2020年，受疫情黑天鵝影響，大家電業(yè)績整體下滑，而小家電卻憑借自身獨特的優(yōu)勢，成功實現(xiàn)逆勢突圍。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在我國家電市場同比下降14.13 %的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4 %，實現(xiàn)了逆勢擴張。

疫情之下小家電迎來大風(fēng)口

2020年小家電行業(yè)之所以能夠逆勢破圈，離不開疫情這一“催化劑”的影響。疫情期間，人們居家時間大幅延長，外出就餐減少，居家烹飪需求凸顯，滿足多樣化需求、簡化烹飪、清潔安全的西式小家電成“剛需”。

根據(jù)推遲了4個月才播出的央視2020年315晚會上放出的電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，廚房小家電的銷售額增長89 %，三明治機銷量同比增長達(dá)到了9 841 %，電動打蛋器433 %，廚師機879 %，空氣炸鍋550 %，電烤箱165 %。同時，社交電商以及直播帶貨的興起，也為小家電的逆勢增長提供了新動力。小家電所具備的體驗直觀、單品價值低、輕服務(wù)等特點，幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨的模式。

逆勢增長背后的隱憂

雖然疫情的出現(xiàn)讓小家電借勢爆發(fā)，但隨著疫情逐步得到控制，疫情帶來的紅利逐漸消退，行業(yè)開始回歸理性。這一點從小家電行業(yè)兩家上市公司的2020業(yè)績預(yù)告中可見端倪。

小熊電器發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2020年收入同比增長30～40 %，實現(xiàn)歸母凈利潤4.02～4.56億元，同比增長50～70 %，略低于市場預(yù)期。由于前三季度的凈利潤增長率超過90 %，這意味著小熊電器第四季度的增速大幅放緩。因業(yè)績低于預(yù)期，業(yè)績發(fā)布后小熊股價跌去近一半。爆款邏輯乏力、銷售費用率居高不下、競爭激烈都成為其之后的挑戰(zhàn)。

新寶股份預(yù)計2020年實現(xiàn)營收32億元，同比增長45 %；歸母凈利10.31～11.68億元，同比增長50.07～70.08 %。其中，2020年公司外銷收入同比增長近40 %；內(nèi)銷收入同比增長65 %左右。就營業(yè)收入表現(xiàn)，新寶股份還略超市場預(yù)期。盡管如此，業(yè)績預(yù)告發(fā)布四個交易日內(nèi)其股價也下跌12.4 %。歸其原因是業(yè)績多來自疫情期海外OEM訂單回流，缺乏成長持續(xù)性。

從兩家上市公司的業(yè)績預(yù)告來看，2020年下半年小家電消費漸趨理性，可以預(yù)見的是，未來小熊和新寶的盈利將逐步收斂至往年水平。與此同時，小家電行業(yè)的發(fā)展也面臨著電商流量增長放緩、產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、行業(yè)競爭加劇等問題，亟需尋找新的生存法則。

未來不確定性壓力下的破局之道

2021年1月以來，國內(nèi)疫情出現(xiàn)一些新的變化，全國多地提倡“就地過年”，對小家電行業(yè)來說，短期內(nèi)有一定的正面影響，但能否持續(xù)還存在不確定性。

面對行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和不確定性，小家電企業(yè)最好的回應(yīng)就是以變應(yīng)變。顯然，小家電企業(yè)也意識到了這一點，從去年下半年開始在戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃以及營銷推廣等方面動作頻頻，以謀求破局之道。

1）不斷拓寬產(chǎn)品矩陣。小家電的發(fā)展歷程，體現(xiàn)了消費升級的整個過程，即隨著需求層次的不斷提升，消費市場對于“新”東西的訴求越來越多。在這樣的大趨勢下，小家電企業(yè)只有不斷推陳出新，根據(jù)細(xì)分場景推出相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)承接，才能跟上行業(yè)發(fā)展。

2）以差異化產(chǎn)品搶占細(xì)分市場。新興小家電作為“改善型”產(chǎn)品，主要針對的是長尾市場，其市場容量有限，品類天花板過低，再加上技術(shù)門檻不高，一個爆款出來很容易被其他廠家效仿，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重。小熊電器就以“萌家電”為差異化戰(zhàn)略，成功開辟了中國創(chuàng)意小家電的新賽道。

3）既要“小而美”，也要注重實用性。小家電正從耐用品向快消品轉(zhuǎn)變，特別是在抖音、小紅書等內(nèi)容社交平臺的助推下，大大縮短了消費者購買小家電的決策路徑。年輕人樂于嘗鮮，但沖動消費過后，產(chǎn)品放在角落“吃灰”的現(xiàn)象也屢見不鮮，長此以往，并不利于形成消費者復(fù)購型消費。因此，想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，“小而美”也要建立在實用的基礎(chǔ)上。

來源：艾肯家電網(wǎng)