張漢仙，董 嬌

（滇西科技師范學(xué)院，云南 臨滄 677099）

0 引言

電視媒體是典型的傳統(tǒng)媒體，處于我國(guó)傳媒的主流地位，是人們獲取新聞資訊的主要方式[1]。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能設(shè)備的日益普及，新聞傳播模式明顯變化，越來(lái)越多的受眾開始選擇手機(jī)媒體，這讓電視直播面臨越來(lái)越艱難的考驗(yàn)。電視媒體要想在新環(huán)境下提高競(jìng)爭(zhēng)力，需要主動(dòng)與手機(jī)媒體相融合。對(duì)此，電視媒體應(yīng)緊抓這一機(jī)遇，深入分析現(xiàn)階段新聞直播行業(yè)面臨的問(wèn)題，主動(dòng)與手機(jī)媒體加強(qiáng)融合，這樣才能獲得更大的發(fā)展。

1 移動(dòng)媒體時(shí)代電視新聞直播的困境

1.1 移動(dòng)媒體分流電視觀眾

我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展速度很快，移動(dòng)終端占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額[2]，尤其是手機(jī)媒體，憑借其高度便攜性、豐富多彩的新聞內(nèi)容、高頻互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，吸引了高消費(fèi)、高學(xué)歷、年輕群體。這些受眾群體漸漸地流向移動(dòng)手機(jī)端，偏向于從手機(jī)媒體了解新聞資訊，這使得手機(jī)媒體與傳統(tǒng)電視直播之間出現(xiàn)了“收視率之爭(zhēng)”，為電視新聞直播發(fā)展帶來(lái)了不利因素。對(duì)此，電視新聞直播應(yīng)積極同手機(jī)媒體融合，逐步解決電視觀眾被分流的問(wèn)題，為推動(dòng)電視媒體的快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 移動(dòng)媒體對(duì)電視新聞公信力的消解

移動(dòng)新媒體的發(fā)展為電視新聞直播帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)，尤其是減弱了新聞報(bào)道的公信力[3]。當(dāng)前我國(guó)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段，社會(huì)矛盾呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，面對(duì)各種公共新聞事件，人們可以借助手機(jī)媒體接收新聞信息并發(fā)表自身觀點(diǎn)，全面參與到新聞生產(chǎn)與傳播中。這使得新聞生產(chǎn)傳播不再以專業(yè)媒體為主導(dǎo)，使主流媒體的話語(yǔ)權(quán)面臨巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間中存在大規(guī)模虛假信息及非理性言論，受眾對(duì)不良信息的甄別能力較差，對(duì)電視新聞直播中的真實(shí)信息完全不感興趣，這使得電視新聞報(bào)道的公信力持續(xù)減弱，也影響了電視新聞直播的權(quán)威。

2 手機(jī)媒體助力電視新聞直播的發(fā)展

2.1 全天候的新聞直播生產(chǎn)模式

電視新聞直播在發(fā)展過(guò)程中受到題材、時(shí)長(zhǎng)等影響，導(dǎo)致內(nèi)容非常單一，對(duì)觀眾的吸引力較小。若電視新聞直播與手機(jī)媒體相融合，可以發(fā)揮手機(jī)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，多渠道收集各種新聞資源，讓豐富的直播新聞能夠在多個(gè)媒體平臺(tái)中展示出來(lái)。這樣可以解決時(shí)長(zhǎng)給電視新聞帶來(lái)的限制，能夠讓用戶可以隨時(shí)隨地接收到精彩的直播內(nèi)容。

2.2 促進(jìn)電視直播觀眾的回流

電視新聞直播要想獲得更大的發(fā)展，需要與手機(jī)媒體走融合發(fā)展道路，可在直播過(guò)程中與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，了解其真實(shí)所需，從而滿足其需求，進(jìn)一步提高電視新聞直播效果，逐步解決電視觀眾被分流的問(wèn)題。在手機(jī)媒體的作用下，為觀眾回流創(chuàng)造條件，保證電視新聞直播具備更強(qiáng)的影響力。

2.3 降低新聞直播的生產(chǎn)成本

以往的電視新聞直播策劃主要采取采編、剪切等方式，在技術(shù)上有著嚴(yán)格要求，這增加了新聞生產(chǎn)成本[4]。將電視新聞直播與手機(jī)媒體相融合，在智能手機(jī)、現(xiàn)代化信息技術(shù)的支持下，可以保證新聞采編更加效率，也能減輕工作煩瑣程度，電視新聞直播的時(shí)效性也能得到體現(xiàn)。例如，新京報(bào)組建了“我們視頻”團(tuán)隊(duì)，實(shí)行指揮協(xié)作機(jī)制，總編輯在微信群中負(fù)責(zé)督導(dǎo)，編輯和記者等都能夠共享新聞線索。具體流程為確定直播動(dòng)議、拍板決策、確定直播思路、記者深入現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)起直播以及發(fā)布直播頁(yè)面，整個(gè)過(guò)程只需要不到2 h，大大降低了新聞直播的生產(chǎn)成本。

