銀育晗

（許昌電氣職業(yè)學(xué)院，河南 許昌 461000）

無論是早期大熱的PS、AC、DW，或是近年興起的c4d等圖像圖形設(shè)計(jì)軟件，色彩語言的正當(dāng)應(yīng)用均是其重點(diǎn)要素?；谏鐣?huì)發(fā)展新形勢(shì)下，豐富、多元的設(shè)計(jì)元素應(yīng)運(yùn)而生，社會(huì)大眾品味、情操的大幅提升，促使設(shè)計(jì)師需靈活搭配、引用更為多樣、精確的色彩語言點(diǎn)綴設(shè)計(jì)方案，才可迎合主流的大眾審美取向，收獲其由衷的設(shè)計(jì)認(rèn)同、接受。加上色彩環(huán)境的構(gòu)建質(zhì)量可直接決定最終設(shè)計(jì)效果，是整體設(shè)計(jì)成效的根本保障。對(duì)此，為多方位對(duì)應(yīng)滿足大眾審美需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)色彩語言的實(shí)踐運(yùn)用提高重視程度，充分發(fā)揮色彩語言自身諸多積極性優(yōu)勢(shì)。

1 色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)

在我國科技領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展日新月異的時(shí)代背景下，我國平面設(shè)計(jì)行同樣收獲到了重大發(fā)展突破，搭載計(jì)算機(jī)操作平面設(shè)計(jì)工作成為當(dāng)前我國主流的設(shè)計(jì)形式，將設(shè)計(jì)效果提升到了新臺(tái)階。

因平面設(shè)計(jì)可應(yīng)用于提高消費(fèi)者群體對(duì)商品的認(rèn)知程度方面，能夠清晰、明確地向外展示商品性能、功能優(yōu)點(diǎn)特征。所以，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)工作推進(jìn)中，需對(duì)商品突出性特點(diǎn)著重優(yōu)化設(shè)計(jì)。并站在美學(xué)視角調(diào)整、改良設(shè)計(jì)方案，確?？蛻魧?duì)商品的設(shè)計(jì)要求可充分滿足，以及整體平面設(shè)計(jì)能夠順應(yīng)目前大眾主流審美。

由于色相、明度等色彩語言的細(xì)化因素與平面設(shè)計(jì)最終效果的互相關(guān)聯(lián)、影響，可制約設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富性、飽滿度提升。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)逐步加強(qiáng)自身色彩語言的實(shí)踐應(yīng)用能力，積極積累各類平面設(shè)計(jì)有效工作經(jīng)驗(yàn)。保證設(shè)計(jì)成效能夠完整化呈現(xiàn)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

2 色彩語言的情感特點(diǎn)

“色彩語言”簡(jiǎn)化來講就是利用不同色彩將其對(duì)應(yīng)的深度含義實(shí)現(xiàn)表達(dá)，引導(dǎo)受眾自主形成針對(duì)性聯(lián)想。將色彩語言特殊情感特點(diǎn)正當(dāng)滲入平面設(shè)計(jì)中，可增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的綜合呈現(xiàn)效果，并輔助受眾將色彩語言獨(dú)有的設(shè)計(jì)價(jià)值悉數(shù)掌握。平面設(shè)計(jì)核心主題可通過色彩語言這一媒介完成向外傳遞，對(duì)消費(fèi)者群體起到消費(fèi)行為的直接影響作用，而這恰好也是時(shí)下廣告類平面設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)思路。

總結(jié)以往色彩語言融合平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其情感特征可歸納為以下常見幾點(diǎn)：一是“紅色”。在我國，紅色可引申為象征熱情、頑強(qiáng)生命力等，但對(duì)于西方國家則可表示為死亡、危險(xiǎn)；二是“橙色”。橙色作為“天真無邪”的色彩含義，更是活力的“代名詞”；三是“黃色”。黃色在我國古代是“皇家”的特殊符號(hào)，也是高貴、智慧的標(biāo)識(shí)。然而，在指定情境下，黃色還可表示為謊言、隱瞞、欺騙；四是“藍(lán)色”。藍(lán)色能夠直接聯(lián)想到“大?！?，標(biāo)志著胸懷的寬廣以免。但同樣，藍(lán)色也是憂郁的代表；五是“青色”。青色在色彩語言中通?？杀硎尽案纱唷?、聰明，但消極含義為貧窮。

