新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，迎合當(dāng)前受眾群體的消解意愿，打破傳統(tǒng)媒體受邊界性影響，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種多元化的媒體形態(tài)，讓不同媒體間的受眾群體消除邊界限制，提高對(duì)新聞傳媒的關(guān)注度與忠實(shí)度，發(fā)揮新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)。作為企業(yè)新聞媒介傳播的專屬部門，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)迎合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革大潮，讓新媒體在企業(yè)新聞傳播上改革創(chuàng)新。通過新媒體對(duì)企業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，傳播企業(yè)正能量，不斷創(chuàng)新宣傳途徑，樹立企業(yè)美譽(yù)度，為企業(yè)發(fā)展提供積極作用。本文針對(duì)新媒體作用于企業(yè)新聞傳播上，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，多元化發(fā)展企業(yè)的新聞傳播能力。

一、新媒體優(yōu)勢(shì)分析

（一）較強(qiáng)互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體多為硬性宣傳，通過文字或畫面來引發(fā)受眾群體的共鳴。而新媒體開放了閱覽者窗口，可以對(duì)媒體傳播內(nèi)容采取有效的評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)內(nèi)容，增加了媒體的趣味性和熱度。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳播途徑僅限于報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)，受眾群體對(duì)傳播內(nèi)容也僅限于被動(dòng)的聆聽和觀看，對(duì)感興趣的觀點(diǎn)和不同看法都沒有相應(yīng)路徑進(jìn)行表達(dá)，而傳統(tǒng)媒體沒有接收到受眾人群的意見或者建議，發(fā)布的媒體內(nèi)容不能完全迎合受眾人群的意愿，缺乏黏性互動(dòng)。以微信、微博、抖音等新媒體為主流的企業(yè)新聞宣傳，能夠更好地融合當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)，捕捉受眾者內(nèi)在訴求，發(fā)揮大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，可以為受眾人群提供海量媒體信息供不同意愿需求人們選擇，媒體受眾者可以根據(jù)自己的愛好索引到自己感興趣的內(nèi)容，在觀看或聆聽媒體內(nèi)容時(shí)，還可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與見解，讓受眾者與新媒體平臺(tái)產(chǎn)生黏性互動(dòng)。新媒體是新形勢(shì)下的改革需要，更加適合于當(dāng)今快節(jié)奏的生活，越來越被社會(huì)大眾所熱衷。

（二）傳播方式更豐富

傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過報(bào)紙、電視或者廣播等途徑獲取信息內(nèi)容，往往受時(shí)間限制或者報(bào)刊篇幅字?jǐn)?shù)限制。導(dǎo)致傳播形式單一、內(nèi)容受限，只能將部分信息內(nèi)容播報(bào)給受眾群體。而新媒體借助各類平臺(tái)資源，不受時(shí)間與空間限制，可以將較長(zhǎng)篇幅內(nèi)容以字符、圖片、視頻等多種傳播方式進(jìn)行平臺(tái)展現(xiàn)，待專業(yè)人員利用新媒體技術(shù)處理后，讓宣傳內(nèi)容更加全面、直觀、豐富，人們?cè)陂営[過程中，也不受時(shí)間限制，利用閑暇時(shí)間可以自由、反復(fù)閱覽平臺(tái)傳播的內(nèi)容，豐富的傳播內(nèi)容增加了信息傳播的有效性。

（三）更強(qiáng)時(shí)效性

面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，人們生活節(jié)奏步伐加快，各行各業(yè)保增提效，對(duì)于新聞傳媒行業(yè)更要求講究信息的時(shí)效性，要遵循第一時(shí)間、最新資料的原則，才能保證平臺(tái)信息內(nèi)容的時(shí)效。傳統(tǒng)媒體受傳播途徑的時(shí)間限制影響，新聞發(fā)生的第一時(shí)間很難將內(nèi)容快速傳播到受眾人群，在傳統(tǒng)傳播途徑下，需要提前籌劃大量的準(zhǔn)備工作，從報(bào)刊的稿件撰寫、校稿、出版、發(fā)布等任何環(huán)節(jié)都需要一定時(shí)間，電視新聞傳播受節(jié)目檔期及時(shí)間限制也不能在第一時(shí)間獲得發(fā)布，但在新媒體環(huán)境下，隨時(shí)隨地可以將捕捉到的新聞材料進(jìn)行整理，及時(shí)將信息第一時(shí)間發(fā)布到媒體平臺(tái)，提供給受眾者，保證新聞時(shí)效性核心的同時(shí)，還能確保信息的新鮮敏感度。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要傳播途徑，其傳播速度快，傳播范圍廣，通過網(wǎng)絡(luò)將信息快速傳遞給社會(huì)大眾，更好的發(fā)揮了新聞宣傳的社會(huì)價(jià)值。

（四）新媒體信息更豐富性

新媒體環(huán)境下的信息傳播較傳統(tǒng)媒體增加了信息的豐富性。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道信息事件發(fā)生的時(shí)候，只能對(duì)當(dāng)前的發(fā)展經(jīng)過進(jìn)行描述，對(duì)于后續(xù)事件的跟蹤報(bào)道受眾者無法捕獲信息，信息擴(kuò)展性及跟進(jìn)能力受到一定局限性。新媒體在新聞傳播上，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r(shí)間發(fā)布到平臺(tái)，并根據(jù)信息受眾者的評(píng)論等訴求通過平臺(tái)反饋給新聞宣傳工作人員，平臺(tái)將根據(jù)受眾者意愿對(duì)事件后續(xù)的跟蹤報(bào)道通過平臺(tái)推送，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可第一時(shí)間將信息事件精準(zhǔn)發(fā)送到廣大新聞受眾，增加了平臺(tái)信息的時(shí)效性和用戶信息的體驗(yàn)感。