3 電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合策略

3.1 形成有特色的直播品牌

當(dāng)前，直播在信息傳播方面發(fā)揮著重要作用，抖音、微博和快手等App均支持直播功能[5]。電視新聞直播與傳媒平臺(tái)直播在形式上有較大差異，主要表現(xiàn)出社會(huì)性、大眾性以及非營(yíng)利性等特點(diǎn)，在直播方面要選擇不一樣的路徑。電視媒體應(yīng)積極借鑒新媒體平臺(tái)的品牌化直播思維，形成有特色的直播品牌，能夠在品牌效益下吸引更多受眾。在新聞直播實(shí)踐中，電視媒體應(yīng)注重保障新聞媒體的真實(shí)性，深入挖掘新聞事件，防止在新媒體直播環(huán)節(jié)遇到各種負(fù)面因素，解決嘩眾取寵的問(wèn)題，進(jìn)一步強(qiáng)化自身權(quán)威性與公信力，進(jìn)而積極、正確地引導(dǎo)輿論。此外，電視媒體要不斷吸引優(yōu)秀人才，完善招聘制度，跟上融媒體發(fā)展腳步，培養(yǎng)更多素質(zhì)高、能力強(qiáng)的新聞直播人才，才能讓新聞直播與手機(jī)媒體真正融合。

3.2 構(gòu)建新聞資源交換中心

融合要兼顧合作與發(fā)展，電視媒體要轉(zhuǎn)變落后的新聞傳播模式，不能單打獨(dú)斗，應(yīng)該盡快建立新聞資源交換中心，與手機(jī)媒體進(jìn)行融合。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，要學(xué)習(xí)國(guó)際主流電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，從手機(jī)媒體的傳播特征出發(fā)，構(gòu)建專門的新聞資源交換網(wǎng)絡(luò)；從實(shí)際情況出發(fā)，不斷對(duì)現(xiàn)有模式及實(shí)施的各項(xiàng)措施進(jìn)行調(diào)整，這樣才能使融合路徑與我國(guó)新聞傳播格局相符。這樣在發(fā)生新聞事件后，電視媒體與手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞信息共享，在新聞傳播環(huán)節(jié)也能加強(qiáng)合作，確保傳播內(nèi)容更加豐富，不斷提升傳播的競(jìng)爭(zhēng)力[6]。對(duì)電視媒體而言，也要優(yōu)化新聞生產(chǎn)方式，不能一味地自產(chǎn)自銷，應(yīng)利用手機(jī)媒體，全方位地整合各家新聞資源，為大眾提供多元化新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提高新聞直播的吸引力。

3.3 實(shí)現(xiàn)新聞直播方式創(chuàng)新

手機(jī)等新媒體在發(fā)展過(guò)程中吸引了大量傳統(tǒng)電視媒體的受眾[7]。電視媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在傳播深度方面，對(duì)此要在新聞直播上進(jìn)行創(chuàng)新，并與手機(jī)媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同完成新聞直播。這樣能夠保證線上線下都有直播渠道，在社會(huì)上增強(qiáng)新聞直播的影響力，達(dá)到最佳的傳播效果。中央廣播電視總臺(tái)央視新聞的《共同戰(zhàn)“疫”》通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，讓廣大受眾及時(shí)了解軍隊(duì)在武漢支援的實(shí)時(shí)情況。同時(shí)，記者也進(jìn)入抗疫前線，采取網(wǎng)絡(luò)直播形式播放現(xiàn)場(chǎng)畫面，保證介紹與采訪同時(shí)開展，并在電視端、移動(dòng)端同步播出。電視端新聞播放后，記者使用移動(dòng)端面向廣大網(wǎng)友直播，這樣就讓大屏與小屏完成了密切結(jié)合，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介態(tài)勢(shì)，電視新聞也能始終保持較強(qiáng)的影響力。

“慢直播”也在武漢抗擊疫情過(guò)程中應(yīng)用比較廣泛，如央視新聞媒體端、客戶端以及新華社客戶端都采用了“慢直播”的方式。這樣人們利用互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崟r(shí)了解武漢抗疫情況，也能產(chǎn)生身在現(xiàn)場(chǎng)的感覺。此外，“慢直播”能夠創(chuàng)造“想象的共同體”，為人們提供了發(fā)表感想、聚焦話題的平臺(tái)，使人們可以將自身情緒和情感宣泄出來(lái)。在央視新聞的《云守護(hù)：武漢監(jiān)護(hù)室里出生14天的石榴寶寶》中，每個(gè)網(wǎng)友都成為了“云爸媽”，一起守護(hù)寶寶成長(zhǎng)，給予其鼓勵(lì)和關(guān)愛。通過(guò)“慢直播”的方式，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)中分享自己的感受并加強(qiáng)了互動(dòng)，產(chǎn)生了極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

