劉默涵 劉大明

（遼寧師范大學，遼寧 大連116000）

一、引言

媒介融合這一概念，其最早是由美國馬薩諸塞州理工大學中的浦爾教授所提出的理念，其在本質上主要就是指各類媒介在發(fā)展進程中，呈現(xiàn)出一種一體化的多功能發(fā)展趨勢，在最開始，群眾對于媒體融合的概念大多集中在報刊以及電視等傳統(tǒng)媒介的融合之中，但站在事實情況的角度上來看，隨著信息技術的高速發(fā)展，比如大數(shù)據(jù)技術、云計算技術以及互聯(lián)網技術等，以各類新媒體為代表的全新媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，使得目前媒介融合的發(fā)展逐漸超出了群眾的想象，不僅呈現(xiàn)出一些全新特質，也為媒介化社會的發(fā)展提供了核心動力。

二、媒介融合形成了媒介裂變重組的關鍵契機

從媒介融合具體表現(xiàn)形式的角度上來看，其主要有兩種形式，第一種是在傳媒業(yè)界之中所展開的跨領域并購整合，以此為基礎來進一步組建出大規(guī)模的跨媒介傳媒集團，在提升自身核心競爭力的同時，更好的應對日益激烈的市場競爭；第二種則是媒介技術之間的融合，使得傳統(tǒng)的媒介技術能夠與全新的媒介技術之間有效融合在一起，從而形成一種更加完善的傳播手段，甚至是全新的媒介形式。而其中不同媒體之間的整合，作為媒介融合的主要表現(xiàn)形式，其主要就來源于新興媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的競爭壓力過大，使得傳統(tǒng)媒體必須要利用自身所具備的資源優(yōu)勢以及信息平臺來提前介入或是整合新興媒體，以此促進自身的穩(wěn)定發(fā)展，特別是在互聯(lián)網媒體特質被進一步彰顯出來過后，使得越來越多的傳媒公司進入到了互聯(lián)網行業(yè)之中，探尋網絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合措施，同時，在傳統(tǒng)媒介之中，其所具備的龐大受眾市場以及豐富的數(shù)據(jù)信息資源，也能夠更好的激發(fā)出相關企業(yè)的盈利欲望，這些因素都是促進媒體整合浪潮形成的關鍵因素。

舉例說明，早在1992年，在美國的《圣何塞信使新聞報》當中，就創(chuàng)建出了全球第一個電子網絡版報紙，而后，我國的《杭州日報》也在1993年成為了國內第一個擁有網絡版報紙的媒介，在1995年的十二月份，美國的微軟公司與全國范圍內的網絡公司進行聯(lián)手，直接在互聯(lián)網當中開設出了連續(xù)24小時不停的有線電視頻道，2002年，我國北京創(chuàng)立起了一個以傳統(tǒng)媒體為主的協(xié)作網站，也就是千龍網，在千龍網當中，幾乎囊括了當時背景最有實力的幾個傳媒企業(yè)，并首次以一種產業(yè)的形式來實現(xiàn)網絡與電視、廣播以及報紙之間的融合。

站在當前實際情況的角度上來看，可以充分利用各類媒介資源來實現(xiàn)跨媒體的整合，在降低媒介基本運營成本的同時，通過新媒介中現(xiàn)代化的傳播手段來更好的搜尋受眾，打造出更加強勢的媒體，而這些如果僅僅依靠單一化的傳統(tǒng)媒介，是很難有效實現(xiàn)的。并且在媒體整合高速發(fā)展的背景下，也必須要清晰的認識到，如果僅僅依靠媒體在競爭中形成的壓力所進行的融合，其并非媒介融合的本質所在，簡單來說，媒介融合的主要動力以及基本內容就來自于先進的技術手段，而隨著各類傳播技術的穩(wěn)定發(fā)展，不僅能夠擴展媒介的傳播范圍，提升數(shù)據(jù)信息的傳播速度，也可以帶來傳播方式的革命，不僅會催生出全新的媒介形態(tài)，也為媒介發(fā)展奠定了堅實基礎①。

