李德順，鄧歆玥

（廣州華商學(xué)院 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣州 511300）

一、概述

（一）電影海報(bào)的傳統(tǒng)與變革

電影海報(bào)是宣傳推廣電影的重要“名片”，自1895年第一張電影海報(bào)《盧米埃電影》問(wèn)世以來(lái)，電影海報(bào)的發(fā)展已歷時(shí)百年。從傳統(tǒng)印刷的時(shí)代走到如今的新媒體時(shí)代，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的非語(yǔ)言符號(hào)是不可或缺的重要角色，其以視覺(jué)系統(tǒng)符號(hào)作為信息載體，在不同的文化中有著不同的表現(xiàn)。在跨文化傳播中，非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用在語(yǔ)言不通的情況下，也能夠有效地傳遞信息。電影海報(bào)中，影像設(shè)計(jì)是表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力與感染力的關(guān)鍵，也是通過(guò)其非語(yǔ)言符號(hào)與觀眾“交流”并傳達(dá)思想、情緒等信息的交流表達(dá)方式。

（二）電影海報(bào)的非語(yǔ)言符號(hào)與影像設(shè)計(jì)

非語(yǔ)言符號(hào)即除人類創(chuàng)造的語(yǔ)言文字之外的一切傳遞信息的符號(hào)。電影海報(bào)的非語(yǔ)言符號(hào)包括色彩、構(gòu)圖、藝術(shù)字、肢體語(yǔ)言、表情、文化元素等，其重要的功能是將信息視覺(jué)化。在跨文化交流過(guò)程中，非語(yǔ)言符號(hào)能夠跨越語(yǔ)言的障礙，不僅充當(dāng)著導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師表達(dá)思想的主要角色，也是文化內(nèi)涵的重要載體。在全球化新媒體時(shí)代，通過(guò)對(duì)中韓美電影海報(bào)非語(yǔ)言符號(hào)的對(duì)比，理解其中信息載體的互通性，能縮小文化差異在跨文化傳播中的影響。

二、中韓美電影海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)比

（一）電影海報(bào)中的非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)比

1.色彩

色彩在中韓美三國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不同的象征意義與運(yùn)用方式。中國(guó)文化中的色彩寓意是多樣的，例如紅色在中國(guó)是喜慶、吉祥、忠誠(chéng)、幸福的象征。2016年上映的電影《大魚海棠》，其海報(bào)（圖1）巧妙地運(yùn)用了紅色、金色、青色等，將中國(guó)傳統(tǒng)色調(diào)用動(dòng)畫形式展現(xiàn)出來(lái)。韓國(guó)文化中雖然沒(méi)有讓人能夠頓時(shí)聯(lián)想起來(lái)的象征顏色，但藍(lán)色在韓國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)。韓國(guó)版的《流浪地球》電影海報(bào)（圖2）整體以藍(lán)色為基調(diào)，體現(xiàn)出酷炫的機(jī)械感與科幻感。而中國(guó)本土的《流浪地球》的電影海報(bào)（圖3），則以白色調(diào)來(lái)展現(xiàn)出科技的神秘。韓國(guó)與美國(guó)的電影海報(bào)中人物形象與背景所采用的顏色較為相近，都熱衷于使用鮮明且強(qiáng)烈的色彩。在美國(guó)，鮮艷的紅色常被用在恐怖、暴力、血腥等主題的電影海報(bào)中，同時(shí)伴有一定篇幅的黑色和暗色來(lái)渲染襯托。如《盜夢(mèng)空間》中利用黑灰暗色制造迷幻感。（圖4）

2.構(gòu)圖

構(gòu)圖能強(qiáng)化電影海報(bào)的視覺(jué)感染力。以《黃金時(shí)代》電影海報(bào)為例，中國(guó)版電影海報(bào)（圖5）是將電影標(biāo)題居于畫面中心位置，人物在潑墨的背景中，遵循了中國(guó)意象表達(dá)的傳統(tǒng)構(gòu)圖方法。韓國(guó)版《黃金時(shí)代》電影海報(bào)（圖6），則將電影標(biāo)題放置在左上角，并且將顏色淡化，弱化了其存在感，同時(shí)適當(dāng)留白，把人物的面部剪影放置于海報(bào)的中間位置，使海報(bào)看起來(lái)更加優(yōu)雅舒適。

