倪明亮

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其在影視傳播領(lǐng)域凸顯出了越來越重要的作用，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合不僅極大地彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，而且也在一定程度上促進了影視傳播形態(tài)的多元化發(fā)展。目前隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，影視傳播也要跟上社會的步伐，對其傳播內(nèi)容和傳播形式進行不斷創(chuàng)新，對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進行充分利用，從而讓影視作品最大限度地滿足大眾的需求，進而有效提升影視傳播的效果。

新媒體具有的相關(guān)特征

新媒體具有便捷性特征。便捷性是新媒體傳播最主要的屬性，新媒體傳播的便捷性主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一方面，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以使信息制造和信息接收方面變得更加便捷，目前，隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機和數(shù)碼相機已經(jīng)變成了大眾生活當中不可缺少的一部分，人們可以通過這些先進的科技產(chǎn)物對相關(guān)消息進行及時有效采集。另一方面，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以讓信息傳遞變得更加快捷。隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，人們可以利用信息解碼技術(shù)的優(yōu)勢通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺將信息進行快速傳播。

新媒體具有互動性特征。新媒體的互動性不僅可以實現(xiàn)媒體之間的有效互動，而且還可以實現(xiàn)媒體與觀眾之間的有效互動，在互動的過程當中，觀眾可以針對相關(guān)信息表達自己的真實想法，并進行實時評價。這樣在一定程度上不僅可以拉近觀眾與媒體之間的距離，而且媒體也可以通過觀眾反饋的信息掌握觀眾的興趣愛好及態(tài)度，并對相關(guān)內(nèi)容和信息進行相應(yīng)的調(diào)整和修改，在此過程當中觀眾既可以擔任制造信息的角色也可以擔任傳播信息的角色。

新媒體具有分眾性特征。傳統(tǒng)媒體在進行推廣和宣傳的過程當中，一般采用的是撒網(wǎng)式的傳播方式或者是單方面?zhèn)鬟_給觀眾的傳播方式。這種傳播方式并不能對傳播資源進行科學合理的利用，傳播效果也不盡如人意。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是對相關(guān)信息進行了篩選和分析，并沒有對相關(guān)的受眾進行科學合理的劃分。而新媒體采用的傳播方式不僅可以實現(xiàn)受眾的自主區(qū)分，而且還可以實現(xiàn)用戶的自主選擇，這也是傳統(tǒng)媒體無法超越的一點。

新媒體具有時效性特征。在新媒體環(huán)境下，信息傳播的時效性已經(jīng)成為了各媒體之間競爭的一種主要手段。因此，為了滿足觀眾對各種信息的需求，媒體不僅要增大信息量，而且還要不斷提升信息的更新速度，這樣才可以提高各媒體的競爭實力。

在新媒體環(huán)境下影視傳播發(fā)生的變革

影視傳媒行業(yè)發(fā)生的變革

新媒體的快速發(fā)展給影視傳媒行業(yè)帶來一定發(fā)展機遇的同時也讓影視傳媒行業(yè)面臨著一定的挑戰(zhàn)，這主要體現(xiàn)在傳播方式上。目前無論是新聞播報、國際電影還是播放的廣告都得到了大眾的歡迎和認可，它對人們的日常生活產(chǎn)生著巨大的影響。比如優(yōu)酷平臺的青春電影活動，它里面涵蓋的影視題材比較復(fù)雜，主要凸顯的是奮斗的青春，此項活動在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后贏得了觀眾很大的反響。相比于傳統(tǒng)電影來說網(wǎng)絡(luò)熱播電影更能吸引觀眾的注意力，滿足觀眾的需求。因此，新媒體的不斷發(fā)展促進了影視傳媒行業(yè)的不斷變革。

影視傳播方式發(fā)生的變革

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下影視傳播不僅傳播方式單一，而且也受到了時間的限制。如果人們要觀看一檔電視節(jié)目，就必須要卡準電視節(jié)目的播放時間，也就是守著點來觀看電視節(jié)目，如果由于自己時間不允許而錯過了電視節(jié)目，那就沒有辦法重新播放，也就是說所有的影視節(jié)目都是直播，錯過了就不能重新再看。而在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)在影視傳播行業(yè)的有效應(yīng)用極大地彌補了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下影視傳播的不足，人們可以利用數(shù)字電視、手機、電腦等一系列播放媒介對自己喜歡的節(jié)目和劇情進行自主選擇，完全不受時間的限制，可以隨時隨地地觀看自己喜歡的影視。這不僅讓影視傳播更加便捷，而且還在一定程度上讓影視傳播的方式變得更加豐富，進一步促進影視傳播方式向多元化方向發(fā)展。

