大數(shù)據(jù)時(shí)代，既是瞬息萬變的時(shí)代，也是行業(yè)變革的大時(shí)代，作為記錄時(shí)代的新聞傳媒業(yè)，壓力和挑戰(zhàn)尤為突出。《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》深度解讀“大數(shù)據(jù)”與“新聞傳播”的關(guān)系，揭示了大數(shù)據(jù)新聞傳播是一種從宏觀與中觀的層面對社會(huì)某一方面的趨勢、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性的把握。

《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》（2014年10月中國人民大學(xué)出版社出版）作者是喻國明、李彪、楊雅、李慧娟，全書分為五章。第一章，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播學(xué)的新紀(jì)元，闡述“大數(shù)據(jù)”與“新聞傳播”間的關(guān)系;第二章大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)和第三章大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告營銷，總結(jié)了大數(shù)據(jù)帶來的行業(yè)巨變及行業(yè)創(chuàng)新;第四章為大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)輿情分析與把握，把大數(shù)據(jù)引入新聞業(yè)，對社會(huì)輿情進(jìn)行有效分析和把控;第五章為大數(shù)據(jù)傳播：未來的發(fā)展與預(yù)測，認(rèn)為大數(shù)據(jù)是需要社會(huì)規(guī)則創(chuàng)新和高智力投入的一項(xiàng)偉大的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐范式。

一、學(xué)術(shù)上的前瞻性：論大數(shù)據(jù)的重要性

據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《大數(shù)據(jù)白皮書（2020）》，2020年4月9日，國家下發(fā)文件，將“數(shù)據(jù)”與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列作為新的生產(chǎn)要素，并提出“加快培育數(shù)據(jù)要素市場”。5月18日，國家又下發(fā)文件，將數(shù)據(jù)要素市場化配置上升為國家戰(zhàn)略。

事實(shí)上，早在2014年該書就對大數(shù)據(jù)做出了論述：大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在改變我們的生活、工作和思維。它顛覆了千百年來人類的思維慣性，對人類的認(rèn)知和與世界交流的方式提出了全新的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)的疊加和互相鏈接生產(chǎn)出更多的知識(shí)和信息，成為人們獲得新的認(rèn)知和創(chuàng)造新的價(jià)值的源泉;大數(shù)據(jù)還作為一種新的技術(shù)手段和思維方式，未來將主導(dǎo)社會(huì)關(guān)系及社會(huì)權(quán)力格局。大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的開發(fā)和利用，將成為行業(yè)人士爭相追捧的焦點(diǎn)。

二、論述上的精辟性：大數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)的關(guān)系

該書作者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的價(jià)值不在于大，主要在全，數(shù)據(jù)在時(shí)間、空間、多層次的交叉持續(xù)呈現(xiàn)，通過技術(shù)手段對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀，找出其中的規(guī)律，可以預(yù)測今后的發(fā)展態(tài)勢。雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代，全球信息透明且無國界，但對于信息傳遞方面，新聞傳播依然扮演較權(quán)威的角色。由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的預(yù)測性無從談起，對于受眾來說，目前媒體提供的簡單資訊信息已經(jīng)無法滿足他們的需求，需要媒體提供更多的服務(wù)來滿足受眾，其中非常關(guān)鍵的需求之一就是預(yù)測服務(wù)。大數(shù)據(jù)的興起，使新聞?lì)A(yù)測越來越具備可能性，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴可以為我們提供觀察世界的新工具，使得我們觀察世界的手段更加多元，讓擬態(tài)環(huán)境更加立體和充盈。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的興起帶來了一系列技術(shù)，其中包括數(shù)據(jù)可視化技術(shù)。又因新聞與傳播是相關(guān)聯(lián)的，傳播的關(guān)鍵在于抓住人們的需求。那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞在創(chuàng)作之前，應(yīng)圍繞人們的需求，利用大數(shù)據(jù)收集、分析、解讀、判斷，掌握潛在的受眾分類、閱讀需要、閱讀習(xí)慣、信息接收方式等信息，進(jìn)行有針對性的制作，之后再精準(zhǔn)發(fā)送，實(shí)現(xiàn)有效傳播，增強(qiáng)和提升新聞傳播的核心競爭力。這也是對在大數(shù)據(jù)與信息過剩的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，真正有價(jià)值的新聞應(yīng)當(dāng)是基于數(shù)據(jù)分析得出的“預(yù)計(jì)明天將有暴風(fēng)雨”式的對公眾的忠告、指南、通知、預(yù)警的最好注解。

三、實(shí)例的經(jīng)典性：大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的運(yùn)用