再以《寄生蟲》電影海報(bào)為例，韓國(guó)版電影海報(bào)（圖7）將主要人物置于黃金分割法的視覺(jué)焦點(diǎn)處，其余人物處于次要位置上，暗喻人物在電影中不同的命運(yùn)；遮擋人物眼睛視線的橫條更加耐人尋味，令觀眾情不自禁地想要到電影中去一探究竟。

相比韓國(guó)版人物的錯(cuò)落位置，國(guó)際版①電影海報(bào)（圖8）中，人物位置關(guān)系正好與倒影相反，形成上下階層的強(qiáng)烈對(duì)比。而在國(guó)際版②電影海報(bào)（圖9）中，人物以“家族合照”的方式并列呈現(xiàn)，人物雙眼上的橫條和左下角露出的雙腿，讓看似和睦的家庭危機(jī)四伏。

3.字體

書法是中國(guó)文化重要的元素，中國(guó)電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)常常借鑒傳統(tǒng)書法，如《黃金時(shí)代》中國(guó)版電影海報(bào)（圖5）的書法字體，具有一種獨(dú)特的美感。

韓美兩國(guó)電影海報(bào)的字體類型有著較大的差異：韓國(guó)電影海報(bào)多運(yùn)用國(guó)際象棋瓷磚字體、哥特式字體和明朝風(fēng)格字體。美國(guó)電影海報(bào)則偏好無(wú)親線體風(fēng)格和無(wú)袖國(guó)際象棋風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)。韓國(guó)在字體設(shè)計(jì)上有著較深的造詣，字體圖形化是其藝術(shù)字體設(shè)計(jì)最主要的特點(diǎn)。如《寄生蟲》韓國(guó)版電影海報(bào)（圖7）中的字體，刀般鋒利的字型收尾，結(jié)合螺旋的圖案，預(yù)示著富人家族的危險(xiǎn)與寄生家族的混沌。而《寄生蟲》國(guó)際版海報(bào)（圖8、圖9）將字體簡(jiǎn)約化，僅保留了字體的刀鋒形狀，體現(xiàn)了韓國(guó)字體非語(yǔ)言符號(hào)的設(shè)計(jì)水平在國(guó)際上具有一定的影響力。

4.文化

文化元素是電影海報(bào)設(shè)計(jì)重要的非語(yǔ)言符號(hào)要素。中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)普遍運(yùn)用水墨藝術(shù)風(fēng)格。從美國(guó)引進(jìn)到中國(guó)的電影為了符合中國(guó)大眾的審美需求，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)往往也結(jié)合了水墨藝術(shù)風(fēng)格，如《毒液》（圖10）、《水形物語(yǔ)》（圖11）等。除了水墨風(fēng)格，《功夫熊貓3》的電影海報(bào)（圖12）巧妙融合了中國(guó)民間剪紙藝術(shù)，《移動(dòng)迷宮3》（圖13）電影海報(bào)則結(jié)合了傳統(tǒng)圖騰圖案。

美國(guó)通常在超級(jí)英雄題材的電影海報(bào)中用英雄人物占據(jù)大面積的海報(bào)畫面，以此展現(xiàn)電影主題。如《超凡蜘蛛俠》美國(guó)版海報(bào)（圖14），主要人物蜘蛛俠占據(jù)了絕大多數(shù)的畫面，體現(xiàn)出蜘蛛俠這個(gè)人物在影片中的核心地位和強(qiáng)大的英雄主義文化。在美國(guó)災(zāi)難題材的電影海報(bào)中，哥特式建筑和自由女神也常作為電影海報(bào)的設(shè)計(jì)元素，如《后天》（圖15）、《芝加哥七君子審判》（圖16）、《科洛弗檔案》（圖17）的電影海報(bào)，借此達(dá)到視覺(jué)上的刺激效果并宣揚(yáng)美國(guó)的自由主義內(nèi)涵。