對(duì)此，色彩與情感具有較為密切的“代表”關(guān)系。設(shè)計(jì)師應(yīng)依托平面設(shè)計(jì)主旨內(nèi)容、硬性要求等方面恰當(dāng)擇選與之貼切的顏色，將色彩語言明確“講述”，達(dá)到實(shí)踐使用、美觀審美的最大化體現(xiàn)。保障消費(fèi)者群體可享受視覺高級(jí)體驗(yàn)，助力商品營銷企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的連續(xù)增收。

3 色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

3.1 平面廣告

“平面廣告”作為計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)中的重要項(xiàng)目，注重考察設(shè)計(jì)師自身對(duì)色彩語言的靈活處理、深度應(yīng)能力管理。設(shè)計(jì)師在操作計(jì)算機(jī)執(zhí)行平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，對(duì)色彩的舒適搭配、優(yōu)化調(diào)整較為關(guān)鍵。

設(shè)計(jì)師應(yīng)立足廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綜合要求，一方面，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品核心功能、顯著特征施以針對(duì)性設(shè)計(jì)；另一方面，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品廣告的總體顏色組合、凈度明度進(jìn)行合理調(diào)整，保證廣告可鮮明、完整地展現(xiàn)于用戶面前，獲得較為優(yōu)質(zhì)的社會(huì)宣傳成效。對(duì)此，設(shè)計(jì)師在圍繞商品平面廣告展開正式設(shè)計(jì)時(shí)，需對(duì)商品進(jìn)行深度、全面的前期調(diào)查，如商品銷售對(duì)標(biāo)人群、商品多元化功能、具體銷售價(jià)格、突出性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容。并將此調(diào)查結(jié)果作為基礎(chǔ)憑據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)判出商品服務(wù)人群的廣告審美取向。將其有機(jī)整合于廣告平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩語言實(shí)施對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新變更、改良完善，確保呈現(xiàn)出的廣告效果高度契合商品客戶及購買群體，為商品的個(gè)性化宣傳、成交額完成良好的廣告鋪墊。

3.2 商品外包裝

商品在投入市場(chǎng)大范圍銷售后，其銷售總額不僅與前期廣告宣傳具有連帶效應(yīng)，還與商品外包裝設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)。消費(fèi)者群體在挑選商品參與采購活動(dòng)時(shí)，與其最終決定購買的直觀因素就是商品外包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。當(dāng)消費(fèi)者在未明確同等商品性價(jià)比差異性時(shí)，影響其消費(fèi)決策的核心原因則為商品外包裝是否可契合其審美品味。若消費(fèi)者對(duì)商品包裝視覺體驗(yàn)優(yōu)良，該商品成交量將不斷提升；反之，若外包裝設(shè)計(jì)平淡、缺乏主題的清晰體現(xiàn)，將可導(dǎo)致該商品“無人問津”，銷售額提高緩慢。對(duì)此，設(shè)計(jì)師在開展商品外包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、新意性，在商品外包裝方面刺激消費(fèi)者群體購買欲望。具體設(shè)計(jì)重點(diǎn)應(yīng)為：一是對(duì)外包裝材料、質(zhì)地及整體顏色搭配等細(xì)化性內(nèi)容融入創(chuàng)新理念；二是將商品自身特征側(cè)重強(qiáng)調(diào)，保證包裝顏色組合設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度?？上蛳M(fèi)者群體傳遞出富有新穎內(nèi)涵、外觀美感的商品包裝造型、形象，增強(qiáng)其直覺購買興趣，為商品銷售目標(biāo)的達(dá)成提供有力支撐。