對比傳統(tǒng)新聞傳播與大數(shù)據(jù)新聞傳播兩種新聞業(yè)態(tài)，該書作者指出：傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式更多的是通過線人、采訪這種形態(tài)，而大數(shù)據(jù)方法為媒體工作者提供了一個(gè)全新的專業(yè)工具，幫助大家去挖掘新聞，并闡述可通過兩種方式實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)方法視野下的新聞傳播創(chuàng)新：其一，將可視化信息、人性化的嵌入源于新聞形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新;其二，通過碎片化的數(shù)據(jù)及文本的挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新形態(tài)的“減少和消除不確定性”的新聞內(nèi)容，這是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新。

書中還列舉了國外和國內(nèi)的實(shí)例，詮釋了大數(shù)據(jù)可以在“新聞?dòng)螒蚧钡膮⑴c中完成傳播讀解和消費(fèi)。以《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道奧巴馬就職典禮為例，在其網(wǎng)站貼出千兆像素的巨幅圖片，播放奧巴馬宣誓就職場景，現(xiàn)場每個(gè)局部均可清晰放大，使參與者有興趣在其中“找到”自己或者熟悉的人。

縱觀國內(nèi)，2014年春節(jié)期間，央視與百度聯(lián)合，推出11集“據(jù)說”春運(yùn)和春節(jié)。該節(jié)目成功的因素主要?dú)w納為：大數(shù)據(jù)擁有方的合作與開放;可視化的新聞表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)突破，視覺上形成直觀沖擊，感覺上層次豐富;新聞內(nèi)容上的數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu);故事化的畫面敘述表達(dá)，使數(shù)據(jù)新聞體現(xiàn)出溫情和溫度;海量的數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)敘事體現(xiàn)，滿足了我國網(wǎng)民的春運(yùn)個(gè)體需求。

四、實(shí)操中的方法論：大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的難點(diǎn)與關(guān)鍵

該書認(rèn)為，現(xiàn)階段的難點(diǎn)集中在大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播價(jià)值邏輯之間的矛盾，其關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源的開放等相關(guān)問題。

幾對矛盾點(diǎn)。事實(shí)的相關(guān)性與新聞報(bào)道因果性解讀構(gòu)成的矛盾。大數(shù)據(jù)與相關(guān)性相伴而生，數(shù)據(jù)間有些甚至缺乏邏輯性。但傳統(tǒng)新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)事件的因果關(guān)系。假設(shè)新聞內(nèi)容中缺失或省去了因果邏輯，容易與人們的認(rèn)識(shí)相背離，還易造成用戶解讀上的隨意性和偶然性，這樣的數(shù)據(jù)對于新聞報(bào)道好似缺少了公信力。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的相關(guān)邏輯與傳統(tǒng)新聞的因果表達(dá)在一定程度上是矛盾的。大數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是信息結(jié)構(gòu)，省略了故事構(gòu)成，“去故事化”不符合傳統(tǒng)新聞報(bào)道常規(guī)，如何使結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)體現(xiàn)故事情感，是數(shù)據(jù)化新聞傳播的重要課題。此外，大數(shù)據(jù)重復(fù)凌亂的獲取方式與傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的精確表達(dá)間存在矛盾，一個(gè)是突出精準(zhǔn)，一個(gè)呈現(xiàn)龐雜模糊形狀。

數(shù)據(jù)源開放之爭。在崇尚開放精神的互聯(lián)網(wǎng)世界里，雖然人人都是數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者，但現(xiàn)實(shí)卻如該書所言：有質(zhì)量的大數(shù)據(jù)源常常掌握在政府及大公司手中，如何開放這種大數(shù)據(jù)源的使用，事關(guān)社會(huì)的發(fā)展和人民生活的福祉，必須從制度和機(jī)制上給予保障。如果掌握著數(shù)據(jù)的公司或政府將數(shù)據(jù)源封閉在自己的圈子里，數(shù)據(jù)的巨大社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)。實(shí)踐表明，對于掌握著數(shù)據(jù)源的大公司和政府而言，數(shù)據(jù)放開會(huì)使政府和公司得到的比貢獻(xiàn)出去的更多。

五、營運(yùn)中的借鑒性：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)歷程及展望

遵循著客觀性和真實(shí)性這一新聞業(yè)的基本信條，該書總結(jié)了美國20世紀(jì)以來的新聞業(yè)發(fā)展變革，從解釋性報(bào)道到新新聞主義，從新新聞主義到調(diào)查性報(bào)道，從調(diào)查性報(bào)道再到精確報(bào)道，新聞內(nèi)容生產(chǎn)和報(bào)道方式在不斷偏失與糾正之間，新聞的標(biāo)準(zhǔn)重新設(shè)定，其意義被重新詮釋，新聞報(bào)道在洶涌澎湃的數(shù)據(jù)浪潮中，朝著更客觀、更真實(shí)、更易讀的方向曲折前行。介于對精確新聞報(bào)道的追求和需求，在新聞報(bào)道領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)量化研究技術(shù)被廣泛運(yùn)用和普及，有力推動(dòng)了用數(shù)據(jù)庫來挖掘新聞專題和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型報(bào)道的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，為個(gè)性化信息推薦和趨勢性報(bào)道提供了更多可能。

