孫家蔚

在融媒體時(shí)代背景之下，包括直播電商以及短視頻在內(nèi)的各類新興媒體形式出現(xiàn)并得以迅速發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著一定沖擊的同時(shí)也為其帶來了融合突破點(diǎn)方面的啟示。為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，需要從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當(dāng)中提取有利因素，為傳統(tǒng)媒體融入多樣性和創(chuàng)新性因素。本文主要立足于新媒體時(shí)代背景，從直播電商以及短視頻自身的特點(diǎn)以及融合突破點(diǎn)，需要注意的方面角度對(duì)文本課題展開了分析，又于結(jié)語當(dāng)中對(duì)媒體運(yùn)行未來展開了美好的憧憬。

在融媒體時(shí)代背景下，包括直播電商以及短視頻在內(nèi)的各種新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著一定的沖擊作用，這使得媒體發(fā)展背景顯現(xiàn)出愈加明顯的復(fù)雜性。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，滿足觀眾精神文化需求，需要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體朝著創(chuàng)新性和多樣化的方向發(fā)展。為此，可以從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當(dāng)中吸納積極因素，融入傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中。當(dāng)然，在此過程當(dāng)中要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。

融媒體時(shí)代背景概述

新媒體是相對(duì)概念，是繼報(bào)刊、廣播之后興起的媒體新形態(tài)，借用移動(dòng)科技、數(shù)字科技等通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端向大眾傳遞信息的形態(tài)，受眾的內(nèi)容變得多樣化。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較而言，具有三個(gè)明顯的區(qū)別。其一，信息海量。散播渠道多種多樣，散播主體多樣，都可以傳播新聞，信息冗雜。其二，新媒體傳播的信息碎片化，新穎性及時(shí)效性大大增強(qiáng)，大眾閱讀方式發(fā)生改變，淺層閱讀影響著新聞傳播方式。其三，新媒體是數(shù)字虛擬化傳播，讀者可自行選擇，節(jié)約閱讀成本，方便閱讀生活。

新媒體傳播特征

傳播速度快

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，利用衛(wèi)星傳輸、移動(dòng)科技等技術(shù)可以在第一時(shí)間將新鮮的資訊消息帶入廣大群眾視野，節(jié)約了新聞編輯工作的時(shí)間和成本。

信息量大質(zhì)量參差不齊

在信息化時(shí)代，信息量直線上升，只要打開微博、QQ、小紅書等APP，資訊撲面而來，包含美妝、交友、政治、經(jīng)濟(jì)等多方面。大眾了解信息的方式得以改變，不再完全依賴紙媒。信息傳播為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)利益，可能忽略信息真實(shí)性，在價(jià)值觀上進(jìn)行了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。其次，因大眾對(duì)信息時(shí)效性要求提高，媒體爭相報(bào)道，縮短了證實(shí)新聞準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性的時(shí)間，存在虛假消息新聞不斷流出的現(xiàn)象。

直播電商與短視頻形式特點(diǎn)

即興性

在開展帶貨網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的過程當(dāng)中，由于觀眾的反應(yīng)不同，需要主播全程集中注意力根據(jù)觀眾作出的反應(yīng)，調(diào)整自身的口語表達(dá)和運(yùn)用。一方面主播所運(yùn)用的口語表達(dá)要滿足介紹產(chǎn)品銷售產(chǎn)品的需求，另一方面，主播所運(yùn)用的口語與表達(dá)要能夠解答觀眾的問題。主播提前做好的準(zhǔn)備尤其是提前設(shè)置好的臺(tái)詞如果在帶貨網(wǎng)絡(luò)直播過程當(dāng)中不能完全滿足上述需要，則需要主播根據(jù)實(shí)際情況加以調(diào)整和變化，在這一過程當(dāng)中，主播所運(yùn)用的口語表達(dá)就具有即興性特征。而這種即興性受多方因素的影響和制約，包括主播自身的素養(yǎng)以及語言表達(dá)能力、臨場應(yīng)變能力等等，也包括主播所需要帶貨產(chǎn)品自身的產(chǎn)品性能以及直播過程當(dāng)中觀眾的反應(yīng)等。

快節(jié)奏

就短視頻錄制來講，為了在時(shí)長較短的視頻當(dāng)中容納更加充足的內(nèi)容以吸引觀眾和流量，就需要對(duì)語言節(jié)奏進(jìn)行壓縮。而帶貨網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)開展的目的在于在有限的時(shí)間內(nèi)賣出盡量多的商品，而對(duì)于消費(fèi)者群體來講，在一些比較火的帶貨直播間則需要對(duì)自己所需要購買的商品進(jìn)行搶購。因此從這一角度來看，為了滿足商家和消費(fèi)者的目的和需要，主播在進(jìn)行帶貨網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，對(duì)于口語表達(dá)和運(yùn)用方面則需要滿足快節(jié)奏的要求，其中包括要對(duì)同類商品進(jìn)行言簡意賅且介紹主要產(chǎn)品性能的要求。除此之外，由于整場帶貨網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)開展過程當(dāng)中所需要售賣的商品不止一種，那么主播就需要立足于帶貨網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)整體開展要求，對(duì)每種商品所需要占用的售賣時(shí)間加以提前設(shè)定，并且在具體活動(dòng)開展過程當(dāng)中對(duì)售賣節(jié)奏加以有序把握，在滿足快節(jié)奏要求的同時(shí)，穩(wěn)步推進(jìn)帶貨網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)有序開展。

傳統(tǒng)媒體的融合突破點(diǎn)

