李前

從2011年開始，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志借展出海欄目每年評選年度“爆款”展覽，至今已經(jīng)走過10年歲月。我們通過解析年度展覽的展出盛況與運行規(guī)律，展現(xiàn)出展行業(yè)的行情和趨勢，為出展人傳遞信心。

時間來到2020年，在全球各大展覽紛紛停辦、縮減規(guī)?；蜻x擇在線上舉辦的背景下，年度展覽評選工作無疑遇到了困難。不過，與國外實體展覽至今仍艱難度日不同，國內(nèi)展覽市場自2020年8月起就開始明顯復(fù)蘇，因此我們將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，尋找于逆勢中昂揚向上的代表性展覽。上海國際工程機械、建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會（中文簡稱“上海寶馬工程機械展”，英文簡稱“bauma CHINA”）以其出色的表現(xiàn)進(jìn)入我們的視野。

作為德國bauma的延伸展覽，bauma CHINA自2002年進(jìn)入中國，經(jīng)過18年的發(fā)展，已成為集聚全球工程機械行業(yè)翹楚、展示全新產(chǎn)品技術(shù)、洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的重要商貿(mào)平臺，積極推動中國制造業(yè)向高端、高效和高質(zhì)量升級。

2020年11月24—27日，第十屆bauma CHINA在上海新國際博覽中心順利舉辦，展覽面積近30萬平方米，匯聚了來自34個國家和地區(qū)的2 867家工程機械制造企業(yè)，約8萬名專業(yè)觀眾到場參觀、洽談，彰顯了“中國制造”的技術(shù)力量與創(chuàng)新實力，振奮了工程機械全行業(yè)的復(fù)蘇信心。這一展出規(guī)模使bauma CHINA無愧于“2020年年度展覽”的榮譽。

特殊之年，特別之策

bauma CHINA兩年舉辦一屆，能在2020年這個特殊年份順利舉行，無疑向全行業(yè)傳遞出“謀劃共贏，眾行致遠(yuǎn)”的堅定信心，也為承受抗疫復(fù)工和滿產(chǎn)高產(chǎn)壓力的工程機械行業(yè)提供了一個展示實力的大舞臺。

展會全面覆蓋施工機械、礦用原材料提取和加工設(shè)備、建材機械、配套件等展品，展示行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果;吸引了來自工程公司、施工企業(yè)、承包商、建材生產(chǎn)公司、礦業(yè)公司、租賃公司、農(nóng)機經(jīng)銷商、市政園林、空港集團(tuán)、物流公司、港口、貿(mào)易公司的眾多專業(yè)觀眾。

特殊之年，特別之策。在2020年bauma CHINA上，工程機械企業(yè)集中彰顯了它們在危機中育新機、于變局中開新局的潛能，以推陳出新的恒心和創(chuàng)變?nèi)诤系乃季S為世界工程機械行業(yè)帶來了澎湃新動能。

慕尼黑博覽集團(tuán)董事總經(jīng)理斯特凡·魯梅爾（Stefan Rummel）表示：“2020年帶來了挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了機遇。中國仍然是最大的工程機械市場，呈現(xiàn)出對創(chuàng)新技術(shù)、智能化、低排放及數(shù)字化裝備的巨大需求。bauma CHINA為此提供了商貿(mào)交流和智創(chuàng)未來的良機?！?/p>

中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長蘇子孟對展會給予高度肯定，他表示：“bauma CHINA是在中國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果、經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定轉(zhuǎn)好態(tài)勢背景下召開的行業(yè)盛會，也是2020年全球范圍內(nèi)非常成功的工程機械展會?！?/p>

慕尼黑展覽（上海）有限公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐佳表示：“本屆bauma CHINA的成功舉辦離不開合作方、展商、觀眾和所有參與者的信賴與支持。同時，展會團(tuán)隊同心協(xié)力，在最困難的時刻一起堅守，也成就了一屆令人感動并銘記于心的展會?！?/p>