3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)

對(duì)于標(biāo)志的平面設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師應(yīng)在已純熟掌握“標(biāo)志”的實(shí)質(zhì)功能與核心特征前提下，著重搭配與其高度貼合的多樣顏色，保障色彩語言在其中的合理運(yùn)用及優(yōu)勢(shì)凸顯。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的提出客戶展開細(xì)節(jié)研討、方案商榷等充分溝通，通過科學(xué)、舒適的色彩語言突出標(biāo)志的提醒、警醒、宣傳等服務(wù)功能。而總結(jié)標(biāo)志類平面設(shè)計(jì)色彩語言的應(yīng)用特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)優(yōu)先考慮紅色、黃色、綠色等顏色，強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的根本性提醒特性。

3.4 簡(jiǎn)約化應(yīng)用

設(shè)計(jì)師在以色彩語言為載體強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)整體效果時(shí)，應(yīng)注重秉持色彩語言的基礎(chǔ)性“簡(jiǎn)約原則”。當(dāng)平面設(shè)計(jì)色彩使用過于“花哨”，將總體“花色”打造出高度豐富的視覺感受，將致使受眾的直觀體驗(yàn)向“雜亂”“無序”等消極方向發(fā)展，交易引發(fā)“視覺疲勞”。另外，當(dāng)代社會(huì)大眾對(duì)各類事物的審美要求日趨增高，設(shè)計(jì)師應(yīng)按照設(shè)計(jì)的實(shí)際要求對(duì)色彩語言的運(yùn)用側(cè)重施以簡(jiǎn)化處理。一是應(yīng)在契合設(shè)計(jì)的個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，對(duì)平面設(shè)計(jì)所選用的主色調(diào)精準(zhǔn)定位；二是著重關(guān)注顏色分別具有的反差、對(duì)比，對(duì)其開展反復(fù)比較、調(diào)整工作；三是著力使用一或兩種主色調(diào)，杜絕審美、欣賞疲勞等不良現(xiàn)象涌現(xiàn)，保證服務(wù)客戶的直觀性視覺體驗(yàn)。而設(shè)計(jì)師在提升自身色彩語言運(yùn)用水平過程中，應(yīng)著重深化個(gè)體對(duì)多樣顏色的深厚內(nèi)涵、主旨含義、深遠(yuǎn)文化等內(nèi)容的認(rèn)知、理解。例如，“紅色”可象征熱情“紫色”可代表浪漫等。設(shè)計(jì)師在把握商品重要功能及特色的客觀條件后，對(duì)色彩顏色完成設(shè)計(jì)優(yōu)化處理，可在切實(shí)加強(qiáng)設(shè)計(jì)整體效果的同時(shí)確保設(shè)計(jì)與產(chǎn)品核心屬性的一致化，增強(qiáng)其銷售目標(biāo)達(dá)成的便利性。

4 結(jié)語

綜上所述，處于社會(huì)發(fā)展信息化建設(shè)進(jìn)程日漸加快的新時(shí)期，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域整體進(jìn)步得到了有效推動(dòng)。對(duì)此，怎樣將色彩語言科學(xué)滲透于平面設(shè)計(jì)中，使其突破以往單調(diào)、刻板的不良固化印象，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展及大眾審美走向，應(yīng)成為平面設(shè)計(jì)師重點(diǎn)聚焦的熱門課題。設(shè)計(jì)師應(yīng)合理利用色彩語言高效解決平面設(shè)計(jì)方案創(chuàng)作時(shí)受到的軟件功能技術(shù)、色彩飽和色差、經(jīng)濟(jì)造價(jià)成本等多方面的限制性問題，塑造出現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)新理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)綜合效果。側(cè)面促進(jìn)商品成交量跨越增長，間接保證我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增收的穩(wěn)定性，助推我國平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域早日取得發(fā)展新成就。