（二）攝影在電影海報(bào)中的應(yīng)用

攝影作為非語(yǔ)言符號(hào)的一種，是將信息可視化的一種表現(xiàn)手法。如《莫里斯的情人》電影海報(bào)（圖18），通過(guò)兩位男主角依偎的動(dòng)作以及手部的特寫鏡頭，揭示了他們彼此相愛(ài)的關(guān)系；《燃燒女子的肖像》海報(bào)韓國(guó)版①（圖19）中人物的視線與眼神，以及前后的位置關(guān)系，闡述著人物的情感。兩幅電影海報(bào)運(yùn)用了特寫及中近景的攝影，通過(guò)強(qiáng)調(diào)人物之間的關(guān)系與表情，揭示電影的主題。

除此之外，大全景或大遠(yuǎn)景的攝影，也常被運(yùn)用到電影海報(bào)當(dāng)中。如《燃燒女子的肖像》海報(bào)②（圖20）和《她》（圖21）的電影海報(bào)在含蓄地表達(dá)人物關(guān)系的同時(shí)，也交代了故事所發(fā)生的環(huán)境。大遠(yuǎn)景的攝影還能夠使畫面更有張力，帶來(lái)視覺(jué)上的震撼與享受，如《徒手攀巖》的電影海報(bào)（圖22），人物與環(huán)境的鮮明對(duì)比不僅帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，同時(shí)也引發(fā)觀眾內(nèi)心的緊張情緒。

利用后期技術(shù)合成的攝影圖像，往往更富感染力。如韓國(guó)電影《鄰居》的海報(bào)（圖23），在效果上有比較多的自由度。

1.道具

圖1 《大魚海棠》中國(guó)版

圖2 《流浪地球》韓國(guó)版

圖3 《流浪地球》中國(guó)版

圖4 《盜夢(mèng)空間》美國(guó)版

圖5 《黃金時(shí)代》中國(guó)版

圖6 《黃金時(shí)代》韓國(guó)版

圖7 《寄生蟲》韓國(guó)版

圖8 《寄生蟲》國(guó)際版①

圖9 《寄生蟲》國(guó)際版②

圖10 《毒液》水墨版

圖11 《水形物語(yǔ)》水墨版

圖12 《功夫熊貓3》中國(guó)版

圖13 《移動(dòng)迷宮3》中國(guó)版

電影海報(bào)的攝影還有一種特殊的手法，如電影《卡羅爾》的海報(bào)（圖24）中的道具版，將劇中女主角的手套、圍巾、相機(jī)、包包等衣物模型陳列出來(lái)，調(diào)整好燈光，拍攝制成電影海報(bào)。

2.影調(diào)

影調(diào)是指畫面的明暗層次、虛實(shí)對(duì)比，是形成畫面的空間感、立體感、質(zhì)感的重要元素，可分為高調(diào)、低調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、中調(diào)五種類型。高調(diào)整體畫面較亮，一般用來(lái)表現(xiàn)夢(mèng)幻、歡樂(lè)、輕松等主題?！渡畼?shù)》電影海報(bào)（圖25）采用高調(diào)的畫面來(lái)表達(dá)生命的珍貴與迎接新生命的夢(mèng)幻感受。《極秘搜查》（圖26）海外版電影海報(bào)則運(yùn)用了低調(diào)的畫面來(lái)營(yíng)造懸疑、壓抑的氛圍。軟調(diào)是指整體亮度均勻、統(tǒng)一的低反差畫面，如電影《她》的海報(bào)（圖21），整體影調(diào)偏灰的畫面，使觀眾的視覺(jué)感受與心理情緒較舒適平緩。硬調(diào)即強(qiáng)反差的畫面，通過(guò)明暗的強(qiáng)烈對(duì)比與色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，使畫面視覺(jué)沖擊力大，用于表現(xiàn)強(qiáng)烈的情緒，凸顯力量感。如《地心引力》電影海報(bào)（圖27），太陽(yáng)刺眼的光斑與畫面周圍的黑暗形成強(qiáng)烈對(duì)比，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的緊張感。

三、電影海報(bào)的本土化設(shè)計(jì)