三、媒介融合引發(fā)了媒介生產模式的改革優(yōu)化

從某種意義上來看，媒介行為在本質上就是一種精神生產的實際過程，其屬于一種意識形態(tài)領域，但具體的媒介行為并非一種單純的意識形態(tài)，而事實上，媒介自從其誕生起，其中就擁有著物質生產性質，特別是在媒介技術高速發(fā)展的背景下，各種全新媒介的發(fā)展優(yōu)化，也會使得媒介的生產方式產生變革。而回顧媒介生產方式發(fā)展的歷史進程就可以看出，在媒介融合時代之前，盡管擁有著電視、廣播以及報紙等不同的傳播媒介，但在具體的媒介生產方式當中還存在著較大的共性，例如傳統(tǒng)的媒介生產方式中，其通常都具備著線性特征，不僅遵循著成熟的采編模式，其中所用的技術手段相對來說也比較單一，電視主要就是根據(jù)不同的欄目來完成電視節(jié)目的生產，而報紙則是通過不同的欄目編輯來公職好具體的分工。

而在媒介融合時代下，傳統(tǒng)媒介之間存在的界限已經被打破，電視與報紙也并非單純的媒介，在全新媒介技術的發(fā)展下已經進一步突破了傳統(tǒng)媒介生產觀念所帶來的限制，舉例說明，當前通過微信或是QQ等新媒體軟件，就可以更加便捷的滿足群眾在日常交流方面的需求，并且通過新媒體技術，還能夠同步完成不同地區(qū)的直播，這也使得新聞的獨家性受到了挑戰(zhàn)，甚至可以說，在目前的網絡環(huán)境之中，獨家新聞這一概念已經不復存在。

因此，媒介融合所產生的媒介生產模式的改革發(fā)展已經全面展開，不同媒介之間的融合，其必然會突破單一化媒體對于媒介生產方式所產生的限制，要求在各類跨媒體介質的平臺當中積極整合不同媒介中存在的新聞，這也會進一步催生出與傳統(tǒng)意義不同的全新媒介生產流程，在潛移默化間轉變了傳統(tǒng)的媒介體制②。并且在媒介融合帶來的影響下，新聞報道小組也會由報紙記者以及電視記者來共同構成，其中還包括了網絡傳播技術人員等，具體的新聞報道模式也會采取文字、網絡以及電視等多種不同的形式，根據(jù)媒介的時效性以及在受眾互動方面所存在的優(yōu)勢來在不同的時間以相應的形式發(fā)布，在最大程度上反映出新聞事件的真實面貌，有效滿足不同群眾的基本需求，同時，其也在一定程度上提高了新聞采集的獨立性，其中很難區(qū)分出新聞報道內容具體屬于哪一個媒體，而是應當站在新聞傳播效果的角度上，采用多樣化的技術手段來完成新聞內容的制作以及發(fā)布，如果說獨立的節(jié)目制作公司，其已經成為了電視行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而媒體融合則為節(jié)目制作的獨立化起到了至關重要的促進作用。

與此同時，媒介生產方式的改革優(yōu)化，其也對媒介從業(yè)人員的專業(yè)能力以及綜合素質提出了更高要求，所以，媒介內部的管理人員在媒介融合時代中，不僅要懂得新聞傳播以及市場發(fā)展趨勢，還要關注各類技術的發(fā)展趨勢，保持對現(xiàn)代化技術的敏感程度，深入思考不同技術為媒介發(fā)展帶來的可能性③。