影視傳播實現(xiàn)了雙向互動

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，人們在觀看電視節(jié)目以及電視新聞時，只能單純地去接收電視節(jié)目所傳達出來的相關(guān)信息，觀眾并不能表達自己的想法和觀點對相關(guān)信息做出實時評價，此時的觀眾和媒體是兩個獨立的個體，兩者并沒有進行有效結(jié)合，相互之間沒有進行一定的互動，這就導(dǎo)致觀眾對影視傳播的真正需求無法得到滿足。不過目前在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以為影視傳播提供良好的平臺，通過平臺讓影視傳播與觀眾之間實現(xiàn)有效的互動。觀眾可以通過平臺來表達自己對相關(guān)影視傳播的真實想法和觀點，當然影視傳播也可以通過平臺來表達相關(guān)影視的本意。通過這樣的互動，影視傳播可以更加具體地了解觀眾的興趣愛好和口味，從而有針對性地進行影視制作，拓寬影視的傳播范圍，提高影視的受眾率。比如當下深受大眾歡迎的新媒體——微博，隨著微博平臺的不斷發(fā)展，大眾可以通過微博平臺與影視傳播之間建立一定的聯(lián)系。例如目前收視率比較高的湖南衛(wèi)視，一般在播放新的電視節(jié)目之前，湖南衛(wèi)視都會針對新的電視節(jié)目提前建立一個新的微博賬號，通過微博將電視節(jié)目的相關(guān)圖片和信息進行發(fā)布，并且還設(shè)置了相關(guān)的有獎參與活動。觀眾也可以通過微博平臺來進行有效互動，表達自己的想法并對其進行實時評論。這種傳播模式更加注重用戶體驗，為影視傳播未來的發(fā)展明確了方向。

影視傳播制作方式發(fā)生的變革

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視制作不僅投資的成本比較高，而且制作的周期也比較長。在新媒體環(huán)境下，影視制作不僅節(jié)省了一定的投資成本，而且制作的周期也縮短了很多。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視作品在內(nèi)容和風格方面都進行了一定的創(chuàng)新，內(nèi)容主要以社會輿論熱點為主，風格變得更加新穎時尚，每個影視作品都能給觀眾帶來眼前一亮的感覺，這也在一定程度上吸引了具有影視夢想的年輕人加入到了影視制作的團隊當中，不斷壯大影視制作團隊，讓我國影視領(lǐng)域出現(xiàn)了一個新的局面。

在新媒體環(huán)境下影視傳播的發(fā)展路徑

在新媒體環(huán)境下要想促進影視傳播更好地發(fā)展，必須從以下幾個方面著手：其一，利用新媒體技術(shù)有效實現(xiàn)雙向互動。在新媒體時代為了促進影視傳播的快速發(fā)展，必須要對新媒體技術(shù)進行充分利用，促進媒體與觀眾之間的積極互動。不過媒介方式的選擇一定要以受眾的日常愛好為根據(jù)，與他們的日常生活相貼近，這樣才能在一定程度上促進觀眾與影視作品之間進行積極地互動交流，因此影視傳播要發(fā)揮各種媒介形式的價值，促進媒體與觀眾進行良好的溝通和互動。其二，引進優(yōu)秀的復(fù)合型人才。在新媒體環(huán)境下影視人才不僅要掌握本專業(yè)的知識和技能，而且還要對先進的新媒體技術(shù)進行掌握，這樣才可以對影視作品進行創(chuàng)新，提高影視作品的收視率，給觀眾更好的體驗。因此，影視傳媒企業(yè)一定要對人才進行定期培訓(xùn)，提升人才的新媒體技術(shù)水平，促進員工的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技能不斷提升，為影視傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其三，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。為了促進影視傳播在未來的健康持續(xù)發(fā)展，必須要對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進行充分利用，在滿足觀眾需求的基礎(chǔ)上對傳播方式和傳播內(nèi)容進行有效創(chuàng)新，將影視傳播和制作進行有效融合，促進影視傳播在未來更好地發(fā)展。其四，對新媒體的處理技巧進行有效細化。新媒體不僅代表的是一種媒體形式，還是一種技術(shù)，它在一定程度上可以提升影視傳播的效果。在影視制作的過程當中，利用新媒體技術(shù)有效實現(xiàn)聲、畫的同步對接，并將合成技術(shù)與光學特效技術(shù)進行有效整合，從整體上提升影視作品的效果，進而有效拓寬影視傳播的范圍。

在新媒體環(huán)境下，影視傳播發(fā)生了很大的變革，它不僅讓整個影視傳媒行業(yè)發(fā)生了一定的變化，而且在一定程度上豐富了影視傳播的方式，實現(xiàn)了影視傳播的雙向互動，同時也對影視傳播制作方式產(chǎn)生了一定的影響。因此，在目前新媒體的大環(huán)境下，影視傳播要想取得更好地發(fā)展，一定要加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，豐富傳播手段、充實傳播內(nèi)容，在傳統(tǒng)影視傳播的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新，從而促進影視傳播跟上時代的步伐，讓影視作品滿足群眾的實際需求，保障影視傳播持續(xù)有效發(fā)展。