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合

在設(shè)計(jì)開展媒體宣傳活動(dòng)過程中，應(yīng)當(dāng)因地制宜、因人制宜，結(jié)合各地特有的文化特色，從中挖掘文化自信。這樣的文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一種更根本、更深刻、更持久的力量。同時(shí)要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合，體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳活動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展。而這離不開人們的智慧、自信和文化底蘊(yùn)。文化自信的內(nèi)涵滲透在人們的日常思維方式、生活方式、審美追求等方面?？梢杂脽o形的意識(shí)形態(tài)深刻影響有形的存在，高雅的審美情趣影響著人們的日常生活，也會(huì)影響人們對(duì)媒體宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)及開展。為了吸納更多的聽眾和觀眾朋友參與到媒體宣傳活動(dòng)的欣賞當(dāng)中，需要做好前期的媒體宣傳工作，為此可以充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。具體來講，可以設(shè)置官方網(wǎng)站或者官方微信號(hào)，在上面推送關(guān)于媒體宣傳活動(dòng)舉辦的內(nèi)容，同時(shí)分成不同的板塊，對(duì)媒體宣傳活動(dòng)開展的具體情況加以細(xì)節(jié)化的說明。同時(shí)在每一展覽板塊標(biāo)注相關(guān)的解釋說明。除此之外，還可以準(zhǔn)備一些文創(chuàng)紀(jì)念品等等，以抽獎(jiǎng)的活動(dòng)來吸引人們的興趣。

傳統(tǒng)宣傳與新興軟件相融合

以民族文化的展現(xiàn)和媒體宣傳活動(dòng)開展為例來講，有關(guān)部門及相關(guān)人員可以制作有關(guān)于探究和保護(hù)民族文化的紀(jì)錄片。紀(jì)錄片當(dāng)中對(duì)民族文化歷史發(fā)展軌跡及在每一個(gè)歷史階段的不同特點(diǎn)加以展現(xiàn)。其中，可以以旁白講述的形式來開展，但是講述的內(nèi)容要有事實(shí)依據(jù)。也就是說，鏡頭推進(jìn)需得在具有民族生活氣息的地方進(jìn)行取景，同時(shí)要有民族文化代表包括飾品、服裝等各種物品來加以展現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾對(duì)民族文化有更加具體而立體的理解。錄制紀(jì)錄片是較為傳統(tǒng)的媒體宣傳形式，那么為了進(jìn)一步拓寬其在人民群眾當(dāng)中的宣傳范圍，可以將其與新興軟件相融合，也就是說，可以充分利用抖音、快手等短視頻軟件來對(duì)紀(jì)錄片加以分階段更新及播放。紀(jì)錄片播放完畢之后，可以繼續(xù)采納觀眾對(duì)民族文化保護(hù)及傳承，尤其是媒體宣傳活動(dòng)發(fā)展的意見和建議，調(diào)動(dòng)群眾的力量，提高民族文化傳承效率，完善民族文化傳承結(jié)構(gòu)。當(dāng)然在這一過程當(dāng)中，通過引導(dǎo)觀眾對(duì)民族文化加以更加深入的了解，從而調(diào)動(dòng)起其對(duì)民族文化的保護(hù)意識(shí)，自覺主動(dòng)地融入到民族文化的傳承活動(dòng)以及媒體宣傳活動(dòng)開展過程當(dāng)中。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的注意點(diǎn)

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為帶貨等網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的開展提供相應(yīng)的渠道，當(dāng)然也應(yīng)該承擔(dān)一定的規(guī)范性責(zé)任。為此，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建設(shè)以規(guī)范帶貨等網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)口語表達(dá)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相關(guān)軟件設(shè)置時(shí)，需要對(duì)相關(guān)敏感詞匯加以屏蔽。在其中要時(shí)刻提醒有關(guān)人員綠色表達(dá)，綠色消費(fèi)。甚至當(dāng)主播出現(xiàn)不當(dāng)言論時(shí)，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)行關(guān)閉以維護(hù)綠色健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)主播帶貨等網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)開展具體情況加以記錄，當(dāng)發(fā)現(xiàn)不當(dāng)言行時(shí)，可以存有證據(jù)對(duì)相關(guān)主播加以處罰。

樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

在新媒體發(fā)展時(shí)代背景之下，其所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題更加突出，需要有關(guān)部門及相關(guān)人員乃至人民群眾都能夠?qū)π旅襟w背景下維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全這一課題提起相當(dāng)?shù)闹匾?，即樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。在這一思想意識(shí)的指導(dǎo)之下，積極主動(dòng)地融入到網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)活動(dòng)開展過程當(dāng)中。尤其對(duì)于包括抖音在內(nèi)的新媒體形式加以應(yīng)用時(shí)，要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定有序開展直播以及短視頻錄制活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)媒體傳播行為。

綜上所述，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體形式相融合顯現(xiàn)出一定的必要性及積極的時(shí)代意義。有關(guān)部門及相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)在對(duì)直播電商以及短視頻等新興媒體形式所具有的優(yōu)勢特征加以學(xué)習(xí)總結(jié)的基礎(chǔ)之上，將其融入傳統(tǒng)媒體宣傳形式及內(nèi)容創(chuàng)造當(dāng)中。從而進(jìn)一步完善媒體宣傳結(jié)構(gòu)，為媒體宣傳活動(dòng)的開展注入源源不斷的活力，進(jìn)而可以為廣大人民群眾提供更加具有多樣化和個(gè)性化的精神文化產(chǎn)品，使得媒體宣傳活動(dòng)在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展特征的同時(shí)引領(lǐng)時(shí)代文化潮流。

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