四、媒介融合促進了媒介化社會的全方位發(fā)展

媒介化的高速發(fā)展，其主要是在電視普及過后所開始的，電視進一步提升了群眾對于媒介的依賴程度，甚至還提升了媒介對于經濟發(fā)展、文化理念以及社會政治等方面的影響力。然而，即便是在這種情況下，在網絡技術出現(xiàn)之前，媒介對于社會所產生的影響力仍舊有限，而在網絡技術高速發(fā)展的狀態(tài)下，媒介化社會的發(fā)展采開始逐步加速，同時，在媒介化社會當中的一個主要特征，就在于媒介影響力對社會產生的全面滲透，其在真實世界之外還可以營造出一種虛擬的媒介世界，群眾完全可以通過相應的媒介來有效獲取對于世界的認知，甚至還可以利用在虛擬媒介中所提取的數(shù)據(jù)信息來對現(xiàn)實生活進行指導，然而僅僅只依靠媒介所營造出的虛擬空間來構建媒介化社會是遠遠不夠的，媒介化社會的本質就在于人的媒介化轉變，簡單來說，每一個人在媒介的影響下，都具備著“媒介人”的身份，對于在媒介化社會當中生活的人來說，不僅對于世界的想象都是由媒介所創(chuàng)造的，其具體的思想意識以及思維方式之中也存在著媒介化的痕跡。

在這一角度上來看，網絡技術為社會媒介化起到的加速作用，使得媒介化設備初具雛形，但只有通過媒介技術高速發(fā)展所產生的媒介融合，才可以在更深層次的意義上構建出重要的個體意識以及社會意識，使其能夠成為促進媒介化社會發(fā)展的核心內容。而事實上，這種轉變正在潛移默化的進行中，比如各類媒介技術的發(fā)展以及信息化技術的普及，使得群眾自己所拍攝的節(jié)目也可以在各個電視臺中播出，特別是網絡視頻中的點播量持續(xù)提升，使得群眾并不需要守在電視機旁來等待自己喜愛的節(jié)目，而互動電視的出現(xiàn)更是代表著群眾可以更加便捷的累積電視臺中存在的數(shù)據(jù)信息資源，這部分轉變在表面上看似改變了傳統(tǒng)節(jié)目的高度權威以及節(jié)目集中的特性，但站在個體意識以及社會意義的角度上來看，其代表著中心化意識以及多元化視角的成熟發(fā)展。

不僅電視如此，網絡游戲的逐漸普及已經超越了單純的電子游戲范疇，成為了一種特殊的電子媒介，在某種意義上，那些能夠穿越時空，并且手持各種兵器的游戲角色，其具備著極其顯著的生命痕跡，并且由三維技術所模擬出的空間，也能夠形成與現(xiàn)實生活一致的情感體驗，在這種虛擬的影像空間之中，年輕人能夠找尋出自己喜愛的生活方式，成為了“媒介化人”。由此可以看出，在媒介融合發(fā)展趨勢下，不同媒介技術之間的融合，不僅突出了電視電影的重要作用以及地位，對于形成媒介化社會來說，同樣有極其深遠的影響④。

五、結語

無論何種技術手段，其對于社會發(fā)展所產生的促進作用都是需要逐步實現(xiàn)的，而由媒介技術高速發(fā)展所形成的媒介融合，其從最開始的概念直到最終的實現(xiàn)，其同樣需要一個逐步實現(xiàn)的過程。然而，媒介融合所帶來的影響卻始終不容小視，其不僅能夠引發(fā)媒介生產方式的改革優(yōu)化，也能夠為媒介化社會的形成提供動力，而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的電影電視同樣發(fā)揮著至關重要的作用，因此，這需要提升對于電影電視的重視程度，以此來進一步促進媒介融合的穩(wěn)定發(fā)展。

注釋：

①李凌,陳昌鳳.媒介技術的社會選擇及價值維度[J].編輯之友,2021(04):53-60.

②周嘉希.社會群體媒介化及其對國際政治的影響[J].現(xiàn)代國際關系,2021(02):31-37+22.

③姜德鋒.媒介化社會中網絡傳播道德建設路徑研究[J].教育傳媒研究,2020(03):76-78.

④吳健民.媒介化社會背景下新聞傳播教育的“公共性”轉向[J].青年記者,2019(23):99-100.