李 輝

（新蔡縣融媒體中心，河南 駐馬店 463500）

1 媒介融合的概述

上世紀(jì)80年代“媒介融合”這一概念首次提出，是指不同類型媒介的融合。在國內(nèi)專家學(xué)者將“媒體融合”定義為“在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合共同形成的媒體形態(tài)的演化過程?！?/p>

在《媒介大融合》一文當(dāng)中，將媒介融合的原因劃分為3個(gè)層次，即技術(shù)方面、經(jīng)濟(jì)方面、市場方面。其中技術(shù)方面是根本原因，是指數(shù)字技術(shù)的成熟才能誘發(fā)媒介融合，若無技術(shù)的支撐，根本無法實(shí)現(xiàn)媒介融合。21世紀(jì)是信息化時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的不斷發(fā)展，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合。此外，技術(shù)的變革與發(fā)展，同樣會(huì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的進(jìn)步。因此，在媒介融合當(dāng)中離不開經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。在經(jīng)濟(jì)方面，伴隨經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展的不斷變化，媒介產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)律也會(huì)隨之改變，比如，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律等。此外，新聞媒體所發(fā)布的新聞資訊也需要受眾的參與，需要在市場上流通。因此，市場環(huán)境的變化同樣會(huì)影響媒介融合，在信息接收和商品消費(fèi)方面，受眾會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，比如需求的多樣性、便捷性等等。正因?yàn)橐陨先N因素的共同作用，才讓媒介融合成為可能。

2 媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

“時(shí)勢造英雄”，對于一個(gè)人而言，環(huán)境不同則會(huì)帶來巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)一個(gè)新事物的出現(xiàn)，同樣會(huì)改變一個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展環(huán)境。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及，催生了一批又一批新媒體，手機(jī)、電腦等智能載體的誕生，為新聞傳播提供更新的渠道。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，如何在新媒體的強(qiáng)大沖擊下更能吸引受眾的注意力，是我們必須思考的問題。新聞編輯是新聞的加工人，是新聞的把關(guān)者，在媒介融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

2.1 受眾媒體接觸習(xí)慣方面

時(shí)代的變遷，我國已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技更新?lián)Q代速度不斷加快，人們接觸媒體的習(xí)慣也發(fā)生了極大地改變，一個(gè)個(gè)新媒體的出現(xiàn)，改變了很多受眾的習(xí)慣。尤其是在年輕人群當(dāng)中，手機(jī)、電腦獲取新聞的占比居高不下，電視等傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量直線下降。據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)可知，受眾接觸電視的時(shí)間正在持續(xù)下降，已從原有的一百多分鐘下降到了幾十分鐘，甚至持續(xù)下降。由此可見，新媒體在搶奪傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量的同時(shí)，也在進(jìn)一步剝奪受眾的觀看時(shí)間。若傳統(tǒng)媒體一味地不求進(jìn)取，沉浸在單一媒體層面，那么在未來發(fā)展中將難以為繼，很難達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.2 新聞編輯內(nèi)涵方面

科技的發(fā)展，進(jìn)一步豐富了媒介的內(nèi)涵，紙質(zhì)媒介的發(fā)展帶動(dòng)了報(bào)業(yè)的發(fā)展，無線電技術(shù)的誕生推進(jìn)了廣播事業(yè)的進(jìn)步，傳送圖片技術(shù)的發(fā)展促使電視行業(yè)成熟。也就是說，每一個(gè)新媒體的出現(xiàn)，都會(huì)帶動(dòng)一個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步豐富媒體內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，同樣帶來了新聞編輯內(nèi)涵的變化。以電視新聞編輯為例，作為起步較晚的一種傳統(tǒng)媒體，電視媒體經(jīng)歷了四個(gè)階段，即口播新聞、電影新聞、電子新聞采集及電子現(xiàn)場制作。每一個(gè)階段的變化都伴隨著技術(shù)的更新，同時(shí)進(jìn)一步豐富了編輯的內(nèi)涵。在電子新聞采集及電子現(xiàn)場制作兩個(gè)階段，電視臺大量采用了電子新聞采集模式，新聞采集可以采用便攜攝像、錄像機(jī)器等，通過各種高科技的靈活運(yùn)用，能夠更快速地傳遞新聞素材。電視現(xiàn)場直播當(dāng)中，對于新聞編輯提出了更高的要求，要求編輯人員必須熟練掌握EFP等技術(shù)，更好地服務(wù)于直播工作。媒介融合背景下，對于傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了更高的要求，新聞編輯不再是從事一種媒體的任務(wù)，需要完成文字編輯處理、標(biāo)題寫作等方方面面的工作，甚至還有掌握多種媒體的運(yùn)用方式，提高編輯質(zhì)量和效果。

2.3 新聞編輯工作流程方面

編輯工作流程變化是媒介融合背景下新聞編輯面臨的最直觀的挑戰(zhàn)，以往編輯人員只需做好一種媒介新聞編輯工作，新形勢下，編輯人員的責(zé)任更大、任務(wù)更多，需要擔(dān)負(fù)起“精加工”的任務(wù)。必須根據(jù)不同類型的終端特質(zhì)和各種媒介受眾的情況，由編輯針對新聞素材的不同，有目的、有針對性地進(jìn)行編輯和制作。

