韓 璘 耿新龍 莊 浩

(吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

隨著全球化進(jìn)程逐步推進(jìn)，城市文化也在蓬勃發(fā)展，每座城市的建設(shè)風(fēng)格顯得單調(diào)又統(tǒng)一，缺少城市獨(dú)有的文化元素。公共交通視覺形象是城市文化的傳播窗口，一定程度影響著城市的發(fā)展，在保障城市交通有效流通的基礎(chǔ)上城市文化得到了傳承，能夠合理準(zhǔn)確的傳遞信息，向大眾傳播城市精神風(fēng)貌，最大化地展現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，塑造和提升城市公共交通的視覺形象。

1 城市文化與公共交通視覺形象的耦合性

基于城市文化與公共交通視覺形象相統(tǒng)一的構(gòu)建，將城市文化運(yùn)用到公共交通是對(duì)城市品牌最基本的定位，公共交通品牌定位是不斷吸取中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，借鑒西方城市文化的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)外宣傳、介紹自己的媒介，是一種自我營(yíng)銷的手段。公共交通視覺形象設(shè)計(jì)是將城市看做一個(gè)品牌在塑造，當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?、生態(tài)文化等文化信息以視覺傳遞的方式給社會(huì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分城市的文化定位不夠明確，一線城市存在一定的同化現(xiàn)象，城市的性格與個(gè)性變得異常模糊。因此篩選最能體現(xiàn)城市文化的元素、符號(hào)，深層次挖掘城市文化的內(nèi)涵，從而形成具有傳承性的城市視覺形象。

城市文化建設(shè)與發(fā)展要始終堅(jiān)持“以人為本”，注重城市文化傳播的主次性。城市公共交通視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該以大眾主動(dòng)接受信息的需求為主，被動(dòng)接受信息的需求為輔。從大眾接受城市文化信息的需求出發(fā)，充分理解和分析不同人群的主觀能動(dòng)性，考慮大眾對(duì)信息的接受能力。當(dāng)前城市文化在公共交通站域傳播過程中，針對(duì)不同層次的人群接受信息的主次性劃分不夠清晰，顯示出城市文化在公共交通視覺形象設(shè)計(jì)中缺少人文關(guān)懷。

2 城市文化在公共交通視覺形象的表現(xiàn)途徑

城市文化是城市的精神核心，是經(jīng)過歷史沉淀的客觀存在，不管城市如何變遷，文化的底蘊(yùn)依然能夠得到傳承。隨著數(shù)智化時(shí)代的到來，將城市文化通過公共交通進(jìn)行視覺傳播，能夠塑造充滿個(gè)性的城市視覺形象，不斷提升城市文化傳播的影響力，提高大眾的藝術(shù)審美與思想觀念，加強(qiáng)大眾對(duì)城市文化內(nèi)涵的傳承。

2.1 城市公共交通與傳統(tǒng)化、數(shù)智化的雙重屬性

隨著城市文化內(nèi)容的豐富，信息傳播的方式多樣化。過往傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐漸被信息技術(shù)而替代，以數(shù)智化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播方式出現(xiàn)在大眾視野。雖然數(shù)智媒體技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，但在城市文化傳播上仍保留了傳統(tǒng)媒介的推廣形式。

數(shù)智媒體的傳播方式是視覺、聽覺和觸覺相結(jié)合的體驗(yàn)，由靜態(tài)化、平面化逐漸轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化、智能化形態(tài)，其傳播的質(zhì)量與視覺效果在傳播上更加人性化。將數(shù)智化的文化傳播方式運(yùn)用到公共交通站域中，大眾明顯能夠感覺到文化信息的圖像化、交互化，擴(kuò)大信息的傳播力度，促進(jìn)了城市文化的發(fā)展。公共交通視覺形象不僅局限在平面的二維空間，而是運(yùn)動(dòng)性的使它從單一的靜態(tài)空間中拓展到更大空間中去。例如，通過運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出文字與圖形的轉(zhuǎn)換、炫目的燈光效果、圖文與公共交通工具的結(jié)合等形式是城市文化在公共交通中數(shù)智化的重要屬性。

傳統(tǒng)的視覺傳播方式被數(shù)智化的視覺元素所替代，后者更具沖擊力和感染力。但在信息傳播上傳統(tǒng)視覺媒介有著良好的閱讀性和實(shí)用性。在城市文化視角下公共交通站域中，傳統(tǒng)視覺媒介以間接的情感互動(dòng)傳遞城市文化，是構(gòu)建完美城市公共交通視覺形象的重要屬性之一。