3.4 推行融合式直播

隨著媒介融合趨勢(shì)的逐步加快，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)落后，很難達(dá)到人們的實(shí)際需求。電視媒體直播過(guò)程也應(yīng)該積極借助社交媒體吸引更多受眾，具體來(lái)說(shuō)，要使用屏幕二維碼、彈幕等方式，讓受眾參與到直播互動(dòng)中。這樣一來(lái)，電視直播的溫度感與社交感才能增強(qiáng)，受眾黏性也能大幅度增加。例如，央視春晚直播在互動(dòng)方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，通過(guò)微信搖一搖的方式，每個(gè)人都可以參與其中，實(shí)現(xiàn)了收視率的大幅度提升。當(dāng)前很多主流電視媒體開始借助手機(jī)媒體直播方式，讓節(jié)目能夠推陳出新，并發(fā)揮電視媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，在手機(jī)媒體的應(yīng)用過(guò)程中，不斷拓寬直播渠道。與受眾立體化與融合性的互動(dòng)，不僅塑造了新媒體品牌，也有效提高了電視直播收視率。例如，因重慶人對(duì)大足石刻具有濃厚的感情，重慶衛(wèi)視策劃了《保護(hù)臥佛》直播活動(dòng)，不僅開展了手繪漫畫活動(dòng)，還向社會(huì)大眾征集“我與臥佛”老照片，點(diǎn)燃了廣大受眾的參與熱情。直播前，電視臺(tái)微博、官網(wǎng)陸續(xù)收到很多投稿，有些是近期照片，有些是1950年的照片。直播穿插了很多感人的老照片故事，賦予了節(jié)目更多的內(nèi)涵。同時(shí)，電視直播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)開展有獎(jiǎng)答題活動(dòng)，以大足石刻為主題，一問(wèn)一答，實(shí)現(xiàn)密切互動(dòng)，收視率直線上升。

3.5 有效挖掘本地特色新聞

近年來(lái)手機(jī)用戶數(shù)量逐步增加，要想增加直播的吸引力，要保證內(nèi)容有特色，才能引起受眾的關(guān)注度。電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合必須注重對(duì)本地特色新聞的挖掘力度，確保人們借助移動(dòng)手機(jī)可以及時(shí)了解當(dāng)?shù)匦侣剟?dòng)態(tài)，這樣才能滿足其在特色新聞方面的需求。本地特色新聞能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)厝说氖找暳?xí)慣，也能確保新聞直播滿足民生需求，促使新聞節(jié)目組與受眾加強(qiáng)聯(lián)系，引起受眾關(guān)注。電視新聞直播應(yīng)該引入當(dāng)?shù)赜刑厣男侣劊瑢⒁暯欠旁诮?jīng)濟(jì)、文化以及生活等方面，共享信息資源，傳播地方文化，確保群眾在電視新聞直播中了解更多本地特色資源，增強(qiáng)人們的自豪感與認(rèn)同感，增加對(duì)電視新聞媒體的黏合度。例如，安徽廣播電視臺(tái)設(shè)置了新聞直播窗口，集中報(bào)道防疫知識(shí)、戰(zhàn)“疫”故事；公共頻道每日的《抗擊疫情在行動(dòng)》特別直播，深入、細(xì)致地剖析疫情防控題材；制作《復(fù)工復(fù)產(chǎn) 同心抗“疫”正進(jìn)行》直播節(jié)目與援鄂醫(yī)護(hù)人員回家的《春暖花開，我們回家》節(jié)目。這些節(jié)目?jī)?nèi)容非常新穎，向受眾講述了很多感人故事，并在情感上引起了共鳴。又例如，每年高考之際，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道會(huì)策劃《我們的高考》主題節(jié)目，開設(shè)《高考日》《揭線日》《咨詢?nèi)铡废盗懈呖贾辈ス?jié)目，為手機(jī)端觀眾呈現(xiàn)了高考現(xiàn)場(chǎng)、高考分?jǐn)?shù)揭曉、招生咨詢等最新內(nèi)容，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注。

4 結(jié)語(yǔ)

電視新聞直播與手機(jī)媒體融合，是改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞直播的方式。創(chuàng)建新聞資源交換中心，可共享新聞資源，構(gòu)建集合傳播平臺(tái)，生產(chǎn)出多元化內(nèi)容，開發(fā)符合當(dāng)?shù)靥厣男侣勚辈?nèi)容，多元化地精準(zhǔn)傳播，積極迎合不同群體所需，如此才可真正吸引用戶，在社會(huì)輿論中牢固地把握話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。