張馨文，劉 靜

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

0 引 言

隨著生活水平的不斷提升，人們對電視綜藝節(jié)目的要求越來越高，這使得版權類綜藝節(jié)目獲得了較大的發(fā)展，如《吐槽大會》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目均取得了較好的播出效果。以《吐槽大會》為例，其一經播出便獲得了極高的話題熱度，取得了很高的收視率。但總的來說，國內電視綜藝節(jié)目在對文化體系和國民習慣等因素的考量方面有所欠缺，因此電視綜藝節(jié)目質量尚有很大的提升空間。當前階段亟需解決的問題是在綜藝節(jié)目中融入更多的文化元素，確保節(jié)目符合受眾的審美習慣和情感需求。

1 我國電視綜藝節(jié)目優(yōu)化創(chuàng)新路徑

1.1 內容優(yōu)化

實現電視綜藝節(jié)目內容優(yōu)化可以從兩個路徑著手，即制作更加貼合受眾的節(jié)目內容和融入傳統(tǒng)價值觀念。

在制作貼合受眾的節(jié)目內容方面，應考慮節(jié)目類型以生活化、情感化及實際化為主，進一步細化分解創(chuàng)作題材，制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目。制作單位可以將社會生活巧妙地融入綜藝節(jié)目，使受眾在觀看電視綜藝節(jié)目后可以從思想、精神及道德等多個方面產生共鳴和感悟。例如，《主持人大賽》在內容制作方面獲得了很好的成就，觀眾可以看到主持人專業(yè)與情感的表達，且在訪談中可以做到“接地氣”；《拜托了冰箱》內容詼諧幽默、充滿趣味。由此表明，一些接地氣、貼近生活的內容更能使受眾產生共鳴。

在融入傳統(tǒng)價值觀念方面，應以民族情懷為重點，使受眾更多地感受到民族文化的魅力，提升受眾對民族文化的認同感與自豪感。電視綜藝節(jié)目可以考慮加強親情、愛情及責任類等主題節(jié)目的比重，通過此類主題節(jié)目深化傳統(tǒng)價值思想，使得受眾被真實情感觸發(fā)，以此產生共鳴[1]。

1.2 形式優(yōu)化

加強電視綜藝節(jié)目形式優(yōu)化，可以重點從3個路徑著手。

（1）強化明星效應。明星效應已經成為當代電視綜藝節(jié)目強化節(jié)目傳播效果的有力抓手，它貫穿于制片、宣傳及銷售等多個環(huán)節(jié)，以此吸引粉絲和受眾觀看節(jié)目。以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》為例，為了擴大節(jié)目傳播范圍，節(jié)目均或多或少地利用了明星效應，并取得了較好的效果。此外，近年來韓國綜藝節(jié)目在我國獲得了很大的發(fā)展，其節(jié)目接近生活，富有真實性、親民性及趣味性，同時與明星效應也有較大的關系。

（2）突出體驗式表達的優(yōu)勢。明星的生活是粉絲津津樂道的熱點話題。親眼看到明星的諸多真實行為，可以激發(fā)粉絲的好奇心。就明星的體驗式表達來說，顛覆傳統(tǒng)的表演方式可以使受眾身臨其境，真切感受到明星的個人生活。一些真實的競爭活動和體驗項目可以制造沖突并凸顯人物個性，更易激發(fā)受眾的觀看興趣。

（3）創(chuàng)新制作模式。電視綜藝節(jié)目對制作模式有很高的要求，制作團隊、策劃團隊及推廣團隊在提升綜藝節(jié)目制作質量方面發(fā)揮著重要的作用，尤其是節(jié)目主持人、嘉賓及錄制人員，在保證節(jié)目質量方面所發(fā)揮的作用更大。以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為例，為提升制作質量，節(jié)目組對制作模式做了系統(tǒng)化的改造，形成的“24+2+1”模式增強了節(jié)目的趣味性，創(chuàng)新的互動、滅燈及爆燈等環(huán)節(jié)設置更是獲得了受眾的一致好評。

1.3 營銷優(yōu)化

營銷優(yōu)化的實現可以從兩個路徑著手，即加強與相關媒體的互動頻率和強化品牌觀念。

（1）加強與相關媒體的互動頻率。網絡時代背景下，綜藝節(jié)目開始更多地通過網絡平臺播放，同時可以實現與受眾的互動。綜藝節(jié)目通過在騰訊視頻和愛奇藝視頻等網絡平臺播放，不僅可以使平臺與制作單位獲得雙贏，而且可以使受眾不受時間和空間的限制，在任何地點和時間觀看節(jié)目，大大提升了受眾的觀看體驗。例如，《不可思議的媽媽》為實現最佳的營銷效果，將電視臺和視頻網站有機地融合起來，這種營銷模式具有很強的可行性與科學性。