2.2 城市公共交通與載體主次的相互選擇

城市公共交通存在多種文化載體，在公共交通標(biāo)志、廣告、導(dǎo)視系統(tǒng)與公共藝術(shù)等載體中，應(yīng)根據(jù)乘客獲取信息的主次關(guān)系，來確定載體的主次。大眾出行乘坐公共交通的過程中，主動(dòng)獲取信息的來源有站域出入口標(biāo)志及站域建筑，其中站域出入口是大眾出行尋找的首要目標(biāo)。通過出入口建筑進(jìn)入站廳層與站臺(tái)層，大眾迫切需要“尋路”的信息，導(dǎo)視牌信息的豐富多樣，決定大眾主動(dòng)獲取信息的程度，進(jìn)而了解該城市的文化特色。公共交通站域的廣告、公共藝術(shù)作品以文化載體形式出現(xiàn)在大眾的視野范圍內(nèi)，大眾在乘坐公共交通工具時(shí)，大眾被動(dòng)的獲取了城市文化信息，會(huì)感知到城市文化的地域特色，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。

2.3 城市公共交通與文化的品牌定位

城市文化品牌定位是尋找城市個(gè)性文化的體現(xiàn)，是城市文化建設(shè)的宏觀策略，使城市文化以品牌形象的方式展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)城市地域特色文化，加強(qiáng)城市文化的推廣。城市文化品牌定位是大眾快速識(shí)別一座城市的標(biāo)志，使大眾與公共交通產(chǎn)生情感上的交流，進(jìn)而加深大眾對(duì)城市文化的認(rèn)同感與責(zé)任感。城市文化的品牌通過公共交通站域進(jìn)行傳播，能夠營(yíng)造具有地域特色的文化大環(huán)境，有利于城市文化的建設(shè)與傳承。

3 公共交通視覺形象對(duì)城市文化的傳承

城市公共交通視覺形象是城市文化的宣傳者、傳承者，反應(yīng)了城市深層次的文化內(nèi)涵，體會(huì)城市文化的特殊韻味。通過圖形、文字和色彩等要素來展現(xiàn)城市文化傳播的精髓，數(shù)智化與傳統(tǒng)化的傳播媒介是對(duì)城市文化進(jìn)行加工提煉，給大眾帶來新的視覺享受和文化體驗(yàn)。城市公共交通視覺形象要遵循“功能第一”的原則，確保在站域空間內(nèi)傳播真實(shí)有效的信息。城市文化視角下，將公共服務(wù)與視覺審美相結(jié)合，更能滿足大眾的使用心理與文化歸屬感，同時(shí)有利于城市文化的傳承。

城市公共交通的建設(shè)與國(guó)際合作、多領(lǐng)域共同發(fā)展緊密相關(guān)。隨著數(shù)智化進(jìn)程不斷加快，城市公共交通必然面臨信息承載量的突破，城市文化傳播途徑也面臨新的挑戰(zhàn)。一方面改變了城市公共交通視覺形象，把復(fù)雜多樣的信息以數(shù)智化的形式準(zhǔn)確、及時(shí)的傳遞給大眾，同時(shí)還要考慮在數(shù)智化傳播媒介中，對(duì)城市文化的個(gè)性表達(dá)；另一方面數(shù)智化傳播媒介改變了大眾的審美方式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體其傳播方式更加便捷。在數(shù)智化的推動(dòng)下，城市文化會(huì)逐步在公共交通視覺形象設(shè)計(jì)中變得更加完備，既體現(xiàn)中國(guó)各個(gè)城市文化特色，又與國(guó)際其它城市視覺形象相接軌。

4 結(jié) 語(yǔ)

城市公共交通視覺形象是對(duì)城市文化的傳承與創(chuàng)新，最大化程度展現(xiàn)了城市文化的獨(dú)特魅力。本文對(duì)城市文化在公共交通視覺形象中的傳承進(jìn)行分析研究，從城市文化的耦合性、表現(xiàn)途徑和傳承方式三個(gè)方面詮釋了公共交通視覺形象展現(xiàn)的多重魅力，能夠直觀、形象的傳遞城市文化信息，提高城市公共交通站域的服務(wù)效率，打造城市視覺形象新載體。