“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不僅是討了娛樂化表達(dá)的巧。更妙在用了兩個“一起”，既鼓勵大家積極主動打疫苗，同時也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下發(fā)出強制要求。

“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗。”近日，號稱“深圳最洗腦的打疫苗標(biāo)語”火遍全網(wǎng)。這條標(biāo)語用的“諧音?！笔且皇住秾W(xué)貓叫》的流行歌曲。其中有一句歌詞是：“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵。”由于簡單歡快、節(jié)奏性強，甚至連央視新聞主播在播報時也唱了起來。

讓人看到就想唱出來

深圳衛(wèi)健委是如何想到這條標(biāo)語的？深圳衛(wèi)健委宣傳處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了呼吁市民接種新冠疫苗，市衛(wèi)健委宣傳部門配合著做了很多工作，而編寫標(biāo)語就是其中一項，“在具體撰寫標(biāo)語時，主要考慮不能太生硬，要接地氣。我們團(tuán)隊有一個成員比較厲害，一口氣寫了20多條”。

經(jīng)過篩選，團(tuán)隊最終在20多條里留下15條看起來更好一點兒的標(biāo)語，并轉(zhuǎn)到協(xié)調(diào)各區(qū)衛(wèi)健局工作的群里，讓大家根據(jù)需求修改和取用。“我們已經(jīng)形成了非常好的工作共識，整個對接過程沒有下發(fā)什么文件，但大家都很默契地執(zhí)行了。”

東和社區(qū)橋東社區(qū)康復(fù)中心選了一些標(biāo)語印了出來，并很快掛了起來。沒過多久，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”這條標(biāo)語的照片開始迅速刷屏，引起網(wǎng)友關(guān)注。隨后，深圳衛(wèi)健委官方微博賬號用這張照片發(fā)了一條微博，讓這條標(biāo)語迅速走紅，閱讀量已經(jīng)超過1.6億。

政務(wù)新媒體的一股“清流”

這條標(biāo)語讓深圳衛(wèi)健委受到網(wǎng)民們的關(guān)注和追捧，但這已經(jīng)不是深圳衛(wèi)健委第一次做這樣的事了。

上述負(fù)責(zé)人透露，標(biāo)語的編寫者叫陳永祥，是一個80后。他還是深小衛(wèi)（政務(wù)新媒體“深圳衛(wèi)健委”的昵稱）的“扛把子”——作為一名熟悉網(wǎng)絡(luò)的新媒體寫手，他很有新媒體的“網(wǎng)感”。

其實，打開深圳衛(wèi)健委的微信公眾號，也能發(fā)現(xiàn)他們與一般政務(wù)微信公眾號有著截然不同的氣質(zhì)：公眾號內(nèi)的頭圖基本都是原創(chuàng)制作;大部分文章的標(biāo)題和內(nèi)文也都是俏皮的新媒體語言風(fēng)格。

據(jù)悉，在國際婦女節(jié)前一天，深圳衛(wèi)健委推出了一條名為《你很優(yōu)秀，可惜你是個女的》的文章，并配了一條視頻，呼吁性別平等，引發(fā)大量網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。類似的視頻，深圳衛(wèi)健委做過不止一次。在年輕用戶居多的B站（視頻網(wǎng)站）上，深圳衛(wèi)健委的粉絲量超過了10萬，獲贊數(shù)超過100萬，大部分視頻的播放量也遠(yuǎn)超粉絲數(shù)。

上述負(fù)責(zé)人表示，深圳衛(wèi)健委已經(jīng)連續(xù)5年獲得深圳政務(wù)新媒體第一名?？梢哉f，現(xiàn)在的深圳衛(wèi)健委已經(jīng)從60后“老干部”變成了90后“深小衛(wèi)”，如同政務(wù)新媒體的一股“清流”。

標(biāo)語應(yīng)擺脫說教，達(dá)到潤物無聲的傳播效果

“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議后，不少網(wǎng)友也把身邊的疫苗推廣金句發(fā)到了網(wǎng)上：“全民防疫需要你的‘一臂之力”“早接種，早放心，賺取健康一桶金”“防疫道路千萬條，接種疫苗第一條”“2021年頭等大事，就是接種新冠疫苗”……從這些順口溜式的標(biāo)語中，我們可以看到宣傳思路在悄然轉(zhuǎn)變。

過去一段時間，一些地方的一些宣傳標(biāo)語經(jīng)?！凹俅罂铡?，效果不佳，更談不上有創(chuàng)意。有些標(biāo)語像是一個模子里刻出來的，表達(dá)生硬乏味。相比之下，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不僅是趕時髦，討了娛樂化表達(dá)的巧。更妙在用了兩個“一起”，既鼓勵大家積極主動打疫苗，同時也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下甚至道德綁架發(fā)出強制要求。

值得一提的是，橫幅、標(biāo)語向來是重要的基層宣傳路徑。疫情發(fā)生以來，各地出現(xiàn)的不少“土味”防疫橫幅，對于宣傳疫情防控政策、穩(wěn)定人心起到了不可或缺的作用。但不可忽視的是，現(xiàn)實中，部分地方的宣傳標(biāo)語也存在“低級紅、高級黑”“重形式、輕內(nèi)容”等諸多問題。深圳這條標(biāo)語，則拿捏好了平衡。

金句的力量就是讓人念念不忘，帶來的社會效益是不可估量的。

這次“一起苗苗苗苗苗”從微信朋友圈互轉(zhuǎn)走向大眾傳播領(lǐng)域，政務(wù)微信公眾號深圳衛(wèi)健委起了關(guān)鍵作用。在政府把好關(guān)的前提下，引入社會力量，共同傳遞“政能量”，這種模式值得研究、推廣。? （《新京報》等）