本報(bào)特約記者　呂克

金·卡戴珊正式成為億萬富翁！據(jù)《福布斯》6日報(bào)道，40歲的“網(wǎng)紅名媛”金·卡戴珊·韋斯特個(gè)人凈資產(chǎn)已超過10億美元，正式成為億萬富翁。不過，這位新晉億萬富翁的成功之路和生活方式在不少外媒看來是“有毒的”。

“網(wǎng)紅”的賺錢術(shù)

作為全球最擅長“吸睛”的網(wǎng)紅之一，卡戴珊的“吸金”能力令人咋舌。2011年卡戴珊第一次出現(xiàn)在《福布斯》雜志中時(shí)，還只是因?yàn)槠浞劢z數(shù)（660萬）超過好萊塢明星阿什頓·庫徹，僅次于美國時(shí)任總統(tǒng)奧巴馬。5年后，代言手機(jī)游戲和真人秀帶來的可觀收入讓卡戴珊以年收入5100萬美元登上《福布斯》封面。如今，憑借著旗下兩個(gè)時(shí)尚品牌KKWBeauty和Skims的熱賣、股票變現(xiàn)和其他個(gè)人代言收入，卡戴珊的個(gè)人資產(chǎn)從去年10月的7.8億猛增到今年的10億，輕松躋身福布斯認(rèn)證的億萬富翁行列。

卡戴珊2017年創(chuàng)立的KKWBeauty充分依賴社交媒體營銷，直接向消費(fèi)者宣傳發(fā)售，首次上線的30萬套化妝品2小時(shí)售罄。到2018年，產(chǎn)品線鋪展到眼影、遮瑕膏、唇膏和香水的KKWBeau?ty能給卡戴珊帶來1億美元收益。到2020年，卡戴珊以2億美元估價(jià)將KKWBeauty的20%股權(quán)出售給化妝品巨頭科蒂，這一交易讓前者市值達(dá)到10億美元。

除了KKWBeauty，卡戴珊2019年還創(chuàng)立了另一個(gè)品牌Skims，她從娜塔莉·瑪珊和安德魯·羅森等時(shí)尚圈大腕那里籌集資金，利用其龐大的社交粉絲群推銷新品牌（卡戴珊在Instagram上已有2.13億粉絲，推特粉絲也有6960萬）。據(jù)《福布斯》估計(jì)，卡戴珊手中持有的Skims股票價(jià)值超過2.25億美元，此外她還有傳統(tǒng)的房地產(chǎn)投資、手機(jī)游戲代言、真人秀和各種其他投資收入。

“物質(zhì)化的美國夢”

對于卡戴珊的“億萬富翁成長之路”，媒體并不欣賞?！睹麍觥吩S著名攝影師勞倫·格林菲爾德的鏡頭，揭開卡戴珊一家奢侈的生活：“她們使用24K純金的馬桶，擁有五顏六色的鉑金包，坐著加長豪車到豪宅里開派對，這些奢侈和炫富的場面赤裸裸地呈現(xiàn)在公眾面前?！?/p>

在《名利場》看來，卡戴珊一家和社交媒體是“有毒的”，他們追求的是一種“物質(zhì)化的美國夢”，對年輕一代美國人的影響巨大，甚至可以說顛覆了“財(cái)富”“名望”和“白手起家”的定義?；仡櫩ù魃杭易宓某擅?，真正將他們推到公眾面前的是2007年金·卡戴珊與男友的性愛錄像帶泄露事件；同年10月，卡戴珊家族主演的真人秀《與卡戴珊一家同行》開始播出，這一家人聲名鵲起。2006年，卡戴珊三姐妹創(chuàng)立DASH服裝店并著力維護(hù)這一品牌，隨后她們的名氣便開始伴隨一系列爭議事件水漲船高。

英國《衛(wèi)報(bào)》則從消費(fèi)主義角度分析卡戴珊家族對全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沖擊：“他們能把任何東西賣出去！”“金小妹”詹納身著粉紅色外套，配上短褲、運(yùn)動鞋和香奈兒腰包的照片只要往社交媒體上一發(fā)，就能吸引幾百萬人點(diǎn)贊和效仿。夜總會里也能看到一大群卡戴珊家族的迷妹，“她們不僅模仿卡戴珊們的衣著，還毫無保留地接受卡戴珊販賣的生活方式，仿佛這樣就能離那種無法企及的奢靡生活更近一些”。

愛爾蘭《獨(dú)立報(bào)》更是嚴(yán)肅指出，“雖然擁有小麥色皮膚的金·卡戴珊受到全球粉絲追捧，但她也被視為現(xiàn)代女性最糟糕的象征，體現(xiàn)了西方文化對女性的某種假設(shè)——充滿物質(zhì)主義、虛榮和饑渴的形象”。有大眾文化評論家對卡戴珊家族的影響力感到擔(dān)憂，有人認(rèn)為她們呈現(xiàn)出來的是一種“有毒的”女性氣質(zhì)，甚至讓人厭惡，難怪2017年金·卡戴珊在巴黎遭搶劫時(shí)，會有人幸災(zāi)樂禍。

美國全國廣播公司（NBC）則預(yù)測，“即便火爆一時(shí)的真人秀《與卡戴珊一家同行》已經(jīng)完結(jié)，但這家人的影響并不會消失。她們在社交媒體上兜售的那些體現(xiàn)其生活方式的化妝品、服裝和食品，別說是涉世未深的年輕人，就算是早已意識到虛假廣告危害性的成年人，也會防不勝防”?！?/p>