劉欣

如今，中國(guó)電競(jìng)憑借其“在線”優(yōu)勢(shì)，成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)，未來更加令人期待。

盡管新冠肺炎疫情給眾多行業(yè)帶來了巨大的沖擊，但電競(jìng)憑借其“在線”優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)而上“打”出了一片新天地。來自中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2020年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1365.57億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.16%，中國(guó)成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。

從事電競(jìng)有“門檻”

電競(jìng)是指電子游戲比賽達(dá)到了“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電競(jìng)同傳統(tǒng)競(jìng)技體育活動(dòng)一樣，對(duì)于選手的天賦、體能和肢體反應(yīng)要求很高，同時(shí)需要職業(yè)化的、高強(qiáng)度的訓(xùn)練。此外，職業(yè)電競(jìng)通常淘汰率高、生涯周期短、選手低齡化。有媒體統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)選手職業(yè)生涯平均時(shí)長(zhǎng)僅為2.6年，幾乎是傳統(tǒng)體育行業(yè)的1/4。

盡管電競(jìng)的概念清晰，規(guī)則清楚，特點(diǎn)突出，但人們起初還是將電競(jìng)等同于打游戲，甚至貼上“網(wǎng)絡(luò)成癮”“不務(wù)正業(yè)”等標(biāo)簽。

事實(shí)上，早在2003年，電競(jìng)就被國(guó)家體育總局確定為第99個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但這并沒有讓公眾對(duì)電競(jìng)的看法發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。直到2018年，在第18屆印尼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)作為表演項(xiàng)目首次登上亞洲最高級(jí)別的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)舞臺(tái)。中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)在參加的三個(gè)項(xiàng)目中，獲得兩金一銀的優(yōu)異成績(jī)。一時(shí)間，電競(jìng)在社會(huì)上的認(rèn)可度和接受度獲得了前所未有的提升，推動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2019年3月，人力資源和社會(huì)保障、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布了13個(gè)新職業(yè)，其中電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師和電子競(jìng)技員首次入列。2021年年初，人社部首次頒布電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師的國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電子競(jìng)技員的職業(yè)內(nèi)容、活動(dòng)范圍、知識(shí)水平等做出了明確規(guī)定，將電子競(jìng)技員劃分五個(gè)職業(yè)技能等級(jí)，并制定規(guī)劃對(duì)應(yīng)的職業(yè)技能。標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，相關(guān)單位還將研究制定統(tǒng)一、規(guī)范的職業(yè)培訓(xùn)教材，并制定職業(yè)考核題庫，設(shè)立專門的考試網(wǎng)點(diǎn)。這意味著電子競(jìng)技員有了明確的從業(yè)“門檻”，行業(yè)發(fā)展日益成熟。

與此同時(shí)，2020年12月16日，在亞洲奧林匹克理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)上，電競(jìng)再次邁出了至關(guān)重要的一步，正式成為杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。業(yè)界專家指出，電競(jìng)?cè)雭唽⒔o電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)帶來較大推動(dòng)作用，電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)展將有力帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融合，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

業(yè)態(tài)融合是趨勢(shì)

專業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，包括客戶端、移動(dòng)端游戲、電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)在內(nèi)，2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1651.4億元。銀河證券近期發(fā)布的研報(bào)同樣認(rèn)為，近年來，隨著電競(jìng)行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，疊加新興技術(shù)推動(dòng)、國(guó)家政策支持、電競(jìng)生態(tài)健康發(fā)展，未來電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步提升。

作為全球電競(jìng)領(lǐng)域最重要的市場(chǎng)，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的廣闊前景無疑將給相關(guān)行業(yè)帶來巨大機(jī)會(huì)，從而吸引更多資本入場(chǎng)。

以中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)著稱的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，在2019年就宣布以8億元重金簽下未來3年英雄聯(lián)盟全球總決賽獨(dú)家直播版權(quán)。2020年該賽事的成功舉辦，充分展現(xiàn)出了電競(jìng)業(yè)態(tài)融合的趨勢(shì)。

除了官方賽事內(nèi)容，嗶哩嗶哩充分利用其泛娛樂生態(tài)優(yōu)勢(shì)，制作和上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等獨(dú)家欄目，并邀請(qǐng)具有龐大粉絲群體的前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手加盟;以及獨(dú)家播出與拳頭游戲、騰競(jìng)體育聯(lián)合出品的首部聚焦英雄聯(lián)盟的官方紀(jì)錄片等。而在賽事贊助方面不乏國(guó)內(nèi)外多個(gè)領(lǐng)域的著名企業(yè)，包括首席合作伙伴梅賽德斯-奔馳，戰(zhàn)略合作伙伴耐克;以及蘇寧易購、光明乳業(yè)、浦發(fā)銀行、肯德基、OPPO、英特爾等。