博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化為電影海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了相當(dāng)多的本土化素材。如《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》電影海報(bào)（圖28）中主角們戴上了京劇的頭飾，《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》海報(bào)（圖29）中，蜘蛛俠在中國(guó)各地名勝古跡之間穿梭。但這些電影海報(bào)只是中國(guó)元素與人物的簡(jiǎn)單組合，而沒(méi)有真正將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與電影海報(bào)的設(shè)計(jì)深刻結(jié)合。

電影海報(bào)的本土化設(shè)計(jì)在跨文化傳播領(lǐng)域中起著重要作用。促進(jìn)文化交流，是電影海報(bào)本土化設(shè)計(jì)的主要目的。如《黃金時(shí)代》電影海報(bào)，不僅是中國(guó)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)的結(jié)合，也展現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期的時(shí)代特征和電影主題精神。

韓國(guó)的電影海報(bào)本土化設(shè)計(jì)的特色是：盡量將文字“隱藏”起來(lái)，文字或與背景融合，或置于圖像之外，色彩相對(duì)柔和，注重大面積留白?！墩?qǐng)以你的名字呼喚我》的韓國(guó)插畫版海報(bào)（圖30）也是韓國(guó)獨(dú)特的本土化電影海報(bào)設(shè)計(jì)，整體給人以文藝清新的感覺(jué)。再如韓國(guó)電影《圓夢(mèng)之夢(mèng)》系列海報(bào)利用彎曲的插畫搭配黑白照片，營(yíng)造出獨(dú)特的藝術(shù)感和視覺(jué)效果。

美國(guó)在電影海報(bào)的本土化設(shè)計(jì)中，往往從原海報(bào)或劇照入手，用原版海報(bào)的照片重新排版設(shè)計(jì)，或者尋找劇照中的合適的圖片，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。如《一代宗師》兩版北美海報(bào)，都是對(duì)劇中角色人物劇照進(jìn)行再創(chuàng)作，然后加上文字構(gòu)成的。

電影海報(bào)的本土化設(shè)計(jì)，不僅是簡(jiǎn)單的與不同地域文化元素的結(jié)合，而更應(yīng)該注重其文化背后的深刻內(nèi)涵。在跨文化傳播上，電影海報(bào)的本土化設(shè)計(jì)是文化傳播、文化了解、文化互通的有力手段；從國(guó)家角度，文化的互相認(rèn)可與欣賞，能夠促進(jìn)商業(yè)合作，從而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；從世界角度，促進(jìn)種族間的互相理解，減少矛盾的發(fā)生，達(dá)成人類命運(yùn)共同體的共識(shí)。

圖14 《超凡蜘蛛俠》美國(guó)版

圖15 《后天》美國(guó)版

圖16 《芝加哥七君子審判》

圖17 《科洛弗檔案》美國(guó)版

圖18 《莫里斯的情人》韓國(guó)版

圖19 《燃燒女子的肖像》韓國(guó)版①

圖20 《燃燒女子的肖像》韓國(guó)版②

圖21 《她》海外版

圖22 《徒手攀巖》中國(guó)版

圖23 《鄰居》海報(bào)

圖24 《卡羅爾》海報(bào)道具版

圖25 《生命之樹(shù)》美國(guó)版

圖26 《極秘搜查》海報(bào) 海外版

圖27 《地心引力》美國(guó)版

圖28 《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》中國(guó)版

圖29 《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》中國(guó)版

圖30 《請(qǐng)以你的名字呼喚我》韓國(guó)版

四、結(jié)論

電影本身是一種文化，電影海報(bào)是電影文化的一種表現(xiàn)形式，它除了具有宣傳電影的作用，自身也具有一定的審美和藝術(shù)價(jià)值。在全球化的時(shí)代背景下，電影海報(bào)是跨文化傳播的有力工具。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上融入地域的傳統(tǒng)文化與民族精神，能夠向世界各地展現(xiàn)不同地域的歷史與文化內(nèi)涵，促進(jìn)國(guó)際間的文化交流，克服語(yǔ)言符號(hào)傳遞信息的局限性①。■

注釋：

①劉璐.新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的視覺(jué)特征分析[J].藝術(shù)教育，2019（4）：183.