（2）強化品牌觀念。品牌效應是綜藝節(jié)目獲得良好播放效果的基礎條件，只有擁有自己的品牌，才可以在諸多綜藝節(jié)目中獲得較好的成績。為強化品牌觀念，電視綜藝節(jié)目可以重點從兩方面著手：一是精準定位品牌欄目，突出自己的節(jié)目優(yōu)勢和特色，比如湖南衛(wèi)視打造的欄目品牌“青春中國”和“快樂中國”；二是做好品牌欄目的形象包裝，包括節(jié)目形象、內容策劃以及執(zhí)行與營銷等，給受眾最佳的第一印象，同時盡量挖掘受眾的興趣點并創(chuàng)設相關話題[2]。

2 落實我國電視綜藝節(jié)目優(yōu)化創(chuàng)新的策略與措施

2.1 重視節(jié)目創(chuàng)意生產

現階段我國電視綜藝有一部分引進的節(jié)目，缺乏創(chuàng)新和優(yōu)化?！安町惢卑l(fā)展是增強綜藝節(jié)目核心競爭力的關鍵。為走“差異化”發(fā)展之路，綜藝節(jié)目制作方需要積極開展創(chuàng)意生產，將“差異化”追求貫穿至綜藝節(jié)目創(chuàng)作的全過程，整合處理節(jié)目資源，由“你有我有”轉變?yōu)椤叭擞形覂?yōu)”，以此獲得受眾的喜愛。開展創(chuàng)意生產的過程勢必會遇到較多的問題，需要電視臺、頻道及個人發(fā)揮自身職能，最大限度地開展原創(chuàng)生產。另外，頻道需要將品牌形象和資源特色與原創(chuàng)性緊密聯(lián)系起來，積極拓展自身的品牌效應。

2.1.1 欄目策劃創(chuàng)意生產方法

確定節(jié)目創(chuàng)意可以從宏觀和微觀兩方面思考。宏觀思考是對綜藝節(jié)目的背景、訴求、成本及資源延伸等多方面因素分析。例如，在節(jié)目背景分析方面，可以重點從頻道和欄目的定位對媒體所處的文化環(huán)境、人口及影響力水平等作細致分析，找出目標受眾喜歡的節(jié)目形態(tài)，通過整合欄目資源來強化節(jié)目效果。微觀思考要將節(jié)目創(chuàng)意生產作為一個系統(tǒng)化目標，拿出最優(yōu)化的創(chuàng)意方案。需要注意的是，節(jié)目創(chuàng)意一方面要考慮到時代發(fā)展的需求，另一方面要結合具體的創(chuàng)作內容，同時還需要植根于民族化土壤，樹立品牌，提高競爭力，使節(jié)目具備可持續(xù)發(fā)展能力[3]。

2.1.2 欄目策劃創(chuàng)意生產原則

欄目策劃在開展創(chuàng)意生產時要嚴格遵循差異化和簡單化原則。

在差異化原則把控方面，要做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，敢于采用差異化原則來深化節(jié)目，形成品牌號召力。例如，湖南衛(wèi)視在欄目策劃創(chuàng)意生產方面走出了“娛樂立臺”的發(fā)展之路，在不斷改善老品牌的同時，緊緊圍繞“快樂中國”的品牌形象，從節(jié)目的播報方式、多元交流及欄目包裝等元素著手，凸顯娛樂的趣味性。秉承差異化發(fā)展原則可以很好地挖掘和顯現品牌的內在價值，在加工制作后形成優(yōu)秀的創(chuàng)意節(jié)目。

在簡單化原則把控方面，綜藝節(jié)目的形式越單純、越簡單，越容易激發(fā)受眾的觀看興趣。但需要注意，在簡單的欄目框架下，仍然需要確保節(jié)目具有豐富的內涵，以此凸顯欄目品位。比如《焦點訪談》節(jié)目秉承“用事實說話”的原則，拉近了與受眾之間的距離，節(jié)目效果更佳。