3 媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的策略

3.1 新聞編輯意識轉(zhuǎn)型

新形勢、新時(shí)期、新環(huán)境下，媒介融合形成主要在于2點(diǎn)，第一，傳統(tǒng)媒體依托互聯(lián)網(wǎng)等平臺，實(shí)現(xiàn)自主改革與創(chuàng)新；第二，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)有新媒體等結(jié)合與創(chuàng)新。作為新聞素材整理的重要工作環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作對人員的專業(yè)素養(yǎng)和編輯意識有較高要求。作為一名傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員，必須要正確認(rèn)識到當(dāng)前信息傳播大環(huán)境的變化，了解受眾的需求，重新認(rèn)識新聞編輯工作，做好工作定位。換言之，媒介融合背景下，想要獲取絕對優(yōu)勢，爭奪更多受眾目光，必須重視新聞編輯意識轉(zhuǎn)型，以批評性思維正確認(rèn)識到當(dāng)前傳統(tǒng)新聞編輯工作中的缺點(diǎn)與不足，在未來傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作中做到取其精華去其糟粕，學(xué)會(huì)“取與舍”。此外，在意識轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，還要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，給予傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新。不僅要梳理、整合好新聞素材，還要增強(qiáng)新聞的“吸引力”。即在保障新聞?wù)鎸?shí)的特點(diǎn)上，對新聞事件進(jìn)行后續(xù)跟蹤與延伸，但必須做到新聞?wù)鎸?shí)，而不能為了博取眼球，弄虛造假，影響新聞的真實(shí)性、權(quán)威性。

針對新聞編輯意識轉(zhuǎn)型，筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為應(yīng)從2點(diǎn)出發(fā)，其一，根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體資源的實(shí)際情況，編輯人員應(yīng)由新聞素材信息的真實(shí)性、技術(shù)性等出發(fā)，及時(shí)總結(jié)素材信息的實(shí)際情況，并安排做好后續(xù)工作，客觀地調(diào)節(jié)新聞編輯意識內(nèi)容的有序性。其二，編輯人員在深度分析新聞播報(bào)內(nèi)容時(shí)，不僅要傳播新聞的內(nèi)容，更要從標(biāo)題等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，多采用網(wǎng)絡(luò)“熱”詞，緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，結(jié)合受眾的關(guān)注重點(diǎn)，做好新聞編輯工作。

3.2 新聞編輯實(shí)踐手段轉(zhuǎn)型

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯實(shí)踐手段轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)。其一，新聞編輯設(shè)備的變化，隨著科技的進(jìn)步，傳媒媒體新聞編輯設(shè)備也發(fā)生了極大變化，由最初的手稿轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影?，這也是新聞編輯和整合的新探索。其二，由傳統(tǒng)媒體新聞編輯形態(tài)上來講，多樣化的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在新聞編輯內(nèi)容排版和融合等方面。例如，在傳統(tǒng)媒體新聞編輯當(dāng)中，編輯逐漸采用了電子版文檔編寫、保存、排版，從而替代了原來的手動(dòng)式編輯。此外，新聞編輯的互動(dòng)實(shí)踐手段得到了改變，新聞編輯與更多新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了融合，比如語音輸出、視頻轉(zhuǎn)化、聲音識別等。此外，利用“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺，為新聞編輯信息及時(shí)更新、改進(jìn)編輯方式提供了更多可能性。

3.3 新聞編輯服務(wù)方式轉(zhuǎn)型

伴隨自媒體的迅速崛起，受眾不再單純的信息接受者，也可以進(jìn)行信息采集、提供、評論、反饋。伴隨受眾需求的變化和角色的改變，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式也發(fā)生了極大的變化，為了積極迎合市場需求、受眾需求，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須轉(zhuǎn)變服務(wù)意識、受眾意識。應(yīng)樹立編輯主動(dòng)的受眾意識。編輯主動(dòng)的受眾意識是指新聞編輯人員應(yīng)對受眾關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測，以受眾的角度思考問題，根據(jù)受眾的特點(diǎn)及需求，為受眾提供所需信息資源。在媒介融合時(shí)代下，為了完成傳媒媒體的長期發(fā)展，必然要緊緊把握住媒介融合帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)，全面結(jié)合新媒體，讓人們的個(gè)性化需求獲得進(jìn)一步的滿足。傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)根據(jù)工作需要，構(gòu)建起良好的信息平臺，能夠給人們進(jìn)行選擇性地收聽和觀看，滿足人們的差異化需求，從而吸引各個(gè)年齡層次的人群。另外，以往的傳統(tǒng)媒體有巨大的時(shí)間約束，人們很大概率沒有時(shí)間觀看或收聽到喜歡的節(jié)目，這一缺點(diǎn)無疑會(huì)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生消極作用。面對這類問題，廣播各大傳統(tǒng)媒體必須通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)收聽平臺。這樣受眾便可以在工作和學(xué)習(xí)的空閑時(shí)間里肆意搜索自己喜歡、想看的節(jié)目。利用構(gòu)建網(wǎng)站平臺，人們不用花費(fèi)不必要的時(shí)間來觀看節(jié)目。與新媒體有效融合，不管是對新媒體的發(fā)展，還是對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展都有著重大意義。

4 結(jié)束語

綜上所述，新聞編輯工作是社會(huì)媒介信息整理、傳播資源收集和整理的重要環(huán)節(jié)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國內(nèi)外信息傳播形態(tài)逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢，很大程度上傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作也受到了很大的沖擊。媒介融合背景下，為了適應(yīng)當(dāng)前信息傳播和發(fā)展的實(shí)際需求，我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型與發(fā)展，從而積極應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。