宣布“小說(shuō)家宇宙”正式開啟。年初的春節(jié)檔更是幾乎“全員宇宙”的節(jié)奏，不僅《刺殺小說(shuō)家》片尾彩蛋首次提出“小說(shuō)家宇宙”， 《唐人街探案3》主打的“唐探宇宙”， 《新神榜：哪吒重生》打造的“新封神宇宙”， 《侍神令》和游戲聯(lián)動(dòng)的“陰陽(yáng)師宇宙”，以及“熊出沒(méi)宇宙”也都有新動(dòng)作。在各大視頻平臺(tái)，不少劇集間進(jìn)行著各種形式的聯(lián)動(dòng)。比如愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”去年推出的《隱秘的角落》《沉默的真相》，以及更早前的《無(wú)證之罪》，均改編自小說(shuō)家紫金陳的作品，通過(guò)不同故事、不同時(shí)空、不同身份的“嚴(yán)良”，勾勒出一個(gè)微妙的”紫金陳小說(shuō)宇宙”。

國(guó)內(nèi)構(gòu)建影視宇宙的探索并非始于今年，去年已有媒體喊出‘2020是國(guó)產(chǎn)電影‘宇宙元年”的口號(hào)。然而，形成真正意義上的影視宇宙過(guò)程復(fù)雜，目前到底進(jìn)度幾何？本期， 《綜藝報(bào)》走近這些國(guó)產(chǎn)影視宇宙的構(gòu)建者，一起聊聊他們的“宇宙觀“。

國(guó)產(chǎn)影視宇宙進(jìn)入起步階段

業(yè)界普遍認(rèn)為，影視宇宙指的是幾部影視作品共享一個(gè)主線劇情或大背景，在細(xì)節(jié)、道具和歷史淵源上有一定關(guān)聯(lián)性，允許人物串場(chǎng)和場(chǎng)景重疊，在一個(gè)框架下整體運(yùn)作。它是續(xù)集、系列作品的升級(jí)，也是系列作品建立內(nèi)在聯(lián)系和關(guān)聯(lián)性的根本支撐。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授盧蓉告訴《綜藝報(bào)》，全球范圍內(nèi)對(duì)影視宇宙的定義尚未統(tǒng) ，學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界也存在較大爭(zhēng)議。如果從狹義上理解， “宇宙”主要針對(duì)故事層面，是指在影視作品內(nèi)部構(gòu)建的特定時(shí)空和世界觀，有一些基本的、共同的元素和設(shè)定，包括虛擬空間、核心人物設(shè)置及人物關(guān)系、主題探討、影像風(fēng)格等。至于在共同的世界觀之下有什么樣的新角色、故事、線索等，都是可變的。但產(chǎn)業(yè)界的理解更多帶有“跨媒介敘事”特征，由此衍生出電影、電視劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)出版、主題樂(lè)園等一系列線上線下的跨媒體產(chǎn)品， “這其實(shí)涉及的是IP運(yùn)營(yíng)層面的內(nèi)容?！崩鐬榱思訌?qiáng)“小說(shuō)家”IP的生命力和影響力，華策影業(yè)成立自己的衍生品部門，為其打造出服飾、手辦、劇本殺等十幾種品類共計(jì)30余件衍生品。

回溯全球范圍內(nèi)影視宇宙的構(gòu)建歷程， “漫威宇宙”絕對(duì)是成功先行者。從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，漫威用11年、22部電影拿下全球超過(guò)200億美元票房。也正是“漫威宇宙”的成功，促使好萊塢商業(yè)電影走向“創(chuàng)造宇宙”之路的2.0時(shí)代，諸如“DC電影宇宙” “星球大戰(zhàn)宇宙” ”×戰(zhàn)警電影宇宙”等，如今都成為全球電影景觀中不可忽視的存在。

中國(guó)也從未止歇對(duì)影視宇宙的追求。近年來(lái)，很多續(xù)集和系列作品占據(jù)著越來(lái)越高的市場(chǎng)份額，但像《戰(zhàn)狼》《唐人街探案》《哪吒之魔童降世》《捉妖記》《葉問(wèn)》《反貪風(fēng)暴》等類似的系列電影，雖然有著不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)際都未進(jìn)入電影宇宙的范疇。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，系列電影沒(méi)有形成電影宇宙，跟電影規(guī)?；?、電影工業(yè)化、電影市場(chǎng)空間都有 定關(guān)系。在他看來(lái)，很多電影提出打造“宇宙”計(jì)劃，是中國(guó)電影工業(yè)化、規(guī)模化，技術(shù)升級(jí)換代發(fā)展到 定程度的必然產(chǎn)物，但總體來(lái)說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)影視宇宙還處于萌芽和建構(gòu)的初始階段。

慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為，影視宇宙中最重要的部分就是世界觀的構(gòu)建， “這一塊國(guó)外做得比較嫻熟，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在越來(lái)越重視，但尚未具備完善成熟的體系，還只是在探索中。這里面牽涉的內(nèi)容很多，跟哲學(xué)、美學(xué)、技術(shù)等因素都有關(guān)。”

國(guó)內(nèi)探索進(jìn)程中最常被提及的案例，莫過(guò)于“唐探”系列。該系列涵蓋三部院線電影和一部網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)影劇聯(lián)動(dòng)，并開始探索劇本殺和動(dòng)畫等不同形式。盧蓉認(rèn)為， “唐探”系列有著貫穿始終的鮮明設(shè)定，塑造起豐富的人物關(guān)系網(wǎng)，并以探案和喜劇為核心，搭建出邏輯縝密的推理世界，也有著較為鮮明的IP運(yùn)營(yíng)思路，具備一定的觀眾黏度和票房基礎(chǔ)， “這已經(jīng)達(dá)到構(gòu)建影視宇宙的基本門檻，之后可以繼續(xù)推進(jìn)，‘宇宙雛形初現(xiàn)?！钡叛壅麄€(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盧蓉認(rèn)為影視宇宙尚未形成，很多作品打出的“宇宙”概念也只是停留在營(yíng)銷層面。

南派泛娛多年來(lái)一直致力于“盜筆宇宙”的構(gòu)建，南派泛娛聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳戴閣表示，整個(gè)影視行業(yè)目前處于起步嘗試階段， “包括我們公司在內(nèi)，大家都只是往前走了一小步，后面的路還很長(zhǎng)?！?/p>

關(guān)鍵要回歸作品本身

龐大的影視宇宙形成并非一日之功，背后是多年的草蛇灰線，伏脈千里。盧蓉介紹， “漫威宇宙”的構(gòu)建也非一路坦途，“漫威在劇集領(lǐng)域的劇情一直很混亂，沒(méi)能培養(yǎng)起足夠的觀眾群體。所以2019年漫威電視合并到影業(yè)旗下，并宣布不再開發(fā)這個(gè)系列的劇集?！?/p>

建構(gòu)過(guò)程中的諸多困難和挑戰(zhàn)都亟需行之有效的解決方案。如沒(méi)有體系化統(tǒng)籌、主創(chuàng)陣容難以固定、版權(quán)分散、出品投資分散等，不利于形成規(guī)?；⒄w風(fēng)貌一脈相承的“宇宙”。像《盜墓筆記》版權(quán)分散導(dǎo)致版本眾多，沒(méi)能讓這個(gè)頂級(jí)IP發(fā)揮出更大能量。

陳戴閣認(rèn)為，缺乏系統(tǒng)且規(guī)范的體系，容易導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影視宇宙構(gòu)建處于IP消耗期，“好的IP在影視化過(guò)程中得到百分百呈現(xiàn)的，目前仍鳳毛麟角，公有IP的過(guò)度開發(fā)也在消耗已有IP存量，可供構(gòu)筑影視宇宙的IP會(huì)越來(lái)越少，且缺乏持續(xù)運(yùn)營(yíng)操作。”

饒曙光認(rèn)為，構(gòu)建影視宇宙需要?jiǎng)?chuàng)意、資本及技術(shù)形成合力，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，也需要想象力消費(fèi)的培育和培養(yǎng)。比如“哪吒”是古代神話傳說(shuō)中的神話人物，版權(quán)是屬于所有人的， “全民所有制”，見者有份。哪吒即使被開發(fā)成為影片中的人物形象，也很難說(shuō)就成為某個(gè)電影公司的一個(gè)獨(dú)享的文化符號(hào)， “更重要的還是大創(chuàng)意和豐富的想象力，能夠與觀眾的想象力消費(fèi)實(shí)現(xiàn)有效的溝通和對(duì)話，在互動(dòng)中不斷拓展?！?/p>

盧蓉認(rèn)為，成熟包容的市場(chǎng)及有效的版權(quán)法規(guī)是前提，創(chuàng)作者豐富的藝術(shù)想象力、真誠(chéng)的創(chuàng)作態(tài)度，以及不急功近利、下真功夫去做好內(nèi)容是關(guān)鍵， “不要讓營(yíng)銷代替辛勤的創(chuàng)作，不要只想著做人設(shè)、炒話題、怎么做情感按摩，只有源源不斷地創(chuàng)造出生動(dòng)的故事才能真正打動(dòng)觀眾，這也是普世的解決方案?！?/p>

在凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛看來(lái)，其實(shí)對(duì)于大多數(shù)普通觀眾而言，有沒(méi)有構(gòu)建起“宇宙”并不重要，故事好看作品精彩才是硬實(shí)力， “因此最大的難點(diǎn)是如何提高講故事的能力，構(gòu)建起好的故事體系。”盡管有著像“封神三部曲”這樣三部連拍模式進(jìn)行制作的例子，但李湛建議還是要先把首部做好，“第一部問(wèn)世后看看市場(chǎng)表現(xiàn)、觀眾反饋如何，之后再做后面的系列內(nèi)容，再去考慮該保留什么、去除什么。后面所有的思考都是以第一部的成功為前提的，之后的難點(diǎn)就是如何把下 部做得更好，畢竟觀眾對(duì)影視作品的認(rèn)可受新鮮度衰減的影響?！?/p>

前景光明但不可操之過(guò)急

雖然影視宇宙的構(gòu)建困難重重，但其蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值，依舊吸引著全世界的影視創(chuàng)作者為之不懈努力。李湛以漫威宇宙11年打造的22部影片為例，展示了影視宇宙的巨大吸金能力， “它們的投資回報(bào)比都很高，里面票房最少的影片也基本是其制作成本的4倍，最多的甚至達(dá)到8倍。所以從商業(yè)層面來(lái)看，影視宇宙一旦搭建完成，將成為一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)的穩(wěn)定造錢機(jī)器。”

不僅是商業(yè)價(jià)值，文化層面的價(jià)值更是不可估量。隨著“漫威宇宙”電影在全球范圍熱映，以個(gè)人主義為代表的美國(guó)主流文化得以更清晰地展示在世人面前。饒曙光認(rèn)為，如果中國(guó)能夠成功開發(fā)出自己的影視宇宙，塑造出自己的超級(jí)英雄形象，將能更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換及創(chuàng)新性發(fā)展， “進(jìn)一步說(shuō)，或許可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化更大范圍、更加有效的國(guó)際傳播?！?/p>

影視宇宙構(gòu)建對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的影響也將是持久且多元的。馬中駿認(rèn)為，影視宇畝的建立有助于工業(yè)體系的建設(shè)，有助于品牌的延伸，以及產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)鏈接。

李湛表示，影視宇宙的構(gòu)建如果做得好，將成為中國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展標(biāo)志，具有里程碑式的意義， “不光是宏觀層面的影響，觀眾也需要看到一些更復(fù)雜、更精彩的作品。雖然很多漫威電影被質(zhì)疑過(guò)度商業(yè)化，忽視了藝術(shù)性，但中國(guó)目前需要面對(duì)的不是平衡問(wèn)題，而是數(shù)量問(wèn)題，因?yàn)槲覀兏咚疁?zhǔn)的商業(yè)電影還不夠多。在影視宇宙的構(gòu)建促進(jìn)整個(gè)工業(yè)化水平提高之后，最終的受益者還是觀眾?！?/p>

盧蓉也認(rèn)為，如果能夠遏制一味炒作概念、話題營(yíng)銷的亂象出現(xiàn)，搭建影視宇宙帶來(lái)的影響將是積極正面的， “這其實(shí)是全媒體發(fā)展格局下順應(yīng)時(shí)代的一種表現(xiàn)，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及管理提出了更高、更新的要求?！?/p>

至于現(xiàn)在是不是構(gòu)建的好時(shí)機(jī)，盧蓉認(rèn)為當(dāng)下技術(shù)的發(fā)展及跨媒介的聯(lián)動(dòng)，使得很多影視構(gòu)想成為可能， “跟國(guó)外相比，我們的技術(shù)現(xiàn)在其實(shí)沒(méi)有太大問(wèn)題，更大的差距在于故事層面及人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)。”

李湛則認(rèn)為，影視宇宙的構(gòu)建并不存在所謂的“時(shí)機(jī)”，因?yàn)檫@是個(gè)需要循序漸進(jìn)，不斷發(fā)展的漫長(zhǎng)過(guò)程，也需要建立個(gè)復(fù)雜的管理體系， “首先要形成群眾基礎(chǔ)，需要的產(chǎn)業(yè)化搭建因素就更多了，包括資金、生產(chǎn)資源，人才隊(duì)伍等，并且要有一個(gè)好的機(jī)制來(lái)激發(fā)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)，還要有比較完善的評(píng)估體系，以評(píng)判每個(gè)階段的推進(jìn)情況及下步計(jì)劃。只有不斷循序漸進(jìn)地發(fā)展，才能離我們想要的‘宇宙更近一點(diǎn)?！八麑?duì)國(guó)產(chǎn)影視宇宙的未來(lái)充滿信心， “對(duì)于發(fā)展路徑和前景，我是看好的，不過(guò)很難判斷到底需要多長(zhǎng)時(shí)間才能真正發(fā)展成熟。

饒曙光認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)影視宇宙的構(gòu)建正處于“天時(shí)地利人和”階段，他也十分看好未來(lái)的發(fā)展前景， “當(dāng)然要仰望星空，但更重要的是腳踏實(shí)地，創(chuàng)作出更多、更好的作品?！?/p>