2.1.3 創(chuàng)意理念的提出

創(chuàng)意理念的提出要重點從思想、系統(tǒng)及價值3個方面著手。思想理念把控需要從社會、政治及文化等環(huán)境元素出發(fā)，突破慣性思維，為節(jié)目尋求新的突破口。在價值理念方面，綜藝節(jié)目的欄目策劃要側重于市場回報和社會效果，緊緊圍繞民族文化和民族價值觀，并將受眾的價值觀念融入其中。在系統(tǒng)理念方面，要始終從全面和發(fā)展的角度看待節(jié)目創(chuàng)意理念，將欄目的創(chuàng)意生產看作一個動態(tài)的過程，將“欄目、受眾、營銷”聯(lián)系起來[4]。

電視綜藝節(jié)目在進行創(chuàng)意生產時，要遵循魯迅先生提倡的“拿來主義”，取其精華、去其糟粕，強調個性，以此提升自主創(chuàng)新能力。

2.2 開發(fā)與利用本土文化

本土文化是電視綜藝節(jié)目“生長液”的源泉，直接影響和決定節(jié)目的播放效果。以安徽衛(wèi)視和韓國MBC電視臺聯(lián)合打造的《星動亞洲》為例，節(jié)目在開播之前宣稱對中韓節(jié)目合作模式作了系統(tǒng)化的升級，探索了“中國研發(fā)、韓國執(zhí)行”的節(jié)目輸出模式。但從效果來看，《星動亞洲》收視率不高，表現平平。這背后的原因在于節(jié)目制作存在里面和尺度等的不統(tǒng)一。中國觀眾和韓國觀眾的觀看習慣有很大的差別?！缎莿觼喼蕖讽n國總導演權寧燦指出，在中國播出的節(jié)目需要從頭到尾向觀眾介紹節(jié)目的各個部分，中國觀眾喜歡這樣詳細的解釋，而韓國觀眾則喜歡更為緊湊的編輯。這導致節(jié)目制作過程中，各方意見無法得到真正的統(tǒng)一。由此可見，在優(yōu)化電視綜藝節(jié)目的過程中，制作方務必牢牢植根于本土文化，扎根于電視受眾，合理開發(fā)本土文化并加以利用，以此確保節(jié)目獲得成功。

中華民族有悠久的歷史和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。這些傳統(tǒng)文化均是電視綜藝節(jié)目媒體人可以挖掘的瑰寶。在優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目制作時，可以在節(jié)目中加入更多原生態(tài)文化，多創(chuàng)作一些原創(chuàng)故事情節(jié)，緊密聯(lián)系老百姓的生產生活，立足于民族文化，提升節(jié)目效果，賦予節(jié)目“二次價值”[5]。我國的電視媒體人必須要從國人的視角出發(fā)，推敲綜藝節(jié)目的表現形式，巧妙地開發(fā)和利用本土文化，從內容和形式上做出改變，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的電視綜藝節(jié)目。

2.3 促進電視綜藝節(jié)目全產業(yè)鏈開發(fā)

2015年我國電視綜藝節(jié)目在營銷方面取得了很大的成就，通過應用節(jié)目的影響力形成了上下游產業(yè)鏈，包括游戲、動漫、出版物、電商及App。以《放開我北鼻》為例，該節(jié)目不僅帶動了節(jié)目拍攝地旅游事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目推銷的“萌娃同款”生活用品及配飾也在各大購物平臺上熱銷，獲得了很大的成功。然而，現階段我國電視綜藝節(jié)目的產業(yè)鏈體系尚不健全，營銷模式依然存在單一化和局限化的問題，推進媒介深度融合依然是電視綜藝節(jié)目優(yōu)化面臨的一大問題[6]。因此，今后依然要從節(jié)目創(chuàng)作著手，在創(chuàng)新內容和形式的基礎上完善營銷模式，拓寬節(jié)目推廣的深度與廣度，做好綜藝節(jié)目的價值偏差與糾偏，真正意義上落實優(yōu)化。

3 結 語

近年來在綜藝優(yōu)化思潮的影響下，諸多類型的電視綜藝節(jié)目通過內容優(yōu)化、制作優(yōu)化及運營優(yōu)化，有效地打破了以往電視綜藝節(jié)目“克隆”的現象，獲得了較大的成就。今后在制作綜藝節(jié)目時，制作方依然要秉承內容優(yōu)化、形式優(yōu)化及營銷優(yōu)化的發(fā)展原則，從節(jié)目制作、編導及價值觀念宣揚等方面著手，推動綜藝節(jié)目優(yōu)化。