二、新媒體在企業(yè)新聞宣傳中發(fā)揮的作用

企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)充分利用新媒體資源，加大對(duì)企業(yè)相關(guān)信息的宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。企業(yè)應(yīng)緊密跟進(jìn)時(shí)代步伐，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，抓住新媒體改革機(jī)遇，深入分析新媒體在企業(yè)宣傳上的作用，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，讓新媒體在企業(yè)新聞宣傳上發(fā)揮重要作用，為企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象。新媒體在企業(yè)信息宣傳上可以發(fā)揮以下作用。

（一）新媒體為企業(yè)新聞宣傳帶來新機(jī)

隨著高新技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用為人們生產(chǎn)、生活提供了便捷。人們通過智能移動(dòng)電子設(shè)備就能獲取第一資訊，這一應(yīng)用催生了新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著智能手機(jī)的普及，人們?cè)谏a(chǎn)、生活中越來越依賴網(wǎng)絡(luò)帶來的利好，隨時(shí)隨地從海量新聞資訊中篩選出自己感興趣的新聞話題，通過多元化的媒體途徑，人們可以依照個(gè)人生活特點(diǎn)和喜好方式自由選擇讀取內(nèi)容。新媒體已經(jīng)被越來越多的官方媒體采用，在廣大新聞受眾人群改變新聞獲取方式的前提條件下，廣大新聞媒體從業(yè)者也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代以及人們生產(chǎn)、生活需要而改變自身的推送模式，運(yùn)用新媒體信息技術(shù)，不斷將一手信息資源推送給需要的人群中，是新媒體的應(yīng)用價(jià)值所在。

（二）新媒體利于使企業(yè)發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用

傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布信息僅依存于電視廣播、報(bào)紙雜志等，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體越來越被大眾所遺忘，傳統(tǒng)新聞生硬的灌輸給受眾人群，且不結(jié)合受眾人群的實(shí)際訴求，缺乏良性的溝通交流導(dǎo)致諸多矛盾。新媒體的出現(xiàn)幫助新聞傳媒行業(yè)走出了誤區(qū)，廣大新聞受眾者可以借助新媒體平臺(tái)暢所欲言發(fā)表自己的見解，但不免有一些信息推送會(huì)受到不良閱覽者的語言攻擊，企業(yè)媒體平臺(tái)應(yīng)第一時(shí)間妥善處理，給廣大新聞受眾者一個(gè)合理的答復(fù)，確保企業(yè)形象不受影響。新媒體較傳統(tǒng)媒體打破了空間上的限制，企業(yè)可以通過信息平臺(tái)的評(píng)論全方位了解受眾者對(duì)企業(yè)的實(shí)際訴求，新聞受眾者也能第一時(shí)間掌握企業(yè)的一手資料，當(dāng)平臺(tái)評(píng)論區(qū)出現(xiàn)觀點(diǎn)矛盾時(shí)還可以第一時(shí)間予以解決，通過新媒體平臺(tái)消除了新聞受眾者的不解，發(fā)揮了新媒體的溝通紐帶作用，二者關(guān)系和諧共處可以更好地發(fā)揮輿論的正向引導(dǎo)，維護(hù)企業(yè)的切實(shí)利益。

（三）新媒體成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的新方式

新媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以將海量資訊第一時(shí)間有針對(duì)性的傳送給真正需要的人群。人們通過手機(jī)移動(dòng)終端快速、高效的吸收一手信息資訊，企業(yè)可以充分借助新媒體這一營(yíng)銷宣傳優(yōu)勢(shì)，整合品牌營(yíng)銷資源，將社會(huì)大眾熱點(diǎn)信息，喜聞樂見的新聞，結(jié)合品牌文化進(jìn)行交融。企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞受眾者的愛好需求，有針對(duì)性的編輯社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)新聞，并添加轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等促進(jìn)傳閱數(shù)量的鼓勵(lì)話題，人們?cè)陂喿x平臺(tái)推送信息，不僅局限于企業(yè)內(nèi)容，還增加了自身喜聞樂見的話題，增加受眾實(shí)用性的同時(shí)，還有效地傳播了品牌營(yíng)銷文化，新媒體營(yíng)銷傳播不僅降低了企業(yè)宣傳成本，宣傳范圍和受眾人群都得到了顯著改善，企業(yè)應(yīng)借助新媒體應(yīng)用建立具有企業(yè)自身特點(diǎn)的新聞傳播途徑，發(fā)揮新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的應(yīng)用價(jià)值，為企業(yè)的品牌營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力。

在信息科技高速發(fā)展的今天，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛，企業(yè)對(duì)新媒體的依賴也日益加深，但受到傳統(tǒng)思維限制，部分企業(yè)新聞宣傳工作者不能深入掌握新媒體的技術(shù)精髓，有待于提高認(rèn)知和學(xué)習(xí)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了新媒體傳播，是時(shí)代賦予我們的特色，我們要充分借助互聯(lián)網(wǎng)資源發(fā)揮企業(yè)新聞傳播的使命，充分挖掘新媒體蘊(yùn)含的技術(shù)潛力，深入學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)精髓，發(fā)揮新媒體的時(shí)代作用，讓新媒體為企業(yè)新聞宣傳推波助瀾。