內(nèi)循環(huán)驅(qū)動雙循環(huán)，工程機械看東方

在不尋常的年份依然有2 867家參展商鼎力加入，演繹了不一般的bauma CHINA。

徐工集團(tuán)、三一集團(tuán)、中聯(lián)重科、山東臨工、山河智能、浙江鼎力、新宏昌、美斯達(dá)等中國本土品牌逆勢擴(kuò)大展位面積，彰顯了我國工程機械行業(yè)的硬核實力。主流外資品牌亦悉數(shù)亮相，卡特彼勒、沃爾沃、寶峨、特雷克斯、海瑞克、歐歷勝、捷爾杰等均帶來了更適合中國市場需求的全新產(chǎn)品，加強本土化布局。國內(nèi)外知名企業(yè)群雄爭霸，呈現(xiàn)出“內(nèi)循環(huán)驅(qū)動雙循環(huán)、工程機械看東方”的全新時代雛形。

徐工集團(tuán)展會負(fù)責(zé)人表示：“本屆展會在特殊時期成功召開意義重大，我們得以通過多場景、全方位的呈現(xiàn)和互動方式展示高端機械設(shè)備及核心技術(shù)，向全球傳遞了大國重器的智者思維、智造實力、智慧魅力。”

三一集團(tuán)董事俞宏福說：“我們不僅擴(kuò)大了參展面積，而且邀約了近1萬名客戶到場觀展，希望通過bauma CHINA這一國際化的平臺全面展示數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果?！?/p>

中聯(lián)重科股份有限公司營銷總公司副總經(jīng)理史偉志說：“這次逆行參展讓我們向行業(yè)、客戶及社會公眾充分展示了科技實力和全新產(chǎn)品，我們將繼續(xù)參加下一屆bauma CHINA，甚至還會擴(kuò)大展位面積?！?/p>

疫情未能阻止工程機械人求索與開拓的腳步，反而催生了更多的行業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。在展會上亮相的新產(chǎn)品有不少是“來自未來的驚喜”，5G遠(yuǎn)程智能操控、無人集群智能化施工的技術(shù)運用已成為現(xiàn)實，大噸位純電動挖機、電傳動裝載機、電動拖泵、純電動無人壓路機、智能旋挖鉆機等設(shè)備成為展會焦點，掀開了工程機械向智能化、數(shù)字化、無人化、節(jié)能環(huán)保升級邁進(jìn)的發(fā)展新篇章。

打通線上與線下平臺，讓觀眾“零距離”參與

值得一提的是，本屆bauma CHINA首次打通線上與線下平臺，結(jié)合時下流行的直播、VR（虛擬現(xiàn)實）等玩法融合出“新”，讓更多觀眾能夠“零距離”參與展會，為國際化商貿(mào)交流打開了又一窗口。

這一全新展出領(lǐng)域也成為展商們的競技舞臺，眾多參展企業(yè)充分利用本屆bauma CHINA的契機，以現(xiàn)場展臺為基礎(chǔ)，采用5G遠(yuǎn)程操控、VR+AR（增強現(xiàn)實）實景體驗等全媒體、多渠道方式，通過多語言線上同步直播將現(xiàn)場盛況傳遞給全世界，與全球客戶共享機遇、共謀發(fā)展?？梢哉f，多場無時差直播讓更多全球客戶看到了中國制造業(yè)“走出去”的自信心。

2020年，bauma CHINA于開幕前重磅推出了線上平臺——bauma CHINA Community名品匯和朋友圈，實現(xiàn)線上與線下“雙行模式”，助力參展企業(yè)鏈接海內(nèi)外業(yè)務(wù)交流機會。用戶可隨時隨地搜索展商、了解新品，與全球伙伴建立聯(lián)系，進(jìn)行一對一的視頻溝通。自上線以來，bauma CHINA Community已獲得超百萬次瀏覽量。

不僅如此，本屆bauma CHINA還通過“VR看展”的形式，將近30萬平方米的線下展搬到線上;與網(wǎng)紅主播團(tuán)強強聯(lián)手打造快手直播，讓展場內(nèi)外的專業(yè)觀眾獲得全方位的逛展體驗。截至展會閉幕，“VR看展”瀏覽量高達(dá)46萬次，快手直播收獲14萬次觀看量。

2020年是bauma CHINA植根中國的第18個年頭。多年來，bauma CHINA和工程機械同仁攜手并肩，以變革與創(chuàng)新應(yīng)對不斷動蕩的世界格局，以力量與責(zé)任共同肩負(fù)起“中國制造”的未來。而此次，bauma CHINA以一場名為“逆境蛻變”的交響樂演出，激情演繹了中國工程機械行業(yè)呈上的2020年答卷。

下一屆bauma CHINA將于2022年11月22—25日在上海新國際博覽中心舉行。