而一些企業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力電競(jìng)業(yè)態(tài)融合。2021年1月29日，全球知名家具及家居用品零售商宜家為其旗下電競(jìng)新品系列在上海舉行全球首發(fā)。據(jù)了解，宜家以設(shè)立在上海的產(chǎn)品研發(fā)中心為基地，攜手華碩電腦旗下品牌“玩家國(guó)度”推出了針對(duì)中國(guó)及全球游戲玩家的家具及家居產(chǎn)品系列。包括電競(jìng)桌、儲(chǔ)物收納柜等在內(nèi)的30余款產(chǎn)品當(dāng)日在宜家中國(guó)大陸市場(chǎng)全渠道啟動(dòng)發(fā)售，并計(jì)劃在未來登陸全球其他市場(chǎng)。

視光學(xué)巨頭蔡司光學(xué)也將目光投向了中國(guó)電競(jìng)這一潛力巨大的市場(chǎng)。近日，蔡司光學(xué)宣布牽手iG電子競(jìng)技俱樂部，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)層面開展深度合作，依托其技術(shù)優(yōu)勢(shì)為電競(jìng)專業(yè)選手和大眾玩家提供視覺產(chǎn)品解決方案。

上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)徐波此前在接受媒體采訪時(shí)表示，作為一種全新的文化符號(hào)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚了大量年輕群體，擁有巨大的消費(fèi)前景。電競(jìng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已成為必然趨勢(shì)。

城市經(jīng)濟(jì)的重要抓手

2020年10月31日晚，第十屆英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海全新地標(biāo)—上汽浦東足球場(chǎng)舉行。來自中國(guó)的SN隊(duì)與韓國(guó)的DWG隊(duì)爭(zhēng)奪冠亞軍。超過6000名觀眾現(xiàn)場(chǎng)見證這一時(shí)刻，全球數(shù)以億計(jì)的觀眾也通過網(wǎng)絡(luò)等渠道觀賽。

這是新冠肺炎疫情發(fā)生后，全球范圍內(nèi)舉辦的首場(chǎng)頂級(jí)規(guī)格電子競(jìng)技總決賽，對(duì)于提出加快建設(shè)“全球電競(jìng)之都”目標(biāo)的國(guó)際大都市上海而言，如期舉辦賽事意義非凡。

“世界上沒有任何一座城市能夠在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間像上海一樣舉辦全球總決賽。這一年上海即將成為或已經(jīng)成為‘全球電競(jìng)之都?！庇⑿勐?lián)盟開發(fā)商、拳頭游戲首席執(zhí)行官尼科洛·洛朗感慨道。據(jù)他觀察，上海提供了數(shù)量眾多的電競(jìng)場(chǎng)館，不論是投資的規(guī)模，還是與電競(jìng)相關(guān)的實(shí)業(yè)項(xiàng)目，數(shù)量非常驚人。其他基礎(chǔ)設(shè)施，還包括遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播等，無論從哪個(gè)角度衡量，上海都是領(lǐng)先的。

據(jù)了解，在相關(guān)政策助推下，上海目前已集聚了全國(guó) 80%以上的俱樂部，80%以上的大賽也在上海舉辦，上海的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈已較為完整。同時(shí)，電競(jìng)在這座城市也通過產(chǎn)業(yè)鏈的輻射，反哺更加廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在線上，電競(jìng)帶動(dòng)了直播、網(wǎng)絡(luò)視聽等業(yè)務(wù)擴(kuò)容，在線下，則帶動(dòng)了會(huì)展、旅游、設(shè)計(jì)、演出等拓展更多機(jī)遇。

在上海之外，電競(jìng)成為眾多城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要抓手之一。目前，中國(guó)的電競(jìng)企業(yè)數(shù)量超過1萬家，有超過200個(gè)城市在發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。這些城市正在與越來越多的廠商、俱樂部等形成深度合作，圍繞產(chǎn)業(yè)孵化、賽事落地、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”的北京，在2020年舉辦了“電競(jìng)北京2020”系列活動(dòng)，北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、電競(jìng)之光展覽交易會(huì)、2020年王者榮耀世界冠軍杯總決賽相繼上演。同時(shí)，一系列電競(jìng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策正在加速落地，展露了北京以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為抓手、建設(shè)網(wǎng)游之都的決心。

海南則發(fā)布了支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，大力支持電子競(jìng)技發(fā)展。如今，在南海自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園區(qū)內(nèi)，以電競(jìng)、游戲等為主的數(shù)字文體企業(yè)超過1000家。

而在深圳，截至2020年底，深圳游戲企業(yè)數(shù)量超4000家，加上科技創(chuàng)新、數(shù)字、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，讓深圳電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具備了良好的發(fā)展環(huán)境。進(jìn)入2021年，深圳電競(jìng)制作中心揭牌，DYG電子競(jìng)技俱樂部落地深圳主場(chǎng)等一系列項(xiàng)目的推進(jìn)，將帶動(dòng)粵港澳大灣區(qū)中心電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。總部位于深圳的騰訊也積極參與電競(jìng)市場(chǎng)，其電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，騰訊將助力深圳打造“粵港澳大灣區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”。

面對(duì)新冠肺炎疫情，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)抓住機(jī)遇，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。而后疫情時(shí)代，已經(jīng)步入正軌并且以業(yè)態(tài)融合為趨勢(shì)的電競(jìng)更加令人期待。