賈光明

（襄陽市展覽館，湖北 襄陽441000）

一、前言

2021年正值中國百年建黨偉業(yè)的時期，黨和國家格外強(qiáng)調(diào)紅色文化的傳承與發(fā)展，希望利用紅色文化武裝人民隊(duì)伍，打破現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的發(fā)展困境，在新的時代背景下進(jìn)一步驅(qū)動社會主義事業(yè)向前進(jìn)發(fā)。因此，地方性文化館應(yīng)緊跟時代，傳播弘揚(yáng)紅色文化，多角度塑造紅色文化形象，實(shí)現(xiàn)多方向傳播，提升紅色文化的弘揚(yáng)力度，為紅色文化的傳播中注入活力，貢獻(xiàn)于地方社會主義文化事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

二、紅色文化的精神內(nèi)涵

紅色文化指的是中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)之下開展中國革命和社會主義建設(shè)過程中所形成的偉大革命精神及其載體，主要包括“革命理論”、“革命精神”、“建設(shè)經(jīng)驗(yàn)”等三個部分。紅色文化的起點(diǎn)可追溯至中國革命時期，而隨著革命的勝利，中國共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)人民致力于中國特色社會主義建設(shè)，在此階段進(jìn)一步豐富了紅色文化的內(nèi)涵?？偨Y(jié)來說，紅色文化具有以下特征：

其一，紅色文化題材豐富，具有多樣性特征。隨著時代的發(fā)展，紅色文化的形式更加多樣，除了早期的紅色題材的書籍素材、影視作品以外，人們還創(chuàng)造了紅色論壇、紅歌會、紅色旅游等新穎形式，這有效舒緩了人民群眾對于傳統(tǒng)紅色教育的審美疲勞，同時促進(jìn)了紅色文化的多樣性，將新時代精神文明融入到紅色文化之中。

其二，紅色文化與時俱進(jìn)，具有創(chuàng)新性特征。創(chuàng)新精神是驅(qū)動一個國家向前發(fā)展的重要精神力量，尤其在社會大變革時代，誰能夠把握住創(chuàng)新利器，誰就能夠成為時代翹楚。紅色文化誕生于革命時期，在中國革命和中國社會主義建設(shè)的漫長時期里發(fā)揮著激勵人心、引導(dǎo)建設(shè)的作用。當(dāng)前我國已步入社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的轉(zhuǎn)型期，紅色文化應(yīng)與時俱進(jìn)，適應(yīng)于現(xiàn)代社會的發(fā)展要求，在此過程中發(fā)揮出特殊的時代價值。

其三，紅色文化傳播廣泛，具有開放性特征。在新民主主義時期，以毛澤東同志為代表的中國共產(chǎn)黨人學(xué)習(xí)馬克思主義，將這一外來文化深刻根植于中國語境之中，從而引導(dǎo)并實(shí)現(xiàn)了中國紅色文化的第一次飛躍。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各種文化相互碰撞、交融，紅色文化不斷吸收了世界其它優(yōu)秀文化基因，這驅(qū)動著紅色文化的自身發(fā)展。近年來，許多組織或個體打造了頗具特色的紅色文化作品，這有效吸引了年輕網(wǎng)民的關(guān)注，同時助力于紅色文化的當(dāng)代傳播。

三、紅色文化的傳承需求

首先，正確弘揚(yáng)紅色文化的價值觀。以弘揚(yáng)紅色文化價值觀作為指導(dǎo)精神，通過多種途徑進(jìn)行紅色文化傳播，始終將傳播紅色文化精神內(nèi)涵作為工作重心。文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展具有相互滲透、相互影響的關(guān)系，在新時期進(jìn)行紅色文化傳播時更應(yīng)突出紅色文化價值觀的地位，以此作為切入點(diǎn)，將紅色文化的精神內(nèi)涵充分融入到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的方方面面?？墒窃S多地區(qū)在弘揚(yáng)紅色文化時存在形式單一的問題，只是流水式地講述革命事件，未能充分展示紅色文化所蘊(yùn)藉的精神內(nèi)涵及內(nèi)在價值，反而本末倒置、顧此失彼，并未有效達(dá)成傳播紅色文化的目的。在實(shí)踐中，傳播人員必須深刻了解紅色文化的價值觀，并且充分認(rèn)識弘揚(yáng)紅色文化的重要性，主動擔(dān)負(fù)起傳播紅色文化的重要職責(zé)，以身作則，全面、系統(tǒng)、有側(cè)重地開展講解工作。