該書還沿著美國新聞業(yè)的發(fā)展軌跡，列舉總結(jié)了一些典型的新聞范例。

精確新聞報(bào)道又稱精確新聞，是基于科學(xué)的量化研究的新聞報(bào)道。它興起于20世紀(jì)60年代的美國。新聞背景是發(fā)生于1967年的底特律黑人暴動(dòng)，在計(jì)算機(jī)的輔助下，記者菲利普·邁耶分析了437位黑人的抽樣訪問調(diào)查結(jié)果，據(jù)此推出系列報(bào)道《十二街那邊的人們》。該報(bào)道于1968年獲得普利策新聞獎(jiǎng)，該報(bào)道被稱為精確新聞報(bào)道的開端。之后這一形式逐漸被新聞界所推崇，并在世界各國推廣。

數(shù)據(jù)庫新聞。20世紀(jì)90年代，科技進(jìn)程不斷加速，新聞從內(nèi)容到報(bào)道逐步產(chǎn)生了歷史性變革。進(jìn)入21世紀(jì)，記者們嘗試從數(shù)據(jù)庫中挖掘新聞專題，此時(shí)的數(shù)據(jù)庫既有政府公開的數(shù)據(jù)庫，還有媒體的數(shù)據(jù)庫。在這一階段，由于條件限制，新聞制作缺乏深度分析，僅限于對數(shù)據(jù)的整合，報(bào)道內(nèi)容中，以文字為主，數(shù)據(jù)只作為新聞內(nèi)容的輔助說明。同期，還產(chǎn)生了數(shù)字新聞和數(shù)字化新聞等形式，其共同點(diǎn)多以內(nèi)容和形式對計(jì)算機(jī)輔助新聞進(jìn)行補(bǔ)充、完善。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞是經(jīng)過反復(fù)抓取、篩選和重組數(shù)據(jù)并融合分析思維形成的新聞報(bào)道。與上述兩類新聞?lì)愋筒煌氖?，從?shù)據(jù)采集量上看，數(shù)據(jù)新聞采集的數(shù)據(jù)量是基于社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端海量信息采集而來;從表達(dá)方式看，主要以數(shù)據(jù)和可視化圖表為主要內(nèi)容，講述新聞故事，摒棄以文字為主、數(shù)字和圖表為輔助的形態(tài)。這一新聞的突出特點(diǎn)是，為新聞報(bào)道提供了人性化的表現(xiàn)可能;新聞生產(chǎn)者通過應(yīng)用終端收集受眾信息，依據(jù)受眾喜好提供個(gè)性化信息推薦，使受眾收獲“我的新聞”。

大數(shù)據(jù)新聞是經(jīng)大數(shù)據(jù)分析+思維形成的新聞報(bào)道，是新聞未來發(fā)展的態(tài)勢。目前處于實(shí)驗(yàn)室階段，將在2020年以后逐步規(guī)?；a(chǎn)。隨著大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的提高，嵌入性和規(guī)模化將廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，隨著媒體報(bào)道的范圍和創(chuàng)造性的大幅提升，新聞的職業(yè)創(chuàng)新也將隨之提高。這類創(chuàng)新主要體現(xiàn)在由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)帶來的調(diào)查類新聞、數(shù)據(jù)可視性敘事、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個(gè)層面，它由社會(huì)現(xiàn)實(shí)向現(xiàn)實(shí)深層挖掘，本著公開、客觀的態(tài)度，采集、分析、處理數(shù)據(jù)，有助于建立新聞報(bào)道的透明性，體現(xiàn)媒體新聞報(bào)道的影響力公信力競爭力。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，在未來的傳播領(lǐng)域、內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、市場運(yùn)營領(lǐng)域，數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)都會(huì)成為一種標(biāo)準(zhǔn)的配置。大數(shù)據(jù)下的新聞報(bào)道，其關(guān)鍵不在于數(shù)據(jù)本身，在于圍繞運(yùn)用數(shù)據(jù)講故事的能力，用服務(wù)提供價(jià)值傳遞信息，滿足不同地域不同興趣的受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精確推送和新聞內(nèi)容精準(zhǔn)定制，以有效推送讓用戶持續(xù)關(guān)注，使傳播終端更呈現(xiàn)人性化，到那時(shí)，大數(shù)據(jù)新聞傳播的春天才算真正到來。

[邵金花/（韓國）釜慶大學(xué)在讀博士;李相基/（韓國）首爾西江大學(xué)文學(xué)博士，（韓國）釜慶大學(xué)教授]