其次，確保紅色文化弘揚(yáng)內(nèi)容的全面性。紅色文化在內(nèi)容構(gòu)成上具有特殊性、復(fù)雜性、多樣化等特點(diǎn)，這就要求在紅色文化弘揚(yáng)過程中做到弘揚(yáng)內(nèi)容必須全面、真實(shí)。紅色文化的內(nèi)容多樣，而不同的內(nèi)容之間保持著聯(lián)系，它們共同構(gòu)建了紅色文化體系。紅色文化包括抽象的紅色文化價值觀和實(shí)體的革命遺址，人們通過歷史課本和政治課本了解紅色文化的抽象部分，但是少有人親身瀏覽革命遺址來感悟先輩的奮斗足跡，這使得許多國人對于紅色文化感到陌生，對于紅色文化的了解也不夠全面。這就要求在紅色文化的弘揚(yáng)過程中，充分利用紅色文化遺址或者紀(jì)錄片等多種實(shí)物，在幫助人們熟悉基本歷史線的前提下，更加深切地了解內(nèi)在的紅色文化。從文化傳播及發(fā)展的視角來說，確保紅色文化內(nèi)容弘揚(yáng)的全面性是紅色文化弘揚(yáng)工作的重點(diǎn)，也是構(gòu)建紅色文化傳播體系以及實(shí)現(xiàn)紅色文化傳承的基礎(chǔ)。

四、紅色文化的建設(shè)分析

第一，充分利用節(jié)日儀式。中國人素來重視節(jié)日儀式，比如，中國人在春節(jié)時團(tuán)聚、在清明時懷念，每逢節(jié)日總能夠給人們帶來別樣感受。因此，紅色文化傳播過程應(yīng)當(dāng)利用好節(jié)日儀式，實(shí)現(xiàn)載體式的傳播。比如，為了紀(jì)念南昌起義而確立的八一建軍節(jié)就是一個重要節(jié)日，在此節(jié)日舉行隆重的紀(jì)念儀式，配合各種形式的宣傳影片，必將能夠收獲理想的紅色文化宣傳效果，在全國范圍內(nèi)發(fā)揮出紅色文化傳播的作用。

第二，在地方性文化館內(nèi)部開設(shè)紅色文化專區(qū)，用以全面宣揚(yáng)紅色文化。為紅色文化營造了一種良好的宣傳環(huán)境，內(nèi)部擺設(shè)的陳列物品、宣傳標(biāo)語等實(shí)體能夠吸引瀏覽者的關(guān)注，通過講解人的專業(yè)講授，能夠?qū)t色文化形成更加全面、深刻地理解。地方文化館應(yīng)當(dāng)加大專項(xiàng)投入，在館內(nèi)設(shè)立形式多樣的紅色文化專區(qū)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方特色，避免瀏覽者出現(xiàn)審美疲勞，不僅能夠提高文化館的名譽(yù)，還能夠大力宣揚(yáng)地區(qū)性特有的紅色文化。比如，江西文化館開設(shè)了湘西紅色專區(qū)以及陜西文化館開設(shè)了延安紅色專區(qū)，而這兩個專區(qū)各具特色，分別展示了湘西紅色經(jīng)典和延安革命老區(qū)的精神風(fēng)貌，這也從一個側(cè)面揭示了紅色文化體系的多樣化特征。當(dāng)人們進(jìn)入延安紅色專區(qū)以后，能夠深刻體驗(yàn)到延安革命老區(qū)所蘊(yùn)含的地域特色，最終體驗(yàn)是在其他紅色文化館中所不能獲得的。在實(shí)操中，地方政府應(yīng)當(dāng)加大對于紅色文化館建設(shè)的投入，并且對于紅色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展、經(jīng)營管理等進(jìn)行引導(dǎo)。

第三，利用新媒體進(jìn)行紅色文化傳播，從而更加廣泛地對接年輕群體。比如，以年輕人為代表的網(wǎng)民每天花費(fèi)大量時間瀏覽微信、微博等新媒體平臺，地方文化館應(yīng)當(dāng)開通官方公眾號，并定時發(fā)布不同形式的紅色文化作品，借助于新媒體工具的傳播范圍廣、高效等特點(diǎn)，來提高紅色文化傳播的力度。舉例來說，地方文化站將制作好的新聞稿、微電影或紀(jì)錄片等推送到微博平臺上，用戶以自身偏好的方式來觀看紅色文化素材，潛移默化地接受紅色文化教育，從而達(dá)成了紅色文化傳播弘揚(yáng)的目的。

五、結(jié)語

紅色文化是中國特色社會主義文化體系的重要內(nèi)容，它所蘊(yùn)藉的精神內(nèi)涵和文化價值對于新時代下的中國特色社會主義建設(shè)具有重要價值，引導(dǎo)當(dāng)代中國朝向健康、和諧的方向進(jìn)發(fā)。在紅色文化弘揚(yáng)傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到多元化傳播、全面弘揚(yáng)的重要性，善于利用新媒體工具對接年輕一代，并且在紅色文化館中開設(shè)紅色文化專區(qū)，從而確保紅色文化傳播的全面性，如此能夠讓紅色文化深刻融入到社會發(fā)展進(jìn)程中。

從長遠(yuǎn)來看，以革命文化為核心的紅色文化有利于提升中國人民的道德素質(zhì)，必將在中國全面建設(shè)過程中發(fā)